Det är så lätt att förstå att videomarknadsföring blir stort idag och ännu större under de kommande åren. Vi har avancerat från traditionella tryckta annonser till digitala annonser, och nu blir videoannonser ett fenomen för varje marknadsförare som vill nå ett brett spektrum av sin målgrupp på ett effektivt sätt.
Video anses idag vara en av de mest populära formerna av innehållsmarknadsföring. Engagerande visuellt innehåll är ofta mer användbart än det skrivna ordet, så det är inte konstigt att varumärken använder video för att locka konsumenter. Det kan också generera en betydande ROI för företag så länge det görs på rätt sätt.
Om du är nyfiken på att använda video som en del av din marknadsföringsstrategi finns det flera överväganden att följa tillsammans med metoder för att hjälpa dig komma igång med en framgångsrik videomarknadsföringskampanj.
Varför video och inte annat innehåll?
Video är det mest mångsidiga och tilltalande innehållsformatet som inte bara ger oss en verklig bild av vad som händer och det är också lätt att dela över olika plattformar. Konsumenter älskar det eftersom det är enkelt att förstå, underhållande och engagerande. Marknadsförare tycker om det eftersom det kan ge en potentiellt enorm avkastning på investeringen (ROI) genom många kanaler.
Video är också mycket tillgängligt för alla med tillgång till internet, både att titta på och att skapa. Även om det absolut finns en benägenhet för video av högre kvalitet på professionell nivå, kan vem som helst klicka på sin bärbara dator och skapa sin video på mindre än en timme.
De vanliga typerna av videor
Det finns olika typer av videor där ute, och en del av att ta fram en användbar strategi för innehållsmarknadsföring är att ha god kunskap om ditt syfte innan du sätter dig ner och börjar skapa videon eller någon annan typ av innehåll, kanske, för den delen. Till den punkten måste du försäkra dig om både typen av video och det primära syftet, om det är för ditt inlägg på sociala plattformar, och om det passar syftet med själva videon.
Här är några där du kan använda olika typer av videor.
1. Förklaringsvideor kan förbättras i att utbilda människor om din produkt och kan användas i kombination med kundtjänstaktiviteter, instruktioner och hela andra avsnitt som kan gälla för att ytterligare uttrycka vad din produkt handlar om.
2. Intervjuer kan hjälpa till att främja samtal mellan sidor eller visa upp en viss gäst eller influencer. Om du till exempel producerar videor som lyfter fram gästspecialister, kan du regelbundet återanvända ljudet och marknadsföra det som en podcast.
3. Varumärkeambassadörer kan skapa produktrecensioner och demovideor i utbyte mot gratisprodukter. Om du kan få människor i ditt företag att söka efter att marknadsföra sina sociala följare kan detta vara ett utmärkt sätt att faktiskt skaffa gratis reklam. Att uppnå detta kan också hjälpa dig att ta reda på information om produkten om personerna som gör videorecensionerna har mycket engagemang och kommentarer.
4. Livevideo är den bästa möjligheten att komma nära och personlig med din publik, och det går bra på sociala kanaler, särskilt med Facebook.
Statistik som visar varför marknadsförare behöver video
Informera och utbilda
Videor hjälper kunder att förstå produkter enligt 97 % av marknadsförare. För det mesta använder marknadsförare för närvarande inte längre en pitchingsmetod. Det finns för mycket utbud där ute. Konsumenter och företag vill inte bli sålda till; istället gör de en snabb internetsökning för att få den bästa produkten i deras närområde eller även i världen där de kommer att gå vidare för att beställa den online.
För detta ändamål måste marknadsförare inom flera områden, men kanske inte alla, närma sig publiken med ett värdebaserat förslag istället för en "försäljning". Och videor brinner för att ge kunderna en närmare titt på en tjänst, produkt eller till och med en influencer.
Öka sökmotoroptimering
Det kommer att finnas 80 % trafik att bestå av video till 2021, enligt Cisco-studier. Sökmotorer älskar videor eftersom de uppfattar dem som innehåll av hög kvalitet. Att använda videor i olika typer av innehåll såväl som på dina huvudwebbsidor kan göra mirakel för din SEO så länge som själva videorna är lämpligt optimerade också. Det innebär helt enkelt att du inkluderar rätt sökord, en stark metabeskrivning och även en solid titel.
Håll dig på topp bland tävlingarna
Videor för marknadsföring används nu av 81 % av företagen idag. Det är häpnadsväckande att ta emot alla sorters meddelanden där ute, och om vi tror på praktiska egenskaper kan en kort, unik förklarande video göra en värld av skillnad när det handlar om att informera människor om detaljerna i just din produkt eller tjänst . Genom att använda storytelling och unika typer av media kan du säkert fånga människors uppmärksamhet och hålla den medan de verkligen är nöjda.
