Var kommer idéerna ifrån? Inte ens bra idéer eller revolutionära idéer. Bara "idéer" i allmänhet. Vissa har banor som är ganska lätta att spåra. Du kanske tittar på en slumpmässig brandpost och undrar:"Varför är de alltid röda?" Därifrån kan den här vilseledande tanken snöa in i ett helt imaginärt system av flerfärgade brandposter med olika kodade betydelser. Innan du vet ordet av har en idé organiskt multiplicerats till två och sedan 200.
All denna ovanliga teoretisering av brandposter kan äga rum medan du utför de vanliga åtgärderna i din dagliga rutin. Du viker tvätten, du lagar middag, du tittar på TV med din familj, och hela tiden utvecklar din hjärna detta storslagna, fantastiska koncept. Verkar inte idéer flöda lättare ju mindre de spelar roll?
Men när dessa idéer avsiktligt eller oavsiktligt sätts i förgrunden för dina tankar, torkar det flödet ofta ut. Det är som att bli tillfrågad vad din favoritfilm är – medan du vid varje givet ögonblick kan skramla av ett dussin utmanare, i sekunden som du faktiskt stannar upp och tänker, blir din hjärna tom.
Om du arbetar inom ett kreativt driven område som content marketing är detta en sensation som du förmodligen känner alltför väl. Även om du kan komma på idéer utan ansträngning på egen hand, försvagas den förmågan ibland eller helt försvinner i en professionell miljö. Var säker, du är långt ifrån ensam i denna kamp. En studie av Harvard Business Review fann att tryck är ett av de absolut sämsta korrelaten för kreativitet. Och även om vissa faktiskt känner sig sporrade av en tickande klocka, känner de flesta människor att de har att komma med idéer är det största hindret för att göra det.
Även om vi alla önskar att en spontan idé ska dyka upp och lyfta vårt innehåll, är sanningen att även så kallad "gudomlig inspiration" kan genereras på ditt eget kontor eller hem . Låt oss tillsammans bryta ner lite av vetenskapen och psykologin bakom inspiration och sedan ta reda på hur du kan utnyttja din kreativa potential på kommando – även när du känner dig kreativt fast.
Hur fungerar "inspiration"?
Vi nämnde nyss gudomlig inspiration ovan – ögonblicket när, till synes från ingenstans, alla pusselbitar plötsligt passade. Det tekniska namnet för denna förståelse är "eureka-effekten" som är en referens till den antika grekiska polymaten Arkimedes. Det sägs att han oväntat upptäckte hur man mäter volymen av oregelbundet formade föremål – en utmaning som hade plågat honom – när han satt i badet. Vid denna uppenbarelse hoppade han upp och skrek "Eureka!" vilket ungefär översätts till "Jag har hittat det!" I vissa versioner av berättelsen blev Arkimedes så upphetsad av detta att han sprang naken genom gatorna i Syrakusa...men det behöver vi inte prata om.
Medan en förbigående blick på den här historien skulle berätta att Archimedes inspiration var som en blixt, helt oförutsägbar, avslöjar en närmare läsning något annat. Se, vi utelämnade en liten detalj – sättet som Arkimedes kom på sin nya mätmetod kom specifikt för av badet. När han sänkte sig själv insåg han att volymen vatten som skvallrade över sidan av badkaret måste vara lika med volymen på kroppen som förträngde den. Denna förbigående tanke, i kombination med alla hans andra tidigare beräkningar, är vad som adderades till den legendariska "Eureka!" Så på ett sätt var det inte genuint spontant alls.
Som i det exemplet, vad vi tänker på som "a-ha!" stunder är faktiskt kulmen på en förmedveten process som kallas inkubation . Även när vi inte aktivt tänker på ett problem i vårt liv som vi vill lösa, jobbar våra hjärnor ofta fortfarande hårt i bakgrunden. När vi absorberar världen omkring oss, även i förbigående, matar vi omedvetet in ny data i våra mentala inkubatorer. Vår känsla av spontanitet är en illusion – se det som att en nyanställd på ditt kontor tar åt sig äran för ett projekt som redan har pågått i flera månader.
