Publicerades först den 8 juli 2019 . Uppdaterad den 14 maj 2020
Vi pratar mycket om fördelarna med video här.
Du känner förmodligen redan till övningen:den ena rapporten efter den andra bevisar att video väcker engagemang i sociala medier och ökar försäljningen och avkastningen på investeringen. Oavsett din bransch kommer video att vara till nytta för dig.
YouTube, den största videoplattformen som finns, får 1,8 miljarder inloggade tittare varje månad. Alla viktiga sociala plattformar stöder också inbyggd video, vilket gör att deras publik kan dela sitt budskap på ett effektivt sätt som fångar uppmärksamhet.
Vi kunde inte låta bli att fråga oss själva:Vilka andra plattformar kan användas för att dela kraftfulla berättelser via video?
Vilken kanal kan nå fler människor än någon annan?
Med nästan 4 miljarder användare över hela världen är e-post svaret vi letade efter. E-post kan förstärka räckvidden och effekten av varje video du skapar för din målgrupp.
Med nästan 4 miljarder användare över hela världen kan e-post förstärka räckvidden och effekten av varje video du skapar för din målgrupp.
Att bädda in video i e-post ger fördelar bortom bara dess räckvidd. I den här guiden kommer vi att dela upp dem, tillsammans med alla tips och vägledning du behöver för att komma igång.
Varför fungerar video i e-post
Tänk på alla plattformar du för närvarande använder för att dela ditt budskap som företag.
Vissa av dem, som Facebook, har funnits i över ett decennium. Instagram tog verkligen fart runt 2015, några år efter att Facebook förvärvade det, och passerade en miljard användare 2018.
Det första e-postmeddelandet skickades dock 1971 — för nästan ett halvt sekel sedan! Det föregick den första webbplatsen, domännamnet, snabbmeddelanden, videosamtal och i stort sett allt annat som vi nu använder internet till.
E-post försvinner inte, men eftersom kontorsanställda får i genomsnitt 121 e-postmeddelanden varje dag behöver din publik mer motivation för att öppna dina e-postmeddelanden och engagera dig i vad du har att säga.
Det är här video kommer in – här är fördelarna med att bädda in video i dina e-postmeddelanden.
#1. E-post har en löjligt hög ROI
En lönsam marknadsföringsstrategi är drömmen för alla marknadsförare, oavsett vilken kanal de fokuserar på.
Hur hög vill du att din marknadsförings avkastning på investeringen (ROI) ska vara?
Om du fokuserar på Facebook-annonser säger Social Media Examiner att en 3X avkastning på annonsutgifter (ROAS) är bra och en 7X ROAS är bra. Med andra ord kan du spendera 1 000 USD på din Facebook-annonskampanj, och om du genererar 7 000 USD i intäkter gjorde dina annonser det bra.
Tänk nu på detta:för varje $1 du spenderar på e-postmarknadsföring kan du förvänta dig en genomsnittlig ROI på $32. Ingen marknadsföringskanal kan jämföras med en 32X avkastning!
#2. E-postmarknadsföring erbjuder en låg nivå för att komma igång
Det finns inga höga utgifter för programvara eller talang; du kan börja smått och bygga upp med tiden, så risken är låg.
Dessutom behöver det inte heller vara dyrt att skapa videor för dina e-postmarknadsföringsinsatser.
Med rätt inställning till video och ett fantastiskt videoredigeringsverktyg kan du skapa högpresterande videor utan dyra byråer eller utrustning.
#3. Att bädda in video i e-post ökar öppningsfrekvensen
När du väl bestämmer dig för att fokusera på e-postmarknadsföring vill du att dessa e-postmeddelanden ska öppnas, eller hur?
Som det visar sig, genom att använda video, är det precis vad du kan åstadkomma.
Vissa rapporter har visat att:
- Att använda ordet "video" i e-postmeddelandets ämnesrad ökar öppningsfrekvensen med 19 %
- Att inkludera video i ett e-postmeddelande kan leda till en öppningsfrekvens på 6 %
Vilken statistik du än väljer att tro på är de båda för bra för att inte testa videons inverkan på dina e-postmeddelanden.
#4. Genom att bädda in video i e-post ökar klickfrekvensen
Det räcker inte att ett e-postmeddelande bara öppnas och ger dig en hög avkastning på din investering.
Det bör också få människor att vidta meningsfulla åtgärder. Den här åtgärden kan vara vad som helst som ger resultat som är viktiga för dig – att slutföra ett köp, läsa mer, dela innehåll.
Oavsett vad den meningsfulla åtgärden är för dig, innebär den att få läsaren att klicka på en viktig länk i ditt e-postmeddelande som leder till den åtgärden.
