Du kanske redan har sysslat med innehållsmarknadsföring och SEO, men tiderna har förändrats och nu behöver du samma tillväxtmagi för video. När allt kommer omkring vill ingen planera en hel videomarknadsföringskampanj bara för att hamna i minus.
Till den oinitierade:Bra SEO är ett billigt sätt att se till att ditt innehåll alltid är på topp i söktrender – vilket ger dig organisk trafik från rätt personer vid rätt tidpunkt (dvs exakt när de vill eller söker efter det). I den här artikeln visar vi dig repen baserat på hur mycket ansträngning du kan göra. Om du redan har publicerat några bra videor kan du kalibrera dem för att få trafik; eller så kan du börja om och bygga en ny strategi med hjälp av en SEO-metod. Du kan till och med göra båda!
Men ta det från oss, om du använder SEO-forskning som grund för ditt videoinnehåll från första början, kommer du medvetet att skapa den typ av videor som sökmotorer belönar med rankning. Och ju högre söktrafik du har, desto bättre är dina chanser att konvertera organiska besök till försäljning. Med det sagt, här är kontrollpunkterna på vår motorväg till högre videotrafik:
-
En SEO-metod för att skapa videor
-
Använda din SEO-forskning på sidan
-
Kontrollera din videos prestanda
1. En SEO-metod för att skapa videor
SEO är en metod för omvänd konstruktion av bra innehåll. Med hjälp av SEO-forskning kan du kika in vad dina potentiella kunder söker efter online och vilka sökresultat som visas för dem. De bästa sökresultaten är innehåll som anses värdigt av Googles algoritm – de är utmärkta exempel på innehållsmarknadsföring som fungerar.
Så för video, som för alla andra typer av innehåll, bör de topprankade resultaten vara din referens när det kommer till kvalitet och relevans. Så här söker du efter SEO:
Steg 1:Sökordsforskning
Det finns många sökordsutforskare:gratis sådana som Neil Patels Ubersuggest eller det grundläggande sökordsverktyget; det finns också premium som Moz, Serpstat och Backlinko. Notera dina sökord eftersom de kommer att vara till nytta längre fram.
Och sedan är det en fråga om att skriva in orden som matchar din tjänst med användarens avsikt. Säg att om du marknadsför en asiatisk fusionsrestaurang skulle du vilja prova sökorden "asiatisk mat" eftersom det är de specifika termerna som fångar både företags och kunders intressen.
Ditt sökordsverktyg bör visa de specifika ordkombinationer som sökts efter och deras sökvolym – prova olika ord och ta de som leder mest trafik. Skriv in dem i Google och titta på både den universella sökfliken och videofliken. Videorna där bör fungera som din referens eller baslinje för vilken typ av videor och vinklar som fungerar i din bransch. (Kolla även in vilka andra typer av innehåll som rankas eftersom du också får marknadsföringsidéer därifrån.)
Steg 2:Innehållsplanering
Nu när du har en idé om vilka ämnen du bör ta upp behöver du ett ramverk för att planera ditt videoinnehåll. YouTubes handbok om programmering och kanalstrategi föreslår att du använder Hero-Hub-Help-ramverket som visas ovan för att bilda din pipeline.
Volvo är ett exempel på ett varumärke med videokampanjer som täcker alla tre videotyperna. De blev virala redan 2013 för att de visade Van Damme i en splittring mellan två backande lastbilar. Det är så hjälteinnehåll ser ut – en "wow"-video som får en massiv reklamframgång. Volvo publicerar också regelbundet navinnehåll, eller videor som är avsedda att hålla varumärket i fokus, som den här korta på sina trepunktsbälten. För deras hjälpinnehåll är ett exempel deras informativa kort om Volvo lastbilars dubbla koppling. Det är en vintergrön video avsedd för kärnpublik som söker efter just den funktionen.
Helst bör en omfattande videomarknadsföringskampanj täcka alla tre typerna av videor, men de behöver inte vara på Volvos produktionsnivå för att fungera. De viktiga sakerna att komma ihåg är:
-
Hjälte video är en viktig funktion som är centrerad kring varumärkesimage och är avsedd för att öka medvetenheten. De kräver vanligtvis högre produktionskostnader än andra videotyper och produceras mer sällan. Hjältevideor bör också maximeras och stödjas med en fullständig kampanj – betald reklam, marknadsföring i sociala medier, support för influencers, etc.
-
Hubb videor, å andra sidan, är avsedda att produceras regelbundet eftersom deras mål är att hålla varumärket top-of-mind. Din publik för det här videoklippet är redan medveten om ditt varumärke så det håller dem engagerade genom att presentera en mängd olika intressen.
-
Hjälp videor är avsedda att tillgodose de specifika behoven och problemen hos din kärnpublik. Som sådana måste de optimeras för YouTube och Google-sökningar – det är därför de betraktas som "pull"-innehåll.
Steg 3:Kvalitetskontroll
På videoproduktionsstadiet, insistera på bästa möjliga video- och ljudkvalitet. Glöm inte att kvalitet även gäller din berättarstil och berättande.
