Som den näst största sökmotorn i världen har YouTube ett enormt grepp om videoinnehållsmarknaden. Varumärken använder den här plattformen för att engagera sig med konsumenter, producera värdeskapande innehåll, marknadsföra sina produkter och tjänster och skapa varumärkeskännedom. Men om du är ny på videomarknadsföring kanske du undrar hur man gör en YouTube-video i första hand. Eller, om du har pysslat på YouTube tidigare, kanske du helt enkelt letar efter sätt att förbättra din videoprestanda. Hur som helst, du har kommit till rätt ställe.
När du bestämmer dig för att skapa din video, överväg våra bästa tips för att göra videor för den här plattformen; från forskning till utrustning till optimering och mer, det här inlägget är packat med tricks som hjälper dig att få ut det mesta av din nya video från början till slut.
Hur man gör en YouTube-video:våra bästa tips
Att göra en bra YouTube-video handlar inte bara om innehållet i själva videon. Videomarknadsföring och produktion involverar många andra viktiga komponenter som kan hjälpa dig att nå dina videomål. Vi har sammanställt våra bästa tips för hur du undersöker och planerar din video, vilken typ av utrustning du ska använda, hur du strukturerar din video och hur du optimerar och laddar upp den till plattformen på några minuter.
5 undersöknings- och planeringstips
1. Utför konkurrentundersökningar
Det bästa stället att börja när du lär dig hur man gör en YouTube-video är med lite konkurrenskraftig forskning. Ta en titt på hur dina konkurrenter använder videoinnehåll i sin marknadsföringsstrategi och använd dem som en inspirationskälla när du skapar innehåll. Du kan också hitta deras innehållsluckor och fylla dem med ditt eget innehåll; till exempel, om du märker att din största konkurrent inte har video-FAQ, kan det vara ett bra sätt att sticka ut och lägga till värde för dina potentiella kunder.
För att komma igång, skapa en lista över dina konkurrenter och granska sedan deras YouTube-kanaler. Ta en titt på vilka av deras videor som har flest visningar och kommentarer för att se vad din målgrupp engagerar sig i. När du granskar dem, se om det finns teman du kan lära dig av – mönster som förenar de mest populära videorna, ämnen som inte får så mycket dragning och så vidare. Denna process hjälper dig att förstå vad som resonerar med din publik innan du investerar resurser i att skapa ditt eget innehåll.
2. Utför sökordsforskning
Sökordsforskning på YouTube är en SEO-taktik som du kan använda för att hitta de bästa söktermerna att inkludera i ditt videoinnehåll. Att bara lägga till avsiktliga söktermer i din videotitel och metabeskrivning kan drastiskt förbättra din videos prestanda.
Du kan börja med att göra några antaganden om vad din publik söker efter. Till exempel kanske ett trädäcksföretag redan vet att folk kommer att söka efter "gör-det-själv-däckreparation" eller "hur man håller fast ett däck." Gör lite research på egen hand genom att söka efter dessa termer på YouTube. Om du ser videor från dina konkurrenter vet du att du är på rätt väg. När du granskar dem, se om de har många åsikter, är av hög kvalitet och svara på frågan på lämpligt sätt. Detta hjälper dig att se var det finns möjligheter att skapa bättre innehåll som kan rankas högre i användarsökningar. Du kan utföra mer sofistikerad sökordsforskning med hjälp av ett sökordsverktyg online; vi har sammanställt våra favoriter i vårt inlägg De 9 bästa YouTube-sökordsverktygen.
När du införlivar dina söktermer bör du överväga att inkludera en skriftlig kopia av din videotranskription i beskrivningen för att maximera möjligheten att dyka upp i sökresultaten. För mer om video SEO, kolla in vårt inlägg Video SEO:The Ultimate Guide.
3. Skapa en sammanhängande ton
Det finns en anledning till att filmer kategoriseras i genrer. Föreställ dig det här:du tittar på en skräckfilm och du är på kanten av din stol i väntan på nästa blodproppande ögonblick. Men precis som du förväntar dig att en dramatisk, skrämmande scen ska utvecklas, tar filmen en komisk vändning. Plötsligt tittar du på två karaktärer som utbyter knepiga dialoger, och spänningen är helt förlorad. Snacka om en stämningsdödare. Samma sak kan hända i marknadsföringsvideor.
