Videolängd:Hur långa bör instruktionsvideor vara? (Ny data)

Vi får hela tiden frågan:"Vad är den idealiska längden för en video?"

Det är vettigt. Att fånga och behålla en tittares uppmärksamhet är utmanande, och kreatörer vill vara säkra på att de inte gör videor som är för långa (eller korta).

Saken är att det inte finns någon idealisk längd för alla videor – ingen videolängd som styr dem alla.

Men tittarna har definitivt en preferens.

Hur långa bör instruktionsvideor vara?

Och när vi analyserade över 50 av våra självstudiekurser för att mäta våra videors engagemang och fann att den genomsnittliga längden på våra självstudier är 3:13.

I slutändan bestäms den idealiska längden på en given video av innehållet och målgruppen. Den optimala videolängden för en YouTube-video skiljer sig från en Facebook-video.

Varje video har sin egen perfekta längd. Ibland behöver du en lång video. Andra gånger behöver du en kort video.

Nyckeln är att hitta den söta platsen.

Men det betyder inte att det inte finns några sätt att säkerställa att varje video du gör har rätt längd.

Videons framgång bestäms inte av längden

Standardsvaret du hör om videolängd är att kortare alltid är bättre. Och även om det är en bra idé att ha i åtanke, är det inte riktigt evangelium.

Och ha forskning som stöder det!

Vår nyligen genomförda studie "Vanor, trender och statistik för videotittare som du behöver veta", fann att mer än 50 % av människorna föredrog en videolängd mellan tre och sex minuter.

Det är egentligen inte förvånande - och det är i linje med uppfattningen att kortare är bättre.

Men, det är inte hela historien. Den näst högsta önskade längden var för videor i intervallet 10–19 minuter. Detta tyder starkt på att folk kommer att titta på längre videor om innehållet är vad de letar efter.

Forskningen analyserade också nästan 100 videor som deltagarna identifierade som exempel på "bra videor". Av dessa var 22 % inom det intervallet 10–19 minuter – samma procentandel av de videor som var inom intervallet tre till fyra minuter.

Domen? Människor kommer att titta på längre videor, och de kommer till och med att identifiera dem som "bra".

Så om videolängden inte är det bästa sättet att avgöra om din video kommer att bli framgångsrik, vad är det då?

Innehållet är (fortfarande) kung

Som jag noterade i ett nyligen inlägg, att komma till din video med en längd i åtanke är på många sätt att sätta vagnen framför hästen.

Tänk på det som att laga mat. Hur lång tid du behöver beror på vad du gör. Du kan inte göra en hemlagad bakad lasagne på 10 minuter och du behöver inte tre timmar för att göra en låda med makaroner och ost.

Rätten avgör hur lång tid det tar att laga mat.

På samma sätt bör ditt innehåll informera om längden på din video.

Innan du skapar något innehåll (inte bara video), ställ dig själv två frågor:

1. Vad behöver mina tittare veta?
2. Hur kan jag bäst täcka detta ämne på det mest effektiva och användbara sättet?

Skapa sedan en video som gör det. Det kan verka förenklat, men med hjälp av tipsen och informationen som markeras i det här inlägget kan du förvandla dessa frågor till en vinnande formel för att bestämma den bästa längden för din video.

Lär dig anpassa storleken på dina videor

När vi frågar om den perfekta videon längd, vad vi egentligen frågar är, "Hur kan jag hålla mina tittares uppmärksamhet tillräckligt länge för att ge dem den information de behöver?"

Vi vet alla att uppmärksamhetsförmågan minskar, men det betyder inte att det är omöjligt att få någon att titta på.

Det visar sig att bra innehåll fortfarande är effektivt – vi måste bara tillhandahålla det!

Den främsta anledningen till att folk slutar titta på en video har ingenting att göra med videons längd. Faktum är att 83 % av personerna vi tillfrågade kommer att fortsätta titta på en video om de är genuint intresserade av ämnet.

Så det första steget för att hålla din publik engagerad är att veta vad de letar efter. Du vill veta dessa saker:

• Vem är min publik?
• Vilket problem försöker de lösa?
• Vilka är deras mål?
• Vad kommer de att behöva av mig för att uppnå dessa mål?
• Vad är deras skicklighetsnivå?

