Människor är omgivna av färger. Vi ser dem överallt – levande och neutrala, mörka och ljusa, allestädes närvarande och unika.
Enligt många psykologiska studier är färger nära kopplade till vårt humör, uppfattning, känslor och till och med beslutsprocesser. Som sagt, färger kan påverka attityder till vissa produkter, vilket är det primära målet med marknadsföring.
Även om färgens viktiga roll i marknadsföring är obestridlig, är det fortfarande ett av de mest kontroversiella diskussionsämnena. Spelar färgerna någon roll eller är det en myt? Hur väljer man rätt färg för ditt visuella innehåll?
Dessa frågor är särskilt viktiga för videoskapare, som bara har några sekunder på sig att fånga publikens uppmärksamhet och övertyga om att fortsätta titta på sina videor.
I den här artikeln kommer vi att diskutera färgens psykologi i sociala videor och hur du framgångsrikt implementerar den i din videomarknadsföringsstrategi.
Har färg betydelse i sociala videor?
Färg är en viktig del av ett varumärkes marknadsföringsstrategi. Det skiljer en produkt från konkurrenterna, påverkar stämningar och känslor hos publiken och hjälper till att skapa en viss attityd till ett varumärke.
Enligt studien "Impact of Color on Marketing" baseras upp till 90 % av den initiala bedömningen av en produkt på enbart färger. Och för det mesta är det första intrycket det starkaste!
Upp till 90 % av den initiala bedömningen av en produkt baseras enbart på färger.
Helst bör viktiga varumärkeselement som logotyp, webbplats, marknadsföringsmaterial – vara visuellt överensstämmande, särskilt när det gäller färger. Men måste vi vara uppmärksamma på färger när vi gör sociala videor ?
Svaret är ja .
Det finns ingen anledning att förklara varför det är viktigt för alla företag att ha en solid videomarknadsföringsstrategi. Sociala videor är verkligen ett av nyckelelementen i dessa strategier.
Ofta introducerar sociala videor ett varumärke för publiken som aldrig har hört talas om det förut – och det är viktigt att göra ett starkt positivt intryck och hålla fast vid minnet av potentiella kunder. Fångande, anmärkningsvärda färgmönster kan definitivt hjälpa till med det.
Färgerna som du väljer för sociala videor kan också påverka publiken som är bekant med ditt varumärke. Färger, när de väljs rätt, kan säkerställa framgångsrik positionering gentemot konkurrenter och transparens för videons huvudbudskap.
Finns det något företag som skulle säga nej till det?
Hur varumärken använder färg i sociala videor
Du kanske har märkt att företag ofta använder specifika färgscheman i sina sociala videor. För det mesta använder företag sina signaturfärger för att varumärkesvideor och göra dem igenkännbara på olika sociala plattformar.
För att se hur varumärken implementerar det i sina sociala videor, låt oss fokusera på de tre primära färgerna – röd, blå och gul.
Den röda färgen i sociala videor
Energi, rörelse, passion, spänning – det här är termerna som du tänker på när du tänker på budskapet som den röda färgen förmedlar.
Studier har visat att rött är hårt förknippat med olika typer av aktivitet. Denna färg anses till och med öka blodtrycket och hjärtfrekvensen!
Det är en allmän uppfattning att rött stimulerar aptiten, och det faktum att många livsmedelsföretag använder det som en varumärkesfärg stödjer denna övertygelse. Det finns dock inga avgörande vetenskapliga bevis som skulle kunna bekräfta detta.
Ändå behöver du inte vara en vetenskapsman för att erkänna att rött är en av de starkaste och mest iögonfallande färgerna. Att använda det i marknadsföring och sociala videor är ett bra sätt att göra dem mer framträdande och iögonfallande.
McDonald's använder aktivt olika nyanser av rött i sina sociala videor:
Det regelbundna utseendet på denna färg hjälper videor att fastna i tittarnas minne och utlösa omedelbara associationer till varumärket. Vi älskar det!
Den blå färgen i sociala videor
Blått är en av de mest populära färgerna i världen. Människor tycker om att se det, och företag älskar att använda det.