Enligt flera rapporter ökar video i e-post dina chanser att få det klicket:
- En rapport hävdar att inbäddning av en video i dina e-postmeddelanden kan öka klickfrekvensen med 300 %
- Enligt en annan rapport ökade en video i ett första e-postmeddelande klickfrekvensen med 96 %
- En annan studie såg en ökning av klickfrekvensen med 65 % tack vare video
- Wistias experiment såg en 40 % ökning av klickfrekvensen från en videominiatyr i ett e-postmeddelande
Till råga på det verkar det som om video i e-post också kan minska antalet avregistreringar.
Fler klickningar och färre personer som lämnar din e-postlista – vad mer kan du önska dig?
#5. E-post tar dig närmare den mobila publiken
Mobiltrafiken är på den högsta nivån någonsin:mer än hälften av alla webbsidor som visas besöks från en smartphone och 78 % av alla besök på sociala medier i USA kommer från mobilen.
Som du redan vet betyder det inte att du ska lägga upp dina videor och annat innehåll på sociala medier och kalla det en dag. Ditt innehåll är en liten del av ett oändligt flöde av information som din målkund konsumerar.
Om du bäddar in din video i e-post och marknadsför den på detta sätt får du tillgång till en mobil publik. Varför? Eftersom 49 % av alla e-postmeddelanden öppnas på mobila enheter.
Med andra ord, istället för att dränka din video i en oändlig ström av inlägg på sociala medier, kan du vinna publikens odelade uppmärksamhet med e-post.
#6. E-post och video fungerar bra för anpassning
Personalisering är lätt den starkaste fördelen med e-postmarknadsföring. Uppgifterna ljuger inte:personligt anpassade e-postmeddelanden ökar öppningsfrekvensen, antalet klickningar, kundengagemang, intäkter och retention.
Att bädda in video kan förstärka dessa fördelar i två riktningar.
- För det första kan du använda olika videor för olika segment av dina e-postprenumeranter eller kunder. Du kan skräddarsy upplevelsen med olika videor för potentiella kunder, helt nya kunder och långsiktiga kunder.
tips Bonustips
Att skapa var och en av de skräddarsydda videorna behöver inte vara svårt! Du kan anpassa en enda video för många stadier av kundresan utan mycket extraarbete. I den här guiden visar vi dig exakt hur.
2. Du kan använda dina mottagares beteenden efter att ha tagit emot dina videor i deras inkorg för att segmentera din lista om du inte redan har gjort det.
Genom att spåra klick i din programvara för e-postmarknadsföring kan du tagga dina prenumeranter efter intressen för ämnen, produkter och mer baserat på videon de klickade på.
#7. Bädda in video i e-post för att göra komplexa ämnen enkla
Slutligen är videor ett snabbare och enklare sätt att förmedla ett komplext budskap.
Även för tekniska ämnen behöver du bara några minuters video för att dela upp det och göra det enkelt för dina e-postprenumeranter att "få det". Att titta på en inbäddad video liknar en interaktion ansikte mot ansikte.
Det gör det möjligt för information att fästa lätt på grund av den odelade uppmärksamhet videor kräver. Det är därför även korta reklamfilmer fungerar otroligt bra!
Hur man bäddar in video i e-post
Proffstips innan vi börjar
Oavsett hur du bestämmer dig för att bädda in video i e-post, är det viktigt att hålla fast vid den briljanta e-postdesignen. Killarna på Moosend kom med en bra guide:The Best Email Newsletter Design Formula for 2020. Se till att kolla in den.
Metod #1, och varför HTML5 inte är en bra idé
Vi har redan nämnt hur e-post har fördelen av fokuserad uppmärksamhet på bara ett meddelande i taget (jämfört med sociala medier). Därför kanske du vill bädda in din video för att spela upp direkt i din e-post istället för att få din prenumerant att klicka sig igenom och titta på någon annanstans.
I teorin kan detta göras med HTML5-lösning. I praktiken kan väldigt få e-postklienter faktiskt visa sådan video och ge en bra upplevelse.
Enligt Email on Acid är det bara Apple Mail, Outlook för Mac, iOS 10+ inbyggd klient, Samsung Galaxy inbyggd mobilapp och Thunderbird som tillåter dina mottagare att spela upp videon i själva e-postmeddelandet.
Allt annat du kan tänka dig, inklusive enormt populära Android-enheter, Gmail, Outlook.com och mer, visar en reservbild istället för videon.
Källa:E-post om Acid
Om din data visar att majoriteten av din publik använder de tidigare listade e-postklienterna och apparna som stöder visning i e-post, säger vi:kör på! Titta på din e-postleverantörs support för HTML5 och se den här artikeln för mer vägledning.
