Poddsändningar är ett utomordentligt sätt att skapa en koppling till din publik.
När de ställer in, är du bokstavligen i deras öron. Och eftersom de kan lyssna på dig när de kör, springer och shoppar, känns det nästan som att de pratar med en god vän.
I en bullrig värld av video och skrivet innehåll är den uppmärksamheten guld. Forskning visar att så mycket som en tredjedel av amerikanerna i åldern 25 till 54 lyssnar på poddsändningar varje månad, och antalet program som poddfans lyssnar på har ökat med 40 % jämfört med 2017.
Det finns utrymme för alla att växa till en lojal publik. Podcaster blir dock inte bara mer populära för lyssnarna, utan också för kreatörer, så det är svårare att sticka ut.
Varför är en avsiktlig marknadsföringsplan för podcast viktigt
Apple bekräftade att det finns över 550 000 poddar. Det betyder att det är en bra väg att köra en podcast – men det gör det också svårare att hitta.
En annan faktor som bidrar till detta är det faktum att podcaster, till skillnad från blogginlägg eller YouTube-videor, inte har ett "hem" som sådant. Podcastavsnitt live på plattformar som iTunes och Google Podcasts, och de kommer inte nödvändigtvis att vara det första stället för någon att leta efter innehåll om ett specifikt ämne.
Podcaster lever i ett slags vakuum, och det krävs mer ansträngning för att få dem inför sin målgrupp.
Blogginlägg blir lätt att hitta på sökmotorer, och YouTube är hyperavancerat när det gäller att rekommendera liknande ämnen till användare baserat på deras visningshistorik. Till skillnad från dem lever podcaster i ett slags vakuum, och det krävs mer ansträngning för att få dem inför sin målgrupp. Det är därför som poddmarknadsföring kan kräva ett annat tillvägagångssätt än marknadsföring av bloggar eller webbplatser.
Här är dock två goda nyheter:
- Poddlyssnare är mycket mer aktiva på alla sociala mediekanaler (94 % är aktiva på minst en – mot 81 % för hela befolkningen)
- Poddlyssnare är mer benägna att följa företag och varumärken på sociala medier
Detta gör en strategisk marknadsföringsplan för poddar ännu mer värdefull. Du kan skapa tillgångar och mallar som kommer att öka din podds närvaro på sociala medier och i mycket relevanta gemenskaper.
Om du följer de tre strategierna som vi tar upp i den här guiden kommer du att få en plan från början till slut för att få ut så mycket som möjligt av varje avsnitt.
Och vad som är ännu bättre, du kommer att vara effektiv när du gör det! Låt oss komma igång.
Bemästra din podcasts SEO (sökmotoroptimering)
Innan vi kommer till den fokuserade marknadsföringsdelen av processen är det viktigt att först lägga en grund och öka din chans att hittas organiskt.
Det här är en utmaning för poddsändare eftersom du kommer att märka att många resultat när du söker efter kategorispecifika poddsändningar inte är själva poddsändningarna, utan listor över poddsändningar som andra har samlat ihop:
Det finns dock fortfarande många sätt att dyka upp direkt i sökresultaten. Först har Google börjat klassificera podcastinnehåll som ett separat format, samt sortera dem efter kategorier:
För det andra kan alla intervjuer du har gjort på din podcast dyka upp som det relevanta resultatet när någon söker efter intervjuer med den personen. Här är ett exempel på Ryan Robinsons intervju med Noah Kagan (Appsumo och Sumo.com-grundaren) som rankas som det mest relevanta resultatet (över flera videoresultat!):
Här är åtgärder du kan vidta för att förbättra din podcast SEO och marknadsföra din podcast bättre.
Bli tydlig med sökord i dina titlar och beskrivningar
Många poddar är varumärkesmärkta, vilket innebär att deras huvudtitel ofta inte innehåller några av de relevanta sökorden.
Till exempel kallas en affärspodcast av Pat Flynn The Smart Passive Income podcast. Men här är hela titeln på hans podcast på iTunes, tillsammans med beskrivningen:
Som du kan se finns det nyckelord som online-verksamhet, blogging, marknadsföring, affiliate-marknadsföring, sociala medier , och mer genom hela hans titel och beskrivning.
Se till att även om ditt podcastnamn inte naturligt innehåller några uppenbara nyckelord, kan både människor och sökmotorer snabbt förstå vad det handlar om. Var tydlig och rakt på sak.
Detta kommer också att hjälpa iTunes och andra podcastplattformar att rekommendera din podcast bredvid de som täcker liknande ämnen som du gör! Podcastmarknadsföring på ett enkelt sätt 🤓
Bonustips: Om du kan, få en utvecklare att hjälpa dig att följa Googles riktlinjer för att strukturera ditt innehåll så att det känns igen som en podcast i sökresultaten.
