B2B-marknadsförarens guide till poddsändningar

Vi har pratat mycket om varför du bör starta en högkvalitativ podcast, men att skapa värdigt ljudinnehåll är bara en del av podcastekvationen. Att se till att ditt innehåll når rätt lyssnare är lika viktigt — om inte mer — än att producera din show.

När du kombinerar relevant, engagerande innehåll med en genomtänkt och avsiktlig marknadsföringsplan, är det här den verkliga magin händer!

Nu kanske du undrar:Vilka är de bästa sätten att hitta rätt personer och omvandla dem till lojala prenumeranter?

Tja, om du letar efter idéer för att komma igång med din poddkampanj, har vi massor! Vi knackade på Wistias Growth Marketing-team för att lära sig deras bästa tips och tricks för att marknadsföra en podcast. De har massor av erfarenhet från att marknadsföra Wistias originalpodcaster The Brandwagon Interviews , Pratar för högt , och En bättre arbetsplats .

I den här handy-dandy guiden kommer teamet att dela med dig av allt du behöver veta om att få ut din podcast i världen, från de typer av tillgångar du bör skapa till alla reklamkanaler du kan använda.

Vi tar upp hur du marknadsför din podcast via:

1. Varumärkta marknadsföringstillgångar
2. E-post
3. Sociala medier
4. Blogginnehåll
5. Betald media
6. Partnerskap
7. …och slutligen ska vi prata om hur du mäter din framgång!

Varumärkta marknadsföringstillgångar

Till att börja med kommer att skapa ett särskiljbart varumärke för din podcast spela en stor roll för att hjälpa lyssnare att komma ihåg din show när du marknadsför den på olika kanaler. Här är några varumärkesreklamtillgångar som ditt företag bör göra innan du lanserar din show.

"Före"-delen är viktig! Att göra arbetet inför lanseringen gör det lättare för dig i det långa loppet och säkerställer att du inte behöver gå över från ditt ursprungliga varumärke till något nytt.

Skapa en showtrailer

En trailer för poddsändningar hjälper folk att förstå helheten av vad din show handlar om. Tänk på hur du snabbt kan väcka folks intresse.

Istället för att hämta soundbites från dina avsnitt — som de flesta inte har någon kontext för ännu — kan det vara mer användbart att göra en introduktion av vad din serie handlar om och visa programledaren eller värdarna. Du kan också använda trailern för att meddela när din podcast kommer ut och när de kan förvänta sig nya avsnitt.

Här är trailern vi gjorde för A Better Workplace , vår ursprungliga podcast där Wistias VP of People, Jane Jaxon, och Customer Support Champ, Colin Dinnie, har uppriktiga samtal om mångfald, rättvisa och inkludering. Tillsammans belyser de vad som krävs för att bygga en bättre arbetsplats för alla.

Gör marknadsföringstillgångar specifika för varje kanal

Som vi nämnde vill du skapa tillgångar för varje marknadsföringskanal där du planerar att marknadsföra din podcast. Tillgångar ska se ut och kännas förenliga med din podcasts varumärke. När du väl har en look du älskar, skapa mallar som är enkla att anpassa för att spara designtid i framtiden.

På Wistia använder vi Asana och Google Drive för att samarbeta och hålla saker organiserade för varje avsnitt vi släpper. Vi kan intyga att när du väl har en organiserad process kommer du att hamna i ett spår, och att förbereda dig för att lansera ett nytt avsnitt kommer att kännas lättare varje gång du gör det.

Vi visar dig exempel på varumärkesreklamtillgångar för varje kanal i den här guiden — håll utkik!

Bygg en webbsida för show på din webbplats

Förutom att ladda upp din podcast till streamingtjänster som Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify eller Stitcher, bör du också skapa ett hem för din podcast direkt på din webbplats. Du vill ha en sida på din webbplats där din podcast finns så att du kan driva trafik från sociala medier, betald reklam, blogginnehåll, e-postkampanjer och mer.

