Föreställ dig köksmästaren på en restaurang som bara är känd för en viss maträtt:nötköttsgryta .
Hela dagen lång arbetar denna kock hårt och serverar hundratals helt identiska skålar med nötköttsgryta till hundratals kunder. Men alla är inte nöjda med detta arrangemang . Till exempel kan en kund komma in och begära en ersättning – kyckling istället för nötkött. En annan kund kan be om en extra klick buljong, eller mer hackad lök. I båda fallen, inga tärningar. Kritiker är överens om att detta är den bästa nötköttsgrytan i världen, och därför har kocken bestämt att om du vill ha några måste du bara äta det på deras sätt.
Men med tiden börjar restaurangen tappa sina kunder. Även folk som älskar nötköttsgryta kommer bara förbi en gång i månaden eller så. Snart nog kommer nästan ingen in alls , och kocken sitter ensam i ett tyst kök och undrar varför.
Olika sociala medieplattformar är som olika kunder. Var och en har sina egna specifika önskemål och behov, även inom den bredare ramen för nötköttsgryta – eller i ditt fall, vilket videoinnehåll som ditt marknadsföringsteam än tillhandahåller. Även den bästa grytan som någonsin har gjorts kommer inte att falla exakt i allas smak. På samma sätt måste dina videor skräddarsys för varje enskild social medieplattform för att dra full nytta av deras kapacitet och publikintressen. Annars kommer du tillbaka senare för att hitta dem oätna.
Här är vår snabba, praktiska guide som hjälper dig att bestämma vilka typer av video som är bäst att dela på några av de största sociala medieplattformarna. Genom att optimera ditt innehåll för varje plattform låser du upp nya potentiella målgrupper och förstärker din videostrategi överallt.
Toppen av sociala medieplattformar, Facebook har 2,41 miljarder aktiva användare varje månad, som tillsammans tittar på 8 miljarder videor varje dag. Det finns utan tvekan ingen social medieplattform som är mer inflytelserik än Facebook för innehållsmarknadsförare att bemästra , på grund av dess varierande internationella räckvidd, popularitet och tillgänglighet. Så vilken typ av videoinnehåll fungerar bäst för Facebook för att hjälpa ditt varumärke att ta sig fram?
Facebook är en fantastisk plattform för att försöka ansluta till helt nya målgrupper som kanske bara har begränsad kännedom om ditt varumärke eller företag. Vilka videor du än lägger upp där bör vara roliga, relaterbara och målspecifika . I allmänhet tenderar de mest gillade, delade och sedda Facebook-videorna att vara humoristiska och/eller söta, så tänk på dessa koncept som guideposter när du skapar reklaminnehåll för plattformen. Och glöm inte att hålla den kort – den idealiska längden för en Facebook-video är mellan 15 och 90 sekunder, så försök att haka dina tittare direkt och sedan komma till huvudpunkten ASAP.
Även om Twitter kan verka obetydlig jämfört med en gigant som Facebook, är dess 326 miljoner aktiva användare per månad inget att nosa på. Och även om det kan vara notoriskt knepigt för innehållsmarknadsförare att få seriöst grepp på den här plattformen, upptäcker en av tre användare nya produkter via Twitter – siffror som blir ännu mer imponerande när videoinnehåll räknas in. Twitter-videoinlägg genererar nästan tre gånger så mycket engagemang som textinlägg, vilket kan lägga till miljontals nya tittare för ditt innehåll.
Liksom Facebook, Twitter-videor dra nytta av att hålla det kort och koncist; försök att begränsa din till mellan 15 och 30 sekunder, med all relevant information placerad direkt högst upp. Eftersom Twitter främst är ett textbaserat medium är iögonfallande bilder extra effektiva . Fånga tittarnas uppmärksamhet med en djärv miniatyrbild direkt och du kommer garanterat att sticka ut i ett hav av statiska blurbs. 80 % av Twitter-användningen sker på mobila enheter, så optimera din video för mobilen är också ett absolut måste, även om det innebär att beskära den eller skära ner den.
