Hur vi berättar historier med video har förändrats dramatiskt under de senaste 15 åren. Om vi tar videor som en konsumentmarknad är tittarna konsumenterna, leverantörerna är videoskaparna och filmskaparna, och distributörerna är plattformarna (dvs Facebook, YouTube, kabel-tv). Vi observerar att internet i grunden har förändrat dynamiken för alla inblandade.
Paradigmet flyttades till tittarna
I tider före internet innebar att kontrollera distributionen att äga marknaden. Om du ville skapa kvalitetsvideoinnehåll och försörja dig på det, skulle du behöva knyta an till en distributör av videoinnehåll som HBO. Sådana distributionskanaler var alltid snedställda, vilket innebär att det alltid fanns oproportionerligt fler konsumenter/tittare än det fanns leverantörer/skapare. Leverantörerna/skaparna var beroende av distributören för resurser? -?sändningstid, produktionsresurser etc. Distributörerna tjänade på att äga exklusiva relationer med skaparna.
Internet störtade detta arrangemang totalt. Distributionskostnaden på internet är noll?-?distributörerna kan nå människor till relativt marginella kostnader. Transaktionskostnaden mellan distributörer och skapare är också noll. Du behöver inte betala/avstå från ett klipp till YouTube, Facebook eller Instagram för att börja skapa bra innehåll. Det har gjort att distributörerna nu istället kan fokusera på tittarna. På så sätt vinner den distributör eller plattform som ger den bästa upplevelsen för användaren. Så även om kontroll av relationen med leverantörer var viktigast för distributörer i pre-internet-eran, är det nu viktigare för distributören att ge den bästa upplevelsen till tittaren. Du kan läsa och förstå hur internet har revolutionerat distributionen och skapat några av våra mest älskade produkter i Ben Thompsons Aggregation Theory.
Ben Thompsons aggregationsteori med tillstånd från stratecherry.com
Alla blev kreatörer
Det finns två viktiga ögonblick som har definierat videoskapandet under de senaste 15 åren:
- YouTube?-?När YouTube grundades 2005 hade internet inte sett något liknande?-?vem som helst kunde bli en kreatör, en filmskapare utan att spendera ett öre. Detta skapade en enorm ökning av filmskapare som nu skapade innehåll om de små och stora saker de brinner för och som hittade på nya sätt att berätta historier i internettiden.
- iPhone?-?Skaparen behövde inte längre ett team, en dyr kamera eller utrustning. De kunde peka och skjuta med en liten apparat som de bar runt i fickan. Om plattformar som YouTube och Facebook var programvaran, var iPhone hårdvaran som demokratiserade videoskapandet.
Moderna historiker skulle förmodligen se tillbaka på vår tid då Cinema Verite-rörelsen exploderade. Människor var inte längre bara intresserade av berättelser om miljoner dollar som spunnet av Hollywood, de ville ha något mer tillfälligt och i nuet?-?videor från verkliga människors och verkliga människors liv som delar sin passion, inte "experter" med egenintressen på spel . Det är detta som har gjort personer som Casey Neistat och Shaytards till några av vår tids viktigaste filmskapare.
Nuet
Distribution :YouTube har vuxit till att bli världens näst största sökmotor och etablerat sig som en obestridd ledare inom videodistribution. Disneys förvärv från Maker Studios (flerkanalsnätverket som hanterar YouTube-kanaler som Epic Rap Battle) för 500 miljoner dollar visar hur dynamiken har förändrats. Medan de flesta av Disneys stora förvärv de senaste åren har fokuserat på immateriella rättigheter, var Maker Studios förvärv inte för immateriella rättigheter utan för de 380 miljoner prenumeranter som de når via olika YouTube-kanaler. Innehållsskapare och plattformar som kan fånga människors uppmärksamhet vinner. Det är aggregeringsteorin som fungerar. CNN:s förvärv/förvärv på 25 miljoner dollar av Casey Neistat-grundade appen Beme är ännu en indikator på traditionella, stora spelare som tävlar om uppmärksamheten från en generation som föddes "internet först".
Ingen har riktigt listat ut mobilvideon. Medan Snapchats stora börsintroduktion och ökning av liknande "kamera först" appar i Asien, som Snow visar värdet mobilen har, har kvarhållande av användare visat sig vara ett problem. Snapchat registrerade en stagnation i användartillväxt under det sista kvartalet före börsintroduktionen. Om du har några tvivel om värdet som mobilen har och striden som ligger framför dig, leta inte längre än Facebooks tragiskt komiska försök att försöka bli Snapchat.
