Marknadsförarens guide till livestreaming

Livestreaming har vuxit enormt under det senaste året på grund av pandemin. Det som en gång verkade vara ett spelfält exklusivt för spelare och underhållare har blivit ett viktigt sätt för varumärken och företag att engagera sin publik.

Enligt forskning utförd av Restream, en multistreamingtjänst i molnet, "Virtuell kommunikation blev det enda sättet för företag att komma i kontakt med sina kunder — liveströmmade konferenser, evenemang och webbseminarier ersatte personliga evenemang. Organisationer började fokusera sina marknadsföringsstrategier på livestreaming, med 73 % av de tillfrågade som svarade att de ökade sina investeringar i livestreaming.”

Men hur är det med tillståndet för livestreaming efter COVID? I sin undersökning fann Restream att "91 % av företagen planerar att fortsätta streama efter COVID, och 81 % säger att det kommer att vara en prioritet på sociala medier 2021." Om livestreaming är här för att stanna, vill du inte gå in på det och upptäcka hur ditt företag kan dra nytta av det?

För marknadsförare som precis har börjat med en livestreamingstrategi har vi den perfekta guiden för dig! Vi chattade också med vår produktionschef, Chris Lavigne, för att ge dig några av våra bästa tips för hur du förbereder dig för framgång med livestreaming. Chris lärde sig mycket om livestreaming det senaste året när han spelade in sin veckoserie, (Out of) Office Hours , som täckte tips om fjärrvideoproduktion för att hjälpa folk hemma.

Från att definiera dina mål och välja en plattform till att få ordning på din teknik och marknadsföra ditt innehåll, gräv i vår ultimata livestreamguide för marknadsförare för att lära dig hur du kan börja stödja ditt varumärke med denna växande videostrategi.

Det här är vad vi ska ta upp:

1. Fördelarna med livestreaming
2. Definiera dina mål
3. Typer av livestreaminnehåll
4. Välj en plattform
5. Livestreaminginställningar
6. Marknadsför din livestream
7. Återanvänd ditt videoinnehåll

Fördelarna med livestreaming

När det kommer till fördelarna med att investera i livestreaming finns det ett antal anledningar till varför det inte skadar att hitta en plats för det i din videostrategi.

När det gäller utgifter är det billigare än produktions- och redigeringskostnaderna för en förinspelad video för ditt företag. De enda utgifterna är förskottskostnaderna för din utrustning, som kommer att variera beroende på hur viktigt det är för ditt varumärke att uppnå streaming av professionell kvalitet (mer om livestreaminställningar senare i det här inlägget).

Dessutom, enligt marknadsföringsgurun Neil Patel, har Facebook, Youtube, LinkedIn och Twitter ändrat sina algoritmer för att ta hänsyn till livestreaming. Dessa plattformar uppmuntrar i grunden sina användare att gå live oftare, och i sin tur kommer de att utöka publikens räckvidd för dina videor för att få fler ögon på ditt innehåll.

Livestreaming har också blivit ett av de bästa sätten att interagera med din publik i realtid. Med chattfunktioner som kan sporra en naturlig fram och tillbaka mellan dig och publikmedlemmar, har du möjlighet att bygga en stark community för ditt varumärke.

Definiera dina mål

Innan du hoppar in i livestreaming är det en bra idé att kartlägga dina skäl till streaming och hur det kan hjälpa dig att nå dina mål. Försöker du skapa engagemang hos dina konsumenter? Har du en ny produktlansering i horisonten och vill slå till ordentligt? Livestreaming kan definitivt hjälpa dig att nå din publik på ett spännande sätt.

Om du bestämmer dig för att gå live är en av de viktigaste sakerna att komma ihåg att se till att du har något av värde att erbjuda din publik. Ditt unika erbjudande kan till exempel vara kunskap, din produktpitch eller en exklusiv intervju. Om du inte är säker på om du har något av värde att erbjuda din publik i en livestream, är det inte det värsta i världen att hålla sig till skriptad, kurerad videokommunikation.

Typer av livestreaminnehåll

Låt oss nu gräva i de typer av sätt vi ser att företag använder livestreaming i sina videomarknadsföringsstrategier.

