Du vet hur vissa varumärken bara verkar ha videor överallt på sociala medier? De lägger ständigt upp klipp på Facebook, Instagram och Twitter — kanske till och med LinkedIn också. Det får dig att undra:Hur stort är deras marknadsföringsteam? Och för den delen, hur stor är deras budget?
Så här är det. Ja, att skapa videor på sociala medier tar tid och pengar — men det tar förmodligen mindre av varje än du tror.
Du förstår, du behöver inte göra separata videor för varje enskild plattform. Istället kan du återanvända de du redan har. Det krävs bara lite research, lite redigeringsmagi och voila — dina videor kan också finnas överallt!
Så här använder du dina befintliga videor för organiskt (obetalt) innehåll på Facebook, Twitter, Instagram och LinkedIn. Vi kommer också att täcka några viktiga bästa metoder för att skapa dina videor i allmänhet, för att se till att du skapar det bästa innehållet oavsett var du delar det.
Återanvändning av Facebook-video
Med 2,89 miljarder aktiva användare varje månad är Facebook den överlägset största sociala medieplattformen. Det är också en av de mest populära plattformarna för video. Detta gör Facebook till en utmärkt plats för att nå en stor publik.
Dra nytta av nätverkets storlek genom att återanvända videor som lyfter fram ditt varumärke och din produkt. Vi har upptäckt att självstudier eller instruktionsguider, produktlanseringar eller stora varumärkesögonblick och videor med bred medvetenhet fungerar bra på hela Facebook. Och enligt en studie från 2018 sa 78% av de amerikanska konsumenterna att de gjorde köp baserat på saker de först såg på Facebook. Det betyder att du bör använda nätverket för att hålla ditt varumärke på topp bland B2B-köpare.
Kom också ihåg att människor är på Facebook för att skapa kontakter, så sträva efter att skapa videor på sociala medier som hjälper dem att känna sig kopplade till dig och din community. Återanvänd innehåll som lyfter fram din företagskultur och kundframgångshistorier för att visa den mänskliga sidan av ditt varumärke.
Det finns två sätt att dela befintligt videoinnehåll på Facebook:nyhetsflödesvideor och Facebook-berättelser.
Facebooks nyhetsflödesvideor
Dessa videor lever på ditt företags sida och visas i huvudflödet för de personer som följer dig på plattformen. Nyhetsflödesvideor är ett av de enklaste sätten att återanvända innehåll, eftersom de kan vara upp till 4 timmar långa och kan vara kvadratiska eller horisontellt eller vertikalt orienterade. Plattformens algoritm tenderar att gynna långa videor, men den bästa platsen för användarengagemang är mellan 2 och 5 minuter.
Pro-TipVertical-videor på Facebook har den högsta engagemangsgraden i genomsnitt, enligt forskning från Socialinsider.Facebook Stories
Med tanke på framgångarna med Snapchat och Instagram introducerade Facebook sin Stories-funktion 2017. Facebook Stories är korta, vertikala videor som visas högst upp i dina följares flöden och försvinner efter 24 timmar.
Det här formatet verkar fungera för företag:Facebook rapporterar att mer än 60 % av människorna sa att de blev mer intresserade av ett varumärke eller en produkt efter att ha sett det i Stories.
Eftersom du inte har mycket tid (bara 20 sekunder!), måste du snabbt komma till punkten i dina Facebook-berättelser. Du kan också lägga till text, emojis och dekaler till dina videor för att förmedla ditt budskap.
Omanvändning av Twitter-video
Twitter gör sig ett namn som ett nav för video i sociala medier, med visningstiden som ökar med 67 % år över år.
Folk går till Twitter för att "upptäcka något nytt och intressant", så det är ett bra ställe att dela snabba redigeringar av innehåll som finns på din webbplats (tillsammans med en länk, förstås!) eller annonsera om kommande evenemang som webbseminarier, produktlanseringar, eller invigningar.
