Videomarknadsföring har blivit mer än en övergripande fras för varumärken som använder video. Faktum är att video är en integrerad del av alla effektiva marknadsföringsstrategier. Den har förmågan att föra samman ett varumärke och en publik genom att lägga till en mänsklig touch till en annars statisk tvådimensionell onlinenärvaro. Video uppmuntrar till handling och skapar en känslomässig koppling som inte liknar något annat medium, men en videos hårda arbete slutar inte där.
Som marknadsförare investerar vi vår tid, energi och resurser i video eftersom vi har sett vilken inverkan det kan ha på att nå våra mål (och vi kan enkelt spåra avkastningen). Oavsett om vi vill sprida budskapet om en ny produktuppdatering, inspirera vår publik att delta i ett webbseminarium eller till och med få någon att registrera sig för ett gratiskonto, har videorna vi skapar alltid ett konkret mål i åtanke.
I det här inlägget går vi igenom några av de många sätt du kan optimera dina videor för att få största möjliga valuta för pengarna. Oavsett om ditt mål är att ansluta och bygga förtroende, eller inspirerande handling, kan du få dina videor att arbeta hårdare för dig. Låt oss komma igång!
Optimera din video för visningar
Din videos miniatyr är det första din publik ser när de interagerar med din video. Det fångar deras uppmärksamhet och ger dem en uppfattning om vad de kan förvänta sig. Att välja en bra miniatyrbild är lika enkelt! Följ bara dessa praktiska optimeringsriktlinjer.
Sätt människor först
Se din videominiatyr som en filmaffisch. Visa ett leende mänskligt ansikte i din miniatyrbild och skapa en lockande, klickvärd upplevelse. Det visar sig att människor reagerar positivt på mänskliga ansikten (våra hjärnor är fasta för att reagera på dem). Din videominiatyr kan vara en stillbild från ditt videoklipp, eller det kan vara en skräddarsydd miniatyr som representerar ditt videoklipps innehåll.
Om du inte är helt insatt i kraften med att presentera mänskliga ansikten i dina videominiatyrer, kan du alltid skapa ditt eget A/B-test genom att dela upp ett e-postmeddelande med olika miniatyrer i varje och se hur dina CTR-värden jämförs. Eller kolla in det här blogginlägget vi skrev om att testa videominiatyrer i våra e-postkampanjer. Spoilervarning:de ökade våra klickfrekvenser med 20 %!
Konsekvens är viktig
Matcha din miniatyrbild till ditt varumärke genom att välja färgen på din spelknapp och kontroller. När din spelare matchar ditt varumärke känns din webbplats direkt mer professionell och sammansatt. På Wistia använder vi "bästa vän blå" på vår spelare (#54bbff), för att sammanföra vår video och hemsida på ett snyggt sätt.
Placering är nyckeln
Din video behöver en plats att lysa. När du tänker på din webbplats är innehållet som du måste rulla ner för att se vad vi kallar "nedanför mitten". Om du lägger till ditt videoklipp ovanför mitten på din webbplats kommer ditt innehåll att visas snabbare för potentiella tittare, vilket kan ha en enorm inverkan på din videos uppspelningshastighet. Ju längre ner du lägger din video, desto mindre optimerad är den för framgång. Och trots allt vill du att folk ska titta på din video, eller hur? Gör det enklare för dem att engagera sig i ditt varumärke, vare sig det är att stanna kvar på din webbplats för något förtjusande innehåll eller vidta en specifik önskad åtgärd.
SEO är kung
Du har lagt ner mycket tid på att skapa din video, så det är naturligt att du vill visa den inför så många människor som möjligt. Och även om SEO kanske inte verkar vara den "nya stora grejen" i marknadsföringsvärlden, är det fortfarande viktigt när det gäller att få ut din video online. Att optimera för SEO är lika enkelt som att göra några enkla ändringar:
- Titta på ditt videoklipp. Välj ett namn som du tycker representerar innehållet. Lämna till exempel aldrig en video med titeln mynewvideo.mp4. Du vill inte att din publik ska se det! Se till att döpa om ditt videoklipp när du har laddat upp det, till något kortfattat och representativt för innehållet.
- Använd en inbäddad inbäddning. Inline inbäddade spel, ja, inline med resten av innehållet på din sida. Till exempel är alla bilderna i det här blogginlägget inline. Popover-inbäddningar, å andra sidan, dyker upp framför resten av innehållet, och det gillar Google inte riktigt. De tenderar att ranka webbplatser med popover-inbäddningar lägre än webbplatser med inline-inbäddningar, så tänk alltid på det.
- Håll din sida ren. Om du vill framhäva en viktig video, visa den väl på sidan. Google kommer inte att kunna identifiera att du har den här typen av multimedia på sidan om den är begravd under lager av rörigt JavaScript.
Optimera din video för action
Video är en kraftfull spelare när det gäller att övertyga din publik att vidta åtgärder. Oavsett om du optimerar för att generera potentiella kunder, klick på uppmaningar eller innehållsvisningar kan du göra några enkla saker för att hjälpa din video att lyckas.
