Att skapa videoannonser för Facebook och Instagram kan tyckas vara en skrämmande uppgift. Låt oss i den här guiden titta på det viktigaste för att komma igång med Facebook-videoannonser.
Okej, så du har precis startat ett nytt företag. Eller kanske du funderar på att ta en redan etablerad fastighet och lyfta den för att nå en ny kundgrupp. Men hur? Svaret är inte atypiskt eller långrandigt, eftersom lösningen är enkel – videoannonser för Facebook och Instagram. Frågan vi ska utforska är varför ? Varför dessa plattformar och varför videoannonser?
För vissa kan ämnet för hantering av sociala medier vara överväldigande, särskilt om du inte är kunnig på internet. Den här kortfattade guiden bör dock hjälpa dig att förstå varför videoannonser kan hjälpa ditt företag att nå bättre.
Varför Facebook och Instagram?
2020 skulle jag satsa på att det är nära nog omöjligt att hitta någon som inte känner till Facebook eller Instagram, än mindre inte använder plattformarna. Så sent som i juli 2020 rapporterades det att Facebook hade en aktiv användarbas på 2,7 miljarder. Ja, det är en tredjedel av planeten på en enda social medieplattform. Även om det finns en framträdande push för människor att flytta bort från beroende av sociala medier, besöker fortfarande över en miljard människor plattformen dagligen. Bara i USA besöker minst 74 procent av dess användare plattformen varje dag.
Instagram, som också förvärvades av Facebook 2012, har inte riktigt samma siffror. Men en miljard aktiva användare per månad med 500 miljoner dagliga användare är en bedrift i sig själv. Med dessa siffror kanske det inte finns någon bättre plattform för att marknadsföra din tjänst.
Även om båda plattformarna är helt olika varandra, med företagets synergi, tillåter det skapare att marknadsföra annonser, över båda plattformarna, enkelt från en plats:Facebooks Ad Manager. Du kan skicka en sextiosekunders videoannons till din Facebook-sida och en tjugoandra till Instagram från en instrumentpanel. Dessutom kan du också ställa in din Instagram Story-annons så att den visas på Facebook Stories istället för att skapa två separata annonser. Den här funktionen finns helt enkelt inte med andra sociala nätverk.
Varför videoannonser?
Vi vet att Facebook och Instagram har en enorm räckvidd. Men varför leta efter att skapa en videoannons som utan tvekan kommer att bli dyrare att producera, istället för en textannons med en länk till din webbplats eller ett fotoinlägg?
Oundvikligen beror det på hur mycket Facebook-användare älskar videoinnehåll. Användare tittar på åtta miljarder timmar videoinnehåll varje dag på plattformen, plus Facebook-videoinlägg har 135 procent mer organisk räckvidd än fotoinlägg.
Under 2018 rapporterade Forbes att fler människor nu tittar på videor på Facebook istället för YouTube.
Enligt en färsk undersökning gjord av den visuella innehållsplattformen Slidely uppger fyrtiosju procent av konsumenterna att de nu får det mesta av sitt videoinnehåll på Facebook, mot fyrtioen procent som säger att de brukar titta på YouTube. Och sjuttioen procent av dem som tittar på marknadsföringsvideor på Facebook uppger att annonserna de tittar på är relevanta.
Ännu viktigare för varumärken är att mellan sextio och sjuttio procent av de som tittar på ett företags Facebook-video fortsätter att besöka företagets webbplats.
Videor är extremt delbara och den ökade tittarsiffran beror på att den aspekten är smidig. Från snabbmeddelanden, delning till en grupp eller tagga din vän, nittiotvå procent av mobilvideotittarna kommer att dela videor med vänner.
Videospecifikationerna
Facebook och Instagram är enastående plattformar att använda, men vi kan inte bara ladda upp vilken video som helst. Den måste överensstämma med plattformens fastställda standarder.
