Föreställ dig detta. Du skapade din video, laddade upp den och nu rullar visningarna in.
Men när du kollar tittarstatistiken märker du något oroväckande.
Engagemangsstatistiken visar konsekvent att folk slutar titta på din video innan den tar slut. Vissa stannar i några sekunder, andra några minuter. Men trots att det finns viktig information genomgående är det nästan ingen som klarar sig hela vägen.
Varför?
Det finns många anledningar till att folk slutar titta på en video. Några av dem är utom din kontroll, men det finns många saker du kan göra för att se till att de flesta som hittar din video kommer att stanna kvar till slutet.
Video fortsätter att växa upp
Oavsett om de vill veta hur man installerar ett nytt eluttag, lära sig ett nytt kodningsspråk, upptäcka hur man gör den perfekta grillen eller lära sig att använda ditt företags programvara, så vänder sig människor alltmer till video för sina inlärningsbehov. Faktum är att nyligen genomförd forskning från TechSmith visar att 53 % av människorna 2018 rapporterade att de tittade på en informations- eller instruktionsvideo två eller flera gånger i veckan.
Det är mer än dubbelt så många 21 % som rapporterade samma sak 2016.
Så om du gör videor som visar någon hur man gör något, finns det nästan säkert en publik som vill titta.
Men bara för att de dyker upp och klickar på play betyder det inte att de stannar kvar. Så varför slutar folk titta?
För att förstå det, låt oss titta på varför de började titta från första början.
Hålla vad du lovar
De flesta börjar titta på en video för att de är intresserade av ämnet eller behöver informationen som den innehåller. De var med andra ord fascinerade av innehållet som videon påstod sig ge. Och det vanligaste sättet att ta reda på vad din video handlar om är genom att läsa titeln och beskrivningen.
Detta är otroligt viktigt. Den främsta anledningen till att folk startar att titta på en video är ett intressant ämne, den främsta anledningen till att de slutar tittar på att de inte fick vad de ville ha. Ser du problemet? Användare uttrycker detta problem med sina egna ord också. Faktum är att 42 % av människorna sa att de slutade titta på en video för att de inte fick den information de förväntade sig, eller att den inte täckte rätt ämne.
Det är enkelt – om du vill se till att folk tittar måste videons titel och beskrivning matcha innehållet som videon tillhandahåller.
Detta kan tyckas uppenbart, men i denna tid av clickbait-rubriker och felplacerad betoning på att "bli viral" är det frestande att maximera dina klickfrekvenser med upprörande påståenden om ditt innehåll.
Om allt du bryr dig om är klick, är det bra. Men om du verkligen vill engagera tittarna med innehåll som hjälper dem att lära sig något nytt, se till att du levererar vad du lovar.
Skriv en tydlig rubrik, använd din beskrivning för att korrekt avbilda innehållet, så vet folk vad de kan förvänta sig – och det är mer sannolikt att de fortsätter att titta till slutet.
Håll det intressant
Är din video underhållande och engagerande? Nästan 25 % av de tillfrågade i vår forskning sa att en tråkig video fick dem att sluta titta, vilket gjorde det till den näst vanligaste anledningen till att tittare hoppade av.
Men tänk om det bara är ett tråkigt ämne?
Låt oss inse det, inte alla instruktions- eller utbildningsvideoämnen kommer att få din publik på kanten av stolarna. Vissa ämnen är helt enkelt (relativt) tråkiga.
Men det betyder inte att ditt innehåll måste vara ointressant. Även det mest vardagliga ämne kan göras engagerande. Här är några tekniker du kan använda för att hålla dina tittare engagerade:
1. Berätta en historia och gör den relevant för din publiks verkliga liv.
2. Använd en engagerande talare eller voiceover för att presentera ämnet med passion och spänning.
Kolla in det här inlägget för information om hur du kan bli bättre med voiceovers.
3. Visa ditt (eller någon annans) ansikte! En synlig högtalare erbjuder en autentisk expertröst i din video. Oavsett om det är du eller någon annan kan ett ansikte hjälpa dina tittare att relatera bättre till dig.
Kolla in det här inlägget om hur du spelar in din webbkamera.
4. Inkludera praktiska, verkliga exempel som dina tittare enkelt kan tillämpa i sina egna liv.
5. Använd effektiva bilder, som bilder och ikoner för att illustrera dina koncept.
6. Var uppmärksam på när du upprepar information, eller när du saktar ner dina förklaringar. Båda kan vara effektiva, men kan också få din video att kännas jobbig.
