Videomarknadsföring är en sak. När något blir en sak - alla gör det. Och när alla runt omkring dig (vilket betyder - konkurrens) gör det - betyder det att du måste göra det också.
Om konkurrenterna inte gör det kan det vara en stor möjlighet för dig att komma före dem.
Det slutar vara något som du kan tänka dig eller tänka på i framtiden, när du väl är redo och blir något du borde ha börjat arbeta med igår.
Så vad gör du? Anlitar du en videomarknadsföringsbyrå eller väljer du det själv?
Ja, vi vet vad du kanske tänker - vi är bara ett litet företag utan budget för marknadsföring av videoproduktion.
Ändå kanske videomarknadsföring för ett litet företag inte behöver kosta en arm och ett ben. Låt oss undersöka om du kan klara det eller inte.
Men, först till kvarn.
Vad är grejen med videomarknadsföring?
Även om du inte kan mycket om videomarknadsföring så vet du vid det här laget att det är kraftfullt och att det inte finns någon väg runt det. Du, även som konsument, loggar in på plattformar, tittar på videor på YouTube, kollar in videoannonser... det ÄR överallt. Videomarknadsföring omfattar allt, från tankeledarskap till innehåll och annonser.
Det finns överallt.
Det är den bästa metoden för att öka medvetenheten om ett varumärke, generera leads och öka organisk trafik.
Videomarknadsföringsstatistiken ljuger inte:överväldigande 86 % av företagen använder videoinnehåll och 92 % av marknadsförare anser videor vara en viktig del av sin marknadsföringsstrategi. De återstående 8% har förmodligen bara inte fått en aning än, men de kommer. Ge dem en minut.
Vad behöver du för att komma igång?
En kort.
Ja, så enkelt är det - börja med en kort och till och med göra den kort (se vad vi gjorde där?)
Detta sparar dig faktiskt mycket tid eftersom du kommer att finslipa din idé när du försöker skriva den.
En brief behöver inte vara alltför komplex men du kan börja med:
- Vad är syftet med videon?
- Leader? Medvetenhet? Kör du till en målsida eller till innehåll?
- Självstudier om min produkt? Behöver jag inkludera några sökord för SEO?
- Hur kommer det att användas?
- Vilka andra exempel har jag sett som jag gillar eller ogillar?
- Hur många videor vill jag producera och hur långa ska de vara?
Se... det var lätt, hej? Alternativt kan du bläddra igenom YouTube och se vad du tycker om.
Definiera din målgrupp
Innan du börjar tänka på kameravinklar måste du först tänka på vad du vill göra med dina videor och vem du vill nå.
- Vem är den typiska personen som borde se det här videoklippet? Vill du att detta ska vara riktat till en specifik person som ska köpa din produkt eller tjänst?
- Vilken ton skulle de svara bäst på?
- Vilken videostil?
- Var tittar dessa personer på videor?
- Vilka sociala kanaler hänger de sannolikt på?
Den här delen är mycket tänkande och mycket forskning, men det hjälper dig att skapa en tydlig strategi med en specifik målgrupp i åtanke.
Vilken typ av videoinnehåll bör du sätta igång med?
Du kanske inte kan göra en videoproduktion av Hollywood-typ ännu (eller, du vet... någonsin), men du behöver verkligen inte.
Du vet att en av de mest kända TikTokers på planeten, Khabane Lame, nådde sin berömmelse helt enkelt genom att skapa amatörreaktionsvideor.
Det är inte en videoproduktion av affärstyp, men det visar att du inte behöver vara 100 % professionell för att vara relevant. Det finns fortfarande massor av videotyper som du kan göra för att få bollen i rullning.
Produktförklaring eller självstudievideo
Detta är din möjlighet att visa upp din produkt. En produktvideo är det bästa sättet att locka potentiella kunder eftersom de kan se din produkt i aktion, med alla dess funktioner och fördelar du har jämfört med konkurrenterna. Detta är vad vi gjorde för att föra denna unika funktion lite närmare våra användare:
YouTube-annonsvideor
Om du funderar på att betala för att marknadsföra ditt företag, överväg att göra det på YouTube. En mycket kort video på bara några sekunder kan förändra spelet för dig när det gäller varumärkeskännedom och generering av potentiella kunder.
Kom ihåg att gå rakt på sak med YouTube-annonsvideor. Du har bara en sekund på dig att fånga tittarnas uppmärksamhet och allt som räknas till dina mätvärden.
