Programmatisk videoannonsering:En omfattande guide till inriktning och automatisering

Programmatisk videoannonsering förändrar hur vi ser annonser online. Har du någonsin sett en videoannons som "av en slump" matchade det du bara sökte efter? Det är ingen slump. Det är troligen resultatet av denna riktade videoreklam.

Programmatiska videoannonser är ett automatiserat, datadrivet sätt att köpa och placera videoannonser, som hjälper dig att rikta in dig på rätt personer, på rätt plats, vid rätt tidpunkt. Det är så du får kampanjer att arbeta hårdare, snabbare och bättre.

Hur fungerar det nu och hur kan du börja använda det i dina egna kampanjer? Vi kommer att dela upp det i nästa avsnitt för att hjälpa dig komma igång.

Del 1. Hur programmatiska videoannonser fungerar

För att helt förstå "vad är programmatisk videoannonsering" och hur det fungerar, låt oss ta en snabb titt på hur videoannonsering vanligtvis görs.

Med traditionella videoannonser innebar det att köpa annonsutrymme mycket fram och tillbaka. Annonsörer var tvungna att prata direkt med publicister för att köpa annonsutrymme. Det tog mycket tid, förhandlingar och pappersarbete. Dessutom kunde du inte alltid vara säker på att dina annonser nådde rätt målgrupp.

Men programmatiska videoannonser förändrar allt detta. Istället för manuella affärer är hela processen automatiserad och sker i realtid med hjälp av teknik. Detta inkluderar:

1. Annonsserver:Väljer vilken annons som ska visas på utgivarens webbplats.
2. SSP (Supply Side Platform):Hjälper utgivare att sälja utrymme genom auktioner i realtid.
3. DSP (Demand Side Platform):Låter annonsörer lägga bud på annonsutrymme som passar deras målgrupp.
4. Förbud:Kör auktionen i webbläsaren, väljer det vinnande budet och skickar det till annonsservern.

Alla dessa samverkar, snabbt och automatiskt, för att visa annonser för rätt personer utan manuella steg.

Så fungerar programmatiska videoannonser

Del 2. Fördelar med programmatiska videoannonser framför traditionell annonsering

Som du har sett erbjuder programmatisk videoannonsering stora fördelar jämfört med det gamla sättet att göra saker på:

• ✅ Precisionsinriktning Nå exakt vem du vill, baserat på data som plats, intressen eller beteende.
• ✅ Realtidsoptimering Du kan justera din kampanj automatiskt när den körs och förbättra prestandan när du är på språng.
• ✅ Skalbar räckvidd Nå enkelt stora målgrupper på olika plattformar och enheter.
• ✅ Bättre avkastning på investeringen och mindre bortkastade utgifter Din budget går längre eftersom annonser visas för personer som mer sannolikt bryr sig.
• ✅ Fungerar med YouTube och Google Ads Dina annonser kan enkelt integreras med plattformar som du redan använder.

Du kan också se tabellen nedan för att se en enkel jämförelse mellan programmatiska videoannonser och traditionell annonsering:

Är du intresserad av programmatisk videoannonsering och har bestämt dig för att prova nu? I nästa avsnitt guidar vi dig om hur du skapar din videoannons och väljer den bästa programmatiska plattformen för att visa dina annonser för rätt målgrupp.

Del 3. Skapa din egen videoannons och välj rätt programmatisk plattform

Programmatiska videoannonser är egentligen precis som alla andra videoannonser. Den största skillnaden är hur de levereras. Dessa annonser delas i allmänhet in i två huvudkategorier:

• InStream-annonser:Dessa annonser spelas upp direkt i en video, antingen före, under eller efter huvudinnehållet (liknar pre-roll, mid-roll eller post-roll-annonser).
• Outstream-annonser:Dessa annonser visas utanför en videospelare, ofta placerade i artiklar, sociala flöden eller andra områden än videoinnehåll.