När du överväger din video, tänk på den övergripande stämningen i stycket du skapar, och hur alla videons element – musik, ljus, voice over, till och med färgkompositionen – går samman för att skapa den stämningen och spegla ditt varumärke. Se till att tonen i din video är konsekvent genomgående och återspeglar ditt övergripande mål. Du kan starta denna process genom att helt enkelt brainstorma en lista med ord för att vägleda din process; du kanske vill skapa en video som är motiverande och inspirerande, en som är seriös och tårrig, eller en som är högoktanig och fartfylld. Oavsett vilken riktning du väljer att gå, fastställa det innan du samlar in bilder så att din video återspeglar den stämning du försöker skapa.
4. Scouta en plats
Om du filmar på plats, till exempel på kontoret eller hemma, kan platsspaning vara en ganska enkel uppgift. Ställ bara in din kamera på olika platser för att hitta den bästa fysiska platsen för din fotografering; När du förhandsgranskar alternativen, fundera över vad som finns i bakgrunden av bilden och belysningen för att hitta den optimala platsen – men mer om det senare.
Om du fotograferar utanför platsen, ge dig själv gott om tid att hitta rätt plats. Fundera på om du behöver tillgång till el beroende på din utrustningsinställning, hur det naturliga ljuset påverkar bilden vid den tiden på dygnet och hur trångt det är på platsen. Var noga med att scouta på den veckodag och tid på dagen du planerar att fotografera för att samla in tillräckligt med data om din plats. Om du till exempel filmar utomhus i en lokal park, kanske du vill planera din videoinspelning under skoltid så att du har platsen för dig själv. Slutligen kräver vissa platser tillstånd för att samla in bilder, så se till att göra din research och be om tillstånd om du använder någon annans företag eller en offentlig anläggning.
5. Skriv ett manus och skapa en storyboard
Det sista du vill göra är att dyka upp på plats utan en aning om hur slutvideon ska se ut. Övervinna detta undvikbara problem innan du tar dina bilder genom att ta dig tid att skapa ett manus och en storyboard. Börja med att skriva ditt manus. Ditt manus kan innehålla en dialog på kameran som skådespelare säger, eller en voiceover som läggs ovanpå filmerna i efterproduktionen. Hur som helst, håll ditt manus enkelt och håll dina meningar korta. När någon läser text kan de gå tillbaka och läsa den igen om en mening är lång eller komplex; men när de tittar på en video är det inte troligt att tittarna spola tillbaka en video för att lyssna igen. Du får en chans att göra ett bestående intryck, så se till att ditt budskap är enkelt, kortfattat och tydligt.
Ta sedan ditt manus ett steg längre när du skapar en storyboard. En storyboard är som en serietidningsöversikt över din video. Det visar hur olika bilder går samman för att berätta en enda visuell historia. Du kan skapa ett storyboard med programvara som Storyboarder, eller så kan du helt enkelt skissa på dina idéer. Du behöver inte investera mycket tid och resurser i denna process; målet är att ha en överblick över innehållet och flödet i din video på hög nivå så att du kan producera den väl och berätta en sammanhållen historia.
Både storyboarding och manusskrivning bör ske innan du börjar samla in filmer så att ditt team har en gemensam vision för slutresultatet. Om du behöver lite inspiration för att få igång processen, kolla in vårt inlägg 21 YouTube-videoidéer för företag.
4 utrustningstips
6. Använd utrustning du redan har
Att göra en YouTube-video behöver inte vara dyrt. Du kan förmodligen använda hårdvara du redan har för att skapa din video. De senaste smartphones kommer med högkvalitativa kameror som är perfekta för att spela in videor; du kan till och med köpa ett billigt stativ till din telefon för att säkerställa att bilden är stilla. Beroende på vilken typ av video du skapar kan du också använda webbkameran som är inbyggd i din dator eller köpa en extern webbkamera. Den här metoden är utmärkt för att filma saker som webbseminarier, vittnesmål, handledningar och intervjuer.
