Hawaii Life är en fastighetsmäklare baserad på (du gissade rätt!) Hawaii. De har för närvarande över tjugo kontor utspridda över öarna och sysselsätter över 300 oberoende agenter.
Från fantastisk utsikt över havet till svepande tropiska landskap, området har ingen brist på marknadsföringsmaterial — destinationen säljer praktiskt taget sig själv! Marknadsföringsteamet på Hawaii Life utnyttjar områdets naturliga skönhet kraftigt i sina kampanjer och har investerat mycket i varumärke och design för att matcha deras lyxiga omgivningar.
Hawaii Life hade redan utnyttjat kraften i video med kanaler dedikerade till allt från att visa upp området till att lyfta fram enskilda hem till salu. Men de visste att de kunde göra mer för att engagera en bredare publik.
På jakt efter ett unikt sätt att skapa spänning inför sin årliga konferens tog Hawaii Life en ljudinställning och skapade en podcast med evenemangets högtalare. Showen förhandsgranskade innehåll och ämnen för liveevenemanget och lanserades initialt för att skapa buzz och spänning.
Även om det ursprungliga konceptet var ett engångsprojekt för att stödja konferensen, fortsatte idéerna att flöda och ångrade till något som verkligen var fördelaktigt för teamet som en marknadsföringstillgång. Och det blev något som laget verkligen tyckte om att göra!
Vi satte oss ner med Mike Pooley, Digital Marketing Manager från Hawaii Life, för att lära oss mer om Procasten och hur Wistia hjälper mäklarföretaget att hantera multimediainnehållstillgångar som ser ut och känns inbyggda i Hawaii Lifes webbplatsupplevelse.
Här är några höjdpunkter från intervjun:
Kanaldesign
Branding är extremt viktigt för Hawaii Life. Flexibiliteten och anpassningen som var tillgänglig genom Wistia förseglade affären när de valde en värd för sitt innehåll.
Mike uttryckte också hur deras team tar anpassningen lite längre med CSS för att designa en upplevelse som känns inbyggd i deras övergripande webbplats.
All flexibilitet gör att Hawaii Life kan bygga en stark koppling till sitt varumärke och göra nödvändiga förändringar i farten. De kan enkelt byta ut bilder, leka med nya färger och ansluta alla sina media till tredje part som Apple och Spotify direkt.
Transkriptioner
Hawaii Life investerar också mycket i tillgänglighet och att låta människor njuta av den upplevelse som fungerar bäst för dem. Till exempel föredrar vissa av deras agenter starkt att läsa igenom material, så utskrifterna är en stor tillgång för att möta dessa individers behov. Andra tycker om att lyssna passivt medan de är på språng, så podcastformatet har varit ett bra komplement för att komplettera annat skrivet innehåll. Införandet av ljud har säkerställt att deras innehåll är tillgängligt, flexibelt och möter deras team och publikens behov.
Video och ljud på ett ställe
Att sömlöst kunna tillhandahålla video- och ljudinnehåll på ett ställe var en annan stor fördel för teamet på Hawaii Life.
Teamet använder en popover-inbäddning för att kombinera olika element på en enda kanal. Detta unika och flexibla tillvägagångssätt tillåter besökare att engagera sig i olika shower individuellt på huvudvideokanalen. Detta har gjort det möjligt för teamet att skapa ett sant ekosystem för sitt innehåll och vara värd för allt på ett ställe, vilket är precis vad de ville ha — en ren, konsekvent upplevelse.
Möjligheten att vara värd för video och ljud tillsammans har också väckt nya idéer för framtida innehåll. Företaget har för närvarande videotillgångar och en podcast men överväger att kombinera de två för att dra fördel av skönheten i sin omgivning — de vackra Hawaiiöarna. Det har låst upp en hel mängd inspiration för framtiden, och teamet är verkligen entusiastiska över att omfamna dessa medier tillsammans.
—