Att vara värd för podcastinnehåll på din webbplats är avgörande eftersom det kan hjälpa till att stärka ditt programs varumärke, bygga en djupare koppling till din publik, generera ägda prenumeranter och ge din publik med leadscore. Det skulle vara synd att gå miste om alla dessa potentiella fördelar! Dessutom kommer den här sidan att bli en del av vintergrönt innehåll för ditt varumärke.

Nu när du känner till de grundläggande marknadsföringstillgångarna som hjälper dig att komma igång, låt oss ta en närmare titt på varje kanal du kan använda för att marknadsföra din podcast.

E-post

När det kommer till att växa en publik för ditt varumärkes nya podcast, är det bästa stället att börja med att utnyttja dina e-postmarknadsföringsmöjligheter. Så här kan du utnyttja din publik på olika sätt och använda bästa praxis för att marknadsföra din podcast via e-post.

Meddela din podcast för relevanta listor

Om du har en befintlig databas med människor som älskar innehållet du skapar, kan du träffa de befintliga relevanta listorna samtidigt som du startar en dedikerad lyssnarbas för din show! Oavsett om dessa marknadsföringslistor finns för produktuppdateringar eller blogginnehåll, kan folk i denna publik mycket väl vara intresserade av din podcasts unika innehåll.

Börja koppla in din podcast i din marknadsföringsautomation och introduktionssekvenser. Här är ett exempel på en länktext som vi använde i ett av våra blogginnehålls nyhetsbrev när vi ville marknadsföra The Brandwagon Interviews podcast.

Eftersom det här var en bredare lista höll vi det här avsnittet kort och gott och lät kreativiteten stjäla rampljuset och leda trafik till vår podcastsida.

Skapa en programspecifik lista med prenumeranter

Å andra sidan kan du också bygga en ny e-postprenumerantlista från början genom att använda dina befintliga marknadsföringskanaler för att sprida ordet. Din serie prenumeranter kommer att vara de som du regelbundet skickar e-post om teasers, nya avsnitt, exklusivt innehåll och mer. Dessa personer är mycket kvalificerade eftersom de uttryckligen har valt att ta emot nyheter om din show.

Lägg till en CTA och länk i e-postsignaturer

Ett annat sätt att marknadsföra din podcast via e-post är att skapa e-postsignaturer.

Med tanke på hur många e-postmeddelanden du och ditt team antagligen skickar under en dag, infogar en uppmaning till handling (CTA) och länkar till din podcast i din e-postsignatur kan få din show inför en ansenlig outnyttjad publik.

Naturligtvis behöver du inte kräva att alla uppdaterar sina e-postsignaturer . Det skulle vara mest meningsfullt för kundinriktade teammedlemmar att inkludera en länk till showen när de kommunicerar med nuvarande och potentiella kunder.

Här är ett exempel på e-postsignaturbannern vi skapade för Talking Too Loud :

Exempel på e-postpodcast

Så nu har du några idéer som du kan implementera för att marknadsföra din podcast via e-post. Men hur ser ett engagerande podcast-e-postmeddelande ut? Och vilka typer av e-postmeddelanden ska du skicka till din show?

Kolla in två exempel på e-postmeddelanden som vi har skickat för att stödja våra alldeles egna shower!

Nytt programmeddelande

Skapa spänning och förväntan inför din nya podcast genom att skicka ut ett e-postmeddelande. Det här är en lämplig tidpunkt att dra nytta av dina befintliga e-postlistor — antingen genom att skicka ett särskilt e-postmeddelande eller genom att inkludera meddelandet i ett nyhetsbrev.

Alternativt, som vi nämnde tidigare, kan du komma före kurvan genom att samla e-postmeddelanden före lanseringen och sedan skicka ett meddelande till din dedikerade programlista.