Även om de dyker upp på olika platser har båda typerna en sak gemensamt:de behöver bra innehåll för att fungera. Det spelar ingen roll om din annons dyker upp före en video eller när någon rullar i sitt flöde. Om ditt videoklipp inte är intressant eller tydligt kommer folk inte att uppmärksamma det.

Det är därför ditt huvudfokus bör ligga på att göra innehåll som är iögonfallande och effektivt. Det bästa verktyget som hjälper dig att skapa programmatiska videoannonser är Wondershare Filmora.

Filmora ger dig alla kreativa redigeringsverktyg du behöver för att förvandla din vision till verklighet och göra högkvalitativa videor som fångar uppmärksamhet snabbt, som:

• 300+ videomallar:När du inte vet var du ska börja, välj bara en mall! Du kan välja bland hundratals färdiga mallar för att påskynda processen och ändå få ett polerat resultat.
• Kreativa tillgångar ingår:Du får tillgång till ett stort bibliotek med musik, ljudeffekter, klistermärken, övergångar och texteffekter. Allt du behöver för att få din annons att visas är redan inbyggt.
• Enkel dra-och-släpp-redigering:Inga komplicerade steg här. Dra, släpp och arrangera dina klipp och effekter som du vill.
• Anpassade varumärkesverktyg:Lägg till din logotyp, varumärkesfärger eller vattenstämpel enkelt så att din annons förblir på varumärket.
• Flexibla exportalternativ:Exportera din video i olika storlekar och format för att passa var din programmatiska annons kommer att visas, oavsett om det är på mobila, stationära eller sociala flöden.

Med Filmora behöver du inte vara proffsredigerare och spendera mycket för att göra en bra annons. Det sparar tid, ger dig kreativ kontroll och hjälper dig att skapa en video som är redo att fånga uppmärksamhet i alla programmatiska kampanjer.

Skapa en video för programmatisk annonsering med Filmora

När du gör en video för programmatiska annonser finns det några viktiga tips att tänka på:

1. Håll det kort och koncist:Sikta på 15–30 sekunder för att hålla uppmärksamheten utan att tappa tittare.
2. Hålla tittare under de första sekunderna:Låt inte din publik hoppa över din annons. Börja med något iögonfallande eller överraskande för att stoppa rullningen.
3. Använd tydligt varumärke:Visa din logotyp, färger eller slogan tidigt så att folk kommer ihåg ditt varumärke.
4. Lägg till bildtexter eller textöverlägg:Många tittar utan ljud, så se till att ditt budskap fortfarande når fram.
5. Avsluta med en stark uppmaning (CTA):Berätta för tittarna exakt vad du vill att de ska göra härnäst, som "Handla nu" eller "Läs mer."

Att göra själva videoannonsinnehållet är ganska enkelt med Filmora. Du kan göra det på antingen skrivbordet eller mobilappen. För den här guiden kommer vi att använda skrivbordsversionen, eftersom den erbjuder en bredare arbetsyta och tillgång till mer avancerade redigeringsverktyg.

Steg 1. Starta ett nytt projekt och ställ in bildförhållandet

Först kan du börja göra ett projekt i Filmora och ställa in det videoformat du siktar på.

• Om du ska visa din annons på mobila plattformar (som annonser i sociala medier), välj ett vertikalt format (9:16).
• För programmatisk annonsering på YouTube fungerar ett horisontellt (16:9) förhållande bäst.

Steg 2. Välj en videomall eller börja från början

När du väljer en videoannonsmall får du ett snabbt försprång. Du kan också börja från början genom att importera ditt eget media eller välja klipp från Filmoras Stock Media.

Steg 3. Lägg till varumärke med Influencer Kit (valfritt)

För att ge ditt varumärke lite rörelse och göra det iögonfallande erbjuder Filmora ett Influence Kit. Du hittar detta på Media> Influence Kit. Välj sedan Brand Transmission and Logo Reveal.

