Att bygga en publik för din videoserie kan kännas lite skrämmande — hur får du folk att faktiskt sätta sig ner och titta på programmet du hällde ditt blod, svett och tårar i att skapa? Sanningen är att distribuera din serie och få folk att uppmärksamma och prata om det är en stor del av Brand Affinity Marketing. Det är också något du aktivt bör vara uppmärksam på under hela produktionsprocessen. Oroa dig inte bara för att marknadsföra din serie när hela serien är gjord — det finns mycket du kan göra när du producerar ditt innehåll för att säkerställa att rätt målgrupp ställer in sig.
Så oavsett om du är ett par avsnitt djupt på ditt företags första videoserie eller inte, eller om du bara är i idéstadiet av processen, kolla in dessa förslag på hur du kan utöka din publik över tid och få fler folk intresserad av att se ditt program!
1. Gör det enkelt för dina gäster att sprida budskapet
Du gick igenom alla problem med att skaffa gäster, vårda dina relationer med dem och skicka kontrakt fram och tillbaka, men du följde inte upp dem när deras avsnitt faktiskt sändes. Oh boy, det är ett stort nej-nej! Du vill inte missa möjligheten att engagera dig med dina gäster och uppmuntra dem att sprida budskapet. Gör det superenkelt för dem att dela avsnitten de är på med sina personliga nätverk genom att ge dem exakt vad de behöver för att komma igång med bara några klick. Här är några förslag på vad du kan dela med dig av:
- Förskrivna tweets och inlägg med korta länkar till deras specifika avsnitt
- Olika klipp av deras avsnitt som visar dem tydligt
- Bilder och andra unika medier med citat och huvudbilder av gästen
Det här är ett bra sätt att få fler människor att titta på ditt innehåll, och den goda nyheten är att du kan uppmuntra den här typen av beteende från dina gäster utan att framstå som behövande eller krävande. Var noga med att formulera din kommunikation på ett sätt som låter gästen veta att detta inte är obligatoriskt (det är trots allt sanningen!), men det skulle vara riktigt bra om de kunde ge den en del på sociala medier, till exempel . Det viktigaste här är att göra det så enkelt att dela din serie att din gäst skulle bli hårt pressad att inte vilja göra det.
2. Marknadsför din show inom din organisation
Det här är en annan enkel marknadsföringstaktik som lätt kan förbises när du hyssar upp en videoserie — reklam för din show internt! Visst, du kanske arbetar nära de personer i ditt team som är ansvariga för att själva skapa serien, men människor i hela organisationen kanske inte är lika inställda på den. Skicka ett e-postmeddelande för hela teamet varje gång du publicerar ett nytt avsnitt och se till att inkludera förskrivna tweets och inlägg (liknande de du kanske delar med gäster) så att dina lagkamrater kan uppmuntra sina egna personliga nätverk att lyssna på. har en stor projektor på kontoret, du kan till och med visa varje nytt avsnitt under lunchen för att säkerställa att alla har möjlighet att ställa in.
Se också till att tänka på vem i ditt team som har störst publik och det personliga nätverket. Här på Wistia har vår VD en ganska bra Twitter-följare, så varje gång vi släpper ett nytt avsnitt av Brandwagon han delar det tillsammans med en liten vänlig tweetstorm (det skadar inte att han också är programledare, men ni fattar!).
Om du känner att folk i ditt team är lite ovilliga att dela om din serie, kan du alltid påpeka hur att få fler människor att titta på serien kommer att bidra till att bygga varumärkesaffinitet och göra passiva tittare till aktiva fans av ditt företag. Det är en win-win för alla lag!
3. Lägg till din serie i din e-postsignatur
Medan vi pratar e-post, kan din videoserie också dra nytta av att visas i e-postsignaturerna från offentliga anställda på ditt företag. Att lägga till din showlogotyp i din e-postsignatur kommer inte att kosta ditt marknadsföringsteam en krona och den inverkan det kan ha på hur många människor som hör talas om din show kan vara enorm. Här är ett exempel på en e-postsignatur som många i vårt team har just nu för att marknadsföra vår talkshow för marknadsförare:
Dessutom kan det vara en bra konversationsstartare för de som arbetar med försäljning! Läs bara upp för team på ditt företag som försäljning, kundsupport och mänskliga resurser och ge dem vad de behöver för att komma igång. Förhoppningsvis har du lagt märke till en trend nu — gör det så enkelt som möjligt för människor att hjälpa till att sprida budskapet om din videoserie.
