Videoinnehåll har blivit det bästa förslaget för i stort sett allt du gör online.
Skriver du blogginnehåll? Lägg till video till den.
Har du en podcast? Marknadsför det med video.
Vill du utöka din räckvidd på sociala medier? Gå med video.
Detta förväntades eftersom det finns en pågående tillväxttrend för hur mycket tid vi spenderar på att konsumera digitalt videoinnehåll varje dag. Enligt Statista är det nu över en timme per dag:
Video är fängslande, rullningsstoppande och relaterbar. Ibland underhåller det oss, och andra gånger gör det oss känslomässiga.
Med Facebooks avancerade och hyperspecifika inriktning har videoannonser naturligtvis blivit en marknadsförares inte så hemliga vapen och ett sätt att fånga uppmärksamheten hos deras ideala publik .
Om du letar efter hur du skapar en Facebook-videoannons är du på rätt väg.
I den här guiden går vi igenom fördelarna, placeringarna, bästa praxis och steg-för-steg-guiden för att skapa din video och skapa en framgångsrik Facebook-videokampanj.
Varför fokus på Facebook-videoannonser
Du kan marknadsföra en vacker bild eller till och med en karusell med produktbilder på Facebook. De är visuella och interaktiva. Så varför hypen kring Facebook-videoannonser?
Facebook – kungen av videoannonser
Först och främst, låt oss diskutera varför den här artikeln är tillägnad Facebook och inte någon annan social medieplattform.
I den senaste forskningen om läget för sociala medieannonser som utfördes av Wave.video tog Facebook ledningen med många åtgärder. Det har visat sig att 92 % av videoskaparna gör videor för Facebook, 54 % sa att annonser på den här plattformen får mest engagemang och 82 % hävdade att de skapar Facebook-annonser mer än några andra plattformsbaserade annonser.
Imponerande, eller hur?
Dessutom har det upptäckts att användare föredrar Facebook framför YouTube – en annan social mediajätte – när det gäller att titta på videoannonser.
Slutsatsen? Människor gillar att se relevanta annonser på Facebook, och videoskapare väljer den här plattformen oftare eftersom deras annonser får mer engagemang .
Folk vill se produkten i bruk
Videor påverkar människors uppfattning om produkten – mycket . Faktum är att:
- Nästan 50 % av internetanvändarna letar efter videor relaterade till en produkt eller tjänst innan de besöker en butik
- 4 gånger så många konsumenter skulle hellre se en video om en produkt istället för att läsa om den
Med en Facebook-videoannons kan du dyka upp där de väntar dig innan de ens börjar söka efter dig. Tack vare Facebooks avancerade inriktning kommer din annons att visas för de konsumenter som redan har visat intresse för ditt sortiment och produktkategorier – och potentiellt påverka deras beslut att undersöka mer eller till och med göra ett köp.
Videor är minnesvärda
Videor är klibbiga och kan stanna kvar hos tittaren långt efter att de har sett dem.
Enligt Single Grain kan 80 % av användarna komma ihåg en videoannons som de har sett under de senaste 30 dagarna. Vilka resultat skulle du se om din idealkund såg din Facebook-videoannons och kom ihåg den i en månad?
Det kan vara mer kvalificerad trafik till din webbplats, fler potentiella kunder eller till och med fler kunder. Om de träffar rätt ackord hos din tittare kan videor bokstavligen förändra ditt företag.
Videor ger den högsta klickfrekvensen
Det är dags för marknadsföringsprat.
Det enda sättet du kan se om dina Facebook-videoannonser faktiskt har en positiv inverkan är genom att titta på de åtgärder dina tittare vidtog efter att ha sett dem.
Har de klickat igenom? Gillade du din sida? Har du besökt din webbplats?
När du har identifierat omedelbara användaraktiviteter som är viktiga för ditt företag kan du spåra dem och optimera därefter. Här är anledningen till att videor spelar en stor roll i detta:
- Företag som använder videor i sin marknadsföring har 27 % högre klickfrekvens och 34 % högre konverteringsfrekvens än de som inte gör det
- Videoannonser har en genomsnittlig klickfrekvens på 1,84 %, den högsta av alla digitala annonsformat
Videor orsakar värdefulla kundåtgärder
Slutligen, även om du var osäker på video som den rätta vägen att gå med Facebook-annonsering, här är punchline:
Videor får inte bara människor att klicka sig igenom. De hjälper dem också att fatta köpbeslut och i slutändan ta del av sina surt förvärvade pengar!