Om du upptäcker att inget av dessa alternativ ger dig den videokvalitet du letar efter, kan du antingen köpa din egen utrustning, hyra utrustning från ett uthyrningsföretag för videohårdvara eller arbeta med en videoproduktionspartner. Det rätta valet för dig beror till stor del på din tidslinje, din budget och hur mycket innehåll du planerar att skapa löpande. Om du till exempel ska skapa en vlogg varje vecka kan det vara dags att investera i utrustning som du kan ha på kontoret. Men om din video är för en engångskampanj kan det vara värt att anlita experter i stället för att investera i utrustning som du förmodligen inte kommer att fortsätta använda.
7. Testa ditt ljud
Ingenting får en video att kännas som en amatörproduktion mer än ljud av dålig kvalitet. Om du ska använda din kamera på din telefon eller dator, se till att köra ett ljudtest. Att ha klart ljud är avgörande för att din video ska kännas professionell och polerad, och att få kvalitetsljud är inte ett stort hinder. Testa först ditt ljud på kameran du använder för att filma din video och i miljön du ska filma den. Det här testet ger dig en känsla av hur nära dina skådespelare eller intervjupersoner måste vara kameran och om det finns mycket brus i bakgrunden. Om ditt test visar att din ljudkvalitet kräver lite arbete, kan det vara värt att investera i en extern mikrofon för att säkerställa att ditt ljud är klart och av hög kvalitet.
8. Testa din belysning
Belysning är det som skiljer videor av hög kvalitet och låg kvalitet. Innan du börjar fotografera, gör några ljustester. Du kan investera i kvalitetsbelysningsutrustning om din budget tillåter, ta en tur till din lokala järnaffär för ett dunt och smutsigt DIY-belysningskit, eller helt enkelt flytta runt befintlig belysning för att få det utseende du är ute efter. Genom att utföra ett ljustest innan din fotografering hjälper dig att eliminera alla oväntade överraskningar; om du till exempel filmar i ett rum med fönster vill du vara säker på att det naturliga ljuset inte skapar störande skuggor i ramen. Om du fotograferar utomhus, fotografera under den gyllene timmen:timmen eller två som leder fram till solnedgången. Mjukheten i det naturliga ljuset utanför är perfekt för att fånga fantastiska bilder vid den tiden.
9. Ladda ner rätt redigeringsprogram
Om du är villig att titta på några handledningar och ha tålamod under hela processen, har du förmodligen alla färdigheter du behöver för att själv redigera en YouTube-video. Lyckligtvis finns det massor av gratis eller prisvärda videoredigeringsplattformar tillgängliga, och du kanske redan har en på din dator. Om du använder en Mac kommer din dator med iMovie förinstallerat. Det här programmet täcker grunderna för redigering, så att du kan skarva film, lägga till textöverlägg och effekter, ändra ljudnivåer och mer. Det finns också massor av andra alternativ tillgängliga för nedladdning på en Mac eller PC, som välkända Adobe Premier Pro och Final Cut Pro X, och ett par av våra andra favoriter, Filmora och Movavi. Innan du väljer ett alternativ, jämför funktioner och läs kundrecensioner för att hitta rätt programvara för dina behov. Du kan också överväga att använda en lätt videoredigeringsapp på din telefon; för mer om dessa alternativ, kolla in De 21 bästa videoredigeringsapparna för Android, iPhone och iPad.
Om redigering inte finns i ditt styrhus kan du också anlita ett externt företag eller frilansande videoredigerare för att redigera din video åt dig. Den här processen kan göras ännu enklare om du skapade en storyboard, för då kommer redigeraren att ha en uppfattning om vad tittaren ska se på skärmen under hela videon.
2 intro- och outrotips
10. Ett uppmärksammat intro
Hur många gånger har du startat en video bara för att stänga den på bara några sekunder för att den inte drog in dig? Din publik är inte annorlunda. Dagens videotittare är mycket speciella; du måste fånga deras uppmärksamhet under de första fem sekunderna om du vill behålla dem, vilket gör ditt videointro extremt viktigt.
