Här kommer vi att fokusera på förproduktionsaspekterna av att producera en videoreklam. Vi kommer att diskutera alla steg som måste slutföras innan du trycker på kamerans inspelningsknapp. Förproduktion av videoreklam kan ses som en process i fyra steg.
Steg 1:Möt kunden
Har du någon favoritrestaurang? Kanske känner du till och med ägaren. I det här scenariot kan du vända dig till ägaren och presentera idén om att hjälpa till att växa sin verksamhet genom videoannonsering.
När du väl har presenterat dina tjänster är det dags att sitta ner med din nya kund och diskutera deras vision för en videoreklam – även kallad en "spot". Kanske föreställer de sig reklam som består av flera bilder av glada människor som äter på deras restaurang. De vet att reklamfilmen ska kännas inkluderande, så de personer som presenteras behöver representera ett brett spektrum av individer. Kanske föreställer ägaren sig också en kort scen där de själva lagar mat och sedan serverar mat, följt av en bild utanför byggnaden med grafik som visar gatuadress, webbplats och telefonnummer.
Du vill att kunden ska lämna mötet övertygad om att deras idéer har hörts. Lyssna noga medan du gör anteckningar eller använder en ljudinspelare. Det här är förmodligen en av de tillfällen då det är viktigare att lyssna än att prata.
Steg 2:Skriv en behandling
Låt oss säga att du och kunden har kommit överens om ett grundläggande koncept för reklamfilmen. Nu är det dags för dig att skriva en behandling. Få inte panik. Vissa videoproduktionsfolk ser inte skrivandet som sin starka sida; i själva verket är det ofta anledningen till att vi dras till visuellt berättande. Den svåra sanningen är att ett videoproduktionsföretag med en anställd (du) måste vara kompetent på både skrivande och videoproduktion.
En behandling är i huvudsak en kort sammanfattning som läser som en berättelse och beskriver händelser när de inträffar. Vi pratar inte om ett manus – det är nästa steg. Behandlingen skriver den ömsesidigt överenskomna visionen du och din klient har för reklamfilmen. Du kan presentera dokumentet skriftligt eller pitcha det muntligt för din klient. Anteckna alla förslag eller ändringar som de föreslår.
Steg 3:Skriv skriptet
Videoreklammanus formateras vanligtvis i två kolumner. Den vänstra kolumnen innehåller instruktioner för video och den högra kolumnen visar information om ljudaspekterna av reklamfilmen.
Typisk visuell information inkluderar inramningen av bilden och en beskrivning av handlingen. Till exempel "en medelstor bild av ett par som äter middag" eller "närbild av ett leende barn som äter grönkål." Skriptet indikerar kamerarörelser inklusive panorering, tilt, zoom, dolly och lastbil. Videokolumnen beskriver också visuella effekter som delade skärmar, gröna skärmar, animationer och textinformation som presenteras på skärmen.
Ljudriktningen i den högra kolumnen inkluderar alla talade ord som presenteras i reklamfilmen – oavsett om de är vokaliserade i dialog eller läses av en utropare. Ytterligare element i ljudkolumnen inkluderar en beskrivning av musiken och ljudeffekter. Riktning bör också ges för ljudnivån för ljudet, som fade-in eller fade-out. Om musik ska spelas tyst medan en talare talar, kallas detta för en "musiksäng".
Här är den kritiska frågan att ställa för vilket manus som helst – om det här manuset överlämnas till någon med liten kunskap om ämnet, kommer det att kommunicera den information som krävs för att producera en reklamfilm som är förenlig med manusförfattarens vision? Om svaret är "ja" har skriptet gjort sitt jobb.
Steg 4:Gör en skottlista
Det sista steget i förproduktionsprocessen involverar sammanställningen av en shot-lista - en bokstavlig lista över alla skott som utgör reklamfilmen. Källan till shotlistan är manuset - en shotlistpost kan vara "närbild av ett leende barn som äter grönkål", diskuterat tidigare. Väl på plats kommer det här dokumentet att göra inspelningen mer effektiv och försäkra dig om att du inte går därifrån utan att fånga en del av den nödvändiga videon. Detta är särskilt viktigt när ett manus kräver fotografering på flera platser.
Vissa producenter skapar ett annat förproduktionsdokument som kallas storyboard, vilket visar sig vara särskilt användbart vid utarbetandet av en shotlista. Styrkan med storyboarden ligger i dess förmåga att visuellt presentera manuset på papper. En storyboard består av stillbilder som sekventiellt representerar varje scen i produktionen - det liknar en tecknad serie. Bilden kan ritas för hand eller fångas med en kamera – den visuella representationen bör ge tillräckligt med information för att beskriva essensen av den nödvändiga videon och utgöra grunden för en post i bildlistan.
När förproduktionsprocessen i fyra steg är klar är det dags att schemalägga fotograferingen och sedan ta din utrustning och spela in lite video. Liksom de flesta av livets uppgifter ger planering som görs innan projektet börjar ofta stor utdelning genom att öka kvaliteten på den färdiga produkten och minska den totala tiden till slutförande. Tid som spenderas i kommersiell förproduktion är alltid väl använd tid.