Men om plötslig gudomlig inspiration är en myt och inkubation är subliminal, hur hackar vi den då?
Hur kan jag bli inspirerad?
Låt oss snabbt resa tillbaka till 2003, när Todd Thrash och Andrew Elliot, två psykologer vid University of Rochester, gav sig i kast med att genomföra den ultimata studien om inspiration. Deras avsikt var att avgöra om människor var kapabla att aktivt söka inspiration istället för att bara passivt vänta på att den skulle slå till. Av de 30 personlighetsdragen som dessa två bestämde sig för att fokusera på, lärde de sig att det kanske viktigaste var "Öppenhet för upplevelser."
Todd och Andrew skrev att "...inspiration underlättas av mottaglighet." Att vara öppen för upplevelser är att överväga nya idéer och möjligheter, vilket i sin tur låter din hjärna skapa oväntade – och potentiellt fruktbara – kopplingar. Men även om dessa kopplingar i slutändan inte är de som väcker goda idéer (trots allt var Archimedes bad förmodligen inte en djärv ny upplevelse för honom) är de fortfarande ett bra sätt att gradvis träna din hjärna. Precis som alla andra muskler behöver det mänskliga sinnet disciplin för att utvecklas på ett hälsosamt och produktivt sätt.
Försök att bryta från din rutin för att uppmuntra ett öppet, observant sinnestillstånd. Få nya vänner eller utforska nya rutter på din pendlingsväg. Läs böcker om ämnen som du vet väldigt lite om. Smaka – eller ännu bättre, laga mat – ett recept som du aldrig har ätit förut, med ingredienser som du aldrig ens har hört talas om. Dessa kan alla vara små, diskreta experiment, men genom att öva öppenhet för upplevelser konsekvent kommer du att bygga bättre idéförmågor över tiden.
Hur kan jag hålla mig inspirerad över tid?
Som vi nämnde, medan öppenhet är användbart för att lära sig att generera idéer, är disciplin också nödvändigt. Ja, tryck kan hämma kreativiteten, men struktur gynnar den. Brainstormingsövningar som att tvinga dig själv att komma på 20 begrepp relaterade till ett ämne kan kännas som en stor press, men denna press är nästan helt självpåtagen. Det beror på att problemet i slutändan inte är trycket att komma med många idéer, utan att komma med mycket bra idéer. Så när din vilja att bli "bra" eller "bra" eller "perfekt" har tagits bort, kan ditt kreativa flöde bli mycket friare.
Vi säger inte att du ska vara nöjd med dåliga idéer – vi säger att mediokra koncept är bättre än inga alls. Inom ramen för strukturerade övningar är målet kvantitet framför kvalitet. Men genom att fokusera på kvantitet kommer kvalitet oundvikligen att uppstå. En handfull av dessa 20 koncept kommer att vara värda att fortsätta, eller kan inspirera till nya vägar för kreativ undersökning vid granskning. Som vi nämnde tidigare när vi diskuterade eureka-effekten är din hjärna alltid hårt på jobbet . En disciplinerad kreativ process, som en strukturerad övning, kommer att finslipa det oavbrutna arbetet med målsättning – samtidigt som det inte är för restriktiva för att hindra alla idéer överhuvudtaget.
Bottom Line
Genom en kombination av öppenhet och struktur , kommer du också att aktivt kunna driva din egen "Eureka!" stunder, istället för att bara hoppas att de faller i ditt knä. Inspiration kan tyckas vara en sällsynt, mystisk anda, men sanningen är så mycket mer grundad – och med kraften av inspiration i bakfickan kan varje bit av videoinnehåll du producerar skapa en genuin inverkan på din innehållsmarknadsföringsstrategi.