Ditt videointro kan vara något du använder i början av varje video för att marknadsföra ditt varumärke. Om du någonsin har sett en TED Talk kommer du att känna igen deras konsekventa, varumärkesbaserade videointro:
Men ditt intro kan också skapas specifikt för att ge dina tittare en förhandstitt på vad som komma skall. Till exempel, för att använda vår trädäcksföretagssituation, kan introt helt enkelt se ut som att någon kommer på kameran för att förklara vad som kommer att hända i videon:"Om bara fem minuter ska jag visa dig hur du slipar och färgar ditt däck , och dela några användbara tips på vägen för att säkerställa en färdig produkt av hög kvalitet.” Detta ger publiken förtroende för att de har hittat videon de letar efter och håller dem engagerade.
Rätt tillvägagångssätt för ditt videointro beror på vilken typ av video du skapar och hur ofta du skapar innehåll. Om du letar efter några fantastiska verktyg som hjälper dig att göra ditt videointro, leta inte längre; vi har redan sammanställt en lista över våra favoritverktyg för introskapare åt dig.
11. En övertygande videooutro
Förutsatt att ditt videointro gjorde sitt jobb med att fängsla din publik och ditt videoinnehåll höll dem intresserade av att se resten av din video, bör du använda outro för att tvinga dem att vidta åtgärder. Din outro kan inkludera en uppmaning till att besöka din webbplats, prenumerera på din kanal, titta på ytterligare videor, kontakta ditt team eller mer. Hur som helst, se till att inte lämna dina tittare hängande i slutet och undrar vad de ska göra härnäst. Gör istället deras nästa steg väldigt tydliga i din outro. Se också till att dina andra element – bilder, musik, voice overs och mer – kommer till ett graciöst slut så att du inte skapar en skakande slutupplevelse för dina tittare. För lite inspiration, kolla in den här udda videooutroen från Adobe Creative Cloud:
5 videouppladdnings- och optimeringstips
12. Ladda upp din video på några minuter
YouTube gör det otroligt enkelt att ladda upp videor. För att komma igång, navigera helt enkelt till Videohanteraren, tillgänglig från din kanals sida (om du inte vet hur man skapar en YouTube-kanal, oroa dig inte – vi har skapat en steg-för-steg-guide för dig). Här är en snabb sammanfattning av hur du laddar upp din första video:
- Konfigurera din kanal: Du kanske redan har en kanal, men om du inte gör det vill du skapa ett YouTube-konto och sedan skapa en kanal för ditt varumärke. Detta är det första steget i att ladda upp en video; du kan inte ladda upp en video om du inte först skapar en kanal.
- Anpassa din kanal: YouTube låter dig välja namnet på din kanal och ladda upp profilbilder, precis som du skulle göra på Facebook. Vi rekommenderar starkt detta eftersom det skapar en varumärkespolerad upplevelse. Din profil är också ett bra ställe att skriva innehåll som innehåller dina sökord för att öka din SEO.
- Ladda upp ditt videoklipp: Det här är lätt. Navigera helt enkelt till din kanal och klicka på videoikonen i det övre högra hörnet, klicka sedan på "Ladda upp video". Därifrån blir du ombedd att ladda upp eller dra och släppa din valda videofil från din dator. Så länge du har en pålitlig internetanslutning bör denna process ta mindre än några minuter.
13. Optimera din videos data
Kommer du ihåg i planeringssektionen när vi diskuterade sökordsforskning? Det är här det spelar in. Medan din video laddas upp kan du mata in kritisk videodata, som din titel, beskrivning och taggar, för att optimera din video och förbättra din SEO. Här är några tips för att få ut det mesta av din videodata:
- Skapa ett slag med din titel: Detta är det första intrycket som tittarna får av din video i sina sökresultat, så din videotitel måste vara tydlig och övertygande. Till exempel är en video med titeln "Hur man byter olja i din bil på 15 minuter" enkel och lätt att förstå; tittarna vet exakt vad de kommer att få. Å andra sidan är en video som heter "Oljebyte" vag och berättar inte för tittarna exakt vad de kan förvänta sig.
- Använd sökord i din beskrivning: Kommer du ihåg när du gjorde sökordsforskning tidigare? Det kommer att komma väl till pass nu. Se till att inkludera dina sökord där du kan för att förbättra din sökrankning, men specifikt i din titel och din videobeskrivning. Om du vill lära dig mer om hur du kan förbättra ditt sökresultat på YouTube kan du ta en titt på vår blogg om 13 sätt att rankas högre på YouTube.
