Vilken typ av video finns på framsidan av din webbplats och förklarar vad du gör och hur du gör det? Du gissade det! Förklararvideor.
Oavsett om du vill kalla det en hemsidasvideo, konverteringsvideo eller en översiktsvideo, är detta en av de första introduktionerna en besökare eller potentiell kund kommer att få med ditt varumärke. Det är därför det är superviktigt att göra ett bra första intryck. Förklarande videor kan hjälpa till att förenkla komplexa detaljer om din produkt eller tjänst och humanisera ditt varumärke.
Varför ska du investera i att skapa en förklarande video? Och hur gör du en för ditt företag? Tja, vi kommer att förklara allt i det här inlägget. Från att skapa ett bra manus och bästa praxis till att hämta inspiration från andra, lär dig hur du kan skapa en solid grund för ditt företags egen förklarande video och sätta ditt varumärkes bästa fot framåt.
Fördelarna med förklarande videor
Låt oss först titta på varför förklarande videor är en av de bästa marknadsföringsvideorna att skapa för ditt företag om du precis har börjat med en videomarknadsföringsstrategi.
Öka konverteringsfrekvensen
Enligt Wyzowls Video Marketing Statistics 2020-rapport:
- 96 % av deras urval av onlinekonsumenter sa att de har tittat på en förklarande video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst.
- 84 % av människorna sa att de har blivit övertygade om att köpa en produkt eller tjänst genom att titta på ett varumärkes video.
- 74 % av människorna sa att de har blivit övertygade om att köpa eller ladda ner en mjukvara eller app genom att titta på en video.
Dessutom sa 66 % att de föredrar att se en kort video för att lära sig om en produkt eller tjänst, jämfört med 18 % som hellre skulle läsa en textbaserad artikel eller webbplats, 4 % som föredrar en infografik, 3 % som hellre vill ladda ner en e-bok, 3 % som hellre vill delta i ett webbseminarium eller pitche och 2 % som vill ha ett säljsamtal eller demo.
Denna statistik talar för sig själv — människor vill titta på videor, och förklarande videor kan vara ett effektivt verktyg för att öka prestandan på målsidor.
Å andra sidan visade marknadsförares svar på sin undersökning att 83 % av marknadsförarna sa att video har hjälpt dem att generera potentiella kunder. Dessutom sa 80 % att video direkt har bidragit till att öka försäljningen. Det verkar verkligen som att videomarknadsföring är rätt väg att gå!
Håller människor engagerade i din webbplats
I samma Wyzowl-rapport sa 87 % av videomarknadsförarna att video har ökat trafiken till deras webbplats och 81 % sa att video har hjälpt till att öka den genomsnittliga tiden som besökarna spenderar på en sida.
Missa inte möjligheten att fånga potentiella kunders uppmärksamhet med en förklarande video. De kommer att gå iväg och veta mer om din produkt eller tjänst samt ditt varumärke.
Förklararvideor kan delas
En annan fördel med att skapa en förklarande video är att du enkelt kan återanvända den för att dela på sociala medier. De går vanligtvis under två minuter eller mindre, vilket gör dem lätta för folk att konsumera.
Wyzowl fann också att det är dubbelt så stor sannolikhet att människor delar videoinnehåll med sina vänner än någon annan typ av innehåll. Med det sagt är en förklarande video ett ständigt grönt innehåll som är en värdefull marknadsföringstillgång att ha i det långa loppet.
Hur man skapar en förklarande video av hög kvalitet
Låt oss nu gå vidare till hur du kan börja skapa en fantastisk förklarande video.
Grunden för en förklarande video är att skriva ett manus som delar ditt budskap med klarhet och korthet. De flesta förklararvideor följer ett standardramverk, men det betyder inte att din video behöver följa exakt samma flöde. Men du vill träffa på några saker vid ett eller annat tillfälle under din video. Här är en snabbguide som hjälper dig att komma igång med att skriva ditt nästa framgångsrika förklarande videomanus.
Komma igång
Innan du sätter pennan på papper bör du identifiera huvudmålet för din video, vem din målgrupp är, vilken ton du kommer att använda, vilket problem dina kunder möter och en uppmaning till handling. Att fylla i dessa tomrum kommer att fungera som ryggraden i ditt manus och hjälpa dig att vägleda dina kreativa beslut för att utveckla ett koncept.
Ta dig tid, sätt på dig dina kreativa tänkekepsar och njut av att komma på några unika men effektiva sätt att dela ditt budskap.
Skriv ditt manus
När du är redo att börja skripta är dessa vanliga punkter du bör försöka hitta i din disposition.
- Introducera ditt företag, din produkt eller tjänst — Sammanfatta din lösning i en kortfattad mening, men var inte rädd för att lägga till lite varumärkeskänsla.
- Presentera problemet eller smärtpunkten — Målet är att måla en bild av det problem dina kunder står inför på ett sätt som de kan relatera till.
- Berätta om fördelarna med din produkt eller tjänst — här kommer du att etablera din produkt eller tjänst som svaret på potentiella kunders problem. Hjälp folk att föreställa sig hur din produkt eller tjänst kommer att hjälpa dem genom att fokusera på fördelarna.
- Inkludera din uppmaning — när du avslutar saker, ge potentiella kunder ett nästa steg, oavsett om det är att registrera sig för en kostnadsfri provperiod, ange deras e-post för att komma i kontakt med eller vad som helst som är vettigt i din kundresa.
