Video har blivit den hetaste trenden för digital marknadsföring. När det görs bra är det engagerande, underhållande och får fram poängen snabbare än något annat medium. Å andra sidan har e-postmarknadsföring funnits sedan mitten av 70-talet och är ett beprövat sätt att effektivt kommunicera med kunder.
Så du undrar förmodligen om du ska inkludera video i din nästa e-postkampanj. Läs vidare för att ta reda på varför du definitivt borde, och upptäck några av de bästa sätten att inkludera video i dina e-postkampanjer. Det här är de ämnen vi utforskar:
-
Varför använda video i e-postmarknadsföring?
-
Komma igång med din e-postkampanj
-
Planera din kampanj
-
Skapa fantastiska videor
-
Testa ditt videoklipp
-
-
Bästa metoder för e-postmarknadsföring för video
-
Bädda in video i HTML
-
Videor som GIF
-
Statisk bild med uppspelningsikon
-
-
Göra och inte göra för marknadsföring av videoinnehåll
1. Varför använda video i e-postmarknadsföring?
Vem som helst i alla branscher kan ge video-e-postmarknadsföring en chans. Oavsett om du är fastighetsmäklare eller småföretagare kan video användas för att öka öppningsfrekvenser, klickfrekvenser och konverteringar.
Världens bästa marknadsförare använder video mer och mer, med 78 % planerar att öka sin användning av YouTube och videoinnehåll. Om du inkluderar videoinnehåll i din e-postmarknadsföringskampanj kan du öka din öppningsfrekvens med 19 %, öka klickfrekvenserna med 65 % och minska antalet avregistreringar med 26 %.
En studie fann att 11,4 % av potentiella kunder som engagerar sig i en video gör ett köp. Och ju längre en tittare tittar på en video, desto mer sannolikt är det att de konverterar. Som du vet konverterar de flesta leads inte. Men att inkludera en video i e-post för att återkoppla gamla potentiella kunder som inte konverterade kan leda till ytterligare 0,29 % omvandlingsfrekvens och 6,5 % av de som tittade på hela videon konverterade.
Om denna statistik var tillräckligt övertygande, läs vidare för våra bästa tips om hur du kommer igång med din egen videomarknadsföring via e-post.
Gratis videoredigerare i webbläsaren Gör professionella videor på minuter
Prova gratis2. Komma igång med din e-postkampanj
Planera din kampanj
Det första steget för att skapa ett fantastiskt e-postmeddelande för videomarknadsföring är att korrekt tänka ut din kampanjstrategi. Vad är syftet med ditt mejl? Är det för att visa upp en produkt eller främja en försäljning? Det kan vara ett månatligt nyhetsbrev eller en vänlig påminnelse om att vidta en åtgärd.
Vad det än är, se till att det kommer att tilltala din publik. Du vill inte hamna i skräppost! När du har identifierat din målgrupp, gör grundlig research och kolla in vad konkurrenterna skickar. Gör en budget för e-postmarknadsföring för video och håll dig till den.
Ett bra sätt att lägga till videor i dina vardagliga e-postmeddelanden är att inkludera en länk till din video i din e-postsignatur. På så sätt, varje gång en anställd skickar ett e-postmeddelande, visas en länk till din video för befintliga och nya kunder. Detta kan resultera i tusentals ytterligare videovisningar per månad.
Skapa fantastiska videor
När du har planerat din strategi, börja fundera på vilka typer av videor du kan inkludera i ditt e-postmeddelande. Om du till exempel skapade en reklamfilm kan du inkludera en animerad bild eller till och med en e-postbanner som innehåller rabattkoden eller rabatten, som den här Domino's-annonsen:
Ett bra ställe att börja om du är ny på e-post- eller videomarknadsföring är en företagsvideo eller produktförklaring. Även om du inte tycker att din produkt är superspännande så finns det alltid en historia att berätta, även om det handlar om dig eller dina anställda!
Se till exempel denna företagsvideomall:
Använd den här mallen
Eller denna produkthandledningsmall:
Använd den här mallen
Clipchamps videoredigerare är det enklaste sättet att skapa videor för din e-poststrategi. Du behöver ingen erfarenhet eller teknisk kunskap, det är superenkelt och gratis! Clipchamp-redigeraren är perfekt när du inte vill filma dina egna filmer eftersom den kommer med professionellt gjorda stockfilmer som du kan använda i din video.
Testa din video
Visa din video för utvald publik, som din familj eller vänner, för att se till att budskapet du försöker förmedla når fram. Ett enkelt sätt att dela dina videor är delningsfunktionen i Clipchamp. När du väl har anslutit din Google Drive kan du enkelt dela via Facebook, WeChat, e-post och mer, eller kopiera delnings-url direkt och skicka till dina vänner.