7. Använd humor där det är lämpligt.
8. Använd klarspråk och undvik alltför formella uttryck eller jargong. Förklara tekniska termer på ett sätt som folk lätt kan förstå.
9. Uppmuntra tittarna att aktivt följa med och interagera. Lägg upp tänkvärda frågor och/eller be om kommentarer, feedback och annat engagemang.
Rätt storlek på din video
Den gemensamma visdomen för videolängd är att kortare är bättre. För det mesta är det en bra regel att följa. Men jag gillar verkligen att se det som att din video har rätt storlek – det vill säga att se till att videon har rätt längd för att täcka ämnet på det mest effektiva och effektiva sättet.
Vår studie visade att 37 % av människorna föredrog videor mellan en och fyra minuter. Det är inte förvånande. Men det som förvånade oss var att 22 % av människorna hade en preferens för videor mellan 10 och 19 minuter långa. Det är samma procentandel av människor som föredrar videor mellan tre och fyra minuter.
Så det är inte bara så att folk vill ha korta videor. Människor kommer att titta på en längre video, men den måste vara engagerande, underhållande och ge den information de behöver på ett sätt som är begripligt och relevant.
Här är några tips för att säkerställa att din video har rätt längd:
1. Känn din publik, samt deras behov och förväntningar.
2. Försök inte att göra för mycket (eller för lite).
3. Ha ett mål och skapa innehåll som uppfyller det målet.
För mer information om hur du ser till att din video har rätt längd, kolla in det här inlägget!
Ljud, det viktiga överraskningselementet
Som en del av vår forskning analyserade vi nästan 100 videor som skickats till oss av undersökningsdeltagare som exempel på bra videor. Ungefär 75 % av de inskickade videorna som ansågs vara "bra videor", klart ljud var det vanligaste elementet.
Men det är inte allt. Videor som fick fyra eller fem stjärnor för "hur exakt uppnådde videon sitt mål" och "hur betygsatte du videon personligen" hade ännu högre andel klart ljud med 89 %. Så även om folk kanske inte slutar titta på en video för att ljudet är dåligt, verkar bra ljud få folk att titta på.
Se till att din publik tydligt kan höra och förstå alla som talar i ditt videoklipp. Om du har musik i din video, håll den tillräckligt långt i bakgrunden så att den inte dränker din högtalare.
Lyckligtvis behöver du inte en professionell inspelningsstudio för att få bra voice-over-ljud. En lågkostnadsmikrofon och en tyst plats att spela in kan göra stor skillnad.
Kolla in det här fantastiska inlägget för information om hur du väljer en mikrofon.
Videokvalitet, det överraskande inte så viktiga elementet
Den förmodligen största överraskningen som kom ut av vår studie av videotittarvanor var att videokvaliteten inte var en stor anledning till att folk slutade titta på videor. Faktum är att bara 5 % av de tillfrågade uppgav att de slutat titta på en video eftersom kvaliteten var dålig.
Vad betyder det för dig? Det betyder att du inte behöver superfin utrustning för att göra effektiva videor som folk kommer att titta på.
Ta vår YouTube-kanal till exempel.
Vi brukade enbart fokusera på att lägga upp videor gjorda av våra interna videoproffs.
Men nyligen, med fler av våra folk som jobbar hemifrån, har vi börjat göra videor direkt från våra egna hem.
Och som ett resultat växer vår kanal faktiskt!
Du behöver inte perfekt videobelysning och snygg utrustning. Du behöver bara komma igång.
Om du har en smartphone, skärminspelningsprogram, en anständig mikrofon och en bra videoredigerare som Camtasia kan du göra mycket effektiva, engagerande och informativa videor.
Och i takt med att din erfarenhet (och utrustning) förbättras växer Camtasia med dig och erbjuder full videoredigering av professionell kvalitet – inga proffskunskaper krävs.
Vill du ge Camtasia ett försök? Få din kostnadsfria provperiod nu!
Fortsätt att titta på dem
Du har information att utbyta, saker att lära ut och kunskap att dela med sig av, men om folk slutar titta på dina videor innan slutet kan de missa det du försöker visa.
Det finns många anledningar till att folk slutar titta på en video. Du kan inte kontrollera dem alla, men genom att följa tipsen i den här artikeln kan du se till att du gör allt som står i din makt för att möta din publiks förväntningar med en video som håller deras uppmärksamhet och ger dem den information de behöver i det mest effektiva och effektiva sättet.
För att lära dig mer om hur du gör de bästa informations- och instruktionsvideorna, ladda ner den fullständiga guiden till videovisningsvanor, trender och statistik du behöver veta.