Om du frågar många filmskapare, eller andra videoproduktionsföretag, är det inte alltid det lättaste att komma på videoidéer och koncept. Speciellt när man försöker göra en serie. Men genom abstrakt berättelse har Penzoil framgångsrikt gjort en videoserie som hittills har hållit tittarna tillbaka för mer med varje iteration av serien. Den första, en kraftfull resa genom en stad, den andra en höghastighetsresa runt en racerbana innan den bröt ut på gatorna igen, och med denna sista, en höghastighetsutflykt genom öknen.
Ett litet mysterium...och en jäkla tur
I den officiella releasen av den första videon nämndes det inget om föraren, det var bara en imponerande video av en rasande Hellcat Challenger som sliter gatorna i en icke namngiven stad. Så till en början var det en jäkla video som förvånade publiken, mellan den fantastiska körningen av ingen mindre än Rhys Millen, det utmärkta kameraarbetet och det fantastiska ljudet som knöt ihop alla element. Men Penzoil släppte sedan en prequel till 'Airlift Drift'-videon som introducerade den mystiska förarkaraktären som verkade få något slags hemligt meddelande som avslöjade platsen för bilen och nycklarna. På så sätt skapas mysteriet "Vem är föraren?" och "Vem skickar meddelandena?" Detta drag satte upp den abstrakta bakgrundsberättelsen om de mystiska Joyriders, som för tillfället är en ansiktslös grupp individer som till synes är sugna på att pressa bilar till sina yttersta gränser medan de registrerar data om fordonens prestanda. Detta lilla tillägg satte tonen för serien och skapade en del dramatik, som bara skulle fungera som grädden på moset för att få tittarna att komma tillbaka med varje släpp.
Nu, mer än bara en antydan till mystik, är produktionsnivån som dessa videor har, mellan det subtila berättandet, till de actionfyllda körsekvenserna som omsorgsfullt har koreograferats för att producera några extremt väl sammansatta huvudsakligen kortfilmer. Hjärnorna bakom dessa videor är medlemmarna i The Embassy, särskilt regissören Ozan Biron, som har arbetat väldigt bra tillsammans för att producera den här serien. I bakom kulisserna-videon av den första filmen berättar de om hur de ville göra något annorlunda, och utanför väggen. Istället för att bara prata om vad deras produkt kan göra ville de att du skulle känna det, och jag måste säga att jag tror att de har slagit huvudet på spiken.
Först staden, sedan en racerbana och nu öknen...Vart ska man ta vägen härifrån?
För att en serie ska bli framgångsrik har många sagt att serien måste utvecklas och bli bättre för varje iteration. Vi har alla satt oss ner för att titta på en uppföljare till en franchise och varit helt äcklad av den av en eller annan anledning. Jag skulle kunna peka fingrar men det gör jag inte. Den här serien har hittills varit övertygande och även om handlingen för tillfället är enkel så levereras dess budskap väl och varje video gör mig definitivt spännande att se nästa. Frågan är nu, vart ska de ta vägen härnäst? Kommer det att vara tillbaka till en stadsmiljö? Eller kanske den ödsliga Tundran. Antar att vi får vänta och se.