3. Bästa metoder för e-postmarknadsföring för video
Bädda in video i HTML
Om du kodar din e-post i HTML5 är en vanlig missuppfattning om video i e-postmeddelanden att den helt enkelt spelas upp direkt från e-postmeddelandet. Detta är inte alltid fallet. Inte alla e-postklienter kan spela inbäddad video. Faktum är att de flesta e-postklienter som standard återgår till en statisk bild. Här är en användbar tabell över vilka e-postklienter som spelar inbäddade videor (bild från Chainlink Marketing):
De två vanligaste sätten att infoga video i e-postmeddelanden som vi tar upp nedan är:
-
GIF-filer
-
Hyperlänkade bilder
Videor som GIF
Det bästa sättet att visa korta videor är med GIF. Vanligtvis fungerar klipp under 10 sekunder bäst för att hålla bildfrekvensen hög, vilket gör GIF-bilden smidigare. Det är också en bra idé att komprimera din GIF till en mindre filstorlek så att det tar kortare tid att ladda när e-postmeddelandet öppnas.
En sak att notera om GIF:er är att vissa e-posttjänster inte stöder dem. Outlook 2007, 2010 och 2013 visar inte animeringen. Istället kommer de att visa den första ramen. För att övervinna detta bör du inkludera viktig information – en uppmaning, erbjudande eller rubrik i den första bildrutan i GIF-filen.
Här är ett exempel på hur du kan lägga till en GIF i din e-post för att markera en ny produktfunktion. GIF-animationen demonstrerar funktionen på bara några sekunder och får snabbt fram poängen.
**
Statisk bild med uppspelningsikon**
Det här konceptet är bra eftersom alla e-postklienter ska kunna visa bilder. Det finns dock fortfarande tre anledningar till att mottagarna kanske inte ser bilder i dina e-postmeddelanden. Antingen blockerar deras e-postklient bilder på extern värd, deras e-postklient stöder inte bakgrundsbilder eller så blockerar en brandvägg åtkomst till våra bildservrar.
Campaign Monitor har några tips och tricks för att övervinna bildblockering, som att inkludera webblänkar och alternativ text.
Bortsett från det är bilder fortfarande ett bra sätt att visa video utan att faktiskt bädda in videon. Hur gör du det här? Skapa en fantastisk miniatyr av din video och lägg till en uppspelningsikon i mitten. Hyperlänka bilden till där din video finns, t.ex. Vimeo eller YouTube. Det ser ut som en video, men egentligen är det bara en bild som är hyperlänkad till din video. Bom.
Det finns inget behov av tekniska verktyg som Photoshop. Använd verktyg som Fotor för enkel grafisk design – ingen erfarenhet krävs.
Här är ett exempel på en bild med en spelsymbol – länkad till en YouTube-självstudie:
4. Att göra och inte göra för marknadsföring av videoinnehåll
Lek gärna med ämnesraden
Vill du öka dina öppna priser? Försök att använda ordet "Video" i ämnesraden. Enligt HighQ:s rapport kan att lägga till [VIDEO] till din ämnesrad dramatiskt öka dina öppningsfrekvenser för e-post med 19 %. Att använda verktyg som FindEmails kan hjälpa dig att hitta verifierade e-postadresser på några sekunder och rädda dig från fruktansvärda avvisningsfrekvenser. Inte bara det, de rapporterade en ökning med 65 % i klickfrekvensen och en 26 % minskning av antalet avregistrerade. Varför? För att folk vill ha video!
HA INTE stora filstorlekar
Ju större filen är, desto längre tid tar det att ladda. Dina läsare väntar inte mycket längre än 3 sekunder för att se din e-post i sin helhet. Testa att använda Clipchamps verktyg för att komprimera din video till mindre filstorlekar, utan att förlora någon av den visuella kvaliteten.
Försök att lägga till en video i din e-postsignatur
Det här är ett supergulligt sätt att sätta en personlig touch till dina e-postmeddelanden. I inställningarna för din e-signatur finns det ett alternativ att lägga till en bild. Infoga din GIF här så spelas den upp automatiskt! Men kom ihåg att vissa e-postservrar inte spelar GIF, så se till att din första bildruta är den du vill att alla ska se.
Normalt använder folk detta för att lägga till sin företagslogotyp. Varför inte prova att lägga till en animerad version av din logotyp, eller ett sött vinkande djur som det här:
Så nu när du vet hur du använder video i din nästa e-postmarknadsföringskampanj, ta en titt på våra andra artiklar om hur du skapar fantastiskt videoinnehåll. Du måste veta hur du lägger till text i en video, hur du lägger till musik och hur du delar upp video snabbt och enkelt.
Lycka till med redigeringen!