Här är till exempel ett utdrag från en Mailchimp-rapport som visar att för majoriteten av våra e-postprenumeranter kommer videon inte att spelas upp i e-postmeddelandet.
Därför har vi fler rekommendationer som ger dig kontroll över hur din video tas emot i e-post.
Metod 2, och hur man manuellt bäddar in en video i din e-post
Eftersom e-postleverantörer inte stöder inbäddning av en video i e-postmeddelandet i sig , lösningen är att e-posta dina användare en länk till originalvideon.
För att göra den mer klickvärd behöver du en tilltalande videostilad bild.
Här har du två alternativ att vara kreativ om:
- en animerad GIF
- statisk bild
Låt oss se vad du kan göra för att göra en klickbar videoförhandsvisning.
1. Gör en GIF från din video
Ett av de bästa sätten att visa upp din video utan att få den att spelas upp i e-postmeddelandet är en videoscen förvandlad till en GIF.
Det varar bara i ett par sekunder, men det kan räcka för att väcka intresse eftersom det visar dynamiken i en video.
Nyligen använde jag denna GIF-stil för att marknadsföra vårt coola blogginlägg om Zoom-videobakgrunder.
Jag använder Ezgif-verktygslådan för att göra en GIF från en video och sedan applicera en uppspelningsknapp .png som en överlagring ovanpå. Det tar bara några få klick!
2. Lägg till en uppspelningsknapp till en statisk bild
Ett annat sätt att använda en statisk bild och göra den engagerande utan animering:att lägga till en statisk uppspelningsknapp till den.
Det är ett enkelt och kraftfullt sätt att dra uppmärksamhet till din inbäddade video i e-post utan att lägga till mycket extra arbete på din tallrik.
Här är ytterligare ett exempel från vår egen erfarenhet av att blanda videor i e-postmeddelanden:
Du kan lägga till en statisk knapp i ett enkelt och gratis verktyg som Canva som ger dig ett bibliotek fullt av ikoner och former, inklusive en spelknapp.
Dessutom kan du infoga en statisk bild med en uppspelningsknapp i sidfoten för din e-post. Enligt ny forskning använder 48 % av yrkesverksamma sina e-postsignaturer för att driva trafik till sina webbplatser eller sociala nätverk. Verktyg som MySignature eller Newoldstamp kan hjälpa dig att införliva klickbara bilder i ditt företags sign-off.
3. Ta en skärmdump av din video som spelas
Den överlägset snabbaste metoden att bädda in din video i ett e-postmeddelande är genom att ta en skärmdump av den som visar förloppsindikatorn på den.
Du kan ta den här skärmdumpen var som helst din video finns, inklusive YouTube, Facebook, Wave.video-värd och mer.
Här är ett exempel på ett e-postmeddelande från Cloud App, ett skärminspelningsverktyg som jag använder mycket.
Den här bilden har fördelen att förmedla ämnet, längden och känslan av videon direkt.
4. Infoga din videominiatyr
Din videos miniatyr är något du förmodligen redan skapar, så varför inte använda den i din e-post också?
Om du följer de bästa metoderna för dina miniatyrer betyder det att de redan gör ett bra jobb med att kommunicera vad din video handlar om och varför den är värd tittarens uppmärksamhet.
Så ta det ett steg längre och lägg till det i din e-post.
Metod 3:bädda in videor automatiskt i e-postmeddelanden med Wave.video
Inga metoder är dåliga, men vissa kräver mindre arbete. På Wave.video är vi superglada över vår nya funktion som tar bort allt manuellt arbete.
Hur fungerar det?
1. Ladda upp eller skapa en video och glöm inte att publicera den
2. Öppna videoinstrumentpanelen . Du hittar den genom att hålla muspekaren över videoförhandsgranskningen.
3. I Spelaranpassningspanelen ställ in kontroller, välj färgen på din spelare och välj en miniatyrbild för din video.
Du kan antingen välja en ram från själva videon eller ladda upp en bild från din dator.
4. Från menyn till vänster väljer du och klickar på E-postkampanj fliken och se verktygslådan.
5. Arbeta med miniatyrbilden
- Ställ in miniatyrstorleken. Om du har en mall som du använder för dina e-postmeddelanden, överväg att kontrollera vilken bildstorlek som ser bäst ut när den infogas.
- Lägg till en uppspelningsknapp för att ge den ett videoliknande utseende
- Du kan också ladda ner din miniatyrbild för att använda den för andra ändamål.
6. Ställ in länken
Definiera mållänken där du vill att dina läsare ska landa härnäst.