Här är ett exempel på ett e-postmeddelande som vi skickade för att meddela Talking Too Loud :

Pågående marknadsföring av nya avsnitt

Håll dina lyssnare uppdaterade genom att skicka ut e-postmeddelanden som varnar dem om nya avsnitt. Oroa dig inte:Dessa e-postmeddelanden kan vara korta och koncisa!

Det är viktigast att skicka dessa konsekvent till din publik. E-postkadensen för meddelanden bör följa din showkadens. Det betyder att om din podcast kommer ut varannan vecka bör du också informera folk om de nya avsnitten via e-post varannan vecka.

Vet du inte vad du ska prata om i dessa pågående e-postmeddelanden? Markera dina programgäster (om du har dem), skapa en övertygande förhandsvisning av avsnittet och få folk att lyssna.

Här är ett exempel på vad vi vanligtvis skickar för nya avsnitt av Talking Too Loud :

Testa regelbundet

Slutligen, glöm inte att testa din e-poststrategi regelbundet! Med tiden kanske du upptäcker att olika kreativa val leder till högre öppningsfrekvens (OR) eller ökar dina klickfrekvenser (CTR).

Vi har till exempel upptäckt att inkludering av en gästs namn i våra e-postämnesrader ökade ELLER. GIF:er och videominiatyrer i våra e-postmeddelanden ökade också CTR. Dessa är båda bra saker, så nu försöker vi anpassa e-postmeddelanden och inkludera relevanta GIF:er och miniatyrer när vi kan.

Det viktigaste:Var inte rädd för att experimentera och A/B-testa för att lära dig mer om vad som fungerar bra för att marknadsföra din podcast via e-post. Du kommer inte att veta allt direkt, så inkludera ny information när du får den så att du kan förbättra dina e-postmeddelanden varje gång.

Sociala medier

Vi har tagit upp massor om e-post, så låt oss byta till något som vi vet att många B2B-marknadsförare kämpar med — sociala medier. Låt oss prata om hur du kan dra nytta av sociala medier för dina poddsändningar!

Vet var din publik bor

Som B2B-marknadsförare är det möjligt att din LinkedIn-publik kanske är mer intresserad av ditt innehåll än folk på Facebook, vilket gör det värt mödan att investera mer av dina sociala ansträngningar på LinkedIn.

Du känner din publik bättre än någon annan, så lita på din magkänsla och luta dig in i kanalerna där din publik är aktiv och öppen för att lära sig om din podcast. Och, viktigast av allt, känn inte pressen att vara överallt. Fokusera istället bara på de kanaler som har störst effekt för din publik och ditt varumärke.

Anpassa innehåll för varje kanal

Något viktigt som du bör tänka på när du skapar tillgångar för sociala kanaler är att varje plattform skapas på olika sätt — och ditt innehåll för varje plattform bör också vara det. Även om det tar lite extra tid rekommenderar vi att du redigerar ditt innehåll för att matcha mediekraven och tonen för varje plattform.

Till exempel kanske en minutlång video på Instagram inte fungerar lika bra på Twitter, där den idealiska videolängden är 15 sekunder.

Fånga människors uppmärksamhet snabbt

När du skapar dina inlägg på sociala medier vill du ta fram de mest intressanta godbitarna från varje avsnitt. Du får inte folks uppmärksamhet särskilt länge på sociala medier, så du vill vara säker på att du får ut det mesta av den tid du har.

Utvärdera varje inlägg du gör om din podcast nästan som du skulle göra den första meningen i en berättelse — det är i grunden en krok som borde locka dina fans och följare att lära sig mer.

Få bild

Låt oss sedan prata igenom vilka typer av tillgångar som fungerar bra för att marknadsföra poddsändningar på sociala medier. Att visa upp ljudinnehåll kan låta utmanande, men det är fortfarande möjligt att bli visuell och ha kul!