Om du till exempel använder en Facebook-videoannons för att visa upp och demonstrera en produkt kan dina tittare köpa den även om de inte hade gjort det innan de såg videon.
Även om dina produkter är till ett högre pris eller om de riktar sig till företag snarare än konsumenter, kan video locka dem att gå till din webbplats och kontakta ditt säljteam.
Underskatta aldrig kraften i video!
Platser du kan visa upp med en Facebook-videoannons
När vi pratar om Facebook-videoannonser tänker de flesta automatiskt på de vanliga Facebook-flödesannonserna.
Men det här är alla platser där samma annons kan visas:
- Facebook:flöde, direktartiklar, in-stream-videor, högerspalt, marknadsplats, berättelser
- Instagram:flöde, berättelser
- Publikens nätverk:native, banner, interstitial, InStream-videor, premierade videor
- Messenger:Hem, sponsrade meddelanden
I Facebooks vokabulär kallas dessa placeringar , och det är viktigt att ta del av dem tidigt eftersom dina annonsplaceringar är ett beslut som du måste fatta i din kampanjinställning innan du ens väljer format eller laddar upp din video.
Facebook rekommenderar att du väljer automatisk annonsplacering som den mest effektiva användningen av din annonsbudget. Detta beror på att de optimerar visningen av dina annonser för att uppnå den lägsta totala kostnaden baserat på det mål du har definierat för din kampanj.
Att ha detta i åtanke hjälper dig att skapa en video som inte bara stoppar tittaren när de rullar i flödet – det kommer att få dem att vidta åtgärder var de än ser din video.
Hur man skapar en oemotståndlig Facebook-videoannons
Facebooks designrekommendationer för videoannonser inkluderar ett brett utbud av alternativ som inte är helt definitiva.
Till exempel:
- Videoförhållandet sträcker sig från 9:16 (helt vertikalt) till 16:9 (helt horisontellt)
- Videolängden kan vara allt från 1 sekund till 240 minuter (ja, det är 4 timmar!)
- Texttext och ljud är tillgängliga, men inte obligatoriska
Det är lätt att bli överväldigad av detta, och det är därför vi delade upp dessa nyckelfunktioner i en fängslande Facebook-videoannons.
Dela ett enda meddelande
Den enskilt viktigaste metoden för din video är att den ska ha ett enda budskap.
Video drar till sig stor uppmärksamhet, så du kan bli frestad att dra nytta av den och dela med dig av alla bra saker om ditt varumärke, produkt eller team. Men att dela bara en stark takeaway och handling kommer att ha en mycket starkare effekt.
Här är några ämnen du kan fokusera på i din video:
- Ett superspecifikt tips om något som din publik ofta kämpar med; annonsen tar tittaren till ett blogginlägg som innehåller fler tips
- Ett kundbetyg eller liknande bevis på den framgång din produkt eller tjänst ger; annonsen tar tittaren till ett registreringsformulär eller en prissida
- En kort produktdemonstration som visar din produkt i sin verkliga miljö; Facebook-videoannonsen tar tittaren till produktsidan
- En video bakom kulisserna som visar din process och/eller ditt team; annonsen tar tittaren till en berättelse på din webbplats som handlar om ditt varumärke
Som du kan se tjänar dessa alla olika syften, så det är upp till dig att definiera vad det är du vill uppnå med din videoannons.
Om du letar efter inspiration, kolla in vårt alltid uppdaterade bibliotek med videomallar för ett brett utbud av branscher och ämnen.
Kom ihåg:en video =ett meddelande.
Håll din video kort
Som jag nämnde tidigare tillåter många Facebook-videoannonstyper upp till fyra timmars längd.
Detta möjliggör en hel del flexibilitet och testning, men det är viktigt att komma ihåg att videoannonser är lätta att hoppa över och måste förmedla sitt budskap på så kort tid som möjligt.
Faktum är att Facebook rekommenderar att man experimenterar med korta videor på mindre än 15 sekunder. När du tänker på det tidigare tipset om ett enstaka meddelande, är det mycket meningsfullt att välja ett kort format.
