Digital marknadsföring finns överallt, och internet svämmar över av innehåll om SEO, digitala annonser, kundresor online och andra element för att nå en onlinepublik. För det ändamålet nådde vi ut till nio digital marknadsföringsexperter för deras syn på trenderna som kommer att dominera 2020, och hur varumärken kan dra nytta av dem. Kolla in deras tankar nedan!
F:Vilken digital marknadsföringstrend bör varumärken dra nytta av 2020? Varför?
1. Tillhandahålla kvalitets-, SEO-drivet innehåll.
SEO-driven innehållsmarknadsföring kommer att vara en enorm möjlighet för varumärken som gör det bra. Baserat på den data vi samlat in från våra kampanjer under de senaste två åren, finns det en enorm möjlighet att förbättra varumärkets synlighet genom innehåll som rankas väl organiskt i sökningar. Nyckeln är att förbättra innehållskvaliteten genom att svara på konsumenternas sökavsikter och tillhandahålla det i ett format som hjälper dem att lätt smälta informationen. Detta innebär att man använder stödjande video, bilder och korrekt strukturering av informationspyramiden i innehållet.
Igor Kholkin
VD för Avidon Marketing Group
2. Anpassa ditt innehåll för en omnikanalupplevelse.
Leverera en fantastisk omnikanal-upplevelse. Konsumenter kommer att interagera med ditt varumärke i hur många digitala utrymmen som helst, och du gör dig själv och ditt varumärke en otjänst om de inte är anpassade. De visuella tillgångarna och budskapen för dina marknadsföringskampanjer bör berätta en sammanhållen historia över alla kanaler.
Alexa Nizam
Innehållsstrateg på Citronljus
3. Var uppmärksam på förändringar i sociala medier.
Digitala marknadsförare bör vara uppmärksamma på de förändringar som långsamt kommer till sociala medier. Med kraftfulla monopol som nu fattar beslut om vad människor kan och inte får publicera på sina webbplatser, blir det viktigt att decentraliserade nätverk tar deras plats. Detta nästa decennium handlar om att stärka och värdera användarna.
Joel Comm
Författare, talare och funktionell futurist
4. Ge en fantastisk kundupplevelse.
Mer än någon annan digital marknadsföringstrend kommer 2020 att bli kundens år. Vi ser en enorm förändring i uppfattningen om vad marknadsföring faktiskt är. Det handlar inte längre om att försöka övertyga människor att köpa från vårt företag. Istället har prioriteringen flyttats mot att tillhandahålla fantastiska kundupplevelser som får folk att komma tillbaka för mer. På sätt och vis, när du fokuserar på att bygga en positiv affärskultur och ge bra service, sköter marknadsföringen nästan sig själv.
Michael Brenner
VD på Marketing Insider , författare till Einsta människor suger
5. Integrera din strategi och taktik.
Vi är en B2B-teknikmarknadsföringsbyrå, och i takt med att fler och fler företag inser sin digitala transformation, blir deras marknadsföring och PR allt mindre bly i silos. Att ta en genomtänkt integrerad strategi och taktik skördar frukter för våra kunder. Så till exempel, istället för att PR är dörrvakterna för chefers onlinetid och vissa företags sociala medier, blir marknadsavdelningarna smartare på att inkludera chefskommunikation och medarbetarnas opinionsbildning som en del av en integrerad strategi som sätter människor i centrum för deras budskapsspridning. I en tid där förtroendet för media, företag och företag är på låg nivå kommer 2020 att se fler människor och inte bara pixlar leda marknadsföringsinsatser för företag som vill sticka ut ur mängden.
Mel Carson
Grundare och VD på Fantastisk kommunikation
6. Engagera dig på ett autentiskt sätt.
Att använda digitala marknadsföringsverktyg för att hitta din stam och engagera dig på ett autentiskt sätt är inte nödvändigtvis en TREND – jag ser det mer som en långsiktig metodstrategi för att bygga tankeledarskap inom din erfarenhetsdomän. LinkedIn, för mitt varumärke och typ av verksamhet, ger en fantastisk plattform för att dela mina idéer, kunskaper och erfarenheter direkt med min publik på en konsekvent basis.
För att något av detta ska fungera måste du vara äkta och du måste verkligen vara ute efter att ge utan att förvänta dig tillbaka. Den första frågan jag ställer när jag skriver, publicerar, delar med mig är, kommer detta att ge ett mervärde för min stam?
Resultaten är inte omedelbara – det har tagit månader och till och med år att vårda min stam och fortsätta att bygga min röst och vårt företags röst. Det krävs engagemang, kreativitet och en vilja att lägga ut ditt sanna jag/verksamhet där andra kan se. När du gör detta hittar du din nisch och de kommer att börja komma till dig för råd och hjälp.
Aaron Levy
Grundare och VD på Höj ribban, Författare till Open, Honest, and Direct
7. Hantera användardata effektivt.
Kartläggning av kundresan i kombination med innehåll kommer att leda till tillväxt och bättre konverteringar. Engagemang på rätt enhet och vid rätt tidpunkt kommer att bli kritiskt och utmanande. När allt kommer omkring, dess användardata som definierar framtiden för marknadsföring. Att effektivt hantera dessa data skulle vara uppdraget för de flesta.
Tarun Kumar
Digital Marketing Manager på MoEngage
8. Programmatisk reklam kommer att vara framtiden för medieköp.
År 2020 kommer en fjärdedel av alla digitala utgifter att vara programmatiska. Programmatisk reklam är i grunden att använda AI för medieköp på digitala kanaler som sociala, OTT, mobilappar, video, etc. Digitala medieplanerare och köpare föredrar programmatisk eftersom det lägger kontrollen i händerna på marknadsföraren genom att ge mer transparens och hjälpa dem att köra riktade kampanjer, förfalskning av annonsbedrägerier och visning av annonser i en varumärkessäker miljö, automatisera marknadsföringskampanjer, anpassa kommunikation och mäta ROAS korrekt.
Arti Prasad
Digital strateg på MoEngage
9. Gå djupare in i ämnen.
Mycket innehåll är fortfarande väldigt svagt. Slå dina innehållskonkurrenter genom att gå djupare in på varje ämne. Innan du publicerar, utmana dig själv att svara på ytterligare en relaterad fråga, lägg till ytterligare ett exempel, inkludera en statistik eller bild eller bidragsgivare. Att bli större korrelerar med att göra bättre, enligt den senaste bloggstatistiken.
Andy Cresodina
Medgrundare och CMO på Orbit Media Studios