Sedan lanseringen i slutet av 2016 har TikTok blivit en stor aktör inom det sociala nätverksområdet. Bara i USA finns det 100 miljoner aktiva användare som ställer in dagligen för att se och dela kortformade videor.
En 15-sekunders eller 60-sekunders video kan bli viral på plattformen oavsett hur många följare en användare har. Och detta beror på att TikToks algoritm verkligen fungerar.
Appens skapare har byggt ett system som exakt spårar vilka typer av innehåll en enskild användare vill se baserat på hur de interagerar med videor på sitt flöde. När användare spenderar mer tid aktivt på appen blir rekommendationerna mer kurerade.
Innehållskategorier sträcker sig från underhållning till utbildning, men den avgörande egenskapen för varje video är korthet. Innehållsskapare – oavsett om det är påverkare på sociala medier, varumärken eller marknadsförare – förmedlar sitt budskap på ett avslappnat och kortfattat sätt.
TikTok är en (relativt) ny frontlinje för marknadsförare och varumärken som vill bygga sin publik och driva engagemang.
Den här artikeln berör de bästa metoderna för att skapa TikTok-innehåll och utöka publikens räckvidd.
Vad du behöver veta om TikToks innehållsdrivna algoritm
TikTok är ett socialt område där låtar, återskapande av dialoger, tutorials och andra trendiga videor cirkulerar till användare baserat på relevans.
Med YouTubes algoritm är det omöjligt för en YouTuber med tre prenumeranter och en uppladdning att rekommenderas till en tittare som letar efter liknande innehåll. Videor av YouTubers med hög engagemang och konsekvent prestanda är vanligtvis de första som rekommenderas till tittarna.
Men TikTok fungerar annorlunda.
Oavsett om du precis skapat ett konto eller har använt TikTok i flera år, kan vilken video som helst bli viral på plattformen om innehållet är relevant för en masspublik.
Algoritmen anpassar varje användares "För dig"-sida baserat på innehållet som de höll på med och gillade tidigare. Den här maskininlärningsprocessen börjar så snart en ny användare laddar ner appen.
För att ge TikToks algoritm den data den behöver för att börja dela relaterat innehåll, ombeds nya användare att välja några allmänna kategorier som intresserar dem. Därifrån blir algoritmen mer anpassad till användarnas intressen och ointressen.
Tik Tok testar också nytt innehåll som inte har många likes men som är relevant för dina intressen. Det är därför du kommer att se videor med 300 likes på din For You-sida. Det låter innehåll från okända eller nya skapare sprängas.
Din plattforms tillväxtpotential:TikTok-användare åldras
Medan en majoritet av TikTok-användare (60%) klassificeras som Gen Z, tilltalar plattformen användare i alla åldrar. Affärsmän och marknadsförare drar fördel av appens utbredda popularitet, skapar annonser, hashtags och varumärkesinnehåll för att dela med miljontals användare.
Under 2020 drev populära varumärken som NYX Professional Makeup och L’Oreal kampanjer på TikTok som uppmuntrade TikTokers att samarbeta med dem. Användare skapade innehåll och satte sin egen snurr på varumärkenas #ButterGlossPop och #LetsFaceIt hashtag-utmaningar.
Plattformen gör det möjligt för varumärken, offentliga personer och alla andra att få kontakt med sin nuvarande publik och samtidigt utöka räckvidden.
När det gäller innehållsdistribution fann denna källa att inlägg flera gånger varje dag på plattformen kan påskynda tillväxten. Genom att dela kvalitetsinnehåll konsekvent kan du nå fler människor på kortare tid.
De fem bästa TikTok-influencererna [2021]
För att ge dig en bättre uppfattning om vilken typ av tillväxt som är möjlig på plattformen delar vi fem av TikToks mest populära innehållsskapare (från början av 2021) nedan.
Placerad #1:charli d’amelio
Uppladdningar:1,7K+
Följare:107 miljoner+
Följer:1,2K+
Gillar:8,6 miljarder+
rankad #2:addison rae
Uppladdningar:1,3K+
Följare:75,9 miljoner+
Följer:2,4K+
Gillar:4,8 miljarder+
rankad #3:Zach King
Uppladdningar:200+
Följare:56 miljoner+
Följer:30+
Gillar:679 miljoner+
Placerad #4:Bella Poarch
Uppladdningar:200+
Följare:55,2 miljoner+
Följer:570+
Gillar:1,1 miljarder+
Rad 5:Spencer X
Uppladdningar:1,2K+
Följare:51,2 miljoner+
Följer:7K+
Gillar:1,2 miljarder+
TikTok-innehållsstrategi och samarbete framöver
Alla tecken pekar på fortsatt tillväxt för TikTok. Och skaparna bakom appen gör framsteg för att säkerställa att plattformens tillväxt är hållbar.
För att uppmuntra sina bästa kreatörer att fortsätta göra videor har företaget utvecklat en fond för skapare på 1 miljard dollar. Detta är ett strategiskt drag för plattformen, särskilt eftersom den konkurrerar med långvariga plattformar som Facebook och Instagram.
Företaget har också utvecklat TikTok Creator Marketplace för att främja samarbete mellan varumärken och kreatörer. Den här resursen hjälper till att underlätta nya partnerskap genom att göra det möjligt för varumärken att se tillväxttrender, topppresterande videor och mer.
TikTok har fått mycket framgång under de senaste åren, men företaget letar aktivt efter nya sätt att förbättra appens prestanda. Att ge användare möjligheten att skapa videor i längre format (upp till tre minuter) är en potentiell förändring som övervägs och testas.
Ju mer avsiktlig du är med att skapa värdefullt och relevant innehåll – och bilda nya partnerskap – desto bättre positionerad är du för att öka ditt varumärkes publiktillväxt och engagemang.
Om författaren:Mackenzie Scott är copywriter med Soundstripe, ett royaltyfritt musik- och aktiemedieföretag. Från royaltyfri rockmusik till stockvideo, Soundstripe förser kreatörer med de resurser de behöver för video- och podcastproduktion.
Bildkredit:Denys Prykhodov – stock.adobe.com