Beroende på hur den passar din produkt kan du behöva använda en animerad eller illustrerad förklarande video för att sticka ut från mängden.
Att vara nära och personligt
Det finns en uppskattning på att 13 % av trafiken år 2021 kommer att komma från livevideo, baserat på Ciscos senaste studier. Har du någonsin strävat efter att kolla in Facebook Live eller Instagram-berättelser? Om du är i ett yrke inom digital marknadsföring, eller om du går i den riktningen, vill du upptäcka hur du producerar grundläggande videor och optimerar dem.
Snapchat- och Instagram-berättelser är båda utmärkta för att ge människor nära glimtar eller korta, personliga syn på vad du håller på med, och de är så exceptionella för kreativa verktyg. Det spännande med dessa videor är att de bara är uppe i 24 timmar, så det genererar mer realtidskvalitet. Det ger också marknadsförare möjlighet att producera annonser som konvergerar på tidskänsliga kampanjer.
Tillfälligt innehåll i realtid är bra för:
- Erbjuder en känsla av interaktion ansikte mot ansikte
- Bygga varumärkesförtroende
- Bidra publiken avslappnade, spännande uppdateringar som bakom kulisserna
Det kan öka antalet omvandlingar
Video hjälper till att fatta beslut om att köpa produkter online, vilket gör anspråk på av 90 % av kunderna enligt Social Media Today.
Människor som ser en möjlighet att inspektera en produkt i aktion genom en förklarande video kommer att köpa den. Och målsidor är utmärkta ställen att lägga upp videor på. De tycks öka konverteringsfrekvensen med upp till 80 % men ser till att ha autoplay av för att inte skrämma bort kunden med höga ljud.
En ytterligare anledning till att video är bra för konverteringar på webbplatser är att de verkligen behåller människor länge, tillräckligt för att titta på hela webbplatsen. Detta är särskilt giltigt för dem som inte är stora läsare; en bra tumregel är att tro att människors ögon kan bli trötta av att stirra på en skärm hela dagen. Och tydligen stannar folk som tittar på en video kvar i två hela minuter längre om det finns en video.
Känn till de grundläggande kraven för din video
Där har du så många fantastiska anledningar till att inkludera video i dina marknadsföringsaktiviteter eller utbilda dig själv om hur man skapar anmärkningsvärda videor om du är intresserad av digital marknadsföringskarriär. Men frågan, hur gör man egentligen för att producera en video som är engagerande och helt optimerad?
Först och främst bör du lära dig mer om vad den ideala videolängden är för varje plattform som du ska använda för marknadsföring. Här är några rekommendationer från Hubspot:
- Facebook:1 minut
- YouTube:2 minuter
- Instagram:30 sekunder
- Twitter:45 sekunder
Andra värdefulla överväganden som du vill säkerställa det mest lämpliga engagemanget och tillgängligheten samt öka din SEO involverar att använda bildtexter för automatisk uppspelning, undertexter och att ha videon på tyst om den är på en målsida. Videor på målsidor kan vara mycket effektiva, men bara om de inte larmar tittarna. Du måste också vara säker på att ha din video mobilvänlig överallt.
För att lära dig hur det går för dina videor, öva på goda SEO-standarder och övervaka alltid dina mätvärden. Du kan skapa ett standardbibliotek med olika videor och lagra dem beställda på YouTube och sedan infoga dem i olika former av innehåll som bloggar och e-postmeddelanden.
Och ignorera aldrig din uppmaning, som på YouTube och Facebook vanligtvis består av en liten kommentar som rekommenderar att användare prenumererar på din kanal eller gillar din Facebook-sida.
För alla marknadsförare att tänka och överväga
Videomarknadsföring är ett av de mest effektiva sätten att ge en visuell introduktion eller presentation av dina produkter eller tjänster. Det kan hjälpa dig att berätta din historia på ett mer underhållande, pedagogiskt och motiverande sätt samtidigt som du får mer personlig kontakt med din publik och skapar förtroende.
Det är också en fördel för dina SEO-insatser som hjälper dig att rankas högre i Google och andra sökmotorer. Det är mest sannolikt att du har större chans att visas på Googles första sida om du har en video inbäddad på din webbplats.
Om du nu är redo att fortsätta din resa med videomarknadsföring, lär dig av dessa metoder:
1. Vet ditt syfte
Att vara tydlig med ditt mål hjälper dig att producera videoinnehåll som resonerar med din målgrupp. Om du inte kan få en övertygande anledning att skapa en video kommer du att slösa bort din tid.