4. Skapa stödjande innehåll för att skapa ytterligare engagemang
Du kommer att vilja beställa en fin tallrik med stödjande innehåll när du marknadsför din nya videoserie. Ett av de bästa sätten att locka nya tittare till ditt långa innehåll är att få in dem i dörren med innehåll som redan talar till deras intressen. En tittare kanske till exempel inte bara blir intresserad av att se vår dokuserie One, Ten, One Hundred efter att de har läst ett blogginlägg om hur man gör en vacker uppsättning baserat på lärdomar vi lärde oss när de spelade in den. Det är därför vi rekommenderar att du skapar och marknadsför annat innehåll som är relaterat till din serie - du vet bara aldrig vem som kan dyka upp för att se din serie!
Det finns ett antal vinklar du kan ta för att skapa detta innehåll beroende på vilken typ av show du gör. Här är några exempel för att få din kreativa lust att flöda:
- Dela en utökad intervju med en gäst
- Dyk djupare in i ett ämne som du bara tog upp kort
- Plocka och dela viktiga takeaways från en hel säsong
- Ta ett avsnitt från din show och utöka det
- Skapa tankeledarskapsinnehåll baserat på övergripande teman
5. Be dina prenumeranter att dela din serie med vänner
Nu är det här något som borde bakas in i själva produktionen och skriptprocessen från början. Vet du hur YouTubers och podcasters alltid ber folk att "betygsätta, recensera och prenumerera" på sina program? Tja, det är av en bra anledning — om du inte frågar, är chansen stor att de flesta kommer att glömma att göra det. Men det är aldrig för sent att göra en uttrycklig (men vänlig) fråga till dina prenumeranter så länge du verkligen ger värde tillbaka. När din publik har visat att de engagerar sig i ditt innehåll genom att prenumerera på uppdateringar och titta på flera avsnitt, varför inte mejla en riktad lista med personer och be dem sprida ordet till sina vänner?
Var noga med att lägga till länkar till de olika sociala nätverken och tillhandahålla en kopia tillsammans med din unika hashtag för att skicka dem i rätt riktning. Det sista du vill göra är dock att sätta en dålig smak i folks mun, så håll din kopia rolig och vänlig och se till att de vet att detta är mer av en "trevlig att ha" än en efterfrågan. Här är ett exempel på ett e-postmeddelande som vi skickade till folk och bad dem berätta för sina vänner om vår serie, Brandwagon :
6. Dela klipp och trailers på dina sociala plattformar
Tänk på den senaste showen du tittade på på din strömningsplattform — råkade du titta på några bloopers eller klipp från programmet på vägen? Det gjorde jag säkert! Efter att det sista avsnittet av Game of Thrones sändes spenderade jag alldeles för mycket tid på att titta på intervjuer med skådespelare där på HBO när jag torkade bort frustrationstårarna (vi vet alla hur det slutar). Summan av kardemumman är att att dela trailers och klipp från din serie på sociala medier är ett av de bästa sätten att engagera nya tittare och få dem entusiastiska över din show.
Varför är trailers en av de största marknadsföringstillgångarna för din videoserie? Det beror på att de drar av gardinen precis tillräckligt för att ge din publik en smak av din berättelse, men de avslöjar inte allt, skapar intriger och hype inför släppet. Trailers gör människor så entusiastiska över hett innehåll att de kan bli sin egen form av innehåll. Till exempel, den mest sedda filmtrailern inom 24 timmar efter lanseringen, Avengers:Endgames trailer, fick över 289 miljoner visningar på mindre än ett dygn.
Dela roliga klipp och uttag, hela segment, utökade intervjuer och mer, med det uttryckliga syftet att uppmuntra folk att se hela avsnittet på din webbplats. Se också till att skapa och infoga en unik hashtagg som är relaterad till din serie (inte ditt företag) i ditt inlägg. I slutändan, när du försöker bygga en publik och få fler ögon på ditt innehåll, vill du marknadsföra ditt innehåll som ett medieföretag, med andra ord, använda reklam för att strategiskt distribuera trailers och klipp som lockar fram en större innehållsupplevelse på din egen webbplats .
