Kan du tänka på när du senast gick en hel dag utan att titta på en video?
Det är galet att tänka på att för drygt 75 år sedan hade en genomsnittlig person inte tillgång till en TV. Det betyder att det finns en grupp människor som fortfarande lever idag som sannolikt kommer ihåg den första TV de någonsin köpte!
Och titta bara på våra hem nu. Det finns en skärm i varje rum – vi har till och med en i fickan – och att titta på videor är bara...normen .
Enligt vår undersökning från 2022 om tillståndet för videomarknadsföring, tittar människor i genomsnitt 19 timmar onlinevideo varje vecka . Och det är oundvikligt att några av dessa videor kommer att vara annonser.
I den här artikeln kommer vi att jämföra två olika typer av videoannonser:instream och outstream – för att ta reda på skillnaden mellan de två!
Vad är instream-annonser ?
Instream-annonser är de videoannonser som du förmodligen är mest bekant med. Det här är videorna som visas inom annat videoinnehåll – som pre-roll, mid-roll eller post-roll-annons.
Som namnen antyder visas pre-roll-annonser före andra videor:
Om dessa är upp till 15-20 sekunder långa (beroende på var tittaren är baserad) är de inte överhoppningsbara – vilket innebär att tittarna måste titta på annonsen i sin helhet innan de tittar på videon de klickade på.
Annonser som är längre kan hoppas över:
Midroll-annonser visas mitt i videoinnehållet, med en nedräkning som låter tittarna veta när annonsen kommer upp:
Och post-roll-annonser, som du säkert gissat, spelas upp efter videon.
Det finns argument att framföra för vilken typ av instream-annons du använder som videomarknadsförare. Men enligt en studie är pre-roll-annonser de som anses vara minst störande av tittarna.
Samma studie fann att 69 % av människorna kunde återkalla en pre-roll-annons , jämfört med 41 % för midroll.
Här är ett exempel på en instream-annons från Monzo:
Den här annonsen är rolig, snabb och förklarar produkten på bara 60 sekunder. Det avslutas också med en uppmaning som talar om för tittarna vad de ska göra härnäst.
De tillgängliga inriktningsfunktionerna för instream-annonser gör det enkelt att visa dina videor inför rätt personer.
Till exempel är det mest sannolikt att denna Monzo-annons visas i videoinnehåll som är relaterat till bankverksamhet.
Mer information om instream-annonser (särskilt pre-roll-annonser) finns i vår artikel:Vad är en pre-roll-annons? (+7 ingredienser av de bästa)
Fördelar med instream-annonser
1. Tittarna är redo
En av fördelarna med marknadsföring genom instream-annonser är att människor redan är inställda på att titta på videoinnehåll eftersom de aktivt söker efter det.
När din instream-annons spelas upp har de som tittar antingen precis klickat på en video, är mitt i en eller precis avslutat en.
Det betyder att det är troligt att de sitter bekvämt, med ljud på, redo att engagera sig med fantastiskt videoinnehåll.
2. Tittarna är motiverade
Människor som tittar på dina instream-annonser, särskilt icke överhoppningsbara pre-roll och mid-roll, har en anledning att fortsätta titta.
De vill komma tillbaka till sitt ursprungliga innehåll, så de har en viss nivå av motivation att se annonsen igenom.
Och om din annons på något sätt är länkad till innehållet de tittar på (vilket det vanligtvis är, tack vare otroliga ominriktningsmöjligheter ) då kan det till och med öka deras tittarupplevelse – vilket gör dem mer benägna att få reda på mer om din produkt eller tjänst senare.
Nackdelar med instream-annonser
1. Det finns begränsningar
En av de negativa med att använda instream-annonser är att det bara finns ett visst antal webbplatser som du kan marknadsföra på.
Naturligtvis är de flesta av dessa webbplatser huuuuge – YouTube och Facebook, för att bara nämna två!
Men om du marknadsför till B2B-kunder, eller bara människor som inte spenderar mycket tid på sociala medier, kan du tycka att detta begränsar.
2. Anses ibland som påträngande
Människor exponeras för instream-annonser när de har sökt efter någon annan form av videoinnehåll.
De har inte nödvändigtvis 'valt dig ' för att titta på din annons, så detta kan få instream-videor att kännas irriterande och till och med påträngande.
Vad är outstream-annonser?
