11 hack för att optimera dina videomarknadsföringsresultat

I det här inlägget kommer jag att dela med mig av praktiska tips om hur du kan förbättra dina resultat från videomarknadsföring.

Video skapar mer engagemang än text eller foton.

Det fångar folks uppmärksamhet och hjälper till att förmedla ditt budskap på kort tid.

Människor reagerar så bra på det här mediet eftersom det är relaterbart – det hjälper till att förmedla känslor och personlighet hos dig och ditt varumärke.

Och det blir allt mer populärt.

Enligt en studie från Content Marketing Institute använder 60 % av både B2B- och B2C-marknadsförare video för marknadsföring.

Jag vet vad du måste tänka nu...

Video är för tidskrävande och svårt för att få bra resultat.

Detta är inte nödvändigtvis fallet!

Om du har rätt verktyg och processer på plats kan du få fantastiska resultat på en relativt kort tidsram.

Så låt oss komma igång.

1. Börja med att skapa en storyboard för din marknadsföringsvideo

Fakta berättar men historier säljer.

Du måste kartlägga din berättelse innan du börjar skapa din video. Detta hjälper dig att planera din video från början till slut, vilket gör din videoskapande process smidig. För att inte tala om minskningen av produktionskostnader storyboarding medför!

En storyboard är en grafisk representation av hur din video kommer att se ut, och den innehåller manuset för varje scen. Det hjälper till att visualisera dina idéer. Ibland litar marknadsförare bara på manuset för att skapa videor och det är också okej!

Här är ett exempel.

Jag arbetar för närvarande som volontär för en lokal skola för att hjälpa till att samla in pengar för att bygga en ny skola. Vi får ont om utrymme för eleverna och en ny byggnad kan lösa det här problemet.

Jag bestämde mig för att skapa en video för att uppmärksamma problemet och få folk till handling!

Det första jag gjorde var att skapa en storyboard som beskriver texten som visas på skärmen och tillhörande bild/videoklipp.

När jag är säker på att jag skapat en fängslande berättelse kan jag börja fundera på hur jag ska producera den.

Så här såg storyboardingen ut för den här videon. Senare i processen kommer jag att lägga till bilder för att bättre visualisera hur video kommer att utvecklas.

På konferensen för marknadsföring av sociala medier 2017 lärde jag mig en mycket enkel men riktigt effektiv berättarram från Park Howell (berättarmästaren).

Om du vill skapa en novell använder du 'Och, men, därför'-formeln .

Så här fungerar det...

Gör ditt uttalande

Och – öka betydelsen

Men – Lägg till motsägelse eller konflikt

Därför – Ange upplösningen

Här är ett exempel på formeln i praktiken med skolvideon som exempel.

Vi kämpar för att hitta tillräckligt med plats för våra elever. Under 2019 fanns det 220 ansökningar och endast 100 platser.

Och detta problem kommer bara att bli värre. Dina barn kanske inte får plats i skolan 2020, 2021 och framåt.

Men vi vet att våra barn kommer att utbildas någonstans ... och det kanske inte är i din lokala stad.

Därför vi har skapat en kampanj för att bygga en ny skola. Framtiden kan bli ljus om vi belyser vad som är vår rättighet.

2. Gör din sökordsforskning

Om du skapar videor vill du naturligtvis att de ska rankas på Google eller YouTube för dina valda sökord. Men för att få detta att hända måste du göra en del efterforskningar först.

Låt oss titta på några viktiga områden att tänka på:

a) Visas videoklipp på den första sidan av Googles sökresultat?

När du söker på Google efter de ämnen du vill skriva om, visas videor på sidan 1 i sökresultaten?

Svaret är – i vissa fall gör de det!

Här är några av de mest populära typerna av sökningar som inkluderar videor:

• Hur man gör
• Självstudier
• Recensioner

Om jag till exempel kör en sökning efter "hur man springer snabbare" vet jag att jag kommer att se videor i sökresultaten.

Om det inte finns någon video i sökresultaten för ett visst sökord är det osannolikt att din video kommer att visas. Google bestämmer vilka typer av sökningar som motiverar ett videoresultat och vilka som inte gör det.

Ingen idé att utkämpa en uppförsbacke.

b) Är det lätt att ranka på YouTube?

TubeBuddy är ett YouTube-kanalhanteringsverktyg med fantastiska funktioner. En av funktionerna som den erbjuder är hjälpen med sökordsforskning på YouTube.

Du laddar helt enkelt ner deras Chrome-plugin och när du är på YouTube kan du ta reda på hur enkelt eller svårt det är att ranka för specifika sökord.

