När du ser ett videoinnehåll från ett annat företag vet du ganska snabbt om du gillar det eller inte. Första intrycket är viktigt, och för ditt videoinnehåll betyder det att du bara har några sekunder på dig att övertyga tittarna om att ditt innehåll är värt att titta på.
Vi har goda och dåliga nyheter om vad detta betyder för ditt företag. De dåliga nyheterna är att det inte finns någon hemlig formel för hur man skapar en video som din publik kommer att älska. Varje företag (och dess målgrupp) är unikt, och det är upp till dig att avgöra vad som är mest sannolikt att få resonans hos dina tittare.
Den goda nyheten är att det finns viktiga egenskaper som många framgångsrika videor har gemensamma. Du kan ta dessa stora förslag och tillämpa dem på ditt specifika scenario för att maximera dina chanser att lyckas.
Med det sagt, här är 12 gör och inte bör för framgångsrik videomarknadsföring för ditt företag. Testa dem med din nästa video och låt oss veta vad du tycker!
Dos of Video Marketing för ditt företag
1. Dela autentiskt innehåll
Autenticitet kan vara det mest använda ordet på Lemonlight-bloggen efter "video" eller "marknadsföring". Varför? Dagens publik bombarderas med innehåll och de kan se rakt igenom videor (eller bilder eller text) som är oprigtig. För att hålla dig på din publiks goda sida, se till att lägga till en dos verklighet till ditt innehåll. Här är några sätt att arbeta med detta i din övergripande videomarknadsföringsstrategi:
- När du planerar ett parti innehåll, se till att några av dina videor inte är alltför fokuserade på högt produktionsvärde eller presenterar det perfekta scenariot för din publik. Casual on-the-fly-innehåll är ofta mer relaterat till publiken.
- Överväg att visa både upp- och nedgångar i ditt företag. Även om det är naturligt att dela med sig av när det går bra, fundera över hur du kan släppa in publiken i några av de tuffa stunderna också.
- Tala till din publik som du skulle tala till din publik om du kände dem nära. Hur beskriver du ditt företag för vänner och nära och kära? Hur skulle du presentera din produkt för en före detta kollega? Använd samma språk i ditt videoinnehåll för en mer autentisk känsla.
2. Skräddarsy ditt förhållningssätt till dina mål
Det största misstaget vi ser med företag som är nya inom videomarknadsföring är att inte anpassa ditt innehåll med ett större syfte eller mål. Att göra videoinnehåll är fantastiskt, men att dela innehåll bara för att dela innehåll kan innebära att du går miste om möjligheter att få kontakt med marknadsförings- eller försäljningsinitiativ och verkligen höja din verksamhet.
Trots allt är vissa typer av videoinnehåll bättre lämpade för specifika mål än andra. "Om oss"-videor fungerar bra för varumärkesmedvetenhet, medan produktdemonstrationsvideor ofta leder till köp. Om din strategi börjar med en specifik videoexekvering snarare än ett mål, närmar du dig produktionen från fel sida.
Börja istället med ett mål som "skapa engagemang i sociala inlägg med nya följare" eller "driva köp från kunder som klickar på produktsidor på vår webbplats." Du behöver inte nödvändigtvis kvantifiera dessa mål (även om du definitivt kan!), men att ha ett specifikt resultat i åtanke kommer att bidra till att se till att videon du skapar är rätt video för ditt företag.
3. Tänk igenom din distributionsstrategi
När din video har producerats och du firar ett framgångsrikt projekt i böckerna, kan det vara frestande att dela din video en gång och gå vidare till nästa initiativ. Ännu värre, vissa företag skapar en vacker videotillgång och försummar att faktiskt dela den någonstans alls. Även om dessa varumärken kan ha de bästa avsikterna när det gäller att hitta det perfekta användningsfallet längre fram, gör din video dig inget gott om inte din publik faktiskt tittar på den.
Här är en lista med distributionsalternativ att överväga för din nästa video för att få kontakt med rätt tittare. Och medan du håller på, fundera över hur du kan återanvända eller omdistribuera ditt innehåll över andra kanaler. Om din video kommer på din sociala mediesida, borde den också finnas på din webbplats? Om du lägger upp det på YouTube, kan du dela en teaser i dina marknadsföringsmeddelanden? Vi har ännu inte hittat ett fall där en video inte kan återanvändas på något sätt, så se till att du maximerar avkastningen på dina videoprojekt.