Skapande: Det finns ingen brist på plattformar för kreatörer att uttrycka sig, och det finns ingen brist på cool ny hårdvara. Snap Incs glasögon är en spännande produkt som kommer att ta Cinema Verite-rörelsen framåt?-?Fler råa ögonblick från unika utsiktspunkter (jag skulle hellre inte kalla det reality-tv, för det verkar bara ha negativitet över det).
https://www.youtube.com/watch?v=XqkOFLBSJR8
Snap inkl. och Pokemon Go har till viss del bevisat att mobilkameran är en enormt outnyttjad plattform. Det skulle vara intressant att se om något icke-efemärt kommer att komma ut från Snapchat eller andra kameraappar som tävlar om människors värdefulla uppmärksamhet. Apples enorma investering i augmented reality skulle också med stor sannolikhet spela ut på något sätt eller de andra första apparna i kameran.
Framtiden
Distribution :Intäktsgenerering är bruten. Irriterande annonser dödar användarupplevelsen för en användare och i en tid där användarens upplevelse och uppmärksamhet värderas högst är det inte bra. Det är här Bitcoin och den underliggande blockkedjan har mycket lovande. Det är därför som Bitcoin-investerare kan skörda många belöningar för dem som vill expandera och avancera sina investeringar inom denna typ av område. Du kanske inte vet mycket om kryptovaluta för tillfället men med lite forskning kan du snart lära dig tillräckligt för att komma igång. När du väl vet hur marknaden ser ut kan du ta en titt på btcloophole.apps officiella webbplats och förhoppningsvis tjäna lite pengar!
Just nu måste distributörer som Netflix och YouTube Red ta ut ett fast abonnemang oavsett hur många program du tittar på. Med Bitcoin aktiverat mikrobetalningar , tittare kan endast debiteras för innehållet de tittar på, eller återbetalas om de bara sett 10 minuter av en tvåtimmarsfilm.
Bitcoin kan också användas av fans för att överföra pengar till kreatörer. Föreställ dig en QR-kod i slutet av videon med din favorit YouTuber, skanna den och du kan betala honom i Bitcoin, från vilken del av världen som helst. Den bitcoin kan sedan användas för att köpa vad som helst för videoinnehåll, eller så kan den doneras, eller så kan den till och med investeras så att YouTubers troligen om några månader kommer att ha en avkastning på investeringen som sedan kan användas för att hjälpa till att växa deras plattform. Många människor, inte bara YouTubers, använder kryptovaluta för att investera eftersom det ofta är en pålitlig investeringsmetod. Naturligtvis finns det alltid en viss risk med att investera, men utan risk finns det ofta ingen belöning. För mer information om kryptovaluta, klicka här.
Läs mer om Bitcoins tillämpningar i denna enormt insiktsfulla artikel från Marc Andressen
Skapande: Vad som är ganska nedslående när det gäller videoskapande är att det inte har skett någon större förändring när det gäller programvara som online-filmskapare använder för att göra sina videor. Videoredigerare som iMovie gör stegvisa förbättringar, men det finns ingen programvara där ute som gör redigeringen enkel och tillgänglig för en ny tids skapare.
Föreställ dig en redigerare som låter dig lägga till cool rörlig grafik till dina videor och sedan gör den mobilvänlig, Facebook- eller Snapchat-optimerad och till och med klipper ut små intelligenta trailers som du kan publicera till dina fans. Det finns mycket kvar att hända i det här utrymmet, vilket är vad vi på Typito är väldigt glada över.
Det har gått nästan 140 år sedan fotografen Eadweard Muybridge använde höghastighetsstop-motion-fotografering för att fånga en hästs rörelse och utlöste början av film och filmer som vi känner den.
https://www.youtube.com/watch?v=UrRUDS1xbNs
Under 2017 verkar vi vara vid gränsen till något som skulle göra vår upplevelse av filmer mer uppslukande och engagerande än någonsin tidigare. Vår framtid kan se ut så här:
https://vimeo.com/166807261
Vägen vi är på påminner mig ibland om "Infinite Jest " från David Foster Wallaces encyklopediska roman. Infinite Jest , även kallad "underhållningen" i romanen:Filmen, så underhållande för sina tittare att de tappar allt intresse för allt annat än att se den och dör så småningom. Det är verkligen den bästa av tider och den värsta av tider.