Utöver det visade BuzzSumos forskning att videoengagemanget på Facebook börjar minska efter 90 sekunder:
Vissa videoämnen, som ett snabbt tips, kan rymmas på 12 sekunder, medan en kort produktdemo kan behöva upp till en minuts tid för att förmedla nyckelpunkterna.
När du väljer din videoannonslängd, se till att varje sekund förtjänat sin plats och behåller tittarens uppmärksamhet.
Visa ditt produkt- eller varumärkesbudskap så tidigt som möjligt
Om du vill vänta till slutet av din video med att visa din produkt, ditt namn eller din logotyp, tänk om.
Facebook har sagt så här länge:du måste träffa folk med snabbare meddelanden. I videoannonsbetyget de gjorde såg de att annonser med varumärke och meddelanden under de första 10 sekunderna effektivt kan nå tre gånger fler människor.
Och för att komplettera det tidigare nämnda behovet av korta videoannonser sa Sheryl Sandberg, Facebooks COO, att 6-sekundersannonser såg de högsta varumärkesmåtten över hela linjen jämfört med 15- och 30-sekunders.
Vill du bli minnesvärd? Visa upp så tidigt som möjligt i videon.
Bli kvadratisk eller vertikal på mobilen
Statista rapporterar att 95 % av aktiva användarkonton fick åtkomst till Facebook via smartphone.
Och det är bra! Människor är 1,5 gånger mer benägna att titta på video dagligen på en smartphone än på en dator.
För att få ut det mesta av detta, fokusera på att skapa fyrkantiga (1:1) och vertikala (från 4:5 till 9:16) videor som tar upp den största delen av smartphoneskärmen som möjligt, vilket hjälper dig att undvika andra distraktioner i Facebook-flöden .
Du kan referera till den här videokravsmatrisen när du skapar din video för att se till att ditt önskade videoförhållande fungerar med annonsmålet du hade i åtanke:
Dessutom har experiment visat att kvadratiska videor resulterar i högsta visningar, engagemang och räckvidd, och detta betonas särskilt på mobila enheter.
I Wave.video kan du enkelt lägga till alla relevanta format och kontrollera hur en video kommer att se ut i vart och ett av dem. Detta hjälper dig att se till att det hjälper dig att berätta historien som du ville.
Skapa för ljudavstängda vyer
Så mycket som 85 % av videovisningarna på Facebook sker utan ljud. Det är vettigt:människor är på språng, på sin arbetsplats eller nära sitt sovande barn – utan hörlurar skulle de vara till besvär för dem runt omkring dem.
Det är därför det är avgörande att skapa Facebook-videoannonser som är vettiga även utan ljud.
Informationen som presenteras i videon bör vara tydlig bara genom att titta på bilderna, såväl som nästa bästa steg efter att ha tittat. Du kan uppnå detta genom att:
- Lägga till text i dina videor
- Använda bilder som bär en berättelse utan något ljud
- Använda undertexter
Fygla din uppmaningsplacering
Slutligen bör din video få tittaren att gå vidare till nästa steg genom att ha en uppmaning (CTA).
Det kan vara att prenumerera på ditt nyhetsbrev, klicka dig vidare till din webbplats eller butik eller till och med köpa en produkt.
Vad du än väljer måste du göra det självklart och enkelt att göra.
Använd alla element till hands, inklusive text, visuella ledtrådar som pilar och voiceover om tillämpligt, för att guida tittaren till detta perfekta nästa steg. En annan sak som hjälper dig med detta är knappen du väljer när du ställer in din annons, som "Handla nu" eller "Läs mer".
Utöver det kan du leka med placeringen av din CTA i videon. En analys från Wistia visade att CTA:er placerade i mitten av videon överträffade de i början och slutet:
Testa olika alternativ i dina Facebook-videoannonser och se vilka som ger bäst resultat.
Skapa en topppresterande Facebook-videoannons
Är du redo att visa din video för rätt tittare? Följ dessa fem steg.
Steg 1:Börja i Facebook Ads Manager
Ads Manager är utgångspunkten för att visa annonser på Facebook, samt Instagram och Audience Network. Den har allt du behöver, från intuitiv vägledning till en rik kunskapsbas.