Till exempel jobbar jag för närvarande mycket med artificiell intelligens och marknadsföring och det verkar som att det finns en bra möjlighet att ranka/få bra trafik för denna sökfras:

Alternativt kan du använda Keywordtool.io för SEO-forskning när du skapar videor för YouTube.

3. Använd verktyg för att snabbt göra engagerande videor

Om du snabbt kan producera engagerande videor av hög kvalitet, kommer du att kunna driva ut mer videoinnehåll och få bättre resultat.

Att hitta innehåll att inkludera i en video, göra all inspelning och sedan all redigering kan vara extremt tidskrävande och att använda rätt verktyg kan göra hela processen drastiskt snabbare.

Att hitta innehåll att inkludera i en video, göra all inspelning och sedan all redigering kan vara extremt tidskrävande och att använda rätt verktyg kan göra hela processen drastiskt snabbare.

Ibland måste du göra allt det tunga själv. Till exempel byggde jag nyligen en innehållsmarknadsföringskurs och det fanns ingen väg runt det, jag var tvungen att spela in och redigera videorna för kursen...

Men om du vill få en snabb reklamvideo igång för att marknadsföra ett innehåll, en kurs du håller på, etc., kan du använda ett verktyg som Wave.video.

Det jag älskar med Wave.video är att det ger mig tillgång till över 200 miljoner stockvideoklipp som jag kan använda och det gör redigeringen väldigt enkel.

Processen går till så här:

1. Jag väljer ett stockvideoklipp
2. Jag redigerar textöverlägget på delar av videon
3. Jag drar och släpper klipp, förlänger eller förkortar dem
4. Jag klickar på en knapp och min video är klar!

Du kan också automatiskt producera videon i olika dimensioner för olika plattformar (16:9 horisontell för YouTube, 1:1 kvadrat för Twitter, 4:5 vertikal för Facebook och 9:16 för Instagram) vilket är väldigt användbart för att marknadsföra videor på sociala medier !

4. Lägg till transkriptioner/textningar till dina marknadsföringsvideor

På Facebook tittar 85 % av människor på videor utan ljud .

Det är liknande på andra sociala plattformar också.

Så det är viktigt att lägga till text i videon som är ett alternativ till ljud.

Verktyg som Wave.video gör det mycket enkelt att lägga till text till varje del av din video. Men om du skapar längre videor blir det tidskrävande att lägga till text på varje skärm.

Om du inte använder Rev.

Jag har använt det här verktyget i flera år och servicen är utmärkt. Du skickar din video till dem och de debiterar dig $1 per minut för transkription.

Den enda nackdelen är att du måste kontrollera transkriptionen när du får tillbaka din video eftersom de inte alltid förstår din accent eller slangtermerna du använder. Men det sparar fortfarande mycket tid!

Ja, det är en extra kostnad, men att spendera den tiden på att marknadsföra videon istället för att transkribera den kommer att ge mycket bättre resultat.

5. Lägg till klickbara uppmaningar till din video

En uppmaning till handling (CTA) är precis det.

Du vill att folk ska titta på din video men du vill också uppmuntra dem att vidta åtgärder. Du kan placera en CTA i början av videon (mindre sannolikt), under videon eller i slutet av videon.

Här är ett exempel på en uppsättning uppmaningar i slutet av en av mina videor.

Detta är känt som en YouTube-slutskärm. Du kan lägga till klickbara element, som möjligheten att gå till din webbplats, prenumerera på din kanal eller se relaterade videor.

Enligt en studie av KissMetrics får en CTA i en video 380 % fler klick än en CTA i sidofältet bredvid videon!

Läs det här inlägget på Wave.video-bloggen om ämnet:de 10 bästa videouppmaningarna att använda i ett blogginlägg.

Wistia har en cool videospelare som låter dig lägga till CTA i din video. Du kan till och med inkludera en opt-in till din e-postlista i videon.

6. Använd en bättre videospelare

Wistia tillhandahåller en fantastisk videospelare som du kan använda på din webbplats.

Den integreras med Wave.video så att du kan producera en video med Wave.video och skicka den direkt till Wistia.

Fördelarna med att använda Wistia är:

• Anpassningsbar – tittare kan ändra uppspelningshastigheten eller kvaliteten på uppspelningen och justera kvaliteten upp till 4k.
• Optimerad för mobil för att säkerställa att dina tittare får den bästa tittarupplevelsen
• Spelaren är mycket anpassningsbar så att du kan lägga till eller ta bort kontroller på videon, lägga till CTA:er eller till och med lösenordsskydda videon
• Inbyggd social delning så att dina tittare kan klicka på en knapp för att dela
• Analytics – se nästa avsnitt!