Produktlanseringar

När det kommer till att tillkännage nya produkter är Apple ett varumärke som gör det bäst med sina livestreamade evenemang. Även om de har ett övertag som arbetar med en till synes oändlig budget och ett välkänt namn, är Apples syn på livestreaming något som ditt eget företag kan efterlikna vid produktlanseringar.

Här på Wistia har vi hållit våra egna livestreamade evenemang tidigare. För vårt produktmeddelande för podcasting bjöd vi in ​​några av våra avancerade kunder till ett exklusivt livestreamat och interaktivt evenemang med våra medgrundare för att höra nyheterna före någon annan. Vi såg stort engagemang och entusiasm från vår publik som deltog i evenemanget.

Konferenser eller evenemang

Om du håller ett personligt evenemang kan livestreaming av evenemanget till alla som kanske inte kan delta personligen utöka din räckvidd och utöka din publik. Innan pandemin höll vi ett event på Wistia som hette Ändra kanal där vi bjöd in folk att gå med oss ​​på vårt Cambridge-kontor, men vi lät också alla vara en del av evenemanget hemifrån genom att livestreama allt.

Under pandemin blev livestreamade evenemang och konferenser normen. För konferenser som South by Southwest , folk från hela landet kunde få tillgång till förinspelade och livestreamade sessioner som annars kan ha varit exklusiva för personliga deltagare.

Produktdemonstrationer eller webbseminarier

En annan typ av livestream som är värd att överväga för din strategi är att gå live för en produktdemo eller webinar. Visa alla hur du får ut det mesta av din produkt eller tjänst med denna pedagogiska typ av innehåll. Du kan också se den faktiska avkastningen på demos och webbseminarier om du får fler kvalificerade leads och om folk köper dina produkter.

Frågor och svar

Om du har fått svar på frågor från din publik om dina produkter eller senaste affärsbeslut, kan en live Q&A hjälpa till att reda ut eventuella förfrågningar. Frågor och svar erbjuder också en unik möjlighet att engagera sig direkt med din publik och bygga upp en känsla av gemenskap.

När våra medgrundare tog på sig en skuldfinansieringsrunda höll de en Q&A för dem som var nyfikna på deras beslut. När vi lanserade en originalserie som heter Ett, tio, ett hundra , dokumentseriens skapare och medlemmar av Wistia Studios gick live för en Q&A för att svara på frågor om hur de kom på idén.

Du kan vara värd för en Q&A för vad som helst, så länge du identifierar att det finns ett genuint intresse och nyfikenhet från din publik.

Liveintervjuer

På samma sätt som frågor och svar är liveintervjuer av kända gäster eller tankeledare ett annat exempel där du kanske vill vara värd för en livestream. Detta kan vara ömsesidigt fördelaktigt för att engagera din publik och dina gästers publik.

På (utanför) kontorstid bjöd Chris in flera gäster till showen. Från Saturday Night Live redaktörer för YouTubes DSLR Video Shooter, erbjöd dessa gäster expertis i sina samtal med Chris som du inte kunde hitta någon annanstans.

Livevideoinnehåll för tankeledarskap är också ett bra sätt att bygga upp prenumeranter och entusiastiska fans för ditt varumärke.

Stora varumärkesögonblick

En sista typ av innehåll som företag kan utnyttja livevideo för är stora PR-ögonblick. Alla företag kanske inte är som Red Bull som skickar någon att hoppa fallskärm från rymden, men om du skapar historia på något sätt kan det vara värt att livestreama det!

Välj en plattform

När du går vidare till var du kommer att vara värd för din livestream, väljer du den bästa plattformen handlar det om att förstå om du har en community på den plattformen. Du bör välja en plattform eftersom det är vettigt för din publik och ditt avsedda innehåll. Det är dock bra att veta vilka de mest populära livestreamingplattformarna för företag och marknadsförare är idag. Vi kommer att dela upp några för- och nackdelar med var och en åt dig!

Facebook Live

Instagram Live

Periscope (Twitter)

YouTube Live

LinkedIn