Till exempel använde vi om ett klipp från Gear Squad vs. Dr. Boring , vår tecknade serie för B2B-marknadsförare, att dela på Twitter:
Twitter-videor kan ha valfritt bildförhållande mellan 1:2,39 och 2,39:1 — så med lite försiktighet kan du redigera befintligt horisontellt eller vertikalt videoinnehåll utan att förlora för mycket sammanhang. Plattformen tillåter videor från 0,5 sekunder till 2:20 minuter långa (vilket, inte alls av en slump, uppgår till 140 sekunder, den ursprungliga teckengränsen för Tweets).
Kom ihåg att Twitter-innehåll har den kortaste livslängden av alla sociala medieplattformar, så var inte blyg för att retweeta eller lägga upp dina videor igen för att få ut så mycket som möjligt av dem!
Pro-Tip De bästa tiderna att göra ett inlägg på Twitter är onsdag kl. 09.00–15.00. eller tisdag till torsdag från 9.00 till 11.00, enligt Sprout Social.Återanvändning av Instagram-video
Instagram nådde två stora milstolpar 2020 — det fyllde 10 år och passerade 1 miljard globala användare.
Engagera plattformens enorma användarbas genom att lägga upp videoinnehåll, vilket ger 49 % mer engagemang än statiska inlägg. Några Instagram-videotyper som fungerar bra för B2B-varumärken är produkthandledning, bakom kulisserna innehåll och förhandsvisningar. (Har du ett webbseminarium på din webbplats? Marknadsför det på Instagram med en trailer!)
Det finns tre sätt att återanvända befintligt innehåll på Instagram:organiska flödesvideor, berättelser och IGTV-videor.
Instagrams organiska flödesvideor
Dessa videor, som kan vara upp till 60 sekunder långa, finns på din profilsida och visas i din följares flöde. Instagram stöder bildförhållande på 16:9 (liggande), 1:1 (kvadratisk) och 4:5 (något vertikalt), så tänk på redigeringsgränserna när du återställer video som spelades in vertikalt (9:16) så att du inte klipp inte bort något viktigt!
Instagramberättelser
Introducerades 2016 för att konkurrera med Snapchat, Instagram Stories fungerar precis som Facebooks — de är korta, vertikalt orienterade videor som du kan klä upp med text, klistermärken och emojis. Instagram Stories maxar efter 15 sekunder, men plattformen skär automatiskt upp längre innehåll i flera på varandra följande videor.
Kom ihåg att det i allmänhet inte är en bra idé att återanvända horisontell video till ett vertikalt format som Stories. Du kan zooma in för att fylla ramen och riskera att tappa sammanhang, eller på annat sätt lägga upp en liten horisontell video inom det vertikala utrymmet som troligen kommer att vara för litet för att fånga tittarnas uppmärksamhet.
IGTV
Instagrams svar på YouTube, IGTV kan vara värd för långa videor på upp till en timme om du använder skrivbordsversionen och 15-minutersvideor på mobilen. Dessa videor live på din Instagram-profilsida, såväl som en speciell IGTV-flik. Även om det är möjligt att lägga upp horisontellt orienterat innehåll på IGTV, som Stories, är vertikal video bäst.
Pro-Tip Marknadsför din IGTV-video genom att publicera de första 60 sekunderna på ditt Instagramflöde. I slutet uppmanar tittarna att klicka på en länk för att fortsätta titta på videon på din IGTV.Återanvändning av LinkedIn-video
Till skillnad från andra sociala plattformar svämmar inte LinkedIn över av virala danser eller söta husdjursvideor. Användare loggar in på plattformen för att få kontakt med, lära av och inspireras av likasinnade proffs.
Återanvänd innehåll med dessa avsikter i åtanke, och du kommer sannolikt att se en avkastning. Enligt LinkedIns forskning är det 20 gånger större sannolikhet för användarna att dela video än någon annan typ av innehåll.