7. Kör en tävling eller gör en rolig giveaway
Räck upp handen om du någonsin har deltagit i en tävling eller giveaway på sociala medier. Är din hand upphöjd? Jag skäms (något) över att säga att min definitivt är det. Från t-shirts och strumpor till klistermärken och pennor, det finns massor av olika giveaway-alternativ där ute som du kan överväga när du marknadsför din serie — och de kommer inte att spräcka banken. Ofta handlar det mindre om kvaliteten på priset (ingen säger att du ska ge bort en bil, även om det skulle ha fungerat bra för Brandwagon), men du bör erbjuda någon form av pris eller incitament för att engagera dig i ditt innehåll om du kan.
Till exempel körde vi en t-shirt giveaway på vår Instagram Story där vi fick folk att svara på en rad frågor relaterade till innehållet i det senaste avsnittet av vår talkshow. De första tre personerna som fick alla frågor rätt fick en gratis t-shirt — easy peasy! När du skickar t-shirten till de lyckliga vinnarna med posten, se till att be dem lägga upp en bild på dem med sitt pris och tagga ditt företag i inlägget. Detta kommer att hjälpa dig att nå en helt ny publik, och om den här tävlingsvinnaren gillade din serie, kanske några av deras vänner också.
8. Engagera dem som redan tittar
Var uppmärksam på de personer som aktivt engagerar sig i ditt innehåll, helt enkelt. Det här är dina tidiga användare, personerna du vill hitta fler av så att du kan utöka din publik. Taktiskt kan du skapa omröstningar på Twitter för att få dem att engagera sig i ditt varumärke och dela nedräkningar för när nya avsnitt släpps på Instagram så att de aldrig missar ett slag.
Läs och svara på deras kommentarer, ställ frågor till dem om din show, visa dem tacksamhet för att de ställer in och framför allt, var mänsklig. Tacka dem för deras feedback och kommentarer, och använd sedan dessa insikter när du skapar framtida avsnitt av din videoserie. Att låta din publik veta att de påverkar kan göra passiva tittare till engagerade fans, och vem vill inte det?
9. Förvandla din videoserie till en podcast
Nu kanske du är bekant med poddar som är inspelade (videopoddsändningar), men har du tänkt på att vända det konceptet på huvudet och börja med en videoserie först? Beroende på vilken typ av show du skapar, kanske du vill överväga att förvandla din serie till en poddsändning som är mycket värdig, så att fler fans kan njuta av ditt innehåll. Detta brukar fungera särskilt bra för videoserier i intervjustil, eftersom mycket bra innehåll ofta lämnas kvar på klipprummets golv för att hålla videon sebar, engagerande och inte för em> lång.
Att skapa en podcastversion av din serie är också ett bra sätt att få din serie upptäckt — folk i din publik kan faktiskt vara större poddlyssnare än videotittare. Genom att förvandla din serie till en podcast kan du möta din publik där de redan är och sedan i slutändan korsmarknadsföra din videoserie för en djupare, mer robust innehållsupplevelse. Kom dock ihåg att det finns massor av podcasts där ute, så du måste se till att ditt innehåll faktiskt är riktigt bra och ger värde. Med andra ord, rippa inte bara ljudet från ditt avsnitt och slå det på Spotify. Ta dig tid att skapa en riktigt bra podcast som kan stå för sig själv, och använd den sedan som ytterligare ett tillfälle att prata om din show. Använd din blogg för att skriva sammanfattningar och sammanfattningar av vad du täckte och inkludera länkar och relevanta tidstaplar som leder folk till intressanta ögonblick.
Här är ett exempel på en podcast som vi skapade kallad The Brandwagon Interviews som är baserad på vår senaste videoserie, Brandwagon .
