TikTok är populärt bland sina användare, men för dem som inte är bekanta kan det kännas förvirrande och svårt att navigera. Här är Shutterstocks guide för att utforska TikTok.
Barnen använder det. Unga vuxna använder det. Till och med Wendy's använder det. Välkommen till TikTok – appen för sociala medier som känns som kärleksbarnet till Instagram Stories och Vine – där du kan filma, redigera och lägga upp videor från en enda app. Här är Shutterstocks guide till att fördjupa sig i TikTok.
- Vad är TikTok?
- Hur skiljer det sig från andra sociala plattformar?
- Grundläggande TikTok-villkor
- Kreatörer
- Algoritmen
- TikTok-annonsering
- Videoklippen
Vad är TikTok?
TikTok kommer från Musical.ly, en app där människor läppsynkroniserade till ljudklipp och delade videorna med sina vänner. I huvudsak är det en videobaserad plattform som låter dig skapa innehållet direkt i appen eller ladda upp från din smartphone. Så varför ska du bry dig om TikTok? Vad sägs om en miljard installationer! Det är mycket av personer som använder appen.
Många kallar TikTok den här generationens vinstockar, men utöver ett rullande videoflöde finns det inte så många jämförelser. Medan Vine hängde på konceptet med otroligt korta, sex sekunder långa videor, är TikTok mer friform. Med den friheten kommer en mängd olika format och memes som har dykt upp på plattformen - från snabba skisser till självstudier för DIY-fotografering. När fler och fler användare flockas till appen, ansluter sig också fler varumärken och försöker marknadsföra sig på denna spelföränderliga plattform.
Hur skiljer det sig från andra sociala plattformar?
TikTok är enbart en videobaserad plattform. Appens unika videoredigeringsfunktioner inkluderar filter, musik, övergångar, speciella animationer, grafik och mer. De grundläggande redigeringsfunktionerna innebär att du kan utnyttja dina kreativa videoförmågor utan att ha använt redigeringsprogram tidigare. Och precis som andra mikrobloggplattformar betyder det korta formatet att det är enkelt att dela och konsumera innehåll.
Hur man talar TikTok
För att förstå TikTok måste du känna till slangen. Här är några grundläggande termer som hjälper dig att komma igång:
För dig-sidan: Detta är appens hemsida. För dig-sidan är där TikTok presenterar en utvald lista över videor som du kan titta på, baserat på din tidigare aktivitet. När TikTok får en känsla av vilken typ av videor du gillar, kommer dess algoritm att visa rekommenderade videor (genom att gruppera relaterade videor) för varje användare. For You-sidan är din första startplats på TikTok, men som vilken plattform som helst, dyk lite djupare så hittar du blomstrande gemenskaper byggda kring nischade intressen.
Upptäckssida: Det är här du hittar nytt innehåll som delas med TikTok. Upptäck-sidan erbjuder innehåll baserat på teman, hashtags, virala videor och mer. Detta är din startpunkt för att upptäcka vad som ligger bortom sidan För dig.
Följer flöde :Det är här du hittar innehåll från personer du följer i appen.
Utmaningar: Utmaningar är en integrerad del av TikTok-upplevelsen. Här bygger kreatörer på ett videokoncept av en annan användare och lägger till sin egen snurr och stil.
Duetter: Duetter händer mellan kreatörer, och du kommer att se dem överallt i appen. Med duetter kommer kreatörer att utöka en annan användares video.
Hashtags: Om du inte är bekant är det en sökordsfras som etiketterar och grupperar innehåll på en social plattform. Hashtags är extremt viktiga för TikToks kultur och algoritm.
TikTok-skapare
För plattformar som Instagram, YouTube och TikTok spelar kreatörer en stor roll för att driva appens kultur. TikTok verkar särskilt främja samarbeten mellan kreatörer. För att få en känsla av kulturen i TikTok, följ några av appens mest populära skapare. Tänk på att det finns blomstrande undergemenskaper och nischer i appen, alla med sina egna populära skapare.
Här är några kreatörer som gör coola saker i appen:
- @notoriouscree:En inhemsk banddansare och komiker.
- @jordi.koalitic:En fotograf känd för sina kreativa fotografiska färdigheter.
- @charlidamelio:TikToks största stjärna, Charli D’Amelio, är känd för sin dans och kommer ofta att lansera en dansutmaning till viral status, om hon täcker det.
- @cznburak:Turkisk kock och matpersonlighet.
- @glitterandlazers:Kroppspositiv och mode- och skönhetsinfluencer.
- @dreaknowsbest:Känd för sin sketchkomedi och relaterbar humor.
Hur varumärken använder TikTok
Där det finns en publik finns det varumärken. För marknadsförare är TikTok ett utrymme som – när det görs på rätt sätt – kan erbjuda enorm exponering och potential att nå miljontals användare. Men om du är ett varumärke som vill inleda en TikTok-strategi, närma dig TikTok med försiktighet. Unga människor är mycket försiktiga med varumärken som inkräktar på deras utrymme.
De flesta varumärken som presterar bra på sajten gör det för att de har roligt med det. Det är en extremt uttrycksfull app som låter dig bli kreativ och konstig. Låt oss ta The Washington Post som ett exempel på ett varumärke som gör det korrekt. Här tar de ett populärt meme och sätter in sin egen företagskänsla.