Efter Facebook och YouTube är Instagram den tredje största sociala medieplattformen i världen , med över en miljard aktiva användare varje månad. Dess enorma popularitet hos yngre publik över hela världen, tillsammans med dess naturliga visuella natur, gör Instagram ovärderligt för de flesta marknadsförare av videoinnehåll. Det finns nu över 25 miljoner varumärkeskonton på Instagram, och cirka 80 % av användarna följer minst ett, så att ha skräddarsydd video för plattformen är extremt värdefullt för att särskilja dig från mindre kunniga konkurrenter.
Videolängden på Instagram är mycket mer begränsad än på Facebook eller Twitter, medan publikens uppmärksamhet är något mer generös. För att dra fördel av det kan du prova att skapa videor som är mellan 15 och 60 sekunder långa, med en framträdande uppmaning ansluten till den som visas på knappen nedan ("Installera nu", "Registrera dig" etc.). Precis som med Twitter, kom ihåg att detta i första hand är en mobil plattform. Se till att du har rätt bildförhållande för allt ditt videoinnehåll för att dra fördel av Instagrams rutnätslayout.
Även om LinkedIn har en mycket mindre grupp användare än Facebook eller Instagram, är den unik genom att dess primära användarbas består av affärsmän . Med nästan en halv miljard av dessa användare registrerade för närvarande, har ditt varumärke en enorm möjlighet att skapa B2B-förbindelser inom ett brett spektrum av branscher. Eftersom majoriteten av innehållet som publiceras på LinkedIn är statiska artiklar, att dela videor ger dig ett omedelbart försprång över konkurrenterna , och hjälpa till att sprida din varumärkesräckvidd betydligt längre.
Videoinnehåll som presterar bäst på LinkedIn är vanligtvis under 15 sekunder. Vi rekommenderar att du håller dina videoannonser under 30 sekunder, medan organiska flödesvideor bör vara allt från 15 till 90 sekunder. Eftersom det här är mer av en professionell, affärsorienterad miljö, var inte för söt eller upprörande med ditt innehåll. Istället håll det skarpt och fokuserat; till exempel med en förklarande video som beskriver vad du gör, eller en dokumentärvideo för ett affärsevenemang.
Vid första anblicken kan Pinterest verka som en nischplattform, men dess häpnadsväckande 250 miljoner aktiva månatliga användare ber att skilja sig åt. Detta är en av de mest populära plattformarna för unga, kreativa människor över hela världen – den främsta demografin för otaliga varumärken. Precis som Instagram är Pinterest mycket visuellt och uppmuntrar till att tänka utanför boxen. Men till skillnad från Instagram är Pinterest ännu inte mättad med videoinnehåll, vilket innebär att framåtblickande företag fortfarande kan hitta ett sätt att göra ett seriöst inflytande och öka sin varumärkesmedvetenhet.
Vi rekommenderar att du håller ditt Pinterest-videoinnehåll under 15 sekunder, vilket är mer än tillräckligt med tid för att lyfta fram din produkt eller tjänst och dess bästa funktioner. Även om det inte finns några strikta regler för vilken typ av videor du ska visa, kom ihåg att en hög andel av Pinterests mest populära innehåll är DIY-centrerat . Om det finns ett sätt att införliva denna estetik och filosofi i dina videor, kommer du att vädja direkt till kärnan av Pinterest-användare. En annan intressant statistik att tänka på är att 85 % av Pinterests kvinnliga användare litar på plattformen för att hjälpa till att planera stora livsögonblick. Försök att relatera ditt videoinnehåll till bröllop, babyshower, årsdagar, etc. att dra nytta av denna framträdande trend.
Vilken typ av videoinnehåll du än väljer att producera, se till att det är skräddarsytt för den sociala medieplattformen som du kommer att dela med dig av. Vår nötgrytahistoria må ha varit lite dum, men dess budskap är helt sant – även det bästa videoinnehållet kommer inte att locka en publik om det inte har formats för att matcha kapaciteten (och begränsningarna) hos plattformen som är värd för det . Med all denna information i åtanke kan du sätta dig för att skapa videor som tar ditt varumärke till nästa nivå. Från Facebook till Instagram till Pinterest, det finns inga gränser för innehållet som är inom din räckhåll.