Med en prenumerantlista på ungefär 13,5 miljoner människor är Marques Brownlee YouTubes främsta tekniska granskare och en pålitlig branschinfluenser. Kanske mest känd för sina djupgående smartphonerecensioner på sin kanal, MKBHD, Brownlee har också gjort videointervjuer med tekniska titaner som Bill Gates, Elon Musk och Mark Zuckerberg.
Det är uppenbart att Brownlee inte bara är ytterligare en teknisk innehållsskapare —han är den teknisk innehållsskapare. Tittarna strömmar till hans videor för att få värdefull inblick i nya tekniska produkter och trender. Han bryter ner ämnen på ett sätt som de flesta icke-tekniska experter lätt kan smälta, vilket gör honom extremt populär bland allmänheten.
Bild med tillstånd av The Verge.
För att skapa framgångsrika varumärkesvideor kan företag lära sig ett och annat av Brownlees videohantverk. Här är fyra sätt du kan tillämpa MKBHD-ritningen på ditt eget varumärke.
1. Skapa din egen innehållsnisch och expandera inom den
Tech har länge varit en besatthet för Brownlee. Han startade MKBHD redan 2009 som gymnasieelev, efter att ha gjort lite YouTube-forskning om vilken bärbar dator han skulle köpa. Efter att ha valt och köpt en bärbar dator fann Brownlee att några av recensionerna han först såg saknade viktiga detaljer som han skulle ha velat ha vetat om innan han fattade ett beslut.
"När jag äntligen köpte en bärbar dator och såg några saker med den bärbara datorn som jag inte såg i de här videorna, var mitt naturliga svar att slå på en webbkamera, prata om de sakerna och ladda upp den till YouTube," sa Brownlee till Värden 2021. "Ifall någon annan tittade på videor för att välja vad de skulle köpa."
Den här situationen öppnade upp en i stort sett outnyttjad (vid den tiden) videoinnehållsbana för Brownlee:dela detaljerade tekniska produktrecensioner. Han ville berätta för tittarna hur bra en viss smartphonekamera verkligen var eller om den nya MacBook var värd sin höga prislapp.
Du kan ta ett liknande tillvägagångssätt ur ett varumärkesperspektiv när det kommer till ditt eget videoinnehåll. Börja med att utvärdera alla dina omedelbara konkurrenter och hitta luckor i deras nuvarande videoinnehållstäckning. Undersök sedan vad ditt varumärke kan prata om som åtgärdar dessa luckor och når en relevant nischpublik.
Till exempel, om ditt företag är en e-handelsplattform och du inser att din huvudsakliga konkurrent är fokuserad enbart på B2C-videoinnehåll, kan det finnas en möjlighet för dig att äga D2C- eller B2B-videoinnehåll.
Dra dig inte för att skapa flera typer av videoinnehåll heller — Brownlee gör absolut inte det. Även om han fortfarande främst är känd för sina produktrecensionsvideor, har Brownlee fortsatt med att göra intervjuer, första intrycksvideor och bakom-kulisserna-videor.
2. Kom ihåg att det primära fokuset för ditt innehåll kanske inte är du
Många människor litar på Brownlee eftersom han framstår som en mycket pålitlig teknisk guide. En del av anledningen till det är att han inte centrerar mycket av sitt videoinnehåll kring sig själv. Han fokuserar vanligtvis på en specifik produkt eller en person han pratar med och visas bara på kameran när det är nödvändigt för att ge ytterligare sammanhang.
Brownlees tillvägagångssätt är imponerande eftersom det är lätt att ryckas med när man gör videoinnehåll. Även personligheter på kameran som arbetar under varumärkesbanners kan ibland göra en video om sig själva utan att inse det. De kan ta en lång omväg in i en personlig berättelse eller rakt ut dela sina känslor på ett oönskat sätt — något Brownlee aldrig gör, även om han inte representerar ett varumärke.
Försök att lägga ut fakta och distrahera inte tittarna med för mycket fyllmedel. Den här typen av tillvägagångssätt kommer att framställa ditt varumärke som kunnigt och hjälpsamt.