Din marknadsföringsstrategi måste byggas kring mål som är specifika, mätbara, uppnåbara, relevanta och tidskänsliga för att dra nytta av video. När du skapar dessa mål bör du bestämma vad du vill att dina videor ska åstadkomma och hur du ska mäta dina ansträngningar. Eller är ditt mål möjligt och följer din organisations större mål? Slutligen den tid du behövde för att uppnå detta mål.
Om du är säker på allt detta är du verkligen redo att fortsätta med din videomarknadsföringskampanj.
2. Gör din forskning
Det bästa sättet att hitta inspiration är att titta på annat innehåll som fungerar bra på de plattformar du tänker använda. Ta dig tid att söka på toppföretag och influencers i ditt företag, även om du inte på något sätt behöver kopiera vad dina konkurrenter gör inom videomarknadsföring. Bedöm vilket annat innehåll som uppnår, notera vad du föredrar och satsa på att göra det bättre.
3. Se till att skapa en sökmotorvänlig video
Video är en betydande del av sökresultaten och visas i både sökresultat och videosökresultat. För att folk ska hitta din video online måste Google kunna få information för att förstå vad din video handlar om.
Gör dina videor genomsökbara av sökmotorer, särskilt Google. Om Google kan genomsöka din video kan de ge en miniatyrbild och andra höjdpunkter. Du bör också inkludera metataggar och titlar och använda strukturerad data eller en videowebbplatskarta som hjälper Google att hitta nytt eller ändrat innehåll.
4. Låt videor fungera utan ljud
Enligt nyare studier ses de allra flesta Facebook-videor utan ljud. Om du tänker dela dina videor på sociala medieplattformar är det viktigt att se till att dina videor fortfarande bär ditt budskap medan de är tysta – här är bra textning och undertextning användbar.
Du kan välja utmärkta verktyg för automatisk textning och undertextning som det SubtitleBee erbjuder. Det kommer att göra din video förståelig för din publik även om de har en hörselnedsättning, inte förstår språket eller helt enkelt inte gillar överraskande höga ljud som vissa videor har.
5. Skapa en mobil responsiv video
Videor ses numera mest på mobila enheter. En undersökning gjord av Facebook visade att det är 1,5 gånger mer benägna att titta på videor på sina mobiltelefoner än på en dator.
Använd responsiva videospelare som YouTube, Vimeo eller till och med Facebook. Dessa plattformar kommer automatiskt att växa eller minska videokvaliteten beroende på tittarnas bandbredd. Kolla in textstorleken, eftersom en text som kan se större ut på en TV-skärm kommer att se liten ut på en smartphoneskärm. Justera också videons speltid baserat på ditt syfte. En timslång video är bäst för YouTube, medan en teaser på 60 sekunder är mest lämplig för Instagram, Facebook och andra sociala medieplattformar.
6. Använd en iögonfallande miniatyrbild
Din miniatyrbild kan vara avgörande för huruvida folk kommer att klicka på din video eller inte i denna tidsålder av visuella metoder. En bra miniatyrbild sticker ut i sökresultaten och engagerar dina tittare att veta vad din video handlar om och varför de borde titta på den.
Du kan prova animerade miniatyrer som inkluderar ditt varumärke; använd aldrig en clickbait-miniatyr utan använd drama när det är lämpligt för att få din publiks uppmärksamhet. Använd hög upplösning och attraktiva färger.
7. Inkludera alltid en uppmaning
Uppmaning till handling är avgörande för alla marknadsföringsinsatser som inkluderar video. Se till att inkludera en uppmaning till handling i själva videon och även till videons målsida. Led tittarna till din webbplats för en gratis e-bok, mer information eller ett rabatterbjudande så att de kan bli glada över att kolla dina länkar.
Om du delar en instruktionsvideo på din webbplats, se till att lägga en uppmaning till handling på sidan som låter din publik veta att du har det material de vill ha, informationen för att göra det åt dem eller hur man gör det. guide för att hjälpa dem. Om du laddar upp till YouTube kan du dra nytta av YouTubes uppmaningsöverlagringar som ger erbjudanden till tittare, kan lägga till mer information om ditt företag och stödja att få mer trafik till din webbplats.
8. Gör det delbart till sociala medieplattformar
När du lägger upp en video, se till att göra det enkelt för tittarna att dela på Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest och andra sociala mediekanaler. Det kommer säkerligen att öka ditt engagemang och dina kommentarer, vilket är nyckeln till videoframgång. Mer än 50 procent av videoklippen på YouTube-kommentarerna kommer från communityn. Se till att din är en som folk diskuterar.
Och slutligen, att lära dig alla dessa perspektiv kommer säkert att vara ditt framsteg för att fortsätta med din videomarknadsföringskampanj. Det är inte för lätt, men att veta vem, vad och var din publik är, följt av riktlinjerna som nämns ovan, är dina bästa verktyg för att bli framgångsrik.