Här hittar du flera mallar som du kan välja mellan för att applicera några animationer på ditt varumärke. Du kan anpassa den med din egen logotyp och text.

Steg 4. Lägg till bildtexter för din programmatiska videoannons

För att lägga till bildtexter kan du gå till Titlar> AI Captions. Du kommer att se tre sätt att lägga till bildtexter i Filmora:

• Tal-till-text (transkriberar automatiskt ljud)
• AI-videoöversättning (översätter bildtexter till andra språk)
• Dynamisk bildtext (animerade textstilar)

Välj det alternativ som passar din annons bäst och justera sedan stilen och positionen så att den matchar videons utseende.

Steg 5. Förbättra din annons med text, klistermärken, musik och mer

Gör din video mer engagerande genom att lägga till textöverlägg (för CTA), klistermärken, ljudeffekter och musik. Du kan enkelt dra och släppa dessa element från verktygsfältet till din tidslinje. Anpassa dem sedan i egenskapspanelen.

Välj rätt programmatisk plattform för dina annonser

När din video är klar är nästa steg att välja rätt programmatisk plattform. Här är några populära alternativ att överväga:

• Google Ads och YouTube (via DV360 eller Google Ads displaykampanjer)
• Facebook och Instagram
• Anslutna TV- och OTT-plattformar (t.ex. Hulu, Roku)
• Programmatiska annonsnätverk och utbyten ((t.ex. OpenX, PubMatic)

Del 4. Hur man kör programmatiska videoannonser

Låt oss ta YouTube som ett exempel för att visa hur man kör programmatiska videoannonser, eftersom den här plattformen är en av de största platserna för videoannonsering. YouTube-annonser kan hanteras via Google Ads eller Google Display &Video 360 (DV360), som båda stöder programmatiska köp.

Först behöver du ett Google Ads- eller DV360-konto för att komma åt YouTubes programmatiska annonsutrymme. Efter det kan du följa stegen nedan om hur du kör programmatisk annonsering på YouTube:

1. Välj ditt kampanjmål

Välj vad du vill uppnå. Är det visningar, trafik, potentiella kunder eller försäljning? Detta hjälper YouTube att optimera din annonsvisning.

2. Välj en videokampanjtyp

Välj "Video" som kampanjtyp. Du kan välja olika annonsformat som överhoppningsbara InStream-annonser, icke-överhoppningsbara InStream-annonser, bumperannonser eller outstream-annonser, beroende på ditt mål.

3. Ställ in din budget och dina bud

Ställ in din dagliga eller totala kampanjbudget. Google Ads hanterar automatiskt dina bud för att maximera resultaten inom din budget.

4. Definiera din målgrupp och inriktning

Använd YouTubes inriktningsverktyg för att begränsa vem som ska se din annons. Du kan rikta in dig på demografi, intressen, sökord, placeringar (specifika kanaler eller videor) och till och med remarketingmålgrupper.

5. Ladda upp din videoannons

Ladda upp videon du gjorde i Filmora till YouTube. Lägg till din rubrik, beskrivning och visningsadressen för att slutföra annonskonfigurationen.

När allt är klart, publicera din kampanj. Håll ett öga på resultatet i Google Ads eller DV360 och justera inriktning eller bud efter behov för att förbättra resultaten.

Slutsats

Med tanke på bekvämligheten med programmatiska videoannonser , fler varumärken använder dem för att nå rätt målgrupp snabbare och mer effektivt. Med automatiserade köp, smartare inriktning och realtidsoptimering kan du få bättre resultat utan manuellt krångel.

Men kom ihåg att inte ens det mest avancerade annonssystemet fungerar utan bra innehåll. Det är därför det också är viktigt att skapa iögonfallande videoannonser av hög kvalitet. Med verktyg som Filmora kan du enkelt ta fram dina idéer och göra annonser som sticker ut i alla programmatiska kampanjer.