Sociala videor
Videor har tagit över inlägg på sociala medier i några år nu och är nu mycket mer benägna att få dig att engagera dig än bilder eller text. År 2021 nådde Tiktok 3 miljarder nedladdningar. Det är en enorm milstolpe, och den har bara blivit större sedan dess.
Det fina med att lägga upp videor på sociala medier är att de är korta och snabba och kan bokstavligen handla om vilken del som helst av köparens resa. Om du har en bra idé och en engagerande video kan den inte kosta någonting alls, och ändå ge dig det engagemang du behöver.
Vanliga frågor och svar
Precis som förklarande videor är en FAQ-video din chans att presentera värdet av din produkt för dina potentiella kunder. Undersök vad din målgrupp vill veta om liknande produkter och ge dem sedan allt i en snygg video.
Om du gör en utskrift av den kan du också använda den för att skapa en FAQ-sektion på din webbplats eller ett användbart blogginlägg. Å andra sidan kan du använda din FAQ-sektion för att skapa skript för dina FAQ-videor.
Hur som helst, dessa typer av videor är fantastiska, eftersom du ger dem exakt vad de letar efter.
Kundrekommendationer
Om dina produkter gläder kunderna, låt dem göra det hårda arbetet åt dig. Att låta andra hajpa upp din produkt kommer alltid att fungera bättre än om du gör det själv. 88 % av kunderna litar lika mycket på onlinerecensioner som de gör en rekommendation de får personligen. Detta är definitivt något du bör använda till din fördel.
Varumärkeshistorier
Vad handlar ditt varumärke om? Vilka är dess kärnvärden och den historia du vill berätta? Varumärkesvideor är ett utmärkt sätt att öka varumärkesmedvetenheten och etablera din röst. Få din publik att känna att de är en del av din berättelse, och de kommer att följa dig vart du än tar dem.
Finns det fördelar med att anlita en videoproduktionsbyrå?
Varje företag står inför dilemmat om att lägga ut sin videomarknadsföringsproduktion på entreprenad eller hantera den internt. Om du äger ett litet företag och särskilt om du inte har så mycket erfarenhet av att skapa videoinnehåll och videoredigering, kanske du funderar på att lägga ut all din videomarknadsföring på entreprenad till en videoproduktionsbyrå.
Att anlita ett videoproduktionsföretag är vettigt om du behöver en professionell video, eller om du behöver hjälp med att ta fram en videostrategi. De kan också hjälpa dig att ta reda på hur du definierar och når din målgrupp.
Men om du vill skapa innehåll på en mer regelbunden basis kanske det inte är det bästa valet när det gäller ekonomi att anlita videoexperter från ett produktionsbolag. Ett utlokaliserat marknadsföringsteam kan vara ett mycket dyrt alternativ för ett litet företag.
Vilka är fördelarna med att hantera dina egna marknadsföringsvideor?
Det är förmodligen ganska tydligt vad den första och största fördelen med att skapa ditt eget kvalitetsinnehåll är.
Ja, du gissade rätt. Pengar.
Att anlita ett videoproduktionsbolag kan bli dyrt, och när du driver ett litet företag har du ofta inte så mycket extra pengar att investera i marknadsföringsvideoproduktion. Att hantera din videomarknadsföringsstrategi själv är en barmhärtighetshandling för din budget.
Men pengar är inte den enda anledningen till att du kanske vill göra din egen videoproduktion. Det ger dig också mer kreativ kontroll över hela processen och kan hjälpa dig att odla din egen distinkta varumärkeshistoria.
Det minskar också din väntetid. Som ett litet företag måste du arbeta snabbt för att fånga tittarens uppmärksamhet och få en ny publik. När du anlitar en marknadsföringsbyrå för videoproduktion kanske du som liten kund inte är deras prioritet. När du är ansvarig för dina egna videofilmer är du också ansvarig för tidslinjen.
OK, men jag har inte ett team eller en budget för en byrå...
Alla hälsar Videofrilansaren. Beroende på vad du behöver och omfattningen av arbetet du behöver kan frilansare vara ett bättre alternativ för dig.
Kolla in våra Fiverr och Upwork bara för att nämna några som vi har använt tidigare för att stödja vårt arbete på Subly. Se bara till att kontrollera recensioner av deras arbete och ge en tydlig brief. Om du inte vet vad det innebär och vad det ska innehålla, fortsätt att läsa vidare...