Hämta citat och avsnittsgrafik

Att ta tag i anmärkningsvärda pull-citat från ditt podcastavsnitt är ett bra sätt att ge folk en uppfattning om vad ditt program handlar om och få dem att vilja höra mer.

Här är några bilder med pull-citat från ett avsnitt av Talking Too Loud med Nick Francis, VD för HelpScout. Det här samtalet fokuserade på Help Scouts fjärrvänliga miljö och att bygga målstyrda företag:

När du skapar dessa tillgångar är det bäst att tillhandahålla flera bildstorlekar som är kompatibla med varje större social plattform. För Wistias podcastmarknadsföring marknadsför vi våra program på Instagram, Twitter och LinkedIn.

Audiogram

Experimentera med audiogram för att distribuera klipp från din show. Dessa fånga tillgångar är ljudklipp med bildtexter som spelas över en bild som en MP4.

Headliner är ett praktiskt verktyg för att skapa sociala bilder av ljudklipp. Och den goda nyheten är att du inte behöver vara designer eller ljudredigerare för att använda appen. Om du precis har börjat resan med att marknadsföra din podcast på sociala medier är den här typen av skapande verktyg ett bra ställe att börja!

Här är ett exempel på ett audiogram:

Video

Naturligtvis är video också din vän. (Det är det nästan alltid!)

Video är ett idealiskt format för sociala medieplattformar, som tenderar att vara mycket visuella. Att lägga till en videokomponent utökar inte bara din räckvidd, utan det kommer också att göra ditt ljudinnehåll mer engagerande för sociala publiker.

Maximera din möjlighet att skapa innehåll genom att spela in videor av dina poddsändningar. Du kan också engagera folk med videoinnehåll som selfie-videor från dig eller dina gäster.

Här är ett exempel på en selfievideo som vi ber våra gäster att spela in:

Inlägg på YouTube

YouTube kan vara en bra plats för upptäckbarhet. Lägg till din poddtrailer, avsnittssammanfattningar och teaserinnehåll till ditt varumärkes YouTube-kanal för att öka medvetenheten och fånga ivriga tittare.

Tänk på att YouTube fungerar bäst som sökmotor. Den är full av andra distraktioner och, i slutet av dagen, drivs den av en tredje part — så du vill fokusera på att locka tittare med teasers och driva dem tillbaka till din egen webbplats för hela upplevelsen. Detta gör att du kan bygga och vårda en dedikerad lista med prenumeranter över tiden.

Skapa kampanjpaket för gäster

Slutligen, om du har en show i intervjustil eller någonsin presenterar gäster, kan du ställa in dem med reklampaket för att uppmuntra dem att dela kärleken. Att skapa gästkampanjpaket är ett lätt lyft som går långt för att tacka människor och få dem att bli glada över att hajpa upp din show bland deras sociala nätverk!

Podcast-kampanjsatser har varit en viktig del av vår strategi för marknadsföring av show. De flesta gäster delar gärna avsnittet, särskilt om vi gör det enkelt för dem genom att tillhandahålla redan existerande tillgångar och kopia.

Vi tillhandahåller kopiaexempel för Twitter, Instagram och LinkedIn, skrivna som om de hade lagts upp från gästens personliga konto och företagets officiella konto. Vi inkluderar relevanta länktexter för Wistias sociala handtag, podcast-hashtaggen och avsnittets URL. Som en bästa praxis försöker vi skriva sociala inlägg som matchar en gästs (eller företagets) röst och ton och sätta ihop ett kampanjpaket som verkligen känns personligt för varje gäst.

Naturligtvis kan gästerna alltid justera meddelandena som de vill. Kampanjpaketet vi skapar gör det mesta åt dem, även om de vill göra små ändringar.

Här är ett exempel på ett socialt inlägg för Nick Francis Twitter:

Packa ihop allt

När vi har alla tillgångar redo att gå, gillar vi att paketera det hela snyggt till en PDF för e-post till våra gäster. PDF-filen innehåller länkar till Wistias sociala handtag, podcast-hashtaggen, avsnittets URL, länkar till Google Drive-mappar med alla kreativa tillgångar och kopior för inlägg i sociala medier för gästen och deras företagskonton.

