Marknadsförarens guide till podcastformat:5 typer av podcaster du kan producera

Som marknadsförare har du förmodligen märkt den senaste tidens ökning av varumärken som lanserar podcaster. Faktum är att 23 % av amerikanska vuxna lyssnar på poddsändningar varje dag eller några gånger i veckan. Med fler och fler varumärken som kommer in på podcastområdet, kanske du funderar på att ta steget och skapa en show för ditt eget företag — men var börjar du?

Hemligheten ligger i såsen — eller, när det gäller poddsändningar  formatet. Att välja rätt format är ett av de första kritiska stegen för att lansera en framgångsrik ny show. Och om du är ny på att visa format eller inte är säker på vad som är bäst för ditt varumärke, har vi dig täckt.

Vi har samlat in råd från några branschledare för att beskriva fem populära podcastformat tillsammans med för- och nackdelar, bästa praxis och exempel för varje format. Lätt som en plätt!

Podcast-format som vi täcker

1. Podcast i berättande stil
2. Solo podcast
3. Co-hosted podcast
4. 1:1 intervjupodcast
5. Panelpodcast

Läs vidare för att lära dig allt om podcastformat och vilket som passar perfekt för din nästa show.

1. Podcast i berättande stil

Podcaster i narrativ stil berättar historier — berättelser om människor, företag eller varumärken. De innehåller vanligtvis intervjuer tillsammans med musik och ljudeffekter för att lägga till berättandet. Och de är vanligtvis högproducerade och syftar till att underhålla och förtrolla sin publik.

Exempel

• Radiolab
• Otänkbart med Jay Acunzo
• Kommandoradshjältar

Proffs

Eftersom de tillåter mest kreativitet kan podcaster i narrativ stil vara otroligt engagerande. Detta gäller särskilt inom B2B.

Till exempel Red Hats podcast i narrativ stil, Command Line Heroes , har en genomsnittlig slutförandegrad av avsnitt på 90 %. Bufferns Breaking Brand får också folk att lyssna på ett bra klipp, med en genomsnittlig slutförandegrad på cirka 83 %. Enligt Buffers producenter anses en genomsnittlig slutförandegrad på 80 % vara bra för en märkesshow  så både Red Hat och Buffer slår ut den ur parken.

Nackdelar

Podcaster i narrativ stil kan kräva flera intervjuer, musik och ljudeffekter och tyngre redigering. Som ett resultat är de vanligtvis det mest tidskrävande podcastformatet.

Om du aldrig har skapat en podcast i narrativ stil tidigare, kommer du sannolikt att stöta på en brant inlärningskurva. Lyckligtvis finns det nu boutiquepodcastbyråer, frilansare och podcastworkshops som kan hjälpa.

För att hjälpa till att skapa Breaking Brand, Buffers första podcast i narrativ stil, anlitade redaktionschefen Ash Read podcastbyrån Message Heard. De var oerhört hjälpsamma för honom och hans team.

"Vi tog in experter som vet hur man gör det här eftersom jag inte vet hur man producerar en berättande podcast från grunden. Det fanns så många rörliga delar, säger han. "Jag hade heller aldrig bokat en inspelningsstudio förut. Jag hade faktiskt aldrig varit i en inspelningsstudio förut. Jag talar inte det språket. Jag vet inte hur man väljer en bra ljudtekniker i New York. Det finns bara så många saker att jonglera med. Det är därför det är så viktigt att anlita proffsen för att hjälpa dig.”

Bästa metoder

Att skapa en podcast i narrativ stil kan verka som en skrämmande uppgift — men bli inte avskräckt. Vi har flera tips och bästa praxis för att göra processen så smidig som möjligt.

Först vill du spika ner din shows historia. Enligt Rian Johnson, författare och regissör av kritikerrosade filmer som Knives Out och Star Wars:The Last Jedi, är kartläggningen av hans berättelses struktur den mest kritiska delen av hans skrivprocess. Och även om din serie kanske inte är en storsäljare i miljarddollar som Johnsons filmer, borde hans insikt i berättelsens struktur få resonans hos alla marknadsförare som strävar efter att skapa värdigt innehåll.

Det mest effektiva sättet att nagla din podcasts berättelsestruktur är att kartlägga den innan du börjar skriva skript — och bli inte avskräckt om processen tar längre tid än förväntat. Buffer tog fyra pass för att kartlägga säsongens plotpoäng för Breaking Brand innan de hittade sin vinkel.

