98 % av marknadsförarna sa att de kommer att inkludera videomarknadsföring i sin marknadsföringsstrategi, enligt en undersökning från 2022 av Lemonlight. Det är bara en av marknadsföringstrenderna du måste hålla utkik efter.
Det finns bara ingen väg runt det. Videon är stor. Riktigt stort. Och det är goda nyheter! Det betyder att det finns det här sättet, som du inte har använt tidigare, för att nå fler människor och kommunicera ditt budskap med dem.
Med andra ord - du behöver en videomarknadsföringsstrategi, och du behöver den nu.
Men grejen med strategier och planer är att ... ja ... någon faktiskt behöver få det att hända.
Och videomarknadsföringsstrategi innebär att du måste göra några videor.
Det finns två genomförbara alternativ - du kan antingen anlita ett internt kreativt team för att producera videor för ditt varumärke eller betala en videoinnehållsbyrå för deras tjänster.
Men hur väljer du vilket av dessa två alternativ som är det rätta för ditt företag?
Låt oss bryta ner de viktigaste aspekterna som bör inkludera i ditt beslut.
Hur speciell är du när det gäller din varumärkesberättelse?
Vi kickar igång med en knepig en! När du väljer ett internt team eller en extern videomarknadsföringsbyrå kan detta beslut resultera i väldigt olika videor och väldigt olika riktningar för ditt varumärke.
Ett internt team lär känna ditt varumärke bättre. Det kan ta lite tid för dem att komma in i saker och ting.
Men när de väl är på gång kommer de att ha en mycket tydlig vision av din varumärkeshistoria, och allt ditt videoinnehåll kommer att överensstämma med den visionen.
En extern videomarknadsföringsbyrå kommer inte att ha samma varumärkestydlighet när de kommer med din videomarknadsföringsstrategi. Åtminstone inte direkt från början.
Det betyder dock inte att de nödvändigtvis är i underläge. Vad de skulle kunna föra till bordet är fräscha idéer.
Ibland behöver du en utomstående för att ge dig ett nytt och oväntat perspektiv som kan hjälpa dig att få in nya målgrupper.
De kanske också kan se dina behov och ditt företag mer objektivt.
Så den här beror verkligen på om du vill ha strikt efterlevnad av varumärkets röst eller om du är på humör att blanda ihop det lite.
Vad är omfattningen av ditt videoinnehållsprojekt?
En av de viktigaste faktorerna att ta hänsyn till när du bestämmer dig för om din videoproduktion ska läggas ut på entreprenad till ett videoproduktionsbolag eller behålla den internt är omfattningen av ditt videoprojekt.
Om du till exempel bara behöver enstaka sociala medievideor eller en engångssats med produktvideor, kan det vara vettigt att anlita en videobyrå.
Om du redan har en marknadsföringsbyrå som du arbetar nära med kan de ha ett videoproduktionsteam som kan hjälpa till.
Det kan ta mycket tid och pengar att anställa nya medarbetare som har expertis att hantera din videomarknadsföring och fortsätta betala dem månad efter månad om det inte finns ett tillräckligt och konstant arbetsflöde för att hålla dem sysselsatta.
Om dina videoproduktionsbehov däremot är konstanta, så kanske du ska börja leta efter ett eget team för att hantera videomarknadsföring. Glöm inte heller att du behöver video SEO-tjänster - oavsett om de är DIY eller professionella.
Ett av alternativen är naturligtvis att utbilda någon från teamet som är villig att ta på sig videoproduktionsuppgifter. Om så är fallet, se till att du börjar med videoredigerings- och undertextningsverktyg som inte har en brant inlärningskurva.
Du vill inte avskräcka dina ivriga teammedlemmar med verktyg som de helt enkelt inte förstår eller det tar tid för dem att bemästra.
Det är därför, du vet, vi gjorde vårt eget verktyg.
Det är precis ursprungsberättelsen om Subly - den gjordes för att den var såååååååå svårt att göra undertextning och det tog timmar.
Så vi fixade det åt dig.
Hur mycket kreativ kontroll är du villig att släppa taget?
Kreativ kontroll över ditt videoinnehåll är knepigt. Att vara praktisk med din videomarknadsföringsstrategi är viktigt, men hur mycket är för mycket?
Med en extern videomarknadsföringsbyrå kommer du i de flesta fall att ge dem en allmän riktning eller överblick över vad du vill ha, och sedan kommer resten, för det mesta, vara i deras händer.
Visst förväntas en viss mängd fram och tillbaka, och du kan be om revideringar, men verkligheten är att du aldrig kan ha så mycket att säga till om som när du har ett eget team som arbetar med ditt digitala innehåll.
Den andra sidan av det myntet är att ett internt team vanligtvis kräver mycket mer av din tid och ditt engagemang. Precis som alla andra lag behöver de rätt ledning.
Hur mycket fokus på ditt projekt förväntar du dig?
Spoilervarning:den perfekta balansen finns inte.
Med ett team för outsourcade marknadsföringstjänster kan du vanligtvis uppnå mycket större mångsidighet. De bästa videomarknadsföringsbyråerna har vanligtvis extremt mångsidig talang.