7. Använd din analys

Jag kan inte nog betona vikten av att investera mer tid i analyser inom alla områden av digital marknadsföring, inklusive video!

Du kan skapa en fantastisk video och få 10 000 visningar men...

…är det här bara vyer som varar i ett par sekunder? Detta kan betyda att din video inte engagerar din publik.

Facebook räknar en visning om den är mer än 3 sekunder lång, vilket är bra för Facebook (på grund av höga siffror) men det är inte så bra för dig.

Wistia-spelaren som jag nämnde tidigare tillhandahåller avancerad analys av dina videor, inklusive:

Wistia värmekartor – se vilken del av videon tittaren tittade på, hoppade över eller såg igen.

Fullständig tittardata – visar individuell uppdelning av var och en av tittarna. Om den känner igen användaren från tidigare interaktioner visar den detta på en separat flik.

Google Analytics-integrering – Du kan automatiskt synkronisera händelser till Google Analytics baserat på videovisningar.

8. Använd Agorapulse för att hantera dina kommentarer mer effektivt

Om du hanterar flera sociala mediekonton använder du förmodligen ett verktyg för att automatisera några av hanteringsuppgifterna för sociala medier.

Och om video är en del av din marknadsföringsmix är det mycket viktigt att du har möjlighet att spåra YouTube-kommentarer i ditt verktyg för hantering av sociala medier.

Agorapulse stöder detta.

Med det här verktyget kan du:

• Svara på kommentarer direkt inom Agorapulse
• Tilldela en gruppmedlem att granska
• Klicka på en länk för att gå direkt till YouTube för att se videon
• Tilldela en etikett till videoklippet för att göra det lättare att hitta senare

9. Skapa en reklamplan för dina videor

När du skapar en video måste du tänka på alla olika kanaler du kan använda för att effektivt marknadsföra den. Till exempel:

a) Skapa videon i olika format med Wave.video och dela det regelbundet över sociala mediekanaler.

b) Skapa blogginnehåll som täcker samma ämne som din video. Innehållet finns redan där, du behöver bara översätta det till ett annat format. Du kan sedan bädda in videon i blogginlägget. Detta hjälper till att marknadsföra videon, men det håller också folk på ditt blogginlägg längre vilket hjälper till med rankningen.

Hur du marknadsför din blogg som en social mediaguru

c) Använd betald reklam – Det är vanligtvis billigt att betala för visningar på Facebook och andra kanaler. Men innan du börjar betala för visningarna, dela först videon på dina sociala konton. Om du börjar få organisk dragkraft, överväg att öka det med betalda annonser. Det är ingen idé att marknadsföra en video som inte har bevisats leda till engagemang!

d) Gör flera versioner av videon – Om du använder ett verktyg som gör att du enkelt kan skapa videor kan du börja ändra meddelandet, ersätta en del av videoinnehållet och ändra dina CTA:s. Du kan sedan testa för att se vilken version av videon som fungerar bäst.

10. Lägg till influencers till ditt videoinnehåll

Att lägga till influencer-citat/feedback ger auktoritet till innehållet du skriver och hjälper till att få mer uppmärksamhet och engagemang.

Men...

Vi glömmer ofta bort att göra detta med videoinnehåll.

Exempel på att infoga expertcitat i Wave.video marknadsföringssammanfattning

Så se till att hitta ett sätt att inkludera innehåll från en expert/influencer inom området du marknadsför till dina videor. Även om det bara är ett citat kan det fortfarande lägga vikt på din video.

11. Skapa personliga videor

Tekniken för videor blir bättre och det gör det lättare att skapa personliga videor.

En personlig video kan vara något så enkelt som att nämna en persons namn i videon. Detta driver naturligtvis upp engagemanget!

Lemlist är ett e-postverktyg som stöder anpassade videor. Du kan visa personens namn i videon så att det är olika för varje person.

Ett annat verktyg som heter Vintom stöder en helt ny nivå av automatisk personalisering:

Föreställ dig att titta på en video där personen nämner ditt namn och informationen på skärmen är direkt relaterad till dig och ingen annan. Du kan automatiskt skapa tusentals mycket personliga videor!

Sammanfattning

Marknadsförare förknippar vanligtvis att producera videor med något extremt mödosamt och tidskrävande, men det behöver inte vara det.

Video har potential att uppnå otroliga engagemangsnivåer, men det gör det i allmänhet inte.

Båda dessa utmaningar kan lösas med rätt verktyg och rätt process.

Och om du följer åtminstone några av tipsen från den här artikeln är jag 100 % säker på att du kommer att nå större framgång med videomarknadsföring!