Outstream-annonser är de nya barnen på blocket. Det här är videor som visas i icke-videomiljöer – främst textbaserat innehåll, som artiklar.
Vi skärminspelade en webbplatsupplevelse för att fånga ett exempel för dig:
Som du kan se spelas videon upp automatiskt när användaren rullar över den. Och det finns möjlighet att klicka på annonsen för att lyssna på ljudet.
När användaren rullar förbi videon slutar den spelas upp – både bild och ljud. Så detta är en mycket icke-påträngande form av videomarknadsföring.
Outstream-annonser låter dig också rikta in din målgrupp på platser som du kanske inte har kunnat tidigare (med videomarknadsföring).
Du kan använda outstream-annonser för att få kontakt med personer som kanske aldrig besöker webbplatser som YouTube och Facebook, men du kan också använda dem för att återinrikta dig personer som kanske redan har sett dina instream-annonser.
Retargeting är en form av marknadsföring som riktar sig till konsumenter baserat på deras tidigare handlingar. Låt oss använda örtessenser som ett exempel. Deras kunder kanske letar efter hårvårdstips på YouTube – och där kanske de ser en instream-annons, som den här:
Och så kanske de besöker en hårvårdsblogg. Där skulle Herbal Essences kunna rikta om dem med en outstream-annons, som den här:
För mer information om outstream-annonser, kolla in vår artikel:Hur man skapar videobannerannonser som slår tittarna borta!
Fördelar med outstream-annonser
1. Hitta din målgrupp
Med outstream-annonser väntar du inte på att din målgrupp ska komma till dig. Du går till dem. Det betyder att du kan hitta din publik var de än är online.
Detta är särskilt användbart om din målgrupp sannolikt inte kommer att spendera mycket tid på de webbplatser där instream-annonser används.
2. Mindre påträngande
Outstream-annonser påtvingar inte användarens upplevelse alls. När de går in på de platser som vanligtvis är reserverade för bannerannonser kan användare helt enkelt scrolla förbi om de inte är intresserade.
Om de är intresserade, då väljer de att titta. De bestämmer till och med om de vill lyssna på ljudet eller inte. Detta ger en mer positiv kundupplevelse och innebär också att dina videovisningar inte slösas bort på människor som inte är intresserade.
Nackdelar med outstream-annonser
1. Innehållet måste passa
Dina outstream-videoannonser måste passa in i innehållet på webbplatsen, annars riskerar du att slösa bort annonsutgifter på konsumenter som inte är intresserade av din produkt eller tjänst.
När du hittar en utgivare är det viktigt att göra din research och se till att dina annonser kommer att placeras bredvid perfekta kompletterande artiklar.
2. Det är fortfarande en ny praxis
Även om idén med statiska bannerannonser är praktiskt taget gammal när det gäller marknadsföring på nätet, är video fortfarande relativt ny.
Det är viktigt att se till att dina outstream-annonser placeras där utgivarna säger att de kommer att placeras, för att säkerställa maximal effekt.
Det är också viktigt att övervaka dessa placeringar för att ta reda på vad som fungerar för ditt varumärke och vad som inte gör det, så att du kan förbättra din outstream-videomarknadsföring i framtiden.
Vad är bättre:instream eller outstream?
Som vi har sett har både instream- och outstream-annonser positiva och negativa aspekter att ta hänsyn till.
Ingen av dem kan egentligen anses vara "bättre ’ än den andra, eftersom allt beror på kunderna du marknadsför till och dina behov som marknadsförare.
Oavsett om du planerar att skapa instream- eller outstream-annonser är en av de viktigaste sakerna att tänka på att göra dem så riktade som möjligt – det betyder att var din publik än hittar ditt innehåll kommer det att vararelevant till dem.
Använder båda instream- och outstream-annonser är förmodligen det bästa sättet att säkerställa att din videomarknadsföring har störst effekt.
Sluta tankar
Enligt vår senaste videomarknadsföringsundersökning sa 88 % av människorna att de skulle vilja se mer video från varumärken under 2022 . Och 73 % av människorna sa att en kort video är deras favoritsätt att lära sig om en produkt eller tjänst.
Så det är uppenbart att videoannonser har effekt – oavsett om de är instream eller outstream.
Är du intresserad av att göra dina egna videoannonser? Klicka här för att ta reda på mer.