Om du anlitar en marknadsföringsbyrå kommer de med största sannolikhet att ha experter för alla dina behov – någon som gör animering, en specialist på sociala medier, någon med expertis att hjälpa dig hitta din målgrupp och vad du än behöver.
Baksidan är att en bra marknadsföringsbyrå vanligtvis har många kunder, och du kanske inte är deras första prioritet.
Om du bestämmer dig för att anställa talanger kommer du alltid att ha någon vars enda jobb är att fokusera på dina marknadsförings- och videoproduktionsbehov.
Men att hitta rätt personer kan vara lite som att hitta en enhörning. Små företag har sällan möjlighet att anställa stora team eller erbjuda experter konkurrenskraftiga löner. Om du bara har pengarna för en eller två anställda måste de vara duktiga, och det är svårt att hitta.
Vad är din budget?
Frågan om kostnad beror återigen på dina behov. Det är här du måste sätta dig ner och göra några seriösa beräkningar.
Människor som driver småföretag gör mestadels anställningsprocessen själva om de inte har ett HR-team.
Om du inte bara råkar känna några fantastiska videomarknadsföringsexperter som är tillgängliga för att hantera alla dina videoproduktionsbehov, förbered dig sedan på en lång anställningsprocess.
Att hitta rätt person kan ta allt från några dagar till några månader. I genomsnitt kan du förmodligen förvänta dig att rekryteringen och anställningen tar runt en månad. Om du inte har så mycket tid att vänta är en videomarknadsföringsbyrå vanligtvis en mer omedelbar lösning.
Tänk också på den långsiktiga lönen. Lägg ner allt på papper (eller, du vet, ett kalkylblad) så att du kan få en tydlig bild.
Tänk på hur många anställda du skulle behöva och vad en realistisk årslön för dessa positioner skulle vara. Skriv nu ner det arbete du behöver på årsnivå och kontrollera priset för dessa videomarknadsföringstjänster hos en videomarknadsföringsbyrå.
Jämför och kontrastera så får du en mycket tydligare bild.
Hur ser dina interna resurser ut? Videoproduktionskrav
Du måste tänka länge och noga och faktiskt räkna ut de exakta kraven för din videoproduktion. Du måste ta reda på dina personer, verktyg och utrustning - i förhållande till omfattningen av din videoproduktion.
Videoinnehållets komplexitet
Komplexiteten hos videorna du behöver är en sak att tänka på. Om du behöver enkla saker kan ett litet internt team förmodligen hantera din videomarknadsföring från produktion till videoredigering och inlägg i sociala medier.
Kom ihåg - amatör är inte nödvändigtvis sämre än professionell. Videorekommendationer, genomgångar, liv och demos kan vara ännu mer användbara och övertygande när de görs med en enkel smartphone. Det kan göra dem mer autentiska.
Nästan alla små team kan förmodligen hantera en del livestreaming, förklarande videor och korta utdrag för sociala medier och YouTube.
Dessutom - att göra videor internt kan ge dig en GOLDMINE av bloopers.
Kom igen! Vem gillar inte bloopers?! De är roliga. De har utmärkt kall trafikinnehåll. De gör grymt innehåll för videoshorts, TikTok och liknande format.
Utrustning för videofilmning
Du behöver ingen studio för att starta din egen videomarknadsföringsproduktion. Du behöver definitivt lite budget för det, men du måste börja någonstans.
Videoproduktionsutrustning kan sträcka sig från en anständig smartphonekamera med en stativ till en fullskalig studio. Men viss rätt belysning kan göra susen i många fall. Lägg till en bra mikrofon till den ekvationen så har du faktiskt allt du behöver för dina marknadsföringsvideor.
Videoredigeringsverktyg
Detta beror ganska mycket på kompetensuppsättningen i ditt team. Även de mest ivriga nybörjare kan bli avskräckta när de står inför den fantastiska Adobe Premiere och ALLA dess alternativ. Det kan vara ganska överväldigande.
För enklare innehåll kan investeringar i några användbara verktyg också hjälpa dig att minska antalet anställda du behöver anställa. Tänk Canva - men för videor. Något som folk kan lära sig när de är på språng och som inte behöver månader för att bemästra.
Till exempel, med ett verktyg som Subly är det enkelt att skapa undertexter för videor, generera transkriptioner som kan användas för andra typer av innehåll eller göra korta videoklipp för marknadsföring på sociala medier.
Varje företag har sina egna speciella videomarknadsföringsbehov. Oavsett om du väljer en videomarknadsföringsbyrå eller ett internt team är det inte ett lätt beslut.
Valet bör baseras på vad ditt företag behöver och vad som är mest rimligt ekonomiskt för ditt företag.
Dessutom måste ditt beslut vara hållbart på lång sikt. Du kan anlita en videomarknadsföringsbyrå, men kommer det att vara ditt svar på alla dina videofilmningsbehov under ett års period också?
Ta hänsyn till dina omedelbara behov, samt var du vill vara som företag i framtiden. Ta reda på dina resurser och önskade resultat och ring ett samtal. När allt kommer omkring – det bästa sättet att börja producera videor var igår. Näst bästa är idag!