Generering av potentiella kunder är en integrerad del av alla inkommande marknadsföringsstrategier, och video kan spela en stor roll. Oavsett om du försöker uppmuntra till registreringar till ett webbseminarium eller för något innehåll, eller om du gör din video till den viktigaste delen för att generera potentiella kunder, har vi några optimeringstips som kan hjälpa dig att gå mot det utsträckta målet.
Presentera dig själv
Att hålla ett webbseminarium är ett bra sätt att få ut ordet om din produkt eller om ett ämne som ditt företag är unikt kvalificerat att prata om. Med så många webbseminarier som äger rum online är det viktigt att ditt sticker ut. Att göra en kort introduktionsvideo hjälper din tittare att förstå vad de registrerar sig för och ger dem också möjlighet att bekanta sig med personerna som faktiskt kommer att leda webbseminariet.
På Wistia håller vi introduktionsvideor för webbseminarier korta och koncisa — vanligtvis cirka 1–2 minuter. Kolla in det här exemplet på en reklamvideo vi gjorde för ett webbseminarium med folket på Unbounce.
Vi ser till att värdarna presenterar sig själva och sedan lyfter vi fram vad folk kan förvänta sig att lära sig om de registrerar sig. Vi har upptäckt att dessa introduktionsvideor låter oss engagera oss och attrahera potentiella kunder på ett sätt som många målsidor inte gör.
Lägg till en vändkors
Video har blivit en allt viktigare del av full-stack-marknadsföring, så varför inte använda det som ett sätt att generera potentiella kunder? Genom att lägga till en Turnstile-e-postsamlare till din video får du kraften att samla in leads direkt från dina videor. Vändkors fungerar bra för en mängd videotyper — webinar, tutorials, kurser, etc — men möjligheterna är verkligen oändliga. I det här exemplet gav Bluleadz personer som laddat ner ett specifikt innehåll möjligheten att prata med sitt säljteam genom att använda ett vändkorsformulär i slutet av denna tackvideo. Kolla in det!
Du kan lägga till en vändkors när som helst i din video, men vi har märkt att fler människor faktiskt fyller i dem när de har placerats cirka 20 % i. På så sätt kommer folk att få en bättre uppfattning om vad din video handlar om och de värde de kommer att få ut av det om de fortsätter att titta. De kommer att må ännu bättre av att dela sin information med dig och ditt företag efter att ha fått ett smakprov på ditt innehåll!
Optimera för klick
Att lägga till en uppmaning till din video är ett bra sätt att styra din publik i rätt riktning. Var du väljer att dirigera dina videor kommer att variera beroende på vilket mål du ställer upp för videon och det faktiska innehållet i videon, så tänk alltid på dessa två saker. Du kan lägga till relevanta uppmaningar var som helst i hela ditt videoklipp, men överväg alltid tittarens upplevelse först.
Uppmaningar konverteras inte av några huvudorsaker:
- Nödvändig åtgärd är inte klar
- Det finns inte tillräckligt med information
- Det finns inget charmigt eller engagerande
- Timingen är avstängd
CTA:er är tänkta att tvinga människor att vidta åtgärder — gör dem glada över att göra det!
Uppmaningar finns i en mängd olika smaker — bild, text eller HTML. Text-CTA är överlägset mest populära, eftersom det går att lägga till dem i en video på bara några sekunder. Vi har dock upptäckt att uppmaningar för bilder ger bättre resultat med 13,07 % än med 10,65 % för text. Genom att lägga till en bild CTA kan du föra kraften av ögonkontakt till ditt meddelande, precis som du skulle göra i en miniatyr.
Här är ett exempel på en bild-CTA från OnStrategy, ett SaaS-verktyg för strategiexekvering. Denna post-roll-bild tar över hela videofönstret och klickar sig vidare till en produktsida på deras webbplats:
Lär dig mer om hur du optimerar dina vändkors och CTA i vår djupgående guide till uppmaningar inom videomarknadsföring.
En sista knuff för framgång
Optimering bestäms av framgång. Hur effektiva var dina videor? Hjälpte de dig att nå dina marknadsföringsmål? Ökade optimeringsjusteringarna din klickfrekvens, uppspelningsfrekvens eller det totala antalet insamlade leads? Att veta hur din video presterade och hur framtida videor kan bli bättre är avgörande för framgången för din marknadsföringsstrategi. För att ge dina videor en extra push, prova några av dessa optimeringstips:
- Integrera med andra verktyg. Länka ditt Wistia-konto med marknadsföringsverktyg du redan använder, som Intercom, Trello, HubSpot, Marketo och andra. Med dessa integrationer kan du använda din superkraft för videomarknadsföring för att gynna din övergripande marknadsföringsstrategi.
- Skapa UTM:er. Skapa unika UTM-koder för dina videor så att du vet exakt var folk tittar på och klickar igenom dina videor mest. Om du till exempel lägger till UTM:er för specifika sociala kanaler kan du visa var folk gillar att interagera med ditt sociala videoinnehåll.
- Använd målgruppsdata. Om du är en Wistia-kund kan du använda vår publikvy för att se om hyperinriktade videor tittas av specifika personer eller företag som du försöker komma i kontakt med. Kontobaserad marknadsföring för vinsten!
- Har du videooptimeringsknep som du är beroende av för att lyckas? Lämna dem i kommentarerna och hjälp en marknadsförare!