Enligt den kända designern och utbildaren Debbie Millman är varumärkesbyggande avsiktlig differentiering. Det är förmågan att få en synvinkel om vilken produkt som helst – eller i det här fallet vilken video som helst.
Varumärke är främst känt för att låna ut en "personlighet" till produkter, men i videor är dess viktigaste funktion indikationen på ägande. Onlinedelning gör det möjligt för nästan vem som helst att cirkulera vilken typ av innehåll som helst – nackdelen med detta är att krediten till ägaren ofta försvinner under delning och reposteringsprocessen.
Att använda logotyp och varumärke innebär att du skickar iväg dina skapelser med en permanent namnetikett - det är identitet och säkerhet i ett. I den här artikeln kommer vi att lära dig hur du märker dina videor genom att lägga till din logotyp och vattenstämpel till dem.
1. Tänk på din logotyp
Det finns sju typer av logotyper, men de idealiska för videobranding är:
-
Monogram
-
Ordmärken
-
Kombinationsmärken
Bildmärken, abstrakta logotyper, maskotar och emblem skulle inte fungera lika bra, om inte ditt varumärke är tillräckligt etablerat för att kännas igen av en majoritet av internet.
Monogram eller bokstavsmärken är typografibaserade logotyper som stavar ditt företags initial - till exempel står den helt röda TED-logotypen för Technology, Entertainment, Design. Ordmärken stavar hela företagsnamnet – som i Googles logotyp. Monogram och ordmärken är bra för att få ut ditt namn, och de tenderar att vara lätta att applicera på olika varumärkesmaterial.
Om du råkar ha något symboliskt eller grafiskt kombinerat med ett ordmärke, så har du ett kombinationsmärke . När det gäller varumärken över olika material är ett kombinationsmärke det mest flexibla. Du kan välja att använda ikonen ensam eller använda den med ordmärket, beroende på vad materialets detaljer är. När du skapar ett varumärke för video är huvudidén att lämna ett tecken på ägarskap så tydligt som möjligt utan att belamra utrymmet.
Om du inte har en logotyp ännu kan du enkelt skapa en med hjälp av en logotyp- eller logotyp-app online.
2. Bestäm den bästa logotypen
När du väl hoppat över hindret för att komma med en logotyp måste du överväga ansökan. Det finns två huvudsakliga sätt att ingjuta en video med din logotyp och varumärke, beroende på din tid och budget:
Vattenstämpel
Vattenstämplar började som en säkerhetsfunktion på pengar, men dess funktion att bevisa äkthet och motverka förfalskningar är ungefär densamma överallt annars - frimärken, foton eller videor. Digital vattenmärkning är mycket mycket enklare än sin traditionella pappersmotsvarighet.
Tanken är att lägga din logotyp ovanpå videon du publicerar. Vanligtvis är videovattenstämplar halvtransparenta och placerade i ena hörnet så att de inte stör eller distraherar från din video. Det finns gott om videor med denna typ av varumärke:The Economist har en vattenstämpel på den övre vänstra sidan av sina videor medan Vices logotyp är på den övre högra sidan, till exempel. Detta är lätt att uppnå med videoredigeringsplattformar, som Clipchamp!
Här är en steg-för-steg-guide om hur du lägger till en logotyp till dina videor online:
För YouTube-användare tillåter plattformen sina användare att ställa in en vattenstämpel i sina kanalinställningar.
Logotypanimering
Ett annat sätt att infoga din logotyp i en video är som en titelsekvens. En logotyptillverkare är ganska praktisk om du inte har en ännu. Ett av de mest kända exemplen på nätet är TED Talks öppningsbild:
Om du inte har någon bakgrund inom videoanimation, skulle du troligen behöva anlita en professionell för något så dynamiskt. Det finns dock många enklare vägar du kan ta i logotypanimering, som vi diskuterar i vårt blogginlägg om How to Make an Intro for YouTube.
Det här kan låta som en ansträngning, men en animerad sekvens är något du kan lägga till i alla dina videor. Att fixa det som de första sekunderna av din video är enkelt i vilken videoredigerare som helst.
Införliva varumärkeselement konsekvent
Även om det redan är gott att markera ditt innehåll med en logotyp, finns det andra sätt att införliva identitet i dina videor. Kanske kan du ta ledningen från färgen på din logotyp och utöka den till en färgpalett. Konsekvent användning av en färgpalett ger dina videor en visuell identitet som är kopplad till ditt varumärke.
Lektioner från manuset åstadkommer detta genom att använda färgen lila som bakgrund när videon klipps till ett citat. Här är den i aktion från deras video på Parasite — The Power of Symbols.
Kurzgesagt — In a Nutshell går utöver det i varje palettmedveten videoanimation som de publicerar. Att ha en berättare för alla sina videor är också varumärkesbyggande – det är en konsekvent auditiv signal . Video är ett visuellt och auditivt medium, så det finns två sinnen du kan engagera för att förmedla varumärke eller identitet. Förutom en berättare kan du också använda bakgrundsmusik för varumärkesbyggande. Kolla in TED-Eds introljud:
Över till dig
Det finns många sätt att varumärket dina videor, men en nyckelfaktor är att tillämpa dem konsekvent. Att sätta din namnetikett på en video är en sak, men att associera ditt innehåll med en identitet tar tid.
Fördelen med att vara uppmärksam är tvåfaldig:varumärket markerar din video med en unik identifierare som kommer med en specifik uppsättning associationer, medan logotypen skyddar ditt innehåll från stöld. Lycka till!