Med sin professionellt fokuserade målgrupp är LinkedIn rätt plats för marknadsförare att lägga upp videor om tankeledarskap och företagskultur. B2B-marknadsförare bör också överväga att använda LinkedIn för att dela produktdemonstrationer eftersom deras kunder sannolikt finns på plattformen.
Precis som Facebook kan videor på LinkedIn vara antingen kvadratiska, liggande eller vertikala, men de maxar efter 10 minuter. Inbyggda LinkedIn-videor spelas upp automatiskt när användare rullar förbi, så se till att de första sekunderna visar tittarna vad ditt innehåll handlar om och lockar dem att fortsätta titta. Du kan också använda beskrivningen, som visas ovanför videon, för att fånga deras intresse.
Pro-Tip Även om du kan lägga upp långa videor, visade en intern studie på LinkedIn att videor under 30 sekunder ser en ökning på 200 % i slutförandegrad.Tre bästa metoder för videor på sociala medier
Oavsett vilka plattformar du använder för att återanvända dina videor, kommer några bästa metoder att förbättra sannolikheten för att folk faktiskt slutar rulla för att titta på dem.
Fånga tittarnas uppmärksamhet omedelbart
Folk måste titta på din video i två till tre sekunder innan de flesta plattformar betraktar det som en visning, men du har ännu mindre tid än så att väcka deras intresse. En studie visade att konsumenter bildade en känslomässig reaktion på mobilannonser på bara 400 millisekunder .
Sociala medier är fulla av lockande videor, och allt dina tittare behöver göra för att komma till nästa är att fortsätta rulla. Så börja din med en smäll — börja med en fängslande bild, en övertygande hook, eller till och med släpp tittarna mitt i händelsernas centrum. För plattformar som låter dig välja en miniatyrbild väljer du den mest övertygande ögonblicksbilden du kan hitta.
Lägg till bildtexter eller undertexter
Så mycket som 85 % av onlinevideon tittas med ljudet avstängt, och en LinkedIn-studie visade att video som utformats för tyst visning är 70 % mer sannolikt att ses till slutet.
Gör ditt videoinnehåll på sociala medier tillgängligt för alla tittare — oavsett om de tittar på kollektivtrafik eller är en av de 466 miljoner människorna i världen med hörselnedsättning — genom att lägga till text, antingen med dold textning eller textöverlägg.
Facebook, LinkedIn och IGTV erbjuder automatisk textning. Twitter- och Instagram-flödesvideor kräver att du skapar bildtexter innan du laddar upp, vilket du kan göra med ett verktyg som Rev (eller inom Wistia om du är en användare). Du kan också lägga till undertexter och andra typer av text till dina videor med en app som Vont.
Ladda upp direkt till varje plattform
Inbyggda sociala medievideor — de som laddas upp direkt till plattformen — presterar vanligtvis bättre än att länka till videor på din webbplats eller YouTube. Faktum är att inbyggda videor på Facebook får 168 % mer engagemang än länkar till YouTube.
Så även om det kan vara frestande att helt enkelt dela en länk och en söt bildtext (det skulle säkert vara lättare), gör det inte . Facebook vill inte skicka folk till andra plattformar — det vill behålla dem på Facebook!
Ännu viktigare är att inbyggd video ger en bättre upplevelse för dina tittare, som kan engagera sig i ditt innehåll direkt i sina flöden istället för att behöva klicka för att öppna ett annat fönster.
Mät och optimera din videomarknadsföring på sociala medier
När du har publicerat ditt återanvända innehåll, spåra dina video-KPI:er (key performance indicators), som kommer att skilja sig beroende på plattformen och dina mål.
Den här rapporteringen hjälper dig att avgöra vilka webbplatser och videotyper som får de bästa resultaten så att du kan bygga vidare på den framgången. Din återanvända videoprestandadata kan till och med ge dig idéer för nya sociala medievideor, vilket fortsätter din framgångscykel!