Det guidade arbetsflödet för skapande kommer att vara perfekt för dig om du precis har börjat eller om du är mindre bekant med alla komponenter i Facebook-annonskampanjer.
Gå över till Facebooks annonshanterare och följ stegen för att komma igång.
Steg 2:Välj rätt mål
När du börjar skapa din kampanj blir du ombedd att välja ditt marknadsföringsmål, vilket kommer att påverka resten av kampanjinställningen:
Även om det finns ett mål här som kan tyckas självklart att välja för en videoannons—målet för videovisningar – du kan faktiskt använda video som annonsmaterial i nästan alla dessa mål.
Istället för att välja Videovisningar genast, överväg detta:
- Medvetenhetsstadium är utformad för att skapa intresse för ditt varumärke och dina erbjudanden genom att nå personer som är mer benägna att komma ihåg dina annonser senare
- Betraktningsstadiet riktar sig till personer som redan vet vilken typ av lösning de behöver, och de överväger nu alla sina alternativ (och dina produkter som en del av det)
- Konverteringsstadium riktar sig till personer som redan är intresserade av ditt varumärke och dina produkter och lockar dem att köpa
Som du kan se handlar det inte bara om antalet visningar din videoannons får – det handlar om sammanhanget och nivån av avsikt och förtrogenhet som din måltittare befinner sig i.
Oavsett vilket stadium och mål du väljer, kom ihåg att Facebook kommer att optimera din videoannonsvisning baserat på det.
Om du till exempel vill att folk ska gå från din videoannons till Messenger för att starta en konversation med dig (meddelandemålet), kommer Facebook att visa den här videon för personer som har gjort det tidigare med den typen av annons.
Steg 3:Hitta din perfekta målgrupp
Målgruppsavsnittet i kampanjinställningen låter dig bli hyperfokuserad på vem som får se din videoannons.
Detta inkluderar följande filter för din Facebook-videoannons:
- Platser, inklusive länder och regioner
- Ålder, där du kan välja lägsta och högsta ålder
- Kön
- Språk
- Detaljerad inriktning med demografi, intressen och beteenden, som du kan använda för att inkludera eller utesluta vissa detaljer
Du kan också skapa anpassade eller lookalike-målgrupper genom att ladda upp din prenumerant- eller kundlista.
När du sätter fast din inriktning kommer du att se en uppskattning av daglig räckvidd och resultat. Du kan också spara din målgrupp för att använda i senare kampanjer.
Steg 4:Låt Facebook berätta vad som fungerar bäst
Baserat på formatet och placeringarna du väljer kommer Facebook att föreslå vilken längd, bildförhållande, upplösning och filstorlek som fungerar bäst.
Se till att klicka dig fram till specifikationer för bildförhållande, format som stöds och annonsriktlinjer för att säkerställa att du gör allt som krävs.
Bonustips: Om det är då du inser att du har en video som inte har rätt bildförhållande kan du gå in på ditt Wave.video-konto, ändra måtten med ett enda klick och exportera igen.
Steg 5:Gör din annonstext perfekt
Texten du lägger till i din videoannons måste komplettera budskapet du förmedlar med videon och tvinga tittaren att vidta åtgärder.
För att säkerställa detta, tänk på följande rekommendationer:
- Texten ska rymmas på 125 tecken, eftersom den kan trunkeras om den är längre
- Om du lägger till en länk till din annons får rubriken inte vara längre än 25 tecken
- Länkbeskrivningar bör vara upp till 30 tecken
Bonustips: Var försiktig med att lägga till text i din miniatyr, eftersom det kan påverka annonsvisningen negativt om bilden består av mer än 20 % text.
Det är din tur
Du är nu redo för framgång med Facebook-videoannonser.
Här är en snabb sammanfattning av viktiga takeaways och steg att ta:
- Att visa upp dina produkter och ditt varumärke genom Facebook-video är minnesvärt och leder till effektfull action från dina tittare
- Korta, dynamiska videoannonser med tidig varumärkesnärvaro och tydlig CTA ger bäst resultat
- När du väljer ett marknadsföringsmål i Facebook Ads Manager som stämmer överens med dina affärsmål optimerar du din annons för bästa resultat
Vi hoppas att du kommer att ha kul med att skapa Facebook-videoannonser och få ditt företag att växa med sina framgångar!
