Vad har Hollywood storfilmer och marknadsföringsvideor gemensamt? Ett bra manus. Det spelar ingen roll om det sista klippet är två timmar eller två minuter långt, alla bra projekt börjar med detta viktiga planeringsdokument.
Är du osäker på var du ska börja? Vi är här för att hjälpa till med ett blogginlägg som täcker behovet av information. Följ med oss när vi definierar vad ett videomanus är, visar hur du skriver det och delar en mall som du kan använda för att få igång ditt eget manus.
Vad är ett videoskript?
Ett videoskript är ett dokument som beskriver hur din marknadsföringsvideo kommer att köras. I grund och botten förmedlar den berättelsen och budskapet i din video och innehåller följande element:
-
Scenbeskrivningar. Beskrivningar som ger sammanhang för att filma scener.
-
Dialog. Vad din talang kommer att säga i din video.
-
Vägbeskrivningar. Vilka åtgärder din talang kommer att utföra i videon.
-
Kamerans signaler. Instruktioner för hur videon ska filmas.
-
Anteckningar efter produktion. Beskrivningar av hur videon kommer att redigeras i efterproduktion.
Hur man skriver ett manus för video
Identifiera din målgrupp
Att förstå din publik är det bästa sättet att börja skriva manus.
För det första bör du förstå demografin du försöker tilltala och vad som får dem att ticka. Inriktar du dig på tekniskt kunniga tonåringar eller pensionärer? Manusen för dessa två grupper kommer att se helt olika ut eftersom att känna din publik påverkar ditt val av språk, ton och till och med humor.
Det är också viktigt att identifiera vilken plattform din marknadsföringsvideo är avsedd för. Ett manus för en Instagram-annons kommer att vara kortfattat och mobilvänligt medan en video på din webbplats kan vara längre och innehålla mer dialog. Att tidigt identifiera en plattform eller ett urval av plattformar ger dig också möjlighet att optimera din video med hjälp av bästa praxis.
Välj ett meddelande
Det är dags att fundera lite över varför du gör den här videon från början. För att det ska bli framgångsrikt måste du bestämma dig för ett tydligt budskap om att du vill att din video ska kommunicera och basera ditt manus kring det. Tror du att ett meddelande inte räcker? Tänk sedan på detta:den genomsnittliga uppmärksamhetstiden för vuxna är åtta sekunder lång, ett meddelande är allt du verkligen har tid med.
Skriv en disposition
Videoskapande är en spännande avvikelse från dagliga marknadsföringsuppgifter, så det är lätt att bli överupphetsad. Inspirerade kreatörer tenderar att ha många idéer, så för att undvika en överfylld marknadsföringsvideo, ta del av lite förskrivning. Enkelt uttryckt är förskrivning handlingen att få ut alla dina idéer och på papper (eller skärm). Från detta kan du börja sätta ihop din disposition – en grov plan för vad som så småningom kommer att bli ditt manus. Du kan använda Scrivener-alternativ för att skriva de perfekta videoskripten med hjälp av mallarna.
Skript i avsnitt
Även de mest kortfattade manus kan hjälpas med strategisk sektionering. Här är en lista över saker du bör inkludera i huvuddelarna av din video – början, mitten och slutet.
Början
En krok. Starta ditt marknadsföringsvideomanus på rätt ton med en krok. En hook är en lockande och unik förhandsvisning av en videos innehåll som fångar publikens uppmärksamhet. Kolla in det utmärkta exemplet "Kommer det att blandas?" från Blendtec i videon nedan.
Ditt varumärke. Enligt Facebook är det 23 % mer sannolikt att tittarna kommer ihåg ett varumärke om det visas under de första tre sekunderna av en video. Så försök att nämna ditt varumärke och inkludera din logotyp (ett enkelt tillägg med vår onlinevideoredigerare) i början av ditt marknadsföringsvideomanus.
Mellan
Meddelandet. Direkt efter att du har fått greppet och varumärket ur vägen är det dags att skriva ditt meddelande. Om du vill att tittarna ska tänka "vår mat är den bästa i stan", säg det nu.
Dina bevis. Mitten är också ett bra avsnitt för att backa upp dina påståenden och ge tittarna viktig information. Bevis kan enkelt vävas in i ditt videomanus genom att inkludera något som ett positivt kundbetyg.
Slut
En CTA. Aka en uppmaning till handling. Det här är den del av manuset där du uppmanar dina tittare att göra något som "handla nu" eller "boka". En CTA är vanligtvis det enklaste sättet att avsluta ditt skript, men du kan även inkludera ytterligare CTA innan slutet. CTA:er skriptade i mitten av en video visas också ha en hög konverteringsfrekvens.
Använd en videoskriptmall
Precis som träningshjul på en cykel kan mallar ge en hjälpande hand när du först börjar med att skriva videomanus. Fortsätt läsa för att utforska videoskriptmallen som vi har skapat med alla tipsen i den här bloggen!
Videoskriptmall
Gå till vår videoskriptmall och kom igång med din egen!