Det här är en pjäs i den omåttligt populära Netflix realityshowen Love Is Blind, men The Washington Post sätta sin egen snurr på det. Varumärken som marknadsför bra på TikTok spelar spelet – skapar roliga och relaterbara videor som folk kommer att gilla och dela med sig av av egen vilja. Dessa varumärken annonserar inte direkt med samma trötta, säkra inlägg på sociala medier.
Hur fungerar algoritmen?
TikToks en gång mycket spekulerade algoritm har äntligen avslöjats. Appens sofistikerade maskininlärningsalgoritm rangordnar videor utifrån en kombination av faktorer, med utgångspunkt från din aktivitet som ny användare.
Här är en kort förklaring av hur TikToks algoritm fungerar. För det första klassificeras videor efter tre informationskategorier:
- Musiken (låtarna) eller ljudet.
- Textbeskrivning och hashtags.
- Enhets- och kontoinställningar:Detta är din språkinställning, landsinställning, enhetstyp och så vidare.
Sedan, som användare, signalerar följande åtgärder på en video till TikTok vilken typ av innehåll du är intresserad av. Detta inkluderar:
- Gillar
- Del
- Konton du följer
- Kommentarer
- Andelen tittade, även känd som slutförandet (detta är mycket viktigt)
Förhållande
Algoritmen mäter sedan hur mycket av dina videotittare tittar på, samt hur många gilla-markeringar, kommentarer och delningar den får. Sweet spot är en "like" för var tionde visning. Detta utlöser algoritmen för att visa videon för fler människor. Algoritmen använder också hastighet som en indikator på en videos popularitet. Om ett videoklipp plötsligt får fler gilla-markeringar under en enda dag kommer videon att visas för fler personer.
Algoritmen är en oändlig ström av kurerat innehåll skräddarsytt för din individuella smak. Men för vissa kan detta vara begränsande. För att komma runt algoritmen och se till att du ser en mängd olika TikTok-innehåll, lita inte bara på For You-sidan. Sök aktivt efter hashtags, skapare, låtar och grupper.
Kan du annonsera på TikTok?
ja! För varumärken och marknadsförare finns det ett par olika sätt att annonsera på TikTok:
In-Feed
Annonser som visas på sidan För dig.
- Varumärkesövertagande: Helskärmsannonser som visas när en användare öppnar appen.
- Toppvy: Dessa annonser visas när appen öppnas. Till skillnad från annonserna om varumärkesövertagande är det här videor som varar upp till sextio sekunder, med ljudet på.
- Branded Hashtag Challenge: Annonsen visas på Discovery-sidan och uppmuntrar användare att delta. Dessa kan inkludera en köpbar komponent för återförsäljare.
- Varumärkeseffekter: Annonsen visas som märkeslinser, klistermärken och andra effekter som TikTok-användare kan integrera i sina videor.
- Anpassat Influencer-paket: Annonser som visas som en del av sponsrat innehåll skapat av en TikTok-skapare/influencer.
För de flesta annonser behöver du en TikTok Account Manager. Lär dig mer om annonsering på TikTok.
För kreatörer erbjuder TikTok inte intäktsgenerering för sina videor – ännu. Men det finns fortfarande sätt att tjäna pengar på plattformen, särskilt genom varumärkespartnerskap och sponsring, och genom att använda din publik för att sälja eller marknadsföra dina egna produkter.
Videoinnehåll på TikTok
Att dyka in i världen av TikTok-videor är ingen bedrift, och vi har inte för avsikt att kunna återspegla allt underbart innehåll som finns i appen nedan. Det får du ta reda på! Här är istället en snabb titt på de olika typerna av videor du hittar i appen:
Musik
Eftersom så många av TikToks videor drivs av populära låtar, välj en specifik låt och se vilka videor som dyker upp. Till exempel blev "Savage" av Meghan Thee Stallion viral med en dansutmaning skapad av @keke.janajah. Det finns för närvarande 29,1 miljoner videor taggade med låten.
Även intet ont anande kändisar kan inte motstå att hoppa på en bra låtutmaning:
Utmaningar
Utmaningar är en stor del av TikToks kultur och språk. Eftersom appen främjar samarbete mellan kreatörer kommer du snabbt att ta reda på varför utmaningar är så roliga. Allt är kollaborativt och alla uppmuntras att hoppa in. För att hitta eller utforska en ny utmaning, klicka på den relaterade hashtaggen och börja titta.
En utmaning som nyligen blivit viral är utmaningen "Check Your Privilege", där användare uppmanas att sätta ner fingrarna varje gång ett uttalande om ras, klass och fysiskt utseende gäller dem.
Memes
Vad är en social plattform utan memes? Att tala meme-språk är en annan artikel för sig själv, men som tur är behöver vi inte det. Memedatabasen Know Your Meme kommer att lära dig allt du behöver veta om memekultur på TikTok, så du känner dig inte riktigt som en out-of-touch vuxen.
Vårt TikTok-råd?
Hoppa direkt in! Börja utforska videor och olika sidor i appen, leka med att skapa videor eller delta i en ny utmaning.
För att lära dig mer djupgående trick för sociala medier och TikTok-tips, kolla in dessa artiklar:
- TikTok för fotografer:Tips för att få ett försprång
- Hur unga kreatörer från ursprungsbefolkningen använder TikTok för att återta digitalt utrymme
- 8 tips om hur man tjänar pengar på Instagram 2020
- 11 kreativa tips för att använda Instagram-berättelser 2020
- Vem är generation Z och vilka bilder representerar denna generation
Omslagsbild via kaos.