4. Spika ljuset och ljudet
Ljus och ljudkvalitet är två av funktionerna som omedelbart signalerar till tittarna om de ska fortsätta titta på ditt innehåll eller inte. Om något av dessa element är undermåligt, förvänta dig att din publik rullar rakt förbi din video till förmån för alternativ av högre kvalitet.
För belysning bör den mest grundläggande inställningen säkerställa att ditt motiv är jämnt upplyst utan skuggor. Detta innebär ofta att hitta naturligt ljus eller tända extra taklampor eller lampor för att få rätt balans. För ljud är det ofta bäst att spela in dina ljudklipp med en separat mikrofon istället för att använda kamerans utgång.
Eftersom det är så enkelt att skapa innehåll som ser anständigt ut nuförtiden, hjälper det att lägga ner lite eftertanke och ansträngning på din ljussättning och ljud för att hålla din publik från att bli distraherad av video av låg kvalitet.
5. Utbilda eller underhålla (eller båda!)
Har du hört termen edu-tainment på sistone? Som du kanske gissar från själva ordet, är edu-underhållande innehåll innehåll som är både pedagogiskt och underhållande. Många videor kommer att luta något åt det ena eller andra hållet, men dagens tittare förväntar sig att bli engagerade i även de tråkigaste ämnena. Om ditt innehåll inte tjänar något av dessa syften har du en tydlig signal att börja om från början och börja arbeta med en ny video som är mer sannolikt att locka tittare.
6. Mät prestanda
Avrunda "gör"-listan, se till att mäta prestandan för ditt videoinnehåll efter att det har distribuerats. Alltför ofta antar marknadsförare att det är för svårt att mäta avkastningen på videoinnehåll och beslutar sig för att inte spåra resultaten alls. Detta är ett stort misstag! Även om du inte går så långt som att beräkna ROI, se till att notera visningar, engagemangstal, visningstid och till och med försäljnings- eller intäktsförändringar som kan tillskrivas ditt innehåll.
Att övervaka dessa datapunkter hjälper till att måla en tydlig bild av vad din publik gillar, vad de inte gillar och vad du kanske vill försöka göra annorlunda för din nästa fotografering. Om en videostil konsekvent presterar bättre än de andra, skulle du förmodligen vilja prioritera den stilen för det mesta av ditt innehåll i framtiden. Om innehåll i kort form ger bättre resultat än innehåll i långa format, notera det här alternativet och håll ditt framtida videoinnehåll på den kortare sidan. Det här är viktiga resultat som hjälper dig att förbättra resultaten av din videostrategi över tid.
Don'ts för videomarknadsföring för ditt företag
1. Glöm inte din uppmaning
Låt oss sedan dyka ner i de saker du inte bör göra när du närmar dig din videomarknadsföringsstrategi. Först och viktigast på listan, glöm inte att inkludera en uppmaning (CTA) i slutet av nästan varje video.
Det finns några sällsynta fall där det kan vara okej att utelämna detta, men i allmänhet bör varje video utformas för att få tittarna att vidta en specifik åtgärd. För att öka sannolikheten för att den åtgärden vidtas, se till att markera den märkbart i själva videon.
Det kan ofta fungera bra att tipsa om din CTA tidigt i videon för alla som inte tittar till slutet, och sedan inkludera en mer betydande anrop i slutet. Överväg också att använda både text på skärmen och dialog eller voice-over i din CTA för att säkerställa att alla tittare lägger märke till vädjan.
2. Sikta inte på att bli viral
Vi är ett brutet rekord när det gäller att förklara ineffektiviteten i att försöka "bli viral", men vi kommer att dela kärnan här igen för att se till att det verkligen sjunker in. "Att bli viralt" är inte ett användbart mål för ditt innehåll . För det första är det inte ett specifikt mål som är knutet till resultat för ditt varumärke, och det sanna målet du förmodligen går efter med virilitet är varumärkesmedvetenhet. För en annan sak är det praktiskt taget omöjligt att "få" innehåll att bli viralt – även för kända innehållsskapare vars hela liv kretsar kring att göra succévideor.
