Innehåll före och efter är en bas i marknadsföringsbranschen. Det är symbolen för "visa, berätta inte", vilket ger din publik en tydlig förståelse för vad din produkt eller tjänst kan göra för dem.
Före- och efterbilder är populära, men före- och eftervideor blir allt vanligare som ett dynamiskt alternativ. Genom att tillämpa före- och efterkonceptet på video kan du fånga alla fördelar med formatet samtidigt som du fångar fördelarna med video.
Om du är redo att göra en före- och eftervideo för ditt varumärke, här är fem bästa metoder att tillämpa på din produktion för optimala resultat.
1. Förstå din målgrupp
Den första bästa praxisen är att förstå din publik. Detta är ett måste för alla marknadsföringstaktiker, men det är särskilt viktigt för videor före och efter. Varför? Att känna till din publik hjälper dig att finslipa de delar av förvandlingen som mest sannolikt kommer att övertyga dem att köpa.
Du kommer också att kunna bedöma andra detaljer som var du ska distribuera ditt innehåll, vilken ton din video ska ha och till och med vad videons uppmaning är. Inget av dessa element passar alla, och att ha ett fast grepp om din publik hjälper dig att få detaljerna rätt.
2. Börja med ett manus och storyboard
Se sedan till att förbereda dig för din produktion med ett manus och en storyboard. Du kan anta att en före- och efterinspelning är enkel nog att hoppa över dessa steg, men sanningen är att nästan varje video bör ha ett manus och storyboard för att vägleda processen.
Denna förhandsplanering hjälper dig att maximera din tid på produktionsdagen och se till att ditt innehåll berättar en sammanhållen historia. Utan den här förberedelsen kanske du upptäcker att allt du har är före- och efter-konceptet utan ytterligare ramverk för att vägleda videon.
3. Ta foton
När du spelar in ditt videoinnehåll, se till att ta några bilder också. Det här låter självklart, men du skulle bli förvånad över hur många som missar möjligheten att uppnå två mål samtidigt.
Eftersom du redan har en utsedd inställning som visar upp din produkt i bästa ljus, är det enkelt att ta stillbilder på samma gång för att maximera ditt innehåll på inställningen. Även om bilderna kanske inte är nödvändiga för själva videon, kommer du att vara glad att du tog dem för framtida marknadsföringstaktik och kampanjer.
4. Visa flera vinklar
I både foto- och videoinnehåll, se till att fånga flera vinklar för att ge tittarna den tydligaste förståelsen av transformationen. Om du till exempel visar en bakgård före och efter din möbelinstallation, se till att visa perspektivet från några utsiktspunkter för att måla hela bilden.
Återigen, fånga mer än du tror att du kan behöva på uppsättningen bara för att ge dig alternativ för videoredigering och för framtida marknadsföringstillgångar. Ju mer du har filmat, desto mer flexibilitet har du om din syn förändras något under efterproduktionen.
5. Håll de flesta elementen konsekventa
Slutligen, håll allt utanför omvandlingen konsekvent. Bråka inte med belysning, vinklar eller andra tekniska detaljer från före-bilderna till efterbilderna. Detta tjänar några syften. För det första gör det det lättare för publiken att ta reda på exakt vad som förändrats. De kommer att tvingas lägga märke till fokuspunkten eftersom allt annat smälter in i bakgrunden.
Det skyddar dig också från ett vanligt klagomål med före- och efterinnehåll, vilket är att dessa tilläggselement har ändrats för att få transformationen att se mer extrem ut än den faktiskt var.
Vi har alla sett hårklippningsförvandlingsvideor där "efter"-bilden plötsligt har vacker belysning, expertsminkning och ett leende motiv medan "före"-bilden inte hade någon av dessa saker. Publiken kan se rakt igenom detta, och de kommer inte att uppskatta ditt försök till knep. Håll i stället allt konsekvent och undvik detta potentiella bedrägeri.
Här är ett exempel på en före- och eftervideo vi gjorde för en inredningskunde. Se om du kan se tipsen ovan!