Klistermärken och GIF:er gör dina videor mer engagerande. Ända sedan Instagram introducerade den här funktionen har människor tagit tillfället i akt att lägga till en speciell touch till sina videor.
Men här är en fråga:hur livliga och engagerande videorna med klistermärken än är, kan de verkligen förbättra värdefull statistik för ditt företag?
Med andra ord:fungerar de bra för nyckelindikatorer, särskilt i videoannonser?
Vi bestämde oss för att själva ta reda på hur mycket mer "engagerande" en video med klistermärken kan vara. Vi testade en video på Facebook-annonser med den enda skillnaden:en hade klistermärken och en annan inte.
Förtestkontext
Vi bestämde oss för att driva trafik till vårt senaste sammanfattningsinlägg om videomarknadsföringstrender och förutsägelser med "Målsidesvisningar" valt som mål i Facebook-annonser. Vi gjorde en kort video och la till undertexter.
Videon var avsiktligt enkel och hade inga specialeffekter. På så sätt ville vi försäkra oss om att vem som helst kan skapa liknande filmer utan några designkunskaper.
För versionen med klistermärken använde vi samma video och la till några gifs från GIPHY för enkelhetens skull. Här är de två versionerna som vi skapade för experimentet.
Versionen utan klistermärken
Versionen med klistermärken
Båda annonserna åtföljdes av samma korta annonstext.
Tekniska detaljer
Tidschema: 7 dagar
Budget: För det här testet hade vi två A/B-testkampanjer:för stationära och mobila enheter separat, eftersom separering av placeringar i kampanjer vanligtvis ger oss bättre resultat. Vi delar budgeten för detta test jämnt mellan dem:150 USD för varje videoannons.
Målgrupper: Förutom att rikta in oss på personer som inte hade sett sammanfattningsinlägget fram till det ögonblicket, riktade vi oss också mot Lookalike-publik på de som hade sett inlägget.
För våra två kampanjer med mobil- och datorplaceringar fick vi denna struktur:
Hypotes
Vår hypotes var följande:"Video med klistermärken kommer att vara effektivare för annonsen".
idé Hypotes:Video med klistermärken är effektivare för annonsen.
För att kontrollera detta påstående använde vi flera mätvärden:
- Kostnad per resultat — huvudmåttet för vårt experiment. För den här kampanjen var målresultatet visning av målsida eller, helt enkelt, öppna sidan med vårt sammanfattningsinlägg.
- Konverteringsfrekvens — i vårt fall var detta antalet visningar av blogginlägg dividerat med antalet länkklick.
- CTR — vi tyckte också att det var användbart att utvärdera det övergripande engagemanget med annonser med hjälp av klickfrekvens.
OBS:Tänk på att CTR på Facebook mäts inte bara av länkklick utan också av alla andra klick på annonsinlägget (t.ex. klick på profilsidan, klick på "läs hela texten" osv.). Det här är skillnaden mellan omvandlingsfrekvens och CTR.
Datorkampanj
Vinnare: Video med klistermärken.
(Annons A – videoannons med klistermärken; Annons B – videoannons utan klistermärken)
- Video med klistermärken blev den absoluta ledaren med 33 % lägre kostnad per resultat (5 USD mot 7,5 USD video utan klistermärken).
- Omvandlingsfrekvensen för annonsen med klistermärken var imponerande – 100 % . Wow! Annonsen med grundversionen av videon fick 71 %, vilket också är ganska bra men ändå kunde göra bättre 🙂
- Annonsen med klistermärken fick också högre CTR (0,85 %) än den utan klistermärken (0,71 %).
Tabellen nedan visar jämförelsen:
Obs! Vi fick den här extra höga omvandlingsfrekvensen till 100 % eftersom av alla 15 klick vi fick på den här annonsen fanns alla 15 på vår webbplatslänk.
En snabb påminnelse:för att beräkna omvandlingsfrekvensen dividerade vi klick på webbplatslänkar med det totala antalet klick på annonsen (inklusive klick på profilsidan osv.)
Mobilkampanj
Vinnare: Video med klistermärken, men det finns några nyanser.
(Annons A – videoannons med klistermärken; Annons B – videoannons utan klistermärken)
Resultaten av experimentet med mobilplacering var lite annorlunda:
- Vi betalade 0,9 USD för varje blogginläggsvisning från annonsen med klistermärken och det var 21 % billigare för oss än att betala för sidvisningar från en vanlig videoversionsannons.
- Skillnaden i omvandlingsfrekvens var 11 %:annonsen med klistermärken hade en högre konverteringsfrekvens än annonsen utan klistermärken (75 % mot 66 %).
- CTR-resultat överraskade oss:det var högre för videor utan klistermärken.
Här är sammanfattningen av resultaten av vårt A/B-test:
Genomsnittliga resultat för två placeringar
Trots den lilla förlusten i CTR vi såg för klistermärkesannonser på mobiler, kan vi bestämt säga att dekalannonserna vinner .
I genomsnitt var kostnaden per resultat för annonser med klistermärken nästan 33 % lägre. Om man antar att det är en av de viktigaste måtten för företag som gör annonser på Facebook, är detta resultat ganska betryggande. Vi tror att det är det mest kraftfulla resultatet vi fick av det här experimentet.
Men vi minns också två andra mätvärden som testades i det här experimentet:både omvandlingsfrekvens och CTR var högre för annonser med klistermärken. Intressant nog är skillnaden i CTR för annonserna väldigt liten, även om dekalannonserna vinner. Klistermärken påverkar inte intresset för annonstexten så mycket som genererar intresse för den annonserade produkten.
Kontrollera siffrorna för kampanjer för stationära och mobila enheter totalt för en helhetsvy:
Nyfiken insikt
Vi fick också en intressant insikt, som inte är kopplad till huvudmålet med vårt experiment. Män var mer villiga att klicka på länken till blogginlägget, det var därför kostnaden per resultat för män var 57 % lägre (10,49 USD för kvinnor mot 4,50 USD för män)! Detta gäller för båda placeringarna, särskilt för skrivbordet:
Kanske är män mer mottagliga för klistermärken? 🙂
Större takeaway
Som du ser kan klistermärken på videor avsevärt förbättra prestandan för dina Facebook-annonser, av vilka några är särskilt viktiga för företag (t.ex. kostnad per resultat).
Trots att klistermärkesannonser var mer framgångsrika än annonser utan klistermärken rekommenderar vi att du applicerar denna information på ditt företag med en nypa salt. Även om vi kan göra videor mer engagerande genom att lägga till klistermärken och GIF:er, se till att de faktiskt är relevanta för en viss video.
Var dessutom uppmärksam på antalet klistermärken du lägger till. Vi är ganska säkra på att "overstickerness" kommer bara att skada din reklam.
Bortsett från det, uppgradera gärna dina videoannonser med livliga klistermärken som vi gjorde den här månaden. Tills nästa coola experiment!