- Använd taggar: YouTube-taggar är ett enkelt sätt att förbättra din videos sökbarhet. Du kan använda flera varianter av samma idé för att säkerställa maximal effekt, som att "byta bilolja" och "hur man byter olja i en bil" och "Gör-det-själv oljebyte." Du bör utnyttja sökordsforskningen du gjorde tidigare för att få igång den här processen.
14. Välj en iögonfallande miniatyrbild
Även om den skrivna delen av din YouTube-data är viktig för optimering, är det också viktigt att välja rätt bild – a.k.a. videominiatyren. Din miniatyrbild är den enda bilden som är kopplad till din video i sökresultaten, så den måste sticka ut i mängden. YouTube kommer automatiskt att välja en miniatyrbild åt dig, men det är förmodligen inte den mest övertygande bilden du kan använda från din video. Välj istället en anpassad miniatyrbild som får den uppmärksamhet din video förtjänar. Här är några av våra favorittips:
- Välj en miniatyrbild med ljusa och engagerande färger som kommer att sticka ut på sökresultatsidan.
- Välj en miniatyrbild med text på skärmen för att förstärka videons titel; ibland läser tittarna inte videons titel när de bläddrar genom sökresultaten, så om du sätter titeln på din miniatyrbild hjälper de till att se din video.
- Formatera din miniatyr enligt YouTubes standarder; det sista du vill ha är en miniatyr som är för stor, för liten eller suddig. Kolla in vårt inlägg om YouTube-miniatyrstorlekar och bästa praxis för att komma igång med din process.
15. Marknadsför din video på andra digitala kanaler
Bara för att din video är live betyder det inte att ditt arbete är över. Nu har du uppgiften att marknadsföra din video på andra kanaler; medan YouTube kommer att göra en del av det arbetet åt dig (så länge du har gjort din SEO-läxa och visas i sökresultaten), kan du fortfarande göra en del utgående marknadsföring för att utöka din räckvidd. Tänk på dessa tips när du delar din video:
- Dela ditt videoklipp på sociala medier: Du har redan publik på Facebook, Instagram, Twitter och andra sociala plattformar. Lägg upp din video till dina befintliga följare och be dem att dela ditt innehåll också.
- Lägg upp din video på din webbplats: Din video kanske passar in på din webbplats på en hem- eller produktsida, eller så kan du överväga att skriva ett blogginlägg om ditt videoämne för att ge det en plats att bo på.
- Skicka ditt videoklipp via e-post: Kan din video vara ett marknadsföringsverktyg för ditt säljteam? Har du redan en lista över kvalificerade kunder? Fundera över hur din video kan stödja din befintliga e-postmarknadsföringsstrategi.
16. Håll ett öga på din analys
YouTube har sofistikerad inbyggd analys som gör det enkelt för dig att se hur din video presterar. Precis som Google Analytics på din webbplats låter YouTube Analytics dig spåra:
- Totalt antal visningar
- Visningstid
- Behållning av tittarna
- Trafikkälla
- Tittarens ålder
- Tittarens kön
- Geografi
- Visningar
- Klickfrekvens
- Så mycket mer!
Du kan använda denna information för att informera om din innehållsstrategi framåt. Vilka videor engagerar folk mest? Hur kan du skapa mer innehåll som de här videorna för att förbättra din övergripande videostrategi? Finns det en video som är så populär att du vill köra en betald annonskampanj för att få ännu mer dragkraft? Dessa mätvärden kan hjälpa dig att fatta välgrundade beslut om din innehållsplan framåt.
Avsluta
När du vill förstärka din närvaro på YouTube, varför begränsa dig till bara en video? När allt kommer omkring når YouTube fler 18-49-åringar än något TV-nätverk, så det är i ditt bästa intresse att utnyttja alla dess funktioner och funktioner för att nå din publik – inklusive YouTube-kanaler och spellistor. För att komma igång, kolla in Hur man skapar en YouTube-kanal 2021 och Hur man skapar en spellista på YouTube (steg-för-steg) för fler tips om hur man får ut det mesta av denna kraftfulla videomarknadsföringsplattform.