Att ha allt detta material på ett ställe gör det enkelt för dina gäster att hjälpa till att sprida budskapet om sin intervju — och på så sätt marknadsföra din podcast för nya människor.

Dela med anställda

Slutligen kanske dina anställda vill dela avsnitt på sina egna plattformar! För att göra det enkelt för dem att göra det kan du skicka ett e-postmeddelande som länkar till alla samma tillgångar som nämns ovan. Att ha alla dina bilder och videor på ett ställe gör det enkelt för alla att komma åt när som helst och säkerställer att alla har den senaste versionen av saker och ting.

På Wistia använder vi gärna Dropbox för vår fildelning. När vi annonserade Talking Too Loud , försåg vårt marknadsföringsteam alla med ett Quip-dokument med länkar, kopia för sociala varianter och bilder och videor i Dropbox. Detta låter alla veta sina alternativ när det kom till vad de ska använda när de delar.

Blogginnehåll

Rör sig direkt! Vi kan inte prata reklam utan att prata om gammaldags innehållsskapande. Låt oss titta på ett par sätt att återanvända ditt ljudinnehåll och använda din blogg för att ytterligare stödja din podcast.

Temabaserade inlägg

När du har en anständig mängd podcastavsnitt under bältet, gå tillbaka och identifiera gemensamma trådar eller intressanta teman som du kan skriva om för ett blogginlägg.

För att stödja vår podcast, Talking Too Loud , drog vi fram gemensamma teman som fanns i flera avsnitt — i det här fallet, att bygga företag i första hand — och satte ihop ett inlägg som täcker våra gästers olika perspektiv.

Vill du ha några andra idéer för att få ditt innehåll att snurra? En väg du kan ta är att sammanfatta viktiga takeaways från den första säsongen av din show. Eller överväg att göra en djupdykning i hur det var att producera den första säsongen av din podcast. Möjligheterna är oändliga!

Avsnittssammanfattningsinlägg

Ett annat sätt att stödja din podcast på din blogg är med avsnittssammanfattningsinlägg. Vi lutade oss mycket åt detta för The Brandwagon Interviews podcast. Avsnittssammanfattningar är ett bra sätt att bryta ner avsnitten ytterligare och förse din publik med ytterligare utdrag och värdefulla nuggets som de inte hittar någon annanstans.

Du kan även inkludera utökade gästintervjuer; detta erbjuder ett unikt värde för din publik och ger dem ett annat sätt att engagera sig i ditt innehåll. Om du har ett gäng ljud som inte kom med i det sista klippet av ditt poddavsnitt, kan du bädda in dessa klipp i ditt blogginlägg eller formatera inlägget i ett fråge-och-svar-format.

Shopify, e-handelsplattformen, är ett varumärke som skapar blogginlägg för avsnittssammanfattningar för att stödja sin podcast, I konversation med Shopify Plus . Den bäddar in avsnitt direkt i blogginlägg med Wistia och lägger till korta sammanfattningar med länkar genomgående för att ge publiken mer att läsa och lyssna på.

Se själv nedan:

Temainlägg och avsnittssammanfattningar ger en möjlighet att tilltala andra i din publik som hellre läser än lyssnar på din podcast. Dessutom ökar det möjligheten för din podcast att hittas i andra delar av din webbplats förutom själva podcastsidan.

Betalmedia

Om du har budgeten för det kan betald media vara ett annat utmärkt alternativ för att utöka din räckvidd. Det finns många sätt att effektivt spendera dina pengar för att nå rätt personer, på rätt plats, vid rätt tidpunkt. Här är några av våra favoriter!