Proffstips
Här är några snabba tips att tänka på när du skriver.
- Ju kortare, desto bättre — försök att hålla saker under två minuter eller mindre. Som referens motsvarar 150 ord ungefär en minuts video.
- Tänk inte för mycket på det — när du sätter dig ner för att skriva, försök att få några ord på papper och oroa dig för att finjustera saker senare. Många gånger kommer du att upptäcka att du är 80 % av vägen dit på ditt första pass.
- Skriv i konversation — om det hjälper, läs det högt medan du går. Att ha för mycket jargong kommer att göra mer skada än nytta, så var inte rädd för att hålla det vardagligt.
- Undvik en lång lista med funktioner — försök att hålla dig till de två eller tre främsta fördelarna med att använda din produkt eller tjänst.
- Se till att ditt skript har ett naturligt flöde — smidig övergång från en sektion till nästa.
- Skriv med bilder i åtanke — försök att använda ord och fraser som lämpar sig väl för specifika bilder.
- Det hjälper att skriva med minst två kolumner, en för berättarröst och en för visuella idéer — se ett exempel nedan!
Slutför skriptet
När du har ett färdigt utkast klart är det dags att lägga sista handen. Det är här ditt manus kan gå från bra till bra.
- Dela det med andra — Dela ditt manus med en eller två personer från ditt team:någon som är involverad i projektet, såväl som en "outsider" för att ge dig ett nytt perspektiv. Fråga dig själv, är det vettigt? Är det tydligt och koncist?
- Läs en tabell — När du har fått lite inledande feedback, gör eventuella ändringar och schemalägg en tabellläsning. Det här är en chans att läsa ditt manus högt med ditt kärnteam och få livefeedback från andra i rummet.
- Piffa upp det — Många manus kommer ut ur porten lite torra och matta. Nu är det dags att piffa till saker och ting genom att lägga till lite extra personlighet med några välplacerade adjektiv och färgstarkt språk.
- Slutliga redigeringar — Med allas input, gör dina sista redigeringar och putsa upp den färdiga produkten. Kom bara ihåg att ibland kan du redigera för mycket, så var medveten om när du ska avsluta det.
Kreativa metoder för förklarande videor
Om du letar efter kreativ inspiration, leta inte längre! Vi har några exempel på typer av förklarande videor att dela med dig från andra märken. Dessutom kommer vi att titta närmare på de element som gör dem framgångsrika.
Voice-over
MarketScale, ett marknadsföringsföretag och utgivare baserat i Dallas, Texas, gjorde en bra förklarande video med hjälp av voice-over för att visa upp hur de hjälper B2B-företag med marknadsföring.
Högtalaren ställer direkt frågan om hur det är svårare än någonsin för B2B-marknadsförare att nå potentiella kunder under pandemin. Sedan förklarar berättaren hur MarketScale kan hjälpa B2B-företag att utöka sin publik. Voice-overen beskriver tydligt hur MarketScale hjälper till att bygga mediekanaler för varumärken, medan de mediekanalerna med ljud- och videoinnehåll visas i videon.
Ta en titt:
När din produkt eller tjänst inte är påtaglig kan användningen av en voice-over hjälpa dig att formulera fördelarna med din produkt samtidigt som du visar upp upplevelsen på skärmen.
Animering
En annan väg att ta är att använda animation för hela din förklarande video. HubSpot använder animation och en voice-over för att förklara hur deras HubSpot Academy kan hjälpa människor att dra full nytta av deras inkommande marknadsföringsplattform. Animeringsstilen är ljus, och grafiken hjälper till att visa upp hur HubSpot Academy kommer att lära folk hur man använder en inkommande strategi, taktik och deras plattforms verktyg. Tittarna går iväg i slutet av videon och förstår att de kan ta HubSpot Academy-kurser i sin egen takt och från praktiskt taget vilken plats som helst.
Titta på deras animerade förklarande video:
Om ditt företag är i SaaS-utrymmet kan animerade videor enkelt lyfta fram upplevelsen människor kommer att ha när de använder din produkt. Du kan arbeta med frilansande animatörer för att skapa rörlig grafik, 3D-animationer och mer som hjälper dig att få fram din poäng.
Live action
Sist men inte minst kan din förklararvideo vara live-action med skådespelare eller till och med icke-skådespelare från ditt företag. Vi älskade BambooHR:s tillvägagångssätt, där folk från deras företag ger en översikt över huvuddragen i BambooHR-plattformen och varför den sticker ut i en ocean av HR-teknik. De introducerar till och med sin projektledare, Anna, deras grafiska designer, Lahvjal och en handfull andra, vilket humaniserar deras varumärke på en annan nivå och känns i linje med deras kärnprodukt.
Att lägga in personer i dina förklarande videor kan hjälpa potentiella kunder att känna sig anslutna till ditt varumärke och se sig själva använda din produkt eller tjänst.
Du har lite att förklara
Vi hoppas att vi har hjälpt dig att förstå varför förklarande videor är värdefulla att ha i ditt företags videomarknadsföringsstrategi. Oavsett om du vill använda en voice-over, animation, live action eller mixa och matcha olika stilar, är en förklarande video en ovärderlig investering som kan användas över flera marknadsföringskanaler och kampanjer. Så vad väntar du på? Det är dags för dig att göra en förklarande video!