Det finns många, många videokameror på marknaden idag - och inte bara det, marknaden för digitala SLR har kolliderat med den befintliga videokameramarknaden, liksom pek-och-skjut och till och med smartphonemarknaden. Idag verkar det som att nästan allt spelar in video. Och många saker som spelar in video - som din mobiltelefon och ett antal peka och skjuta kameror - tar faktiskt ganska bra video. Så vad gör du om du är på marknadsavdelningen hos en videobandspelare? Ibland har du tur och du har en riktigt bra produkt som står huvud och axlar över konkurrenterna, men många gånger har du inte det. Du får en produkt med genomsnittliga specifikationer och chefen säger att du måste få den att flyga bort från hyllorna. Det enklaste du kan göra är att lägga till en gimmick – något som låter bra men som verkligen inte är det.
Vad är Marketing Speak?
Marketing Speak är en undergenre av företagsjargong; det är en fraseringsstil som används för att få en produkt att verka mer sofistikerad eller tilltalande. Använder ofta ord som "avancerat" eller "super" och sedan stora siffror - t.ex. "48 avancerade fotograferingslägen!" – ibland talar marknadsföring om en verklig användbar funktion, men ofta är det något som inte är särskilt användbart. Det här är en gimmick.
Det bästa exemplet på en gimmick i nyare historia kan vara den "digitala zoomen" - som egentligen inte är en zoom alls; det är bara digital beskärning och storleksändring av originalbilden – vilket ger en extravagant försämring av bildkvaliteten. Så du kan ta en enhet som faktiskt har en lins med fast brännvidd - en mobiltelefon till exempel, och annonsera på kartongen att den har en "4x digital zoom!" som inte gör något annat än att beskära videon. Eller så lägger de till en digital "zoom" till en faktisk optisk zoom:"10x optisk zoom och 4x digital zoom 14x total zoom!"
Det kan vara svårt att avgöra vad som faktiskt är en funktion och vad som är en gimmick. Ibland tar det ett tag för juryn att ta reda på om något är ett inslag eller en gimmick. Ta 3D till exempel – det har funnits i flera år och har varit extremt långsamt att fånga upp. Om du köper en ny kamera, behöver den verkligen fotografera i 3D?
Ibland kräver jippon inte ens att man lägger till något i menyn, utan bara att marknadsavdelningen tänker kreativt. När en marknadsförare säger till dig att din nya 4x kamera också tar "8,3 megapixel stillbilder" talar de bara om en bildruta från en 4K-videokamera. Det betyder inte att detta är en värdelös funktion – det är bara en oundviklig biprodukt av 4K-video.
Jippon är ofta begravda i menyerna, svåra att komma åt, men lätta att lägga på kartongen:"48 avancerade fotograferingslägen!" – och du hittar dem begravda i menyerna. Jippon är också ibland saker som kan vara användbara för amatörer men något ett proffs inte skulle använda ofta. Saker som "auto ISO" faller inom denna kategori. Att ha en ISO som ökar för att hålla bländaren på ett visst ställe är något som kan spara en amaturvideo, men något som ett proffs skulle ställa in manuellt. Effekter i kameran som svartvitt eller, gudomligt, "matläge" är saker som är bäst att lägga upp – eftersom du inte kan gå tillbaka och ta upp inspelningen i svartvitt.
Titta:Få ut bättre bilder från din DSLR med hjälp av bildstilar
Jippon är dock inte alltid uppenbara, och ibland representerar de ett genuint intresse från kameratillverkare i branschen och visar sig vara användbara. Om du går tillbaka genom forum kommer du att hitta folk som undrar om HD är en modefluga. Saker som elektroniska sökare och focus peaking hade från början tvivlare, men jag kan inte föreställa mig att använda en kamera nu som inte hade ett histogram i sökaren.
Ibland tycks nya användningsområden för teknik göra saker som tidigare verkade knepigt användbara — medan de flesta kanske inte kan se skillnaden mellan en 4K- och en 2K-bild, blir 4K-tekniken mer uppenbart användbar i sfärisk video när pixlarna är spridda inuti en sfär tre tum från ditt ansikte istället för på en platt skärm.
Hur du undviker att få något du inte behöver
Det kan vara svårt att avgöra när en listig marknadsföringsperson säljer dig på något du inte behöver - det är trots allt ibland deras jobb, men det är också deras jobb att hjälpa dig hitta de saker du behöver i en kamera. Så hur undviker du att bli såld på något du inte behöver?
Gör en lista över alla typer av projekt du ser dig själv göra. Detta hjälper dig att ta reda på om något som hög ISO, hög bildfrekvens eller stor bländare är användbart. Om din kamera ska stanna i din studio dygnet runt kommer väderbeständighet inte att vara lika viktigt som det skulle vara om du filmar djur i djungeln.
Undersök innan du åker — Videomaker är full av recensioner och jämförelser — ha en uppfattning om vad du vill ha innan du går till butiken.
Säljare kan vara en fantastisk tillgång - var inte rädd för att fråga deras personliga åsikt om en funktion:Är det här användbart? Men fråga dem också om deras personliga videoprojekt och vad de använder. Om någon bara läser specifikationsbladen kommer de inte att vara lika användbara som någon som spelar in video och vet vilka funktioner deras kamera har och vilka de önskar att den hade.
Köp inte för ögonblicket; en videokamera bör inte vara ett impulsköp. Det är ett verktyg som du kommer att paras ihop med i flera år. Om en säljare försöker sälja något du inte vet om, gör en anteckning, gör lite research och kom tillbaka, men lyssna på vad de säger. För flera år sedan köpte jag en minikassettspelare för att spela in intervjuer och säljaren försökte tappert få mig att köpa en dyrare nymodig digital ljudinspelare istället. Han svor på att det skulle bli på topp. Jag var skeptisk och orubblig, och jag tänker på det misstaget varje gång jag ser den där högen med minikassetter i min översta låda och tycker att jag verkligen borde digitalisera dem.
Vad är Takeaway?
I slutändan är det enda sättet att bekämpa jippon genom att lära sig om produkter, inte bara genom att läsa artiklar om specifika kameramodeller, utan också genom att förstå hur teknikmarknadsföring fungerar. Att undersöka trender och modeord hjälper dig att undvika onödiga köp; det finns ingen ersättning för kunskap.
Kyle Cassidy är en bildkonstnär från Philadelphia. För närvarande arbetar han på en långfilmsproduktion av Henrik Ibsens Hedda Gabler och ett topphemligt 360-videoprojekt.