Nyhetsbrev

Att samarbeta med relevanta nyhetsbrev är ett sätt att visa din podcast inför människor som kan vara intresserade av din show. Tänk på nyhetsbrev som redan når ut till människor i din målgrupp. Du vill välja nyhetsbrev som är specifika för din bransch eller fokusera på de som delar ett gemensamt tema med din podcast.

För våra egna poddsändningar testade vi några olika nyhetsbrev som passar vår publik — här är några exempel på våra körningar för nyhetsbrev och visningsannonser.

Betalda sociala medier

Att lägga pengar bakom annonser i sociala medier kan också vara värt mödan. Sociala plattformar — särskilt Facebook och LinkedIn — har djupa inriktningsmöjligheter för att hjälpa dig att nå rätt potentiella lyssnare.

Här är några tips som hjälper dina annonser att hamna i rätt ögon:

• Använd fängslande bilder. Sätt din showkonst i centrum för att driva hem showens varumärke. Har du en gäst som folk kanske känner igen? Ännu bättre ! Visa dem i annonserna för att dra nytta av den auktoriteten och erkännandet hos din målgrupp.
• Få folk att prenumerera på din webbplats. Lyssnare bör fortfarande ha möjlighet att lyssna på din show på sin favoritplattform, men det betyder inte att du vill driva all din trafik till Apple eller Spotify. Fokusera istället på att skapa medvetenhet och fånga intresse på din egen webbplats.
• Experimentera med ljud- och videotillgångar. Ge ett litet smakprov på din show genom att använda ljud- och visuella komponenter. Detta kan vara ett enkelt audiogram som delar utdrag från specifika avsnitt eller en trailervideo för att marknadsföra programmet som helhet.
• Design för ljud avstängt, men njut av ljud på. Om du ska använda videor för dina annonser betyder det att du har textöverlagring eller bildtexter som redigeras i din video så att användare som tittar utan ljud enkelt kan förstå vad videon handlar om. Sedan, om användaren är särskilt engagerad och intresserad, kommer de att känna sig helt uppslukade om de sätter på ljudet och möts av bakgrundsmusik eller en voiceover från videon.
• Håll annonserna korta och koncisa. Få din poddannons att poppa upp med kreativa kopior eller iögonfallande format, och håll den kortfattad.

Plattformshaverier

Sociala medieplattformar erbjuder djupt intresse och demografiskt baserade inriktningsmöjligheter, för att inte tala om kraftfulla webbplatspixlar som låser upp en helt ny nivå av inriktningsmöjligheter.

Facebook

Med över 2,5 miljarder aktiva månadsanvändare erbjuder Facebook den största publiken på sociala medier och några av de mest avancerade inriktningsalternativen för att nå en nischad målgrupp. Plattformen erbjuder också ett robust annonsnätverk och avancerade rapporteringsmöjligheter.

Kom igång med Facebook-annonser här.

Instagram

Instagram är den första visuella plattformen och är den perfekta platsen för att visa upp din podcastkonst och audiogram. Instagram förvärvades av Facebook 2012, så alla Instagram-annonser körs faktiskt genom Facebook-annonser, med samma klockor och visselpipor tillgängliga på båda plattformarna.

Läs mer om Instagram-annonser här.

Twitter

Twitters styrka ligger i den gemenskap den skapar kring vissa grupper eller ämnen. Har du någonsin loggat in under Super Bowl eller när ett nytt avsnitt av en populär serie släpps? Alla med liknande intresse är på samtidigt och engagerar sig i realtid.

Kom igång med Twitter-annonser här.

LinkedIn

För en B2B eller professionell publik är LinkedIn där magin händer. Detta nätverk omfattar över 700 000 medlemmar, vilket gör det till den största enskilda professionella sociala plattformen i världen. Detta är den idealiska platsen för företag som vänder sig till en B2B-publik.

Kom igång med LinkedIn-annonser här.

Annonser i appen under andra program

Det mest effektiva sättet att attrahera nya, höginriktade lyssnare? Korsmarknadsför din podcast i ett annat program med en liknande lyssnarprofil.