Både Facebook och Instagram erbjuder ett brett utbud av olika format att posta till, vilket är uppmuntrande med tanke på att det finns flera möjligheter att bläddra i båda plattformarna förutom standardflödesrullningen. Det betyder att du kan visa dina annonser på hela plattformen och inte bara det primära flödet.
Jag rekommenderar att du läser igenom hela listan med annonsspecifikationer på Facebooks hjälpcenter för företag, eftersom de fullt ut presenterar alla annonskrav och visar en mobil förhandsvisning av hur annonsen kommer att se ut. Men nedanför hittar du en snabblista med specifikationer att gå igenom.
- Facebook-flöde:Förhållande 9:16 till 16:9, 1 sekund till 240 minuter
- Facebook Marketplace:Förhållande 9:16 till 16:9, 1 sekund till 240 minuter
- Facebook In-Stream:Förhållande 9:16 till 16:9, 5-15 sekunder
- Facebook Stories:1.91:1 till 9:16, 1-120 sekunder långa
- Facebook-sökresultat:Förhållande 1:1, max 240 minuter
- Omedelbar flöde:1,91:1 till 4:5, 1-120 sekunder
- Instagram Stories:16:9 till 4:5 och 9:16, 1-120 sekunder
- Instagram Utforska:1.91:1 till 4:5, 1-120 sekunder
(För specifikationerna som anger "9:16 till 16:9" betyder det att du även kan inkludera 1:1 och 4:5 video).
Din videofil kan ha en bildhastighet på upp till 30 fps, och även om många format accepteras, föreslås den internetvänliga H.264.
Var får man video
Nu när vi känner till specifikationerna som Facebook och Instagram accepterar, är det dags att börja arbeta med att skapa din videoannons skräddarsydd för de krav som diskuteras ovan. Det finns två vägar att utforska.
Beroende på din föreslagna idé kan du överväga att filma och skapa den själv, förutsatt att du har rätt utrustning. Även om du har rätt utrustning så hänger det inte alltid ihop med att kunna genomföra idén utan den kompetens som krävs. Tack och lov har vi en handledningskanal som täcker A-Z om alla aspekter av innehållsskapande – från kameragrunderna till avancerad redigering.
Om du inte är väl insatt i videoproduktion kan du alltid luta dig mot lagermaterial för att hjälpa dig att skapa en annons. Om du går den här vägen behöver du definitivt en prenumeration på stockfilm. Det är inte troligt att du kommer att ha tillräckligt med originalmaterial för att fylla i en hel annons. Bildmaterial hjälper dig att fylla i dessa luckor med att skapa bilder och andra grundläggande klipp som lägger till exponering, personlighet och estetik till din berättelse. En videoprenumeration, som vår senaste plan för 5 klipp/månad, ger dig tillgång till ett nytt och växande bibliotek med stockklipp utan att behöva betala för ett överengagemang. Du kan betala årligen eller faktureras månadsvis utan avtal.
När du laddar ner stockklipp, kom ihåg att du kan återanvända dem i många videor och kanaler. Ett enda klipp av en kopp kaffe kan sluta i fyra eller fem in-feed-annonser för Instagram, Facebook, samt kortare Story-annonser på båda plattformarna. Det visar att ett aktieklipp alltid varar längre än den initiala investeringen, eftersom licensen gäller för alltid.
Hur man skapar en Facebook/Instagram-videoannonskampanj
Så här lägger du till dina videoannonser i kampanjer på Facebook och Instagram. Jag hoppar över de första stegen, som att skapa ett Business Manager-konto och starta nya kampanjer. Jag skulle bara säga att dina videoannonser kommer att prestera så mycket bättre i kampanjen med målet att få videovisningar. När du skapar din Facebook-kampanj väljer du Videovisningar i Kampanjmål rullgardinsmenyn.
I dina nya kampanjer ställer du in din annonsuppsättning genom att:
- Ange en budget och startdatum.
- Riktning mot en geografisk region, din perspektivpubliks intressen, ålder, kön, språk och kopplingar.
- Välj placeringar för din videoannons.
- Välj en optimerings- och annonsvisningsmetod.
