På Internet kan virala videor verka som den ultimata formen av framgång. Tidigare okända innehållsskapare kan ha en lyckoträff (eller en marknadsföringsstrategi – mer om det senare) och få sitt ögonblick i rampljuset.
Även om viralt innehåll kan tyckas vara ett glamoröst mål, är det svårt att faktiskt uppnå det, mest på grund av fluktuationerna i aktivitet som avgör vad som blir viralt och vad som inte gör det. Innehåll som fungerar en dag kan falla helt platt i en annan situation med bara några få variabler justerade.
Trots svårigheten att generalisera viralt innehåll finns det några bästa praxis att tänka på som kan öka dina chanser att bli viral. Men ett par varningar innan vi sätter igång.
För det första, är det i allmänhet inte en bra idé att specifikt sikta på att skapa en viral video . Det är en sak att ha bra videoinnehåll som du vill marknadsföra för att nå så många människor som möjligt, men det är en annan sak att skapa själva innehållet med målet att bli viralt. Vi tenderar att varna för det senare alternativet, eftersom det kan leda till innehåll som inte tjänar något syfte och slösar bort dina resurser utan anledning.
För det andra, alla som lovar att de kan göra dig en viral video ljuger. Det finns ingen formel som garanterar att innehåll faktiskt blir viralt. Vissa innehållsskapare eller distributionsföretag kan hävda att du kan anlita dem för att göra din video viral, men alla arrangemang som börjar på detta sätt kommer sannolikt att sluta i besvikelse.
Ja, det finns flera likheter mellan videor som blir virala, och det är möjligt att manipulera dessa faktorer för att försöka få den mest betydande effekten. Det är inte , dock möjligt att garantera att dessa strategier kommer att fungera för ett visst innehåll. Även för innehållsskapare som har haft viral framgång tidigare är varje nytt innehåll en ny utmaning som är föremål för samma inkonsekvenser i engagemangstrender som alla andras innehåll.
Med dessa friskrivningar i åtanke, låt oss prata om fakta. Tack och lov finns det några enkelt justerbara faktorer som många virala videor har gemensamt. Om ditt mål är att ditt innehåll ska nå så många människor som möjligt, här är sex tips för att optimera ditt innehåll.
1. Framkalla känslor.
Viralt innehåll blir ofta viralt av en enkel anledning:det väcker känslor. Det är därför det finns något som "negativt" viralt innehåll, som Kendall Jenners Pepsi-annons. Videon blev viral genom att få motreaktioner, inte beröm, men fick ändå miljontals visningar. Uppenbarligen är det inte idealiskt att ha miljontals tittare som tittar av frustration, så positiva känslor är mer benägna att generera den respons du vill ha. Att få människor att känna medkänsla, humor eller andra glada känslor är värt att sikta på om du vill att ditt innehåll ska få dragkraft.
Det här konceptet har mycket att göra med varför denna kvinnas Chewbacca-video blev viral. Hennes skratt smittar av sig, och det ger ifrån sig en positiv, glad energi som tydligt fick genklang hos tittarna.
2. Dela strategiskt.
Därefter vill du dela ditt innehåll strategiskt. Många har missuppfattningen att viralt innehåll sker helt organiskt, men så är ofta inte fallet. En video med miljontals visningar kan ha fått uppsving genom att annonsera innehållet, göra uppsökande för att få media eller framstående personer att dela det, eller på annat sätt göra allt för att få innehållet framför så många ögon som möjligt.
I ett fall, till exempel, fick en kvinna dansvideon nedan att bli viral genom att avsiktligt försöka få trafik på flera populära sajter, och fann framgång när den tog fäste på Reddit. Att avsiktligt försöka få något att bli viralt är inte på något sätt en hands-off process, så du måste marknadsföra ditt innehåll precis som du skulle göra i alla andra scenarion där du ville öka dess räckvidd.
3. Håll det kort.
I den digitala tidsåldern är uppmärksamheten kortare än någonsin. Vad betyder det för ditt innehåll? Ingen (okej, nästan ingen) vill titta på en tio minuters video om den inte ger dem ett riktigt tydligt värde. Innehåll som med största sannolikhet blir viralt tenderar att vara kortare till sin natur, allt från några sekunder till högst några minuter.
4. Tänk på din timing.
Om ditt mål är att bli viralt, vill du förmodligen lägga upp ditt innehåll på en vardag. Vissa rekommenderar att du lägger upp ett inlägg tidigt i veckan också, så att du har så många dagar innan helgen som möjligt när du har en fången publik.
Resonemanget bakom denna distinktion är att många människor smälter innehåll på jobbet, på lunchrasterna eller när de på annat sätt surfar på Internet under arbetsveckan. Även om du fortfarande definitivt kan bli viral på helgen, kan det finnas färre personer som letar efter innehåll vid varje given tidpunkt. Dessutom vill du undvika att göra inlägg på helgdagar (såvida inte ditt innehåll är relevant för semestern).
5. Justera med aktuella händelser.
I likhet med den sista punkten vill du vara medveten om vad som händer i världen när du publicerar ditt innehåll och sedan se om du kan anpassa det naturligt. Håll dig uppdaterad om aktuella händelser, trendiga ämnen och till och med populära meme-format för att lägga ditt innehåll på tåget om något relevant får fäste.
6. Håll dig engagerad.
Slutligen, när du trycker på "lägg upp"-knappen är ditt jobb inte över! För det första vill du fortsätta övervaka engagemanget och potentiellt interagera med din publik om du börjar få draghjälp. Om ditt innehåll är framgångsrikt behöver du också media som har ett sätt att kontakta dig för att fortsätta driva på din framgång.
Å andra sidan, om ditt innehåll inte är framgångsrikt, behandla det som en fallstudie och justera för framtida innehåll. Notera eventuella trender i engagemang, vad som fungerade och vad som inte fungerade, och eventuella lopp som kan ha påverkat ditt innehåll. Använd sedan den informationen för att optimera ditt tillvägagångssätt nästa gång du har bra innehåll.
Med dessa tips i åtanke har du den bästa möjligheten att få ditt innehåll att bli viralt. Må oddsen alltid vara er gynnsamma!