När du väl har en gedigen förståelse för din publik är det dags att välja ditt favoritnätverk för podcastannonsering. Varje nätverk har sina nyanser, så gör din forskning för att se vad som skulle passa bra för din målgrupp och dina mål.

Vanligtvis kommer nätverket att ha massor av information om lyssnarnas demografi och kan hjälpa dig att placera annonser på podcasterna som passar din idealiska lyssnare.

Här är några typiska annonsformat/kategorier att överväga:

• Pre-roll: en annons som visas i början av en show
• Midroll: en annons som spelas upp någon gång i mitten av ett program
• Outro: en annons som spelas upp i slutet av en serie
• Inbakat/native: dessa annonser läses av podcastvärd(arna) och känns som en del av programmet
• Dynamisk infogning: dessa annonser är förinspelade och placeras i programmet via en annonsserver

Prissättningsmodellen baseras vanligtvis på CPM (kostnad per tusen lyssnare). Enligt AdvertiseCast har den genomsnittliga 30-sekundersannonsen en CPM på 18 USD, och den genomsnittliga 60-sekundersannonsen har en CPM på 25 USD. Dessa siffror skalas ofta med publikens storlek — så en podcast med färre lyssnare kan ha en lägre CPM, medan en podcast med en bredare publik kan ha en högre CPM (även om detta inte alltid är fallet, eftersom det verkligen beror på programmet ).

För en mer exakt uppskattning, kolla in AdvertiseCasts kostnadsfria kalkylator.

Det fanns mycket att smälta här, men vi vill att du ska veta att det finns många sätt att marknadsföra din podcast med betald reklam. Spendera dina pengar strategiskt och se till att testa och optimera allt eftersom!

Partnerskap

Slutligen kan strategiska partnerskap vara extremt värdefulla för att hjälpa din podcast att växa. Befintliga partnerskap eller ditt bredare nätverk är naturliga platser att leta efter organiska marknadsföringsmöjligheter. Låt oss ta en titt på två vanliga sätt att utnyttja partnerskap för poddsändningar.

Samarbete med formella partners eller varma bekanta

Ett mjukt sätt att få din show att växa utan explicit reklam är att samarbeta med befintliga partners för en sammarknadsföring. Du kan också låta tankeledare inom ditt företag dyka upp som gäst i andra program och prata om din podcast för att öka medvetenheten.

Om du är intresserad av någon av dessa möjligheter, utvärdera först dina befintliga partners och avgör vilka som kan passa bra för samarbete. Till exempel var Wistias VD en gäst på HubSpots Entrepreneurs on Fire podcast, där han pratade om Talking Too Loud . HubSpot är en av våra integrationspartner och har en liknande publikprofil, så samarbetet passade naturligt.

Ett annat alternativ är att knacka på personer inom ditt nätverk som kanske inte är formella partners utan är vänner eller allierade till företaget. Börja med att utnyttja värdens eller värdarnas nätverk och hitta program som drivs av vänner till podcasten. Företagsledare kan också vara bra resurser att få kontakt med, beroende på ämnet för din show. Befintliga relationer kommer sannolikt att vara fruktbara här, så var uppmärksam på din uppsökande verksamhet och nätverkande och fokusera på dina varmaste kontakter först.

Gör en taltur

Vi har precis berört detta, men om din poddvärd är en tankeledare i din bransch eller har specifik ämnesexpertis, kan du söka efter möjligheter för dem att synas som gäst i andra poddar. När du får fler gästplatser på shower bygger du upp ditt rykte som branschexpert och ämnesauktoritet — och med tillräcklig auktoritet kan din expert ge sig ut på en talturné för att marknadsföra din podcast och skapa ännu mer varumärkesmedvetenhet.