Ett annat proffstips? Överväg att ta hjälp av en byrå, frilansare eller poddproffs. I likhet med Buffer såg Red Hat massor av framgång i samarbete med en podcastbyrå för att skapa sin podcast i narrativ stil. Deras byrå Pacific Content och deras arbete med Command Line Heroes hjälpte Red Hat att bli nominerad till ett Shorty Award 2019.

För att hitta en byrå som kan hjälpa till att skapa din show, se vem som producerat dina favoritmärkta eller originalpoddar och kontakta dem.

Men om du hellre vill välja ett mer prisvärt alternativ kan du alltid hitta hjälp på frilansande marknadsplatser som Fiverr eller Upwork.

2. Solo Podcast

Ensampoddsändningar innehåller en enda värd (och inga gäster) som berättar historier eller ger kommentarer om ett specifikt ämne eller tema. Dessa program kan vara underhållande, informativa eller en blandning av båda. För att kompensera för bristen på gäster har dessa program vanligtvis övertygande historieberättande och levande ljudteknik — även om du definitivt skulle kunna ta ett mindre producerat tillvägagångssätt.

Exempel

• Dan Carlins hårda historia
• Så som jag hörde det med Mike Rowe
• Lavar Burton läser

Proffs

När du producerar en solo-podcast tillbringar din publik hela showens varaktighet med dig och dig ensam. Efter att ha lyssnat på din podcast ett tag kommer de att börja känna att de känner dig personligen. Det här formatet är precis varför Jay Acunzo kallar podcasting "intimitet som skalar."

När det gäller arbetsbelastning är ensampoddsändningar vanligtvis lättare att redigera än poddsändningar i narrativ stil eftersom du inte behöver skarva in intervjuer.

Nackdelar

För vissa lyssnare kan det minska trovärdigheten för ditt program om du inte har några gäster på din podcast. Om du inte är en etablerad tankeledare i ditt utrymme är det utmanande att få din publik att omedelbart lita på ditt ord.

Solo-podcaster tenderar också att sakna ljudvariation eftersom det bara är en enda röst, vilket kan tappa en publiks uppmärksamhet. Dessutom kan du behöva göra flera tagningar eftersom du pratar för den stora majoriteten av programmet.

Bästa metoder

I solo-poddsändningar är du den enda talaren, så överväg att förbereda dig för det som om du skulle göra en stor presentation. Var noga med att skissera, manus (valfritt men uppmuntrat!) och repetera ditt avsnitt.

Överväg också att krydda med musik och ljudeffekter —detta kan lägga till en välkommen variation och ge pauser mellan segmenten.

3. Co-hosted podcast

På en podcast som samarbetar som värd diskuterar två eller flera värdar antingen ett visst ämne med varandra, intervjuar en gäst om det eller lägger till båda.

Exempel

• Manusanteckningar
• 3 klipp
• The Marketing Cloudcast

Proffs

Flera värdar kan fungera som en supervärd — de kan ge fler perspektiv, insikter och frågor till bordet. Dina värdar kan också dela arbetsbördan för en podcast, vilket gör livet lite enklare. Om du till exempel har två gäster i ett avsnitt kan varje värd intervjua en gäst istället för att bara en värd intervjuar båda.

Nackdelar

Det kan vara svårt att balansera kreativt beslutsfattande och sändningstid på en podcast som tillsammans är värd, vilket är två av de mest givande och stimulerande delarna av att vara poddsändare.

Du måste också hitta den rätta balansen mellan medvärdar som går på tangenter som publiken tycker om och att slå tillbaka saker för att hålla avsnittet på rätt spår. Du kommer sannolikt också att behöva spendera mer tid i efterproduktion för att minska dessa korsförhandlingar och utvikningar.

Bästa metoder

För att hitta en balans på alla fronter, låt värdarna hålla varandra ansvariga för att samarbeta rättvist och hålla sig vid ämnet under varje avsnitt. Överväg att vara värd för 1:1-möten för att dela ärlig feedback om hur rättvisa saker och ting är.

Lyssna dessutom på podden på egen hand, gör anteckningar om hur väl den andra programledaren håller avsnittet på rätt spår — och låt din medvärd göra detsamma. Du kan använda dessa anteckningar för att förbättra dina värd- och intervjufärdigheter under ditt 1:1-möte. Detta ger en annan syn på dina respektive framträdanden och låter dig samarbeta för att förbättra din show.

4. 1:1 intervjupodcast

På en 1:1-intervjupodcast intervjuar en värd en annan gäst varje avsnitt, precis som i en talkshow. Det är vanligtvis en lätt redigerad dialog mellan värden och gästen.

