Videor fortsätter att erövra alla delar av marknadsföring, men e-postmarknadsföring är inte den som drar sig tillbaka.
När det kommer till att använda videor i e-postmeddelanden är det alltid en fråga om laddningshastigheten på mejlen. Med tunga videofiler bifogade till e-postmeddelanden kan de ta för lång tid att leverera och öppna.
Samtidigt har inbäddning av videor i e-post visat sig öka öppningsfrekvensen och CTR.
Så hur kan man lägga till videor till e-postmarknadsföring utan att e-postmeddelanden blir för "tunga"?
Det finns två alternativ till att använda videor i e-postmeddelanden:
- Inklusive en statisk bild med en uppspelningsknapp
- Med en GIF med en uppspelningsknapp
Men hur vet du om dessa alternativ fungerar bättre än en enkel statisk bild? Vi bestämde oss för att ta reda på det själva och körde ett experiment.
Testförutsättningar
Nyligen genomförde vi ett test för e-postmeddelandet om Donna Moritz webbseminarium. Målet var att testa om en vanlig statisk miniatyrbild är sämre än de "videostiliserade". För att göra det tittade vi på tre mätvärden som är avgörande för det här e-postmeddelandet:
- CTR
- Visningar av registreringssidor
- Registreringsgrad
För testet skapade vi tre versioner av e-postmeddelanden. Dessa e-postmeddelanden fördelades slumpmässigt mellan tre lika grupper av våra prenumeranter. De hade identiska ämnen, texter och design. Den enda skillnaden var i det visuella vi inkluderade:
1 version:Statisk bild
2 version:Statisk bild med en uppspelningsknapp överst på bilden
3 version:GIF med en uppspelningsknapp överst på bilden
De två frågorna vi kommer att besvara i det här inlägget är:
- Fungerar videostiliserade bilder bättre än traditionella vanliga?
- Om ja, vilken typ av videostiliserade bilder är mer effektiva:statisk med en "Spela"-knapp eller en GIF med en "Spela"-knapp?
Resultat
En snabb spoiler för den här delen:resultatet vilken överraskning var så oväntade att vi till och med tänkte dubbelkolla det med ett annat test innan vi publicerade det här inlägget. Men vi är lata transparent och beslutade att dela detta som det är.
CTR-resultat
Det fanns ingen signifikant skillnad mellan versionerna:var och en av de tre versionerna hade samma CTR på 1 %.
Mejlen innehöll inte bara länkar till webbinariets registrering utan även sidfotslänkar (till våra sociala medier, blogg, etc.). Så, klicken i e-postmeddelandet representerar inte antalet personer som faktiskt tittade på målregistreringssidan, utan snarare antalet personer som klickade på någon länk, inklusive registreringssidan.
Sidvisningar för registrering
Antalet personer som besökte registreringssidan från ett e-postmeddelande som innehöll en GIF med "Spela"-knappen överst var högst:70,1 % från alla användare som kom från denna e-postkampanj. Inte illa och ganska förväntat.
Vad som dock var oväntat är att den vanliga statiska bilden hade en högre andel sidvisningar för registrering (66,5 %) än den statiska bilden med en "Spela"-knapp ovanpå (64,5 %). På något sätt väckte det senare användarnas intresse för andra länkar:till våra sociala medier eller blogg.
Ta en titt på dessa siffror:
Tyvärr är detta resultat inte signifikant:det finns bara 85 % chans att GIF-filer med knappen "Spela" ger det högsta antalet sidvisningar för registrering.
Men resultatet vi fick i nästa del av testet är verkligen glädjande!
Registreringar
Den mest värdefulla delen av experimentet:konvertering till registrering till webinariet. Den absoluta ledaren var GIF!
51,6 % av de som tittade på registreringssidan i GIF-gruppen blev anmälda till webinariet.
Bilden med "Spela"-knappen fick lägre registreringsprocent efter att ha engagerat 42,5 % av sina tittare.
Avslutningsvis visade den vanliga statiska bilden lägst prestanda.
Detta bevisar att det livliga och dynamiska formatet av GIF:er ger bättre resultat. Förmodligen lockade GIF:s interaktivitet människor mer effektivt till webinarregistreringen. Att klistra in en GIF med en riktig person, Donna Moritz, som säger något kan också skapa en känsla av en personlig inbjudan, vilket ledde till höga registreringsfrekvenser från e-postmeddelandet med denna annons.
Detta resultat är statistiskt signifikant! Det finns en 100 % chans att GIF-filer med "Spela"-knappen överst ger dig det högsta antalet registreringar. Wow!
Videostiliserade bilder är effektiva
Så hur ska vi svara på frågorna vi ställde i början?
Trots att den statiska bilden lockade fler människor till målsidan, har vi sett fler faktiska registreringar från e-postmeddelanden med videostiliserade bilder, vilket också var ett statistiskt signifikant resultat. Så vi kan säga att videostiliserade bilder i e-postmeddelanden fungerar bättre än de vanliga statiska.
När du väljer mellan en GIF och en statisk bild med "Spela"-knappen, välj den förra:i vårt experiment var det en klar vinnare.
Snabbtips
För att se till att du får bra resultat med dina videor i e-postmeddelanden har vi förberett några rekommendationer till dig:
- När du skapar en videostilerad GIF, se till att knappen "Spela upp" inte överlappar en viktig del av det visuella, t.ex. personens huvud. Annars kommer det att se meningslöst och felaktigt ut.
- Försök att visa en person på en GIF för att göra den mer personlig, eftersom människor älskar bilder med riktiga människor mer än med något annat (det enda undantaget är kanske söta husdjur). I vårt fall kan det ha spelat en betydande roll.
- Testa allt, även resultaten av denna studie. Du vet aldrig vilka saker som kommer att fungera och vilken taktik som kommer att bli en katastrof. Skapa A/B-tester för varje liten sak:för typ av grafik, för bildernas sammansättning och innehåll, för storlek, färger, längd på GIF-filer, etc.
Lycka till med dina e-postmeddelanden och glöm inte att videon är kungen! 👑