Voiceovers är ett annat bra sätt att hålla fokus på motivet. Din videos bilder kan visa ämnet snarare än talaren, och rösten kan dela information som hjälper tittarna att förstå ämnet. Det finns ett antal olika röststilar du kan använda för ditt varumärkesvideomanus, vilket gör detta till en möjlighet att experimentera.
3. Prata med tittarna som om de är dina vänner
Trots att han är inom tekniken, som kan fyllas med komplicerade idéer, är Brownlee en mästare på att göra ämnen tillgängliga för en allmän publik. Sättet han förklarar saker för tittarna på känns som en riktigt smart vän som försöker hjälpa dig att klara ett matteprov. Han dömer inte sin publik och förklarar alltid sitt resonemang så enkelt som möjligt.
Ett utmärkt exempel på detta i aktion är Brownlees video om Apple M1 Chip. Datormikrochips är traditionellt inte lätt att förklara, men Brownlee hittar ett sätt att göra tillkännagivandet lättsmält. Han pratar om hur chippet kan påverka Mac-älskare och förklarar implikationerna av tekniken i lekmannatermer.
Video med tillstånd av Marques Brownlee.
Bara för att du kan förklara saker med tung teknisk jargong betyder det inte att du måste. Som varumärke kan diskussioner om branschinsikter och information på ett enkelt sätt hjälpa nya publikmedlemmar att bekanta sig med ditt företag och känna att de kan relatera till dig.
Brownlee gör också sitt material lätt att förstå genom att bara ta upp ett enda koncept (produktrecension, intervju, första intryck, etc.) per video. Precis som Brownlee kan fokus på en idé per video hjälpa ditt varumärke att leverera tydliga, koncisa insikter.
Letar du efter ett externt exempel? Ett märke som klarar singelkoncepttestet med glans är Moz. Deras Whiteboard Friday videoserier har varit en stöttepelare för sökmotoroptimeringsföretaget (SEO) sedan 2009. Varje avsnitt utbildar marknadsförare om ett SEO-koncept. Den är utformad för att vara användbar för både nybörjare och mer erfarna SEO-specialister.
4. Led tittarna till andra videor som du har publicerat
Trots sin lågmälda personlighet och avslappnade uppförande är Brownlee en fantastisk promotor. Han refererar subtilt till annat innehåll han har skapat i sina videor för att hålla tittarna intresserade och engagerade i sin kanal.
Men Brownlee refererar inte bara till andra videor på måfå. Istället nämner han dem bara om de är tillämpliga på den aktuella videon han gör. Till exempel kan han prata om en iPhone 12 Pro Max och hänvisa till tidigare videor där han recenserade andra versioner av telefonen. Den typen av sömlös marknadsföring kan väcka en tittares intresse utan att få det att kännas alltför självtjänande.
Närhelst det är vettigt att göra det, hänvisa tittarna till ditt varumärkes videoinnehåll genom att lägga till anteckningslänkar i själva videon eller lämna en länk i videobeskrivningen. Kom ihåg att dessa omnämnanden måste vara vettiga inom ramen för videon de visas i. Att lista innehåll som inte är relaterat till den aktuella videon kommer inte att resultera i många klick.
Video med tillstånd av Marques Brownlee.
Det är också värt att notera att Brownlee normalt sett inte hänvisar tittarna till videor som inte är en del av hans kanal. Även om det är okej att ibland hänvisa tittarna till en video som ditt varumärke har samarbetat med, bör du i allmänhet dirigera dem till videor som du har på dina egna kanaler för att skapa engagemang.
Ha kul med att experimentera med dina varumärkesvideor!
I slutet av dagen är det en del av inlärningsprocessen att prova olika saker. Brownlees videor kan kännas mer engagerande och personliga än en typisk varumärkesvideo, men det betyder inte att du inte kan efterlikna hans egenskaper och lära av hans framgång. Det finns massor av varumärken som redan har gått över till att producera ohyggligt videoinnehåll, och det finns ingen anledning till att ditt varumärke inte kan utvecklas lika bra.