När viral marknadsföring tar fart kan den utöka din annonspublik brett och snabbt, utan extra kostnad.
I en värld av reklam och marknadsföring är video framför allt och kommer sannolikt att stanna där under överskådlig framtid.
En studie från 2022 av marknadsförare och onlinekonsumenter visar att 88 % av marknadsförare kallar video för en viktig del av sin marknadsföringsstrategi, medan 69 % av onlinekonsumenter säger att de hellre tittar på en video än att läsa en produktförklaring .
Faktum är att utgifterna för digital videoannonsering i USA beräknas öka till 78,5 miljarder USD år 2023 – mer än dubbelt så mycket som spenderades 2019.
Videoinnehåll med precis rätt blandning av värde, överklagande och timing kan skapa spänning som inget annat i dagens medielandskap kan – göra virala marknadsföringsvideor till modern reklams heliga graal .
Ett företag som HelloRache förstår detta väl. Varumärket för tjänster för virtuella administrativa assistenter lade upp en TikTok-video i slutet av 2021 som fick 1,1 miljoner uppspelningar, 54 000 gilla-markeringar och över 3 000 kommentarer (och allt fler).
Och den bästa delen?
För konsumenter kan upptäcka innehåll på detta sätt leda till känslor av äkthet och entusiasm som är svårare att skapa med traditionella annonseringsmetoder.
Du kanske till exempel är mer mottaglig för en annons som en vän har skickat till dig än en som med våld avbryter ditt favoritprogram.
Även om varumärken känner sig motiverade att dra nytta av virala marknadsföringsstrategier, kan det vara svårt att avgöra exakt vad som får vissa videor att spridas som en löpeld .
Det är därför det är så viktigt att förstå psykologin bakom virala marknadsföringsvideor.
Med det i åtanke kanske du tänker …
Vad ska mitt videofokus vara?
Ska jag prioritera underhållningsvärde?
Bör jag fokusera på att tillhandahålla solid information?
Vad får folk att bry sig tillräckligt om en annons för att dela den med andra?
Inte ens den bästa statistikmjukvaran kan berätta sannolikheten för att din video blir viral. Så idag ska vi utforska svaren på dessa frågor genom att analysera några nya annonser som har haft viral framgång.
Är du redo att titta djupare för att se vad som har gjort dessa annonser till en hit?
Låt oss komma igång!
Socialt värde
Humor är en av de lättast identifierbara anledningarna till att virala marknadsföringsvideor sprids.
Men att förlita sig på skratt för att få fart på din marknadsföringskampanj kan vara knepigt – vad folk tycker är roligt kan vara mycket subjektivt .
Dessutom finns det många fallgropar när det gäller kulturell känslighet, aktuella händelser och andra faktorer som kan få en video att verka tondöv eller aktivt skada ditt varumärke.
Takeaway?
Att inkorporera humor är värdefullt , men det är bäst att studera och öva på sätt att lägga till andra typer av social betydelse till dina reklamvideor också .
Till exempel videor som väcker en rad tankar och åsikter från tittarna kan lämna bestående intryck.
Heinekens "The Closer" är ett bra exempel på marknadsföring byggd kring aktuella, socialt relevanta meddelanden.
Släppt med en Bluetooth-aktiverad flasköppnare som kan stänga av arbetsrelaterade enheter, den här annonsen visar verktyget som används av människor i desperat behov av balans mellan arbete och privatliv.
Den här videon är framgångsrik eftersom den tar tillvara på utbredda känslor om den inverkan som ökad tillgänglighet har haft på arbetsplatskulturen. Den positionerar sin produkt och sitt varumärke i en stödjande roll för dem som känner samma smärta samtidigt som den behåller en lätt och hoppfull ton.
Samma modell kan tillämpas på många andra sätt.
Om du till exempel säljer evenemangsbiljetter, tänk på varför dina kunder besöker dina evenemang — och hitta sätt att göra kopplingar till dem i din annonsering .
Att lyfta fram hur dina evenemang kan ge stressavlastning eller hjälpa människor att bygga kontakter kan hjälpa till att ge den virala gnistan som din annons behöver ta fart.
Rätt timing och att träffa din publik där de är är också avgörande.
Om din publik till exempel bor på Instagram, gräv djupt för att upptäcka vilken typ av innehåll de bryr sig mest om. Gör sedan efterforskningar för att upptäcka när du ska göra inlägg på Instagram så att du kan få ut det mesta av deras tid online.
Praktiskt värde
Underhållning är inte den enda anledningen till att publiken konsumerar och delar videoinnehåll.
Videor som ger konstruktiv, användbar information gör deras värde tydligt och kan passa bra för nästan alla branscher.
Att till exempel visa hur din produkt eller idé kan bidra till någons känsla av säkerhet och säkerhet kan hjälpa dig att skapa en minnesvärd annons som kan inspirera användare att klicka på "dela".
Apple lutar sig åt denna idé med sin "911"-annons.
Konceptet med den här videon är enkelt:Apple har faktiska inspelningar av nödsamtal från 911 gjorda med Apple Watches.
Annonsen använder bedrägligt fridfulla flygbilder som en visuell bakgrund, som understryker hur avlägsen varje plats är:En öde bro, en vidsträckt gård och milsvidt öppet hav.
Med den här annonsen kan tittarna föreställa sig hur lång och skrämmande väntan på hjälp på dessa platser skulle vara utan en enhet.
Apple Watch är nu inne på sin sjunde generation.