En SEO-specialist slutar inte efter några sökningar – det är en evig process av att forska, skapa och publicera det bästa innehållet. Om din video inte räcker till och folk inte stannar tillräckligt länge för att titta på den, kommer Google att sänka sin rankning och flytta upp en annan video. Kvalitet är nyckeln.
För kvalitetsvideomallar, kolla in Clipchamps videomallbibliotek och hitta en video som du kan anpassa för ditt företag. Som den här:
Använd den här mallen
Laddningstiden är också viktig. Även med sin höga kvalitet, kom ihåg att se till att din video laddas snabbt på sidan, för att hålla din publik från att ge upp och gå vidare. Vår ultimata guide till videoformat bör informera dig om de idealiska formaten på de mest populära plattformarna.
2. Tillämpa din forskning på sidan
Google visar innehåll som anses vara av hög kvalitet och relevans. När det kommer till videor inkluderar detta det visuella såväl som det skriftliga innehållet. Så här kan du se till att texten som medföljer din video håller dig på topp bland sökresultaten:
Steg 1:Copywriting
Dina sökord, till exempel Los Angeles SEO ska finnas i videons titel och beskrivning. Men kom ihåg att inte falla i fällan med sökordsstoppning. Din kopia ska vara engagerande och informativ, intressant och klickbar. Den här infografiken har några tips om hur ditt exemplar ska se ut:
Det är också värt att länka till och från dina videor, så hitta ett sätt att länka ditt videoinnehåll från eller inom andra trovärdiga och relevanta sidor. Teckengränsen för dina YouTube-videor är 1 000 ord men det mesta är dold efter de första raderna tills tittaren klickar på "visa mer", så se till att ladda dina viktiga länkar (länkbyggnad) och nyckelord i de första raderna för att generera fler klickningar.
Steg 2:Transkribering
Till skillnad från titlar och beskrivningar är en transkription av din video inte ett krav. Men det är definitivt en bra idé. Transkriptioner och bildtexter är fortfarande "indexerbar" text, och de gör din video mer tillgänglig för personer som inte har tillgång till ljud.
Det finns massor av transkriptionstjänster där ute, men Tech Radar har en fantastisk lista över de bästa för alla som letar efter mänskliga eller maskingenererade transkriptioner.
Transkriptioner och bildtexter är fortfarande "indexerbar" text, och de gör din video mer tillgänglig för personer som inte har tillgång till ljud. Det är alltid lämpligt att lägga till undertexter till dina videor. Om du inte vill göra det manuellt kan du använda en undertextgenerator för att automatiskt generera bildtexter för dina filmer.
Du kan automatiskt texta dina mobilvideor för sociala medier och TikTok med Clipchamps iOS-app. Vårt textningsverktyg skannar automatiskt din video och skapar textning.
Eller så kan du inkludera användbara kopior i din video, som i den här ASMR-videomallen:
Steg 3:Designa
Du vill verkligen inte ha slumpmässiga skärmdumpar för videominiatyrer. Dessa är de öppna visuella representationer av din video så att de måste vara så övertygande som möjligt. Speciellt eftersom Wistia fann att videor med anpassade mänskliga miniatyrer belönas med 30 % högre uppspelningshastighet. Gör vad The Economist gör och skapa miniatyrer med spännande kopior som kompletterar deras videotitlar. Den är till och med märkt med deras logotyp.
Nuförtiden är det enkelt att anpassa YouTube-miniatyrer med designprogram som Fotor.
3. Kontrollerar din videos prestanda
Det enda du verkligen behöver ställa in – om du inte har gjort det ännu – är Google Analytics. Titta på trafiken för att veta om din video ger bra resultat och kontrollera om din webbplats eller målsida verkligen får trafik från dina videoplattformar.
Kontrollera även frågorna avsnitt och gå igenom vad folk hittar dig för. Om dina videor inte är bland de främsta som listas under dessa två flikar kan din videostrategi eller kampanj behöva justeras lite.
För en detaljerad guide om hur du spårar din videos prestanda, har Jeff Pelletier ett uppdaterat inlägg om hur du använder Google Analytics för video. Och för dem som nu är väldigt nyfikna på hur sökmotorer gör sin grej, har Google en animerad infografik om hur sökning fungerar.
Över till dig
Att titta på din strategi ur ett SEO-perspektiv formar vilken typ av innehåll du producerar och publicerar. Ju mer du använder SEO-forskning, desto mer återspeglar ditt varumärke publikens avsikt. Google är också expert på att hitta missbrukstaktik som utnyttjar dess algoritm (som sökordsstoppning och kommentarspam!), så du kan slå vad om att alla anständiga SEO-strategier måste ta hänsyn till kvalitet tillsammans med användbar information baserad på relevanta sökningar.
I slutändan är det bästa sättet att ranka genom att göra kvalitetsvideor och komplettera dem med genuint informativt innehåll och nyckelord.