Exempel

• Hur jag byggde detta med Guy Raz
• Pratar för högt med Chris Savage
• The Ecommerce Marketing Show

Proffs

Den främsta fördelen med att producera en 1:1-intervjupodcast är att dina gästers stamtavla omedelbart kan fånga din publiks uppmärksamhet, särskilt om du tävlar mot större varumärken i ditt utrymme.

Om du är värd betyder det lite efterproduktionsarbete att producera en 1:1-intervjupodcast. Du kan också överföra detta steg i processen till någon annan i ditt team eller en frilansande redaktör.

På Privy anställer CMO Dave Gerhardt en frilansredaktör från Fiverr för att redigera varje avsnitt av deras podcast The Ecommerce Marketing Show för bara $40 per avsnitt. Det sparar honom ungefär två timmars arbete varje vecka.

Nackdelar

Tyvärr är 1:1-intervjun det mest mättade poddformatet — särskilt inom B2B. Nästan alla branscher är fyllda till brädden av den här typen av podcast.

Med 1:1 intervjupodcaster kan det också vara svårt att konsekvent boka gäster. På HubSpot producerar de till exempel en podcast som heter Weird Work som dyker in i de unika sätt som människor tjänar på, som att vara en internationell pizzakonsult. Och enligt Matthew Brown, HubSpots Senior Audio Producer, är det lika svårt att boka gäster med ett okonventionellt jobb som att boka en VD.

"Efter att ha bokat vd:ar och företagsgrundare för The Growth Show, tänkte vi att det skulle vara lättare att boka fler vardagliga människor", säger Brown. "Självklart var det dumt. En professionell sjöjungfrus tid är lika viktig som VD:n för en populär startup och lika svår att låsa in.”

Bästa metoder

När du producerar en 1:1-podcast är intervjuer naturligtvis den viktigaste färdigheten att vässa. För att finslipa dina intervjuer, kolla in vår artikel, Podcasting del 3:Tips för att genomföra en fantastisk intervju med Jay Acunzo.

Utöver det, kontakta dina gäster i god tid för att säkerställa att du kan fylla din kalender med bra intervjuer. Detta kommer att säkerställa en konsekvent kadens och ger dig också gott om tid att marknadsföra och lyfta fram gäster i förväg.

5. Panelpodcast

På en panelpodcast intervjuar en eller flera värd(ar) flera gäster om ett specifikt ämne.

Exempel

• The Daily Show with Trevor Noah:Ears Edition
• Doug älskar filmer
• The BeanCast

Proffs

Precis som för poddsändningar kan fler gäster i din serie ge mer perspektiv och insikt i dina avsnitt än traditionella 1:1-intervjuprogram. Med panelpoddsändningar kan du också dra en större publik och stödja större evenemang — som liveshower — som dina superfans kan delta i, vilket ökar deras affinitet för ditt varumärke ännu mer.

Nackdelar

Att köra en panelpodcast kräver att du hittar ett specifikt datum och tid som fungerar för flera gäster, vilket kan vara en utmaning. Som du redan har lärt dig av HubSpots Senior Audio Producer är det svårt nog att boka en gäst, än mindre två eller fler.

Att hålla showen på rätt spår och i tid kräver också raffinerade modereringsförmåga. Dina gäster kommer sannolikt att vara mycket passionerade för ämnet till hands, vilket är idealiskt, men detta kan också leda till långa monologer, slumpmässiga tangenter och dominans av diskussionen. Du måste kunna respektfullt, men ändå självsäkert, styra människor tillbaka på rätt spår  vilket är en delikat, nyanserad färdighet att finslipa.

Bästa metoder

För att bli en mästare i moderering, börja med att skapa en ämneslista. Tilldela sedan en viss tid för varje ämne så att du vet när du ska gå vidare till nästa segment.

Du bör också sträva efter att fördela tiden jämnt mellan dina gäster. Som sagt, ge dina gäster lite andrum — några av deras bästa råd kan lossna från manschetten.

Välja rätt poddformat

Oavsett om du vill skapa nästa serie eller börja mindre med en enmansshow, se till att ditt poddformat är rätt för både ditt varumärke och ditt marknadsföringsteam. Och när ditt team utvecklas, se om ditt podcastformat och utforska hur du utökar programmet eller lanserar en ny idé. Du vet aldrig — ditt första poddprojekt kan utvecklas till en högproducerad show för ditt varumärke!