Medan vissa Apple-kampanjer fokuserade på nöjen och bekvämlighet den erbjuder, finslipade den här annonsen på mer seriösa anledningar till att användare kan tycka att den är värdefull – att utöka sin publiks förståelse för produktens potential.
Men din annonskampanj behöver verkligen inte fokusera på liv och död för att innehålla praktiskt värde .
Recept, reparationshandledningar och produktanvändarguider tilltalar alla samma känsla för praktiska funktioner.
Tänk på din bransch och din publiks behov – och brainstorma sedan hur ditt videoinnehåll kan möta dem.
Låt oss till exempel säga att du driver en budtjänst och du vill göra en viral video om hur snabb din tjänst är.
I det här fallet kan du skapa rullar eller minivideor som visar en "upptagen och snabb leveransserie".
Varje minivideo kan vara ett "avsnitt" som visar en annan kurir som kör och tar hand om sina kunder så snabbt som möjligt. Lägg till lite humor, berättande och en klick känslor så har du ett recept på viral marknadsföring.
Och på tal om känslor...
Känslor
Att stimulera en känslomässig reaktion hos din publik är nödvändigt för alla som vill lägga till socialt eller praktiskt värde till sin reklam. Men det är viktigt att noga överväga vilka känslor du vill att din annons ska aktivera och på vilket sätt .
Som vi nämnde tidigare kan humor för sin egen skull vara riskabelt.
Men att skämta över sociala fenomen som trender på bostadsmarknaden kan vara en guldgruva av roligt, relaterbart innehåll som den här Rocket Mortgage-annonsen visar.
Den här videon knyter an till sina tittare på en känslomässig nivå genom att beröra frustrationen över fastighetskunders stereotyper, utlösa en del tusenårig nostalgi och injicera lite lättsinne i den notoriskt stressiga processen att köpa ett hus.
Lägg märke till hur avgörande den visuella estetiken är för den övergripande effekten av denna annons?
Du kanske eller kanske inte har marknadsföringsbudgeten för att få en kändis talesman. Men uppmärksamhet på visuella detaljer kan öka en annonskampanjs effektivitet, oavsett omfattning eller storlek.
När du brainstormar dina bilder, överväg att använda designmallar för att planera dina storyboards i förväg. Lås sedan armarna med en erfaren dokumentär-liknande videograf för att brainstorma kreativa sätt att spela in din video för att tilltala din ideala publik.
Berättande
Att hitta ett sätt att sticka ut kan vara den största utmaningen du står inför i din jakt på viral videohärlighet. Din publiks webbläsare och sociala medier är redan översvämmade av marknadsförare som har liknande mål.
När du överväger sätt att särskilja dig själv är det viktigt att komma ihåg kraften i berättande. Även om det går före mycket av vår moderna teknik, är förmågan att skapa en engagerande berättelse fortfarande en avgörande färdighet att utveckla.
När allt kommer omkring hjälper det inte att väcka din publiks känslor om inte din annons hjälper till att koppla dessa känslor till ditt varumärke . Lyckligtvis hjälper moderna verktyg som BIGVU:s AI-omskrivning för företag skapare att komma på färdiga skript på några sekunder genom att bara spela in några rader.
Väl genomförd storytelling kan fungera som limmet som håller ihop alla andra viktiga delar av din annons – värdet den erbjuder, produktinformationen den innehåller och känslorna den aktiverar.
Lägger du märke till hur den här Samsung-annonsen uppmuntrar tittarna att titta på Galaxy S22 designfunktioner från huvudpersonens synvinkel?
På lite över en minut introducerar annonsen en karaktär, utvecklar en konflikt, når en klimax och levererar en lösning.
Beröringspunkter som dessa känns omedelbart bekanta för tittarna och kan hjälpa dem att behålla ett starkare intryck av din produkt än en enkel reklamkopia kan.
Så tänk på det...
Hur påverkar ditt företag ditt samhälle och världen utanför?
Vad är spännande med dina senaste produkter eller tjänster?
Vad vill du att folk ska känna när de hör eller tänker på ditt varumärke?
Att berätta fantastiska historier kan hjälpa dig att genomsyra svaren på ovanstående frågor i din publiks sinne.
Psst:Visste du att BIGVU erbjuder ett teleprompterverktyg, textnings- och videoredigeringslösningar som kan ge ditt innehåll en sömlös och professionell känsla?
Registrera dig idag för att skapa gratis videor när som helst!
Avsluta
Om du har jobbat hårt med att försöka komma på nästa stora idé att lysa upp skärmar runt om i världen med ditt budskap, är du verkligen inte ensam.
När det virala videofältet fortsätter att utvecklas kan vi förvänta oss att trender kommer och går. Men principerna för vad som får människor att bry sig tillräckligt om en idé för att föra den vidare kommer att förbli desamma.
Det är viktigt att komma ihåg att de koncept vi har diskuterat här är tänkta att fungera tillsammans för att stödja varandra:
Kom ihåg, känslomässiga videor behöver också användbar information — och socialt värdefulla idéer behöver bra berättelser för att få dem till liv!
När du är osäker, använd de koncept vi diskuterade idag för att ta ditt videoinnehåll till nästa nivå och få fler att prata om ditt varumärke.
Det var allt för idag, vänner.
Till din framgång!
Författarens biografi
Shane Barker är en digital marknadsföringskonsult som är specialiserad på influencer marketing, content marketing och SEO. Han är också medgrundare och VD för Content Solutions, en digital marknadsföringsbyrå. Han har konsulterat med Fortune 500-företag, influencers med digitala produkter och ett antal A-List-kändisar.