Skapa djupgående shownotes med länkar och resurser
Har du undvikit att skapa ett blogginlägg för varje avsnitt? Detta får dig att tänka om.
Den första, uppenbara fördelen med avsnittsshownotes är resurserna du har nämnt i avsnittet , allt sorterat på ett ställe för dina lyssnare att referera till och komma tillbaka till.
Men det finns en mindre uppenbar och lika viktig fördel med shownotes:en chans att länka till relevanta externa länkar, dina andra resurser, samt att be om positiva recensioner. Alla dessa hjälper dig att dra nytta av din podcastmarknadsföring och din webbplats överlag.
Du kan se ett exempel på detta i det tidigare nämnda avsnittet av Ryan Robinson:
Transkribera dina avsnitt
Det är enkelt:Google, iTunes eller någon annan sök- eller rekommendationsmotor kan faktiskt inte "lyssna" på ditt ljudinnehåll. De förlitar sig på din textinmatning för att förstå innehållet i ett avsnitt.
Du kan använda en tjänst som Rev eller Speechpad för att transkribera dina poddavsnitt utan att behöva göra det manuellt.
När du har fått dina utskrifter kan du basera hela din shownotes-sida på den och lägga till länkar genomgående, eller lägga till den under din lista med resurser – vad som än passar stilen på din blogg och webbplats överlag.
Skapa en marknadsföringsplan för poddsändningar på sociala medier
Om du inte är säker på vad du ska göra på sociala medier när du har skrivit om ditt avsnitt på publiceringsdagen, kommer du att älska den här delen eftersom du kommer att få skapa ett bibliotek med tillgångar för att marknadsföra din podcast på ett kreativt sätt med varje nytt avsnitt.
Men först, här är ett exempel på en tidslinje som du kan använda som din poddsändningsplan:
- 24 till 48 timmar innan avsnittets publiceringstid:reta den mest intressanta insikten från avsnittet
- Publiceringsdag:dela 2-3 gånger på Twitter samt en gång på Facebook, LinkedIn, Instagram (inlägg och berättelser) och Pinterest; fäst din tweet och Facebook-inlägg högst upp i din profil
- Första veckan:dela 3-4 gånger till på Twitter, en gång till på Facebook och en gång till på Instagram-berättelser
- Efter första veckan:lägg till det här avsnittet i en återkommande kampanjkö på Twitter och Pinterest med dina andra avsnitt; du kan använda verktyg som SmarterQueue och Tailwind för detta
- Efter två veckor:skapa en video för IGTV genom att redigera ditt avsnitt till de viktigaste takeaways
Genom att använda det här schemat kan du fånga olika potentiella lyssnare vid olika tidpunkter på olika plattformar. Till exempel kan IGTV-videon visas för personer som inte har sett när du delade avsnittet på Instagram-berättelser första gången.
Sätt upp ett bibliotek med text- och visuella tillgångar
Om du tittar på planen ovan och undrar hur du kan marknadsföra ett avsnitt så mycket utan att irritera din publik, här är tricket:en mängd olika format. Prova några av dessa idéer för din podcastmarknadsföring!
Förskriven social kopia
Ta dig tid och skriv en lista med 5-10 huvudsakliga takeaways, alternativa titlar och de mest intressanta punkterna från ditt avsnitt. Var och en av dina punktpunkter kan sedan bli huvudbudskapet för en tweet, ett Facebook-inlägg och mer.
Här är några mallar för inspiration:
- Om du någonsin har undrat vad som är [gästens] favoritverktyg för [ämne], berättar hon om det ingående i det här avsnittet av [ditt podcastnamn]!
- Kämpar du med [ämne]? [Gäst] och jag hade en lång pratstund om det och han/hon delade hur han uppnådde [utfall 1] och [utfall 2]. Det här vill du inte missa!
Ett bra exempel på detta kommer från Podcasten Everyone Hates Marketers på Twitter:
Avsnittskampanjbilder
Du kan bli superkreativ med dina bilder utöver bara avsnittets titel och gästens headshot.
Precis som med text kan du kommunicera ett annat budskap varje gång – med fördelen att få ännu mer uppmärksamhet jämfört med enbart text.
Återigen, du vill vara kreativ och ha olika budskap på dina bilder, till exempel:
- Avsnittstitel
- Mest intressanta citat (ett citat per bild)
- En lista över viktiga takeaways
- En enda takeaway per bild
Du kan också lägga till variation genom att ändra dina bilder mellan dina varumärkesfärger från avsnitt till avsnitt, vilket är precis vad Britney Lynn gör på Instagram-sidan för sin Day in the Life-podcast:
Naturligtvis, glöm inte att alla sociala medieplattformar har sina bästa praxis när det kommer till bildstorlekar. Det enklaste sättet att skapa snygga bilder i korrekta storlekar är att använda ett verktyg som Canva, som också kommer med många färdiga layouter som du kan använda och anpassa efter ditt varumärkes stil och färger.
