Det finns två stora trender i hur vi interagerar med den digitala världen som inte visar några tecken på att sakta ner när som helst snart. Den första är att människor över hela världen i allt högre grad upplever digitala medier (i alla former) på mobila enheter. Enligt en färsk eMarketer-rapport förväntas antalet mobiltelefonanvändare på planeten växa från 4,3 till 5,1 miljarder under de kommande tre åren. Den andra är att en växande andel av innehållet som människor engagerar sig med på sina mobila enheter (naturligtvis med hjälp av 4G-hastigheter och större smartphoneskärmar) är video.
Som ett resultat gör varumärken, kreativa, marknadsförare och producenter allt som står i deras makt för att skapa videor – vare sig de är reklamfilmer eller på annat sätt – som är optimerade för mobila enheter. Med takten för mobil e-handel som för närvarande växer med dubbelt så hög takt som traditionell e-handel (enligt ComScore nådde mobilhandeln i USA under första halvåret 2013 10,6 miljarder dollar, vilket motsvarar 10 procent av alla utgifter för digital e-handel i detaljhandeln ) Annonsörer är förståeligt nog ivriga att ta reda på hur man bäst kan utnyttja denna växande inkomstkälla.
Oavsett om du fångar något roligt på semestern att dela med vänner och familj, producerar en exklusiv reklam avsedd för en världsomspännande publik, eller skapar din första instruktionsvideo för en webbplats, har vi kommit med fem användbara tips som hjälper dig se till att det du skapar är så engagerande och effektivt på mobila enheter som möjligt.
1. Använd den bästa tillgängliga kameran
http://www.youtube.com/watch?v=nhwhnEe7CjE
Det här kan tyckas vara en självklarhet, men Apples vackert utformade "Misförstådda" annons – som har genererat massor av diskussioner och surr under julhelgen av olika anledningar – hamrar av misstag denna första punkt på ett intressant sätt. Berättelsen om en till synes oengagerad tonåring som i hemlighet skapar en hjärtevärmande video att dela med sin familj, de delar av Apple-annonsen som inte spelades in på iPhone (hela videon som spelades in från pojkens perspektiv spelades in på iPhone 5S) uppenbarligen inte skjuten på en iPhone av en anledning. Smartphones blir bättre och bättre, men om du vill kunna fotografera i svagt ljus, fånga nivån på fältdjupet och stilen på rackfokusering som avbildas i den här reklamfilmen (se skärmdumpar nedan), behöver du en högre- slut DSLR eller bättre. Även om kvaliteten på videorna vi producerar med våra smartphones är bra (och blir bättre), för att skapa verkligt känslomässigt engagerande videor vill du använda samma verktyg som filmskapare använder när de berättar din historia, oavsett skärmstorlek.
2. Ställ in tonen och kom till punkten, snabbt
Uppmärksamhetsspannet är kort nuförtiden, och tittare på språng (och tittar på mindre skärmar) är särskilt föremål för distraktion. Vi diskuterade att använda lämplig musik och ljud för att snabbt fastställa tonen i din video i ett tidigare inlägg, men det kan inte betonas nog att om du verkligen vill engagera dina tittare, är det avgörande att ge dem en anledning att bry sig så snabbt som möjligt. Oavsett om din "hook" består av att hälsa tittaren varmt och gå direkt in i en användbar handledning (proffstips:människor har svårt att vända sig bort från ett vänligt ansikte som talar direkt till kameran), som visar en karaktär som genomgår en känslomässig kamp för att bli tilltalad /löst, eller att presentera en varumärkesorienterad tävling som du hoppas ska leda till engagemang, ju längre tid du tar att sätta scenen, desto större är chansen att tittarna går vidare utan att se hela videon.
3. Frama in människor för känslomässig påverkan
Om din video visar människor och du vill att den ska fungera bra på mindre mobilskärmar, försök att spela in dem på närmare håll – särskilt när det kommer till ögonblick av känslomässig övergång eller uppenbarelse – än du skulle göra om du filmar för en större skärm. Doves enormt framgångsrika reklamfilm "Real Beauty Sketches" gör ett bra jobb med att blanda några snyggt inramade bredare bilder med närmare, känslomässigt rika porträtt av kvinnorna som är involverade i projektet. Ju bättre din tittare kan läsa känslorna i ansiktet eller ansiktena i ditt videoklipp, desto mer engagerade är de sannolikt med innehållet.
4. Använd makrobilder för att fånga detaljer
"Kvinna som använder en pekskärmsplatta" av Bevan Goldswain
Mindre skärmar bör inte likställas med brist på detaljer, och att använda makroklipp i ditt projekt kan bidra till att skapa en rikare, mer övertygande tittarupplevelse – särskilt när de hjälper till att förstärka berättelsens teman. Snabba närbilder av människor – och detaljer relaterade till universella mänskliga upplevelser – bidrar till att skapa ett bredare sammanhang och ge tittaren mer att relatera till om den eller de personer de tittar på.
5. Stjäl videotekniker från Instagram och Vine
Det är inte lätt att berätta en övertygande historia på 15 sekunder, mycket mindre 6, men det är gränserna för längden på enskilda videor som publiceras på Instagram respektive Vine. I takt med att antalet personer som tar reda på hur man skapar effektiva videor för dessa plattformar ökar, ökar också vår kunskap om vad som fungerar (och vad som inte gör det!) när det gäller att producera videor för mobilen. Det har skett en del fantastiskt innovativa filmskapande på båda plattformarna i år – här är en av våra favoriter från Mashables sammanfattning av de 33 bästa Vine-videorna 2013.
https://vine.co/v/htEhAbe56D1
Vi lanserade en serie 15 sekunder långa videor som skildrar Hungerspelens fiktiva värld tidigare i år och ser fram emot att experimentera med mer kortformad, mobiloptimerad video i framtiden!
Headline Image Credit:"Mobile Phone with Video Player" av Anikei