Som standard länkas miniatyren till videons målsida som genereras automatiskt för varje video och blir en del av din videokampanj. Du kan ändra den till valfri länk beroende på dina kampanjmål.
Tryck på Skapa en URL-parameter för att lägga till alla taggar och möjliggöra spårning av resultatet för din kampanj i Google Analytics.
7. Kopiera e-postvideotaggen
Alla dina inställningar återspeglas i det genererade kodavsnittet som du kan kopiera och klistra in i din e-postkod.
8. Bädda in video i din e-post
Gå nu till din e-postmarknadsföringsplattform och lägg till ett kodavsnitt i din e-post.
Titta på hela videosjälvstudien om hur du använder Wave.videos e-postkampanjfunktion
Bonusmetod:Lägg till videon i din e-postsignatur
I alla ovanstående exempel och metoder länkar du till din video från GIF, bild och text du använder.
Det finns en annan metod du kan använda:e-postsignatur som länkar till din video.
I det här fallet kommer du inte att använda en dedikerad e-postkampanj för att marknadsföra en video. Istället lägger du till en länk eller en miniatyrbild till din video i signaturen för alla e-postmeddelanden du personligen skickar till personer du kommunicerar med.
För att göra detta, gå till dina e-postinställningar (till exempel Inställningar> Allmänt i Gmail), och lägg till något av följande under namnet och andra detaljer för dina signaturer:
- Text som "Titta på min senaste video om [ämne]" som länkar till den videon
- Din videominiatyr i förminskad storlek som länkar till din video
Genom att göra detta kommer du subtilt att marknadsföra dina senaste videor med varje e-postmeddelande du skickar utan att göra det till en samlingspunkt och framstå som för skräppost.
Sista tips om hur man bäddar in video i e-post
Din video läggs till i din nästa e-postkampanj.
Nyckelfrågan nu är hur man gör det mer effektivt och får folk att klicka sig fram för att se det? Här är några viktiga saker att tänka på.
Se till att din video stämmer överens med målet för din e-postkampanj
Om du lägger till video i dina e-postmeddelanden bara för att det kan öka din öppningsfrekvens eller klickfrekvens – är du med i det av fel anledningar.
Varför är video det bästa sättet att förmedla budskapet du skickar? Hur är det bättre än e-postmeddelanden? Svara på dessa frågor varje gång du bäddar in video i dina e-postmeddelanden och du är på rätt väg för att nå och spåra rätt mål.
Gör din video till slutpunkten för ditt mål
Vilken roll spelar din video i e-postmeddelandet du skickar?
Om din e-postprenumerant öppnar e-postmeddelandet, klickar ivrigt igenom och tittar på videon, bara för att behöva återvända och göra tre andra saker för att nå poängen med ditt e-postmeddelande... De kommer att trycka på "radera" snabbt.
Vill du att de ska konsumera mer information eller vidta åtgärder som ett köp? Gör det möjligt på sidan de landade på när de klickade på videon, inte tillbaka i e-postmeddelandet.
Testa olika ämnesradsformat och metoder för att bädda in videon
Hur ska någon veta att det är ett video-e-postmeddelande? Lägg till den i ämnesraden genom att använda format som:
- [VIDEO] Tre sätt att lösa [problem]...
- [Ny video] Hur du kan uppnå [mål]...
- X stora [industri] trender för 2019 (video inuti)
I grund och botten kan du leka med frasering och placering av ett videomeddelande i ämnesraden i din e-post.
I själva e-postmeddelandet, se till att du testar olika metoder som vi nämnde tidigare och se vilken som ger dig bäst resultat när det gäller klickfrekvens, videovisningstid och åtgärder som vidtagits efter att ha sett videon.
Omge ditt videoklipp med hyperfokuserad, övertygande kopia
Se till att allt du inkluderar i själva mejlets text är nära relaterat till videon och att det ökar chanserna för läsaren att gå och titta på den.
Om du lägger till för mycket extra text kan det späda på nyckelbudskapet bakom din video och e-post, och det kan missa sitt mål.
Berika din nästa e-postmarknadsföringskampanj med video
Förhållandet mellan video och e-post går åt båda hållen.
E-post ger dina videor en bättre räckvidd och en mer fokuserad publik. Video, å andra sidan, gör dina e-postmeddelanden mer övertygande och hjälper till att driva hem deras budskap.
Om du ännu inte har skapat videor som hjälper dig att nå dina affärsmål kan Wave.video hjälpa dig och du kan komma igång enkelt, inom några minuter och gratis.
När du har dina videor, välj en av metoderna för att bädda in dem i e-postmeddelanden och börja skicka dem till din e-postpublik. Sedan, som alltid, testa, skölj och upprepa!
