Vad är poängen med att betala för en videovärdtjänst som Wistia när YouTube är gratis?! YouTube är världens största videoplattform, den har 1,7 miljarder unika besökare varje månad, och den ägs av Google, så den måste vara bra för SEO, eller hur?
Varför i hela friden skulle någon använda Wistia för sina marknadsföringsvideor? Tillåt oss, som porträtterar två personifierade videospelare, att förklara.
Wistia:
YouTube:
AlertKolla in vårt on-demand-webinarium "Video SEO:How to Drive More Traffic with Video." Lär dig hur du får dina videor genomsökta och indexerade, implementera strukturerad data med några få klick utan någon kodning och använda analyser för att mäta framgång!Olika plattformar, olika syften
Som du kan se är de två väldigt olika plattformar, med väldigt olika syften. YouTube är utformat för att tjäna innehållsskapare som vill tjäna pengar på sina videor och organisationer som investerar i stora reklamkampanjer. Wistia är designad exklusivt för att stödja behoven hos B2B-företag som använder video för marknadsföring, support och försäljning.
I huvudsak ger Wistia dig full kontroll över upplevelsen, och YouTube är en social videoplattform som kräver en unik strategi.
Där Wistia är bättre
Wistia är att föredra om du vill driva trafik till din webbplats, förbättra konverteringar eller öka engagemanget på de webbplatser du kontrollerar. Anpassade videospelare med anpassade video eller statiska miniatyrer tenderar att få fler klick, video SEO hjälper dig att driva mer trafik och e-postsamlare hjälper dig att generera potentiella kunder som du kan skicka till ditt val av CRM. Att få någons e-post skapar en direkt kommunikationslinje för dig att ta med dem till andra kampanjer och kanaler.
För att inte tala om att videor som är inbäddade med Wistia är helt annonsfria, och med Wistia Channels kan du styra vilket innehåll dina tittare ser härnäst.
Wistias analyser ger också mycket mer detaljer än den information som erbjuds på YouTube-plattformen. Istället för att tillhandahålla provade och ofullständiga data, visar Wistias djupgående analys dig hur din publik konsumerar och interagerar med dina videor. Du kan få en samlad bild av en videos prestanda med våra engagemangsdiagram, eller så kan du drill ner för att se hur enskilda tittare tittar på dina videor med våra värmekartor. Du kan till och med tillskriva specifik visningsaktivitet till en tittares e-postadress.
Där är YouTube bättre
YouTube är bättre om räckvidden är viktigare för dig än trafikförvärv. YouTube-videor leder vanligtvis trafik till YouTube.com från sökningar och sociala medier, vilket innebär att du inte kan spåra interaktioner med ditt innehåll lika effektivt och inte kommer att kunna driva så många lönsamma åtgärder direkt från ditt innehåll.
Om du arbetar för ett konsumentvarumärke, eller om dina kunder primärt interagerar med ditt varumärke offline, kan det vara ett bra beslut att prioritera räckvidd framför interaktioner och spårning på plats. På samma sätt, om du genomför en stor varumärkeskampanj för att öka mun till mun och du inte har något emot att ta bort kontrollen över hur folk tittar på din video, så är YouTube ett lämpligare alternativ.
Dessutom kan personer som prenumererar på din YouTube-kanal få aviseringar i YouTube-appen. Ditt innehåll kommer också att vara mycket synligt för dem över hela plattformen när de använder det.
När det gäller analyser kan du med YouTube få mer detaljerad information om prenumeranters beteende och dela upp retentions- och visningsantal efter prenumeranter kontra icke-prenumeranter, med mera. Prenumeranter får dock inga e-postmeddelanden.
Kan jag bara använda båda?
Ja (men med en varning).
Många företag väljer att använda Wistia för videor inbäddade på deras webbplatser för att kunna dra nytta av de avancerade verktygen och analyserna, men sedan även ladda upp videor till YouTube för att dra nytta av den sociala räckvidd som en närvaro på YouTube ger.
Detta är ett helt legitimt tillvägagångssätt, men tänk på att att ha videorna på två ställen ibland kan orsaka kannibalisering i både sökningar och sociala medier. YouTube kan ibland rankas över din domän för konkurrenskraftiga sökord, och om användare väljer att dela en YouTube-version av en video istället för versionen av videon på din webbplats, så går du miste om den användarbaserade spårning som Wistia tillhandahåller. Detta kan vara ett acceptabelt pris att betala för den ytterligare räckvidden, men varje företag måste bedöma denna risk och möjlighet i enlighet med sina egna marknadsföringsprioriteringar.
YouTube ska inte heller behandlas som ett skåp. Det är viktigt att komma ihåg att YouTube är lika mycket ett socialt nätverk som det är en värdplattform för video, och att när publiken tittar på videor på YouTube, gör de det vanligtvis utan någon ytterligare kontext om ditt varumärke eller videon i fråga. Som sådan kommer inte alla dina videor nödvändigtvis att vara vettiga för en bredare publik som surfar på YouTube.com. YouTube bör användas strategiskt, som en del av en bredare videomarknadsföringsstrategi, och inte bara som ett arkiv där alla videor lagras och lagras.