Avsnittsreklamfilmer
Föga överraskande är videor vårt favoritsätt för poddmarknadsföring.
Det finns många anledningar till detta. Videor fungerar otroligt bra för poddsändningar på Instagram. De ökar kampanjeffektiviteten på i princip alla plattformar. Och de har makten att stoppa användare av sociala medier i deras rullning och fånga deras uppmärksamhet till fullo.
Utöver det kan de hjälpa dig att dela utdrag av ditt faktiska avsnitt och få potentiella lyssnare fast innan de ens har klickat sig vidare till ditt avsnitt.
Anpassa den här mallen
Du kan klippa ditt ljud i flera korta utdrag (15 till 30 sekunder) och förvandla dem till smygtittar av ditt avsnitt. Sedan kan du:
- Skapa en video genom att lägga till animerad text på skärmen som matchar punkterna i klippet
- Vänd en statisk bild med ett citat eller en takeaway till en video med en ljudanimation
Slutligen kan du justera dina podcast-videoklipp till den optimala storleken för var och en av de sociala medieplattformarna med ett enda klick.
Gör Smart Outreach och gå med i relevanta grupper
Den sista delen av en effektiv marknadsföringsplan för poddsändningar är en medveten ansträngning för att komma inför publiken för andra människor och varumärken, såväl som redan bildade gemenskaper.
Här är våra tre favoritsätt att göra det på.
Ställ dig framför din gästs publik
Uppenbart, eller hur? Nåväl, nyckeln till att få dina gäster att marknadsföra sitt avsnitt med dig är att göra det så enkelt som möjligt för dem.
Nyckeln till att få dina poddgäster att marknadsföra sitt avsnitt är att göra det så enkelt som möjligt för dem.
Så istället för att be dem att dela om de får en chans, ge dem allt de behöver utan att lägga ner extra arbete:
- Skapa förskrivna tweets som är i deras ton och som stämmer överens med hur de talade i avsnittet; istället för att bara ge dem texten, generera länkar med Click to Tweet så att de kan dela med ett enda klick
- Skicka dem bilder och videor i olika dimensioner
- Dela länkarna till sociala inlägg som du redan har publicerat med dem så att de enkelt kan dela dem igen
Och naturligtvis, glöm inte att tacka dem!
Gå med i podcast-specifika grupper
Precis som du har andra poddsändare också funnit sig fast i sina marknadsföringsaktiviteter.
Det är därför det bästa du kan göra är att gå med och stödja dem! Det är ett av de bästa sätten att skapa vänskap kring något som tänder på dig samtidigt som du sprider budskapet om din show.
Här är några idéer om plattformar och gemenskaper du kan gå med i:
- Podcast Support Group (Facebook)
- Podcasting Technology Resource Group (LinkedIn)
- /r/podcasts (Reddit)
- Podcast Movement (Facebook)
- Blubrry Podcasting Community Forum (Blubrry)
Sök igenom dina favoritplattformar för att hitta fler sådana här grupper. Glöm naturligtvis inte att respektera reglerna för varje grupp när det gäller att marknadsföra ditt eget innehåll!
Gå med i branschspecifika grupper
Slutligen, gå utanför poddvärlden och leta efter onlinegrupper där din idealiska poddpublik redan umgås.
Detta kommer att hjälpa dig att inte bara bli sedd som en expert i din bransch utan också att få insikter om några viktiga utmaningar och problem som din publik har, vilket kommer att ge dig ämnesidéer för nya avsnitt och resurser.
Du kan söka efter dessa personer och grupper på:
- Redit
- Instagram (hashtags)
- Twitter (hashtags)
- Quora
Se till att vara användbar och insiktsfull är din prioritet framför någon form av marknadsföring. När du fortsätter att bidra till de här konversationerna kommer du att kunna dela specifika poddavsnitt och relevanta insikter utan att framstå som påträngande eller reklam.
Över till dig
Din podcast kan bli en ovärderlig resurs för dina mållyssnare, men det kan bara hända om de hittar dig.
Med fokuserade marknadsföringsinsatser för poddsändningar som SEO, ett strategiskt förhållningssätt till sociala medier, och bara några relevanta och varma gemenskaper, kan du ta din podcast mil framåt.
Kom ihåg att vara kreativ med dina kopior, bilder och videor. Skapa din poddvideo i Wave.video och se vilka format och plattformar som presterar bäst. Skölj sedan och upprepa!