Ta sedan reda på målet för din video baserat på svaren på dessa frågor. Hur kan du ta itu med dem på det mest effektiva och effektiva sättet?

Försök inte göra för mycket

När du vet vad din publik behöver och hur du ska hantera det, kan du planera din video därefter.

Men var försiktig. Om du är något som jag, när du har något du är upphetsad över, vill du prata om det länge. Till alla.

Det kan vara samma sak med ditt innehåll. Du är glad att dela med dig av din kunskap, så det är naturligt att vilja dela med dig av ALLT. Men kom ihåg att du vill skapa en video som tar upp ett specifikt problem eller ämne. Se till att du skapar en video som gör det och inget mer.

Det betyder inte att den andra informationen inte är viktig. Det betyder bara att du vill dela annan information med andra videor. Ingen har någonsin sagt att du bara måste göra en video. Gör så många du behöver för att ta upp så många ämnen, problem, smärtpunkter etc. som behövs.

Hur man får deras uppmärksamhet (och behåller den)

Så nu vet du att videolängden inte är anledningen till att folk slutar titta på videor. Men hur får du dem att titta på? Ge dem vad de behöver och förväntar sig.

Folk slutar titta på en video eftersom de inte fick den information de förväntade sig. Oavsett om din video är en minut lång eller 30 minuter, om dina tittare inte får vad de kom för kommer de att klicka iväg.

Se till att videons titel beskriver exakt vad dina tittare får när de tittar. Det är frestande att använda click-bete för att få folk att titta, men vad hjälper det om de glider iväg efter 30 sekunder? Och när du väl har bränt dem är det mycket mindre troligt att de kommer tillbaka efter mer.

Dessutom, här är några saker att tänka på om du vill fånga och behålla din publiks uppmärksamhet:

1. Var intressant

Använd berättartekniker och/eller en engagerande talare/voiceover för att hjälpa även torra ämnen att verka mindre tråkiga. Du kan också prova att lägga till lite personlighet till din video genom att visa en riktig person som talar.

Inkludera praktiska exempel från verkligheten som dina tittare enkelt kan tillämpa och se till att använda bra bilder som bilder och ikoner för att illustrera dina koncept.

2. Var rolig

Vem gillar inte att skratta? Humor kan vara en stor tillgång för att hålla tittarna engagerade och underhållna. Men var försiktig med att vara dum eller för off-the-wall, vilket kan göra att ditt innehåll verkar mindre användbart.

Var också försiktig med humor för internationell publik. Det som kan vara roligt i en kultur kan vara intetsägande (i bästa fall) eller stötande (i värsta fall) i en annan.

3. Använd vanligt språk

Använd ett bekant, vardagligt språk i ditt manus. Ett av de största misstagen vi gör när vi försöker lära ut ett nytt koncept eller visa någon hur man gör något är att använda språkterminologi, eller jargong som är obekant för publiken.

Att använda stora ord och långa, utdragna meningar kan verka vetenskapligt, men det kan uppfattas som pompöst, otippat och till och med bara förvirrande.

Bonustips:Videokvalitet förändrar inte spelet!

En sak från vår forskning som kan förvåna dig om att behålla och engagera tittare:Videokvalitet var inte en vanlig anledning för tittarna att sluta titta på en video.

Faktum är att bara cirka 5 % av tittarna angav dålig videokvalitet som huvudorsaken till att de slutade titta på en video.

Ta det här exemplet från Andy Crestonia från Orbit Media:

Den här videon är ett bra exempel av flera anledningar:

1. Ljudkvaliteten är stabil
2. Videokvaliteten maxar vid 480p
3. Vid fem år gammal rankas videon fortfarande bra och har nästan 300 000 visningar!

Kom ihåg att bra innehåll överträffar perfekt produktion . Du behöver inte vara ett videoproffs för att göra bra videor.

Det finns inget som heter den perfekta videolängden

Videoskapare spenderar mycket tid på att undra om deras video har rätt längd.

Medan videolängd ÄR en viktig faktor för att skapa bra instruktions- och informationsvideor, är den verkliga frågan att ställa:"Hur kan jag bäst täcka detta ämne och skapa värde för mina tittare?"

Planera sedan din video för att uppnå det specifika målet.