Konsekvens är nyckeln här. Det kan vara bra att ringa in en PR-byrå eller kontakta för att hjälpa till att få tag på dessa gästplatser. Eller så kan du utse en intern teammedlem för att aktivt söka och hantera dessa möjligheter på ett strukturerat sätt.

Mäter framgång

Okej — vi har täckt marknadsföringstillgångarna, kanalerna du kommer att använda för att marknadsföra, betalda medieinsatser och partnerskap. Nu är det dags att prata om hur vi ska mäta framgången för alla dina ansträngningar.

Innan vi dyker in vill vi nämna en varning, som är att podcastanalyser är långt ifrån en perfekt vetenskap. Poddsändningar är fortfarande relativt nya, och många plattformar ansluter inte på ett sätt som gör mätningen enkel. Det finns andra tillfällen där informationen som delas är något ogenomskinlig, vilket kan vara frustrerande.

Som sagt, vi kommer att dela vår strategi för att definiera framgång och vilka kvantitativa och kvalitativa mätvärden vi tittar på.

Kvantitativ statistik

I allmänhet finns det tre primära platser där du kan leta efter podcastanalys:

• Din poddvärd (som kanske eller kanske inte drar in analyser från andra partners som streamingappar)
• Enskilda streamingplattformar (som Apple, Spotify, etc.)
• Din webbplats (om du är värd för avsnitt på din egen webbplats kan du titta på webbplatsdata i Google Analytics eller din analysleverantör)

Här är några kvantitativa mätvärden som vi samlar in för att ge oss en uppfattning om hur vår show presterar:

• Genomsnittligt avsnittsengagemang
• Prenumerantökning
• Kanalengagemang
• CRM-data
• Nedladdningar

Även om det kan verka kontraintuitivt rekommenderar vi att du mäter engagemangsbaserade mätvärden som genomsnittligt avsnittsengagemang och prenumeranttillväxt över nedladdningar. If you’re wondering why, check out our hot take below!

Now, to keep track of your success, you’ll want to get in the habit of creating UTMs.

What UTMs are: “UTM” stands for “Urchin tracking module.” Urchin Software Corporation was acquired by Google in 2005, and their software laid the groundwork for what we now know as Google Analytics.

What UTMS are used for: UTM codes help us track the performance of URL links so we can see where traffic is coming from. By tagging your URLs with UTMs, you can get a good understanding of how your visitors interact with your website.

What sources we use:

• Campaign Source: the platform/vendor/site where the traffic originates, like Facebook or Google
• Campaign Medium: this can be used to identify the medium like Paid Social, Display, CPC, etc.
• Campaign Term: mainly used for tracking keywords in a paid search campaign; it can also be used in other scenarios to identify aspects of your audience
• Campaign Content: when A/B testing ads, this is a useful metric that passes details about your ad; you can also use it to differentiate links that point to the same URL
• Campaign Name: this is just to identify your campaign or theme

Qualitative metrics

Aside from quantitative metrics, there’s also all the stuff you really can’t measure. Things like positive reviews on streaming apps, emails from excited fans, feedback from prospects and customers, and interactions on social media — these are all great signs that your content is resonating with the right folks. That means you should absolutely be paying attention and keeping track of it!

If you do get this type of feedback, don’t keep it to yourself! Share it with your team, who will appreciate hearing the positive impact the show is having.

Measuring success might not be a perfect science, but we hope our strategies for looking at quantitative and qualitative data can help you start to understand how your show is performing overall.

If you build it (the hype, that is), the listeners will come

If you’ve made it to the end of this podcast promotion guide, you should now have foundational knowledge about how to capture listeners and grow an audience for your show.

You should obviously continue using the channels that you know work for you, but if something new has come to your attention through this guide, we encourage you to try it! Don’t be afraid if you experience setbacks or less-than-desired results as you’re testing out new ways to grow your podcast. That’s normal!

No company’s experience will be exactly the same as ours, but experimentation is how you grow and become more successful. Now get out there and start promoting your podcast!