Marknadsförare spenderar ständigt ökande summor på digital reklam för att öka varumärkets framträdande och varumärkesaffinitet, inklusive 30 miljarder dollar som spenderas på digital video enbart i USA i år.
När budgetar för varumärkesmarknadsföring fortsätter att skifta från offlinemedia till digitala kanaler måste vi ställa frågor om effektiviteten av dessa nya kanaler och format. Fungerar saker och ting på samma sätt som de gjorde med TV? Gör en stor budget det lättare att se resultat i relation till varumärkesmarknadsföring?
För över hundra år sedan sa John Wanamaker berömt:"Hälften av pengarna jag spenderar på reklam är bortkastade, jag vet bara inte vilken hälften." Men är detta fortfarande sant idag? Har löftet om mer hänförliga, effektiva annonseringsutgifter förverkligats eller spenderar de flesta av oss fortfarande med omsorg och övergivenhet i hopp om framgång?
Under de senaste månaderna har Wistia arbetat med The Drum för att hitta svaret på dessa frågor – frågar varumärken och byråer om deras tillvägagångssätt för varumärkesannonsering för att avgöra vad folk köper och hur de mäter framgång.
Och vi är väldigt glada över att meddela att nästa månad, den 21 januari, kommer vi att släppa en fullständig rapport som avslöjar våra resultat om hur väl varumärkesannonsering fungerar och hur varumärken närmar sig detta nya landskap.
En sammanfattning av slutsatserna
Vår studie visar att trots en förändring i hur annonser distribueras har företagens sätt att mäta varumärkesannonsering inte riktigt förändrats. Denna frånkoppling döljer djup ineffektivitet eftersom mediebyråer och teknikjättar avskräcks från att dela ärliga resultat.
Data visar att mer än hälften av marknadsförare fortsätter att investera i varumärkesannonsering utan några bevis på påtaglig avkastning, och de som kan kvantifiera avkastningen på investeringen gör det med traditionella mätvärden som är dåligt anpassade till den digitala annonsmiljön — intryck, visningar och omvandlingar.
Genom att använda klick eller omvandlingar för att mäta varumärkesannonsering kommer du att bedöma din investering som om det vore ett direktförsäljningsverktyg. Genom att använda visningar, å andra sidan, slutar du med att du bedömer din investering efter antalet lyckade sidladdningar. Ingendera korrelerar med genuint engagemang.
Trots att marknadsförare inser att de ber teknikjättar att markera sina egna läxor, verkar de inte ha mycket annat att arbeta med. John Wanamakers ordspråk förblir sant idag eftersom hälften av våra intervjupersoner inser att de flesta av deras utgifter för varumärkesannonsering förmodligen är bortkastade. Företag fortsätter ändå att investera enorma summor i det, och 64 % säger att detta beror på att det är en etablerad taktik och att de inte är säkra på var deras marknadsföringsbudgetar skulle fördelas bättre.
Det faktum att företag spenderar så mycket pengar på reklam utan en klar förståelse för vilket värde de får tillbaka är en betydande indikation på att en dramatisk förändring är i horisonten. Det finns en öppen fråga om var företag som verkligen bryr sig om "varumärke" bör fördela sina marknadsföringsdollar 2020.
Är det äntligen dags att överväga den otänkbara slutsatsen att alla mediebyråer och plattformar är desperata att fördunkla – att det kanske finns ett bättre sätt att bygga ett varumärke än att spendera pengar enbart på reklam? Håll utkik för att ta reda på det.