Facebook har ett rikt målsystem. Använd den enligt dina behov och preferenser.
När du kommer till området Ad Creative i Facebook Ad Manager har du ett par val att göra. Du kan ladda upp en video från ditt Facebook-videobibliotek eller ladda upp din redigerade video från din enhet.
Facebook erbjuder också att skapa en ny videoannons via sitt Video Creation Kit.
Video Creation Kit låter dig skapa korta videoklipp genom att sammanfoga flera foton. Det är ett intressant sätt att testa andra annonsmaterial mot dina huvudsakliga videoannonser.
Spara kampanjerna och sätt igång dem. Nu är det över att optimera och spåra resultaten.
Resultatspårning
Som jag sa tidigare är synergin mellan de båda plattformarna stark. Du kan spåra och hantera både dina Facebook- och Instagram-annonser i Facebook Ads Manager-instrumentpanelen.
Även för de som inte är bekanta med ett analytiskt gränssnitt är alla kampanjer lätta att hantera och enkla att övervaka resultat.
Men vad spårar vi? Precis som ROI för fysiska investeringar skulle det finnas ett behov av att mäta din sociala media ROI så att du inte slösar bort pengar på meningslös reklam. Karaktären av social media ROI är tillräckligt komplex för att motivera en egen artikel, och till och med Social Sprout rapporterade att 55 procent av etablerade sociala marknadsförare tyckte att deras ROI var en utmaning 2018.
Detta beror på att det inte är så enkelt som att mäta din ROI mot nya vinster. Det finns ingen kategori för ROI på sociala medier. Din kampanj kan mätas för e-postregistreringar i motsats till nya köp. Eller kanske något av följande:
- Varumärkesmedvetenhet
- Användarprov
- Nedladdningar
I slutändan finns det inget sätt att mäta din avkastning på sociala medier. Ett första steg skulle dock vara att fastställa varför du investerar i onlineannonsering. Om du vill öka varumärkesmedvetenheten, skulle det vara effektivt att bidra med mer annonsbudget än det skulle vara när du försöker konvertera kunder?
Social media manager Hootsuite har en praktisk ROI-kalkylator för sociala medier, så att du kan utvärdera hur mycket du bör spendera per kampanj.
Bonus:Bästa metoder för sociala videor
- Håll dina videoklipp korta. Facebook rekommenderar att hålla videoannonser nere till femton sekunder. Videor upp till femton sekunder har större chans att ses till slutet. Dessutom är sådana videor kvalificerade att visas i Instagram Stories. Det är en bra bonus!
- Var uppmärksam på längden på dina videoklipp som laddas upp till Facebook och Instagram. Placeringar i Instagram-flöden och Audience Network tillåter videor på upp till 120 sekunder. Facebook Feed, Marketplace och Messenger Home stöder videor som spelas upp till 240 minuter.
- Fånga tittarens uppmärksamhet snabbt . Du vill inkludera den mest övertygande delen av berättelsen eller budskapet i början av din video. Facebook rekommenderar att du gör det inom de första tre sekunderna av videon.
- Vertikala och fyrkantiga videor samlar mer engagemang . Eftersom dessa videor (1:1 och 4:5 bildförhållande) tar upp mer utrymme i tittarens flöde är engagemangsfrekvensen högre med dessa format, särskilt på mobila enheter.
- Designa videon så att ljudet är avstängt. Många videor tittas med ljudet avstängt. Så text och grafik är välkomna.
Att producera en videoannons är oundvikligen mycket mer arbete än att publicera en stillbild, men med statistiken utspridda i hela artikeln är det obestridligt att en videoannons kommer att driva din räckvidd mycket längre.
Här är fler artiklar som hjälper dig med video på Facebook och Instagram:
- Hur man bemästrar arbetsflödet från PC till Instagram för inlägg
- Hur man spelar in och redigerar videor med hjälp av Instagram-rullar
- Vad man ska tänka på när man skapar Facebook-videoannonser
Omslagsbild via PureSolution.