10. Var kreativ om dina ansträngningar för marknadsföring av innehåll
Var inte rädd för att vara kreativ när det gäller att marknadsföra din serie. Tänk utanför ramarna och prova nya taktiker för att se vad som får draghjälp hos din nischade publik. Varför inte skapa en Spotify-spellista som innehåller låtar som matchar temat för din serie? Häng på Reddit i relevanta trådar för att se vad folk pratar om när det gäller din serie, och om ämnen eller koncept överlappar, dela ett avsnitt där (men se till att du inte låter för självreklam eller skräppost!).
Ett annat sätt att bli kreativ med din marknadsföring är genom att hitta andra videoserier eller poddsändningar som riktar sig till en liknande publik och försöka få med i deras show. Många poddsändare är redan mästare på detta, vilket är anledningen till att du kanske hör några av dina favoritpoddvärdar göra rundorna som gäster på andra poddar du redan lyssnar på. Dra nytta av det fantastiska innehåll du lägger din tid och resurser på att skapa och försök fundera på hur dina favoritstreamingplattformar marknadsför sitt innehåll. Riv en sida ur deras bok och börja marknadsföra ditt innehåll mer kreativt med klipp, innehåll bakom kulisserna, extramaterial och mer!
11. Marknadsför för en lookalike-publik baserat på din nisch
Sist men inte minst kan du utöka din publik genom att använda din nischade målgrupp. Efter att ha använt socialt lyssnande och kundintervjuer för att avslöja din målgrupps passioner och intressen, vilket kan hjälpa dig att begränsa din nischpublik, sammanställ en lista över e-postadresserna till de kunder som finns i din nischgrupp. Därifrån kan du skapa en lookalike publik och marknadsföra ditt innehåll för dem på sociala medier.
En lookalike-publik är en grupp människor som liknar en källpublik, till exempel dina kunder eller följare. När du kopplar in din källpublik till en social medieplattform kommer den att skapa en lookalike publik baserat på dem. Sedan kan du annonsera för din lookalike publik för att locka lojala, passionerade nya publikmedlemmar till din videoserie.
Inom marknadsföringsområdet är lookalike-målgrupper ett av de mest effektiva sätten att utöka din publik. Under 2019 körde AdEspresso ett experiment för att se om inriktning på intressebaserade eller lookalike-målgrupper på Facebook skulle generera fler registreringar för ett webbseminarium. De spenderade 500 USD på varje kampanj, och i slutet av deras experiment genererade lookalike-målgrupper fler klick, högre klickfrekvens, lägre kostnad per klick, fler konverteringar och lägre kostnad per förvärv. Det var den klara vinnaren.
Om du behöver hjälp med att skapa en lookalike publik på sociala medier, kolla in dessa guider på Facebook och Instagram, Twitter och LinkedIn. Vi har också nyligen lagt till en ny funktion som är tillgänglig i Wistias avancerade plan som heter Custom Audiences som hjälper dig att förvandla din sociala reklam, vilket ger dig samma förmåga att bygga värdefulla anpassade och lookalike-målgrupper för annonser på Facebook och Instagram, men med tittardata från videor värd på din egen webbplats. Läs mer om hur den här funktionen skapar superfokuserade annonser som hjälper din publik att växa och få dem att komma tillbaka för mer.
Bonus:Glöm inte att meddela dina nuvarande kunder
Detta kan låta självklart, men om ditt innehåll är relevant för din kärnkundbas på något sätt (vilket det borde vara!), skicka ett e-postmeddelande till dem för att informera dem om din nya serie. Naturligtvis vill du inte spam dem, så avstå från att maila dem om och om igen om din show. Låt dem istället veta när och var de kan se din serie och ge dem sedan möjlighet att registrera sig för uppdateringar. På så sätt kan de välja att få ytterligare uppdateringar och kommunikation om just din serie.
Du kan också lägga till ett meddelande i din produkt om du är ett SaaS-företag, eller helt enkelt uppdatera din webbplats eller hemsida med en uppmaning för att se din serie. Du kanske känner att du gör allt för att marknadsföra din show på sociala medier, e-post och mer, men kom ihåg att inte alla dina kunder kanske följer ditt företag på sociala medier eller prenumererar på e-postuppdateringar. Så vad väntar du på? Börja utöka din publik och få fler ögon på ditt innehåll med dessa elva tips för marknadsföring!