Har du märkt hur många sociala plattformar som har valt blått som sin varumärkesfärg? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype – listan fortsätter.
Blått förknippas ofta med lugn, säkerhet, tillförlitlighet, komfort och lugn. Detta är mycket önskvärda föreningar för många företag, särskilt sociala plattformar.
Dessutom upptäckte psykologer att en persons benägenhet för en given färg mestadels bestäms av denna persons associationer (positiva eller negativa) med föremålen som är kopplade till denna färg. Och färgen blå förknippas vanligtvis med positiva saker – himmel på en klar dag, vatten och hav.
Facebook använder mörkblått som signaturfärg sedan företaget grundades. Det är säkert att säga att denna färg har blivit en stor del av deras varumärkesidentitet.
Ingen överraskning att Facebook använder den här färgen i de flesta av sina sociala videor. Ta den här som ett exempel:
Här är inte färg den centrala delen av berättelsen – det är en del av miljön. Från de första sekunderna av videon ser folk Facebooks signaturfärg och har en känsla av bekantskap (eller känner igen den direkt!).
Den gula färgen i sociala videor
Vad tänker du på när du tänker på färgen gul? Mest troligt är solsken den första associationen som dyker upp i huvudet.
Varumärken använder ofta gult för att representera glädje, kul, logik och snabba rörelser. Gult är svårt att förbise – och Snapchat använder sin signaturgul i alla typer av sociala videor, inklusive pedagogiska.
Här är ett perfekt exempel på hur en hel video kan baseras på en enda färg utan att se monoton ut:
Tips om att välja rätt färger för dina sociala videor
Undersök din målgrupp
Att känna till publiken är absolut nödvändigt för alla företag. Att göra antaganden om vad din publik gillar och vill ha utan en egentlig undersökning är ett av de största marknadsföringsmisstagen. Detsamma gäller sociala videor.
Välj den färg som är perfekt för din publik.
Se till att ditt färgval är lämpligt och relevant. Enligt forskning om konsumenternas färgpreferenser är reaktionen på färgens lämplighet viktigare än den individuella färgen i sig. Om din sociala video och dina produkter är okänsliga när det gäller färg, är chansen stor att du inte kommer att uppnå framträdande resultat.
Kommer din publik att hitta en viss färg som passar dina sociala videor? Målet är att ta reda på det!
Dessutom spelar en miljö och kulturell uppfattning om en person också en stark roll för att utvärdera färgens lämplighet och ha färgpreferenser. Se till att du också är uppmärksam på dessa aspekter.
Var konsekvent
Konsekvens är nyckeln till ett effektivt varumärke. När folk vet vad de kan förvänta sig blir deras upplevelse av varumärket mer sammanhängande och bekväm. Detta gäller även för sociala videor.
En studie om hjärnans svar på produktvarumärke har visat att människans hjärna föredrar omedelbart igenkännliga varumärken. För att göra dina videor igenkännliga på ett ögonblick, var konsekvent med dina färgval.
Välj ett färgschema eller en detalj som får dina videor att sticka ut. Ju mer regelbundet du använder liknande färgmönster i dina videor, desto starkare är kopplingen mellan dem.
Ta en titt på hur National Geographic skapar varumärken för sina videor:
Du behöver inte ens läsa titeln på videon för att inse att den har publicerats av National Geographic. Tack vare de gula detaljerna på deras videoklipps miniatyrer!
Låt färgen överföra ditt meddelande
Färger är inte bara visuella dekorationer av dina videor. De kan överföra meddelandet som du lägger in i dem.
Vad är målet med din video? För att visa din fördel gentemot konkurrenterna, för att visa upp en ny produkt – oavsett vad svaret är, kan färger hjälpa dig att uppnå det målet.
Ta en titt på hur Wistia använde färger för att lyfta fram ett antal lösningar för olika användares behov:
Avsluta
Vi kanske inte märker det, men färger spelar en stor roll i hur människor uppfattar sociala videor. När det finns en chans att förbättra tittarens upplevelse, försök att inte missa det!
Tänker du igenom dina färgval när du gör sociala videor?
Låt oss veta i kommentarerna nedan!
