Chansen är stor att du redan gör Facebook-video. Det är också möjligt att du kan använda några råd och insikter om vad som är möjligt och hur du kan göra det ännu bättre. Hur som helst kommer du att älska detta webbseminarium om social video levererad av Mari Smith, den främsta Facebook-marknadsföringsexperten och en av de mest inflytelserika tankeledarna för marknadsföring på sociala medier.
Så varför video på Facebook i första hand?
Enligt Mari lägger Facebook stor vikt vid video. De har sagt att Facebook TV kommer i slutet av sommaren. Så det ser ut som att de kommer att tävla med Amazon Prime, Hulu, Netflix och andra stora killar. Facebook vill verkligen vara ditt val för tv.
Vad betyder det för dig som företagare och marknadsförare?
Trend 1. Annonspauser kommer till Facebook . Det vill säga när du tittar på en video och helt plötsligt kommer en annons in. Det är vad Facebook långsamt testar, och vi borde vara förberedda. Vad du kan göra är att du kan gå live, skapa livevideor och annat spännande videoinnehåll.
Trend 2. Framväxten av mobila enheter . Över hälften av videoinnehållet visas på mobilen. Över 40 % av videovisningarna kommer från delningar. Denna statistik visar bara vikten av att skapa innehåll som är mycket delbart, värdefullt, roligt, lärorikt och underhållande. Facebook kallar sådant innehåll "tumstoppar".
Mer videostatistik och fakta
90 % av informationen som överförs till hjärnan är visuell. Bild bearbetas 60 000 gånger snabbare i hjärnan än text. Videon är engagerande:den fångar ögat, stoppar tummen, you name it. Om en videoannons är rolig är det 97 % mer sannolikt att människor köper produkten.
Så, vi vet alla att video är en game changer, eller hur? Men varför skapar vi inte mer av det för vår verksamhet?
Här är anledningen:43 % av marknadsförarna sa att de skulle skapa mer videoinnehåll om det inte fanns några hinder som tid, resurser och budget. Ofta vet vi helt enkelt inte var vi ska börja eller hur vi gör en video. Vi tror att det bara är lättare att skriva ett blogginlägg istället, så det är det vi gör.
Tja, du kanske vill ompröva. Mark Zuckerberg påpekar att video kommer att vara en mycket större drivkraft för vad Facebook kommer att göra under de kommande 2-3 åren än Messenger eller Whatsapp. Uppenbarligen tror Facebook mycket på video, och det borde du också göra.
Facebook- och Instagram-videotips
När du gör en video lägger du definitivt mycket ansträngning på den. Som Mari Smith säger, om du också planerar att lägga lite budget bakom det och marknadsföra det, är det bäst att skapa videor för både Facebook och Instagram. Så du kanske vill utnyttja videon du skapar och få ut det mesta av den. Frågan är – hur?
Tips 1. Optimera för mobilen. Du kanske vill skapa videor som är fyrkantiga och stående. Dessa två former är båda fantastiska för mobila enheter, även om det finns några studier som visar att kvadratiska videor presterar bättre:människor är 67 % mer benägna att titta på en kvadratisk video till slut än att titta på en horisontell.
Tips 2. Utveckla kortformigt, "snackbart" innehåll. Uppmärksamhetsspannet för moderna sociala medier-användare blir kortare med tiden. Så om du verkligen vill fånga och behålla tittarnas uppmärksamhet, välj kortare videoklipp.
Ett bra exempel är Tropicana. De testade 6-sekunders vs 15-sekunders videor, och 6-sekunders videorna vann. Om du tittar på videoinnehållet som företaget lägger upp på sin Facebook-sida kommer du att märka att nästan alla deras videor är ganska korta:upp till 15 sekunder långa. Och de presterar oerhört bra.
Element av effektiv video
Här är vad en effektiv video gör som vanliga videor inte gör:
- Fångar uppmärksamheten omedelbart.
- Väcker känslor. Det finns en anledning till varför Facebook tog med sig alla dessa reaktioner till nätverket:folk vill ge tummen upp, kärlek och "ha-ha" till videorna de tittar på. Och förresten, hjärtat är den mest använda emojin!
- Personligt, relaterbart.
- Designer för ljud avstängt:
- Lägg till textöverlägg
- Och/eller bildtexter
Kolla in det här fyrkantiga videoannonsexemplet från Mind Movies. Lägg märke till hur det faktiskt är en liggande video men med ett textfält överst och nedtill.
Innan du börjar göra din egen video...
Förhoppningsvis har vi vid det här laget övertygat dig om att du definitivt skulle kunna använda mer video i din marknadsföringsstrategi för sociala medier. Men det är här som folk fastnar:de går till ett videoverktyg, de vill skapa några videor och sedan säger de "Okej, vad vill jag säga?" Vad handlar den här videon om? Vart ska jag skicka folk?’
Men det är faktiskt bra om du har dessa frågor. Det är en annan historia om du bara ser en bild och säger "Åh, det är en fin bild! Åh, och jag kan lägga till det här fina videoklippet också!” Det här tillvägagångssättet kanske inte fungerar så bra.
Det är viktigt om du tänker på din video åtminstone innan du börjar skapa video. Här är en kort checklista som du kan tänka på:
1. Börja med slutet i åtanke
- Vad är din CTA? Vilken åtgärd vill du att folk ska vidta när de har sett klart din video? När du lägger en budget bakom ditt videoklipp och laddar upp det till Ads Manager, vad säger uppmaningsknappen?
- För affärer. Samlade du fler leads? Tjänade du mer pengar och sålde?
2.Vem är din video till för? Vad är publiken? 3. Vilket är huvudtemat/ämnet för videon? 4. Vilken längd siktar du på?
5. Har du dina bandelement redo?
- Det skulle vara:färger, logotyp och typsnitt
- Var kommer du att dela din video? Tänk på det här:om du ska dela din video på Instagram måste den helst vara fyrkantig och under 60 sek.
För att göra den långa historien kort...
Vi hoppas att denna statistik och fakta uppmuntrade dig att börja göra fler videor. Här är några sista råd från Mari Smith:
1. Testa korta videor i kvadratiskt format för annonser på Facebook och Instagram. Korta mellanmålsvideor fungerar utmärkt, som vi har sett med Tropicana. Samtidigt säger Facebook att de förespråkar längre format videor. På den tiden betydde "längre" 90 sekunder eller längre eftersom det är då de ska börja lägga till annonspauser.
2. Välj starka bilder. Använd dina egna bilder, stockfilmer eller kombinera båda. Appar som Wave ger tillgång till det rika biblioteket med vackra videoklipp till ditt förfogande.
3. Storyboard ditt meddelande. Även om det bara är skrivet på ett papper, kanske du ändå vill överväga att ha en plan för din video innan du börjar göra en. KISS:håll det kort och enkelt. Ett tydligt enkelt budskap är alltid bättre än en lång överpackad video.