Ett bättre tillvägagångssätt är att skräddarsy din kampanj efter varumärkesmedvetenhetsmål, skapa en video som är utformad för att hjälpa dig att nå det målet och använda några av funktionerna som många virala videor har gemensamma för ditt innehåll. Om du lyckas och ditt innehåll tar fart kommer du att vara särskilt nöjd med dina ansträngningar. Om inte, har du åtminstone en användbar tillgång som fortfarande hjälper dig att nå nya tittare.
3. Anta inte att tittarna kommer att titta med ljud
Dagarna då innehåll tittades helt och hållet med ljud aktiverat är förbi. Visuellt tungt innehåll är ofta standard idag, vilket innebär att det är absolut nödvändigt att huvudbudskapet i din video står ensamt utan ljud. I praktiken betyder det att du bör inkludera bildtexter för alla dialoger eller röster och överväga att ringa upp nyckelmeddelanden med grafisk text på skärmen. Detta extra steg säkerställer också att ditt innehåll är tillgängligt för döva eller hörselskadade.
Om du inte är säker på om du har utfört det här steget korrekt, be någon som inte har arbetat med videon (eller, ännu bättre, inte känner till ditt varumärke eller produkt) titta på videon med ljudet inaktiverat. Om de fortfarande förstår de viktigaste alternativen är du sannolikt på rätt väg.
4. Dela inte bara din video en gång
En av de största missade möjligheterna för varumärken som börjar en videomarknadsföringsstrategi är att anta tankesättet att din video är "klar" när du väl har delat den någonstans. Även om du definitivt borde fira din videos första lansering, glöm inte att det finns massor av kanaler och plattformar där ute som rymmer videoinnehåll.
När du är klar med din första videodebut, notera hur den presterar på din primära distributionskanal och justera därefter för att dela eller återanvända innehållet någon annanstans.
5. Följ inte vad dina konkurrenter gör
När du är ny på videoområdet kan det vara frestande att ta en titt på vad andra varumärken i din bransch gör och anta samma strategi för ditt eget innehåll. Även om det finns något att säga för att genomföra en snabb granskning av befintligt videoinnehåll som kan vara relevant för ditt företag, bör dessa videor vara en utgångspunkt för din egen inspiration.
Varför? För det första vet du aldrig riktigt hur dina konkurrenters innehåll faktiskt presterar. Även om du kanske kan se vissa mätvärden som engagemangstal och antal visningar, är du ett steg bort från de viktiga siffrorna som ROI eller omvandlingsfrekvens. En video som du kanske tycker fungerar bra baserat på Instagram-likes kan vara särskilt kort när det kommer till att leverera verkliga resultat för verksamheten. Du kan också ha andra mål än dina konkurrenter, och du har en chans att utmärka dig utöver vad de gör istället för att bli en andra klassens ersättare.
Vi rekommenderar att du tar en titt på deras innehåll, noterar vad du gillar och vad du inte gillar, och använder dessa lärdomar som en språngbräda för din egen brainstorm. I de flesta fall kommer du att kunna komma på något som har potential att lyckas långt bortom dina konkurrenters videor.
6. Gör inte själv allt ditt innehåll
Sist men inte minst, det finns en plats för DIY-videoproduktion i varje videomarknadsföringsstrategi, men det bör nästan aldrig utgöra hela din strategi. DIY-innehåll är bra för allt som drar nytta av en autentisk känsla, som Instagram Stories-innehåll eller TikTok-klipp. För avrättningar som produktvideor, kundberättelser eller reklamfilmer kan det vara ett recept på katastrof att försöka ta itu med produktionen själv.
Även om du kan sluta med en anständig slutvideo, får du ofta bättre resultat med en video som är mer polerad och märkbart högre kvalitet. Vi rekommenderar att du tar in proffsen (genom att antingen anlita ett produktionsbolag eller ta in frilansstöd) för ditt viktigaste eller "officiella" innehåll och sparar gör-det-själv-metoden för innehåll som är utformat för att vara mer avslappnat.
Vi är övertygade om att tillämpningen av dessa 12 do's and don'ts på din videomarknadsföringsstrategi kommer att göra dig redo för framgång – och skilja dig från dina konkurrenter. Berätta för oss hur dessa tips fungerar för din nästa video eller ring vårt expertteam om du behöver anpassad support.