Om du fortfarande inte är säker, låt oss börja med planeringsprocessen som hjälper dig att avgöra.
Jag går all in och skapar det själv...
Okej, så det finns många fördelar med att göra dina egna videor. Men exakt hur kommer man igång? Du är inte en videoproducent eller en innehållsskapare! Hela din erfarenhet av video är att titta på YouTube (när du borde arbeta)!
Men oroa dig inte. Processen att skapa video är inte raketvetenskap. Här är några nybörjarsteg som hjälper dig att komma igång.
Ta reda på vilken utrustning och vilka verktyg du behöver
När det kommer till utrustning har vi goda nyheter. Du behöver inte spendera en förmögenhet för att slutprodukten ska se bra ut. Om du arbetar med noll budget, duger till en början en telefonkamera av bra kvalitet. Du kan till och med använda lite bildmaterial först.
När du väl får saker att rulla på kan du sakta börja ta reda på vilken utrustning du behöver och sedan köpa all din utrustning när din budget ökar.
Att investera lite i digitala verktyg är en nödvändighet. Det finns mycket programvara där ute som kommer att göra ditt liv mycket enklare.
Videoredigeringsprogram - Efterproduktion kan skapa eller bryta en video, så se till att du hittar ett verktyg som inte bara gör ett bra jobb utan också är lätt nog för en nybörjare att navigera. Du kan börja med att utforska:
- Premier Pro
- Final Cut Pro
- De flesta datorer levereras också med redigering.
Hack:Men du kanske inte ens behöver det om du skapar korta videor. Vi rekommenderar Subly om du skapar en video för sociala medier, en utbildningskurs eller en YouTube-video om du inte behöver sofistikerad redigering.
Programvara för textning – Det här är också ett måste. Dina videor behöver inte bara undertexter i denna tid, utan du kommer också att kunna använda dina videotranskriptioner för SEO-ändamål, blogginlägg och innehåll i sociala medier.
En annan cool sak du behöver leta efter i ditt undertextningsverktyg är att du kan ladda upp din video, texta den och sedan exportera den till alla rätt storlekar för olika sociala medieplattformar.
Vill du inte lägga upp hela videor på sociala medier? Inga bekymmer - du kan skapa utdrag nu och exportera dem från Subly samtidigt som du bevarar din ursprungliga videofil också.
- Subly är vårt självklara val.
Schemaläggningsverktyg för sociala medier – Nu när du har dina videor igång vill du använda dem för dina sociala medier också. Även om de redan finns på din webbplats och din YouTube-kanal är fullproppad med dem. Videor och utdrag på dina sociala medier är viktiga. Du kan skära upp dina videoklipp till utdrag och schemalägga dem med:
- Senare
- Hootsuite
- Buffert
- CoSchedule
Återanvändning av innehåll - Ibland kommer du på att du spenderar timmar på att arbeta på en video. Det skulle vara synd att bara ha ett innehåll för allt det arbete du gör. Återanvändning är nyckeln. Du kan få ett blogginlägg, en serie inlägg på sociala medier, några kortfilmer och mycket mer av en enda video du skapar. Ta några råd från proffsen:
Ving INTE (åtminstone inte helt)
Men hallå, spontanitet är charmigt!
Nej det är det inte. Eller, för att vara mer exakt, det är det, men lita på oss – ingen är egentligen 100% spontan i videor. Eller ingen vars videor är riktigt framgångsrika. Du vill att din video ska vara tydlig och punktlig. Du vill också att det ska vara naturligt och inte påtvingat.
Det handlar om att hitta den balansen.
Och det är inte så lätt om du inte har någon form av plan. Gör ett manus. Även om du inte följer det till punkt och pricka, kommer det att ge dig en ram inom vilken du kan improvisera.
Ett par kulpunkter, intro och outro kommer att göra susen. Det kommer att hålla din video strukturerad och du kommer inte att glömma att säga allt du vill säga.
Hack:Du kan använda ett verktyg som Cue Prompter så att skriptet kommer upp medan du läser.
Även om videomarknadsförare ibland får det att låta som att videoproduktionsprocessen är något som bara en professionell kan göra, så är det inte fallet.
Du kanske inte är ett proffs från ditt allra första videoprojekt, men det betyder inte att du inte kan skapa högkvalitativt videoinnehåll med lite övning. Och med marknadsföringsvideor som produceras internt kan du inte bara spara massor av pengar utan också skapa och underhålla historien och den kreativa visionen du vill ha för ditt varumärke.