Så du har skapat din video för YouTube. Det är utmärkt och din publik kommer att älska det. Allt du behöver göra är att ladda upp det till YouTube, så kommer alla att se det, eller hur?
Fel.
När du har skapat din video har ditt arbete inte riktigt tagit slut. YouTube är ett utmärkt verktyg för videodistribution, men du måste fortfarande vägleda din publik till videon. Det är inte alltför svårt men det kräver lite eftertanke, planering och lite erfarenhet.
Precis som med allt annat, ju mer videoreklam du gör, desto bättre blir du. Du kommer att börja se vilka typer av titlar och taggar som fungerar bäst, vilka typer av videor du ska göra och vad som intresserar din publik.
Som tur är behöver du inte börja på ruta ett. Vi pratade med några videoexperter om deras hemligheter bakom framgångsrik marknadsföring på YouTube och bad dem om de bästa råden för att komma igång.
Låt oss dyka in!
Steg 1:Ha en plan för att skapa buzz och videohastighet
Innan du trycker på publicera på din video måste du ha en plan. Hur låter du din publik veta att det finns? Samtidigt som du vill locka nya tittare vill du också vara säker på att du håller kontakten med dina befintliga följare som du arbetat hårt för att skaffa med tidigare innehåll.
Att använda dina befintliga kommunikationskanaler är alltid en bra början. Du kan dela dina videor på sociala medieplattformar eller via nyhetsbrev och annan befintlig e-postkommunikation. Brian Fanzo, grundare av iSocialFanz, är en förespråkare för att använda FOMO (Fear Of Missing Out) för att hjälpa dig skapa buzz. I stället för att ge publiken instruktioner, uppmuntrar han kreatörer att locka tittarna med en teaser utan att uttryckligen tala om för dem vad de ska göra.
När du skapar en starkare buzz börjar dina vyer att klättra genom din befintliga bas. Owen Video, YouTubes marknadsföringskonsult, gillar att skapa videohastighet genom att skaffa visningar innan en video är offentlig och belöna sina följare med exklusivt innehåll. Plötsligt kommer YouTube att se din video som mer värdefull och din video blir mer sannolikt att visas i sökningar.
En av Owen Videos mest framgångsrika videohastighetsstrategier, som beskrivs nedan, är en som lätt kan användas. Genom att helt enkelt spegla hans strategi med dina egna videor kan du förbättra deras prestanda:
Exempel på Owen Videos videokampanjsstrategi:
- Första dagen Owen Video publicerar ett videoklipp lämnar han det olistat (videoklippet kan inte sökas och hittas av allmänheten utan en länk).
- Länken till den olistade videon distribueras på sociala kanaler.
- Länken till det olistade videoklippet skickas till tillämpliga e-postlistor.
- Publiken känner att den har fått tillgång till ett exklusivt innehåll och känner sig belönad för att ha upprätthållit en relation med Owen Video.
- Owen Video gör videon offentlig. När videon går live finns det redan visningar som skapar dragkraft för videon. Det här är videohastighet, och i huvudsak får du ett försprång på YouTube.
Steg 2:Gör ditt innehåll upptäckbart
Utöver att nå din befintliga målgrupp vill du se till att ditt innehåll är upptäckbart eller lätt att hitta för tittare som söker innehåll som ditt.
Det finns ett antal sätt du kan maximera din upptäckbarhet. De flesta av dem handlar om att ge indikationer till Google om att ditt innehåll är värdefullt så att det dyker upp i specifika sökningar. Även om Google inte har släppt den algoritm som YouTube använder, är de flesta experter överens om några viktiga faktorer som du måste ta hänsyn till:
- Titlar och taggar – Använd nyckelord som det söks ofta på och som är relevanta för ditt innehåll kan hjälpa dig att upptäcka dig. YouTube verkar också föredra titlar som är 10 ord eller färre.
- Miniatyrer – Skapa miniatyrer som publiken kan få kontakt med. Detta genererar fler klick och flyttar därför upp ditt innehåll i sökningar.
- Visningslängd – Se till att din videolängd är vettig. Om du kan behålla dina tittare för en större andel av videon (mätt genom ett mätvärde som YouTube kallar för att behålla tittarna), kommer YouTube att tilldela dina videor mer värde. Om du gör din video för lång och förlorar tittare som ett resultat kommer du också att se en minskning av din upptäckbarhet. Hubspot fann att den optimala YouTube-videolängden var cirka två minuter, baserat på publikens engagemang. Hubspot påpekar också att den mänskliga hjärnan kan bearbeta bilder 60 000 gånger snabbare än text, så att använda grafik och genomtänkta bilder i din video kan hjälpa dig att få ut det mesta av varje sekund.
- Gruppera videor i spellistor -Skapa spellistor så att alla dina videor kan dra nytta av upptäckten av en enda video. Det är ett naturligt sätt att indikera för din publik att om de gillar det de tittar på så finns det mer intressant innehåll tillgängligt för dem. Det här är den typ av engagemang YouTube gillar och kommer att belönas med ökad upptäckbarhet.
Att maximera alla dessa sätt att öka din upptäckbarhet kan verka som en skrämmande uppgift, så Tim Schmoyer, grundare av Video Creators, använder en vägledande princip som hjälper honom med alla dessa taktiker:tänka i termer av ämnen.
Podcast för videoskapare:Strategier för att öka din upptäckbarhet på YouTube
Steg 3:Börja med YouTube och expandera sedan
Det är lätt att bli upphetsad över en ny taktik och försöka göra allt på en gång. Det finns så många ställen som dina videor kan gå till nu för tiden:Facebook, Instagram, Twitter, etc. Amy Landino, medgrundare och ägare till Aftermarq, föreslår att du tar ett steg tillbaka och fokuserar på en enda plattform. Att framgångsrikt dela och marknadsföra dina videor på YouTube till att börja med, det är mycket mer värdefullt än att missa på flera plattformar.
Så oroa dig inte för att känna att du behöver vara överallt.
När du väl är bekväm med att skapa en buzz och utveckla din publik på YouTube kan du sedan börja expandera strategiskt till andra plattformar och till och med marknadsföra dina egna videor över dessa plattformar.
Steg 4:Acceptera att det kommer att ta tid
Precis som att vara framför kameran och redigera video finns det en inlärningskurva för att marknadsföra video. Att finslipa din målgrupp, skapa bra titlar och miniatyrer och bestämma rätt videolängd för en given video är alla färdigheter som förbättras med tiden och erfarenheten.
Som en erkänd videoexpert, som konsulterar företag och ger YouTube-utbildning, Roberto Blake, VD och kreativ chef för Create Awesome Media, LLC. har sett ett antal människor ge upp på video alldeles för snart. Om du inte ser de resultat du hoppats på direkt, håll fast vid det. När du utvecklar en större katalog med videor och mer marknadsföringsupplevelse kommer du att kunna se vad som fungerar bra och vad som inte gör det, och framtida videor kommer att dra nytta av det.
Om du vill att din video ska prestera bra och få visningar kommer ett enkelt inlägg och glömma det inte att fungera. För att få folk att titta måste du tänka efter och planera hur du ska marknadsföra din video. Du måste skapa buzz för din video och maximera dess upptäckbarhet innan du publicerar, och när du väl har lagt upp din video måste du acceptera att det tar tid att bli bra på något. För att bli framgångsrik måste du förstå inlärningskurvan och vara villig att investera den tid som krävs för att lära dig och växa som videoskapare.
För mer information från dessa videoexperter och andra på Video Marketing World 2018, kolla in TechSmith Academy.