Att ha en YouTube-kanal är fantastiskt:det ökar varumärkets synlighet och gör ditt innehåll upptäckbart genom en YouTube-sökning.
Men finns det något sätt att få ut det mesta av ditt videoinnehåll utanför YouTube?
Jag är en stor förespråkare för att använda din egen webbplats som en central punkt i allt du gör utanför den, inklusive att publicera ditt videoinnehåll där. Det finns många anledningar till det, främst:
- Din webbplats är vad du äger:du kan kontrollera dina användarflöden, engagera dina läsare och till och med rikta in dig på dem senare. Med tredjepartsplattformar har du inte den förmågan, särskilt med YouTube som inte är skapat för att skicka trafik från deras plattform.
- Din webbplats är där din community finns:du vill ge dem mångsidigt innehåll och dela med dem allt du gör på webben, inklusive de videor du publicerar på YouTube.
- Videoinnehåll hjälper också till att öka den organiska synligheten för din webbplats, eftersom fler och fler av Googles sökresultatsidor har rika videoelement.
Här är några viktiga steg för att publicera och marknadsföra ditt YouTube-innehåll på din egen webbplats.
1. Skapa en målsida för vart och ett av dina videoklipp
Om du skapade en video för att åtfölja ditt nuvarande blogginlägg har du redan hanterat detta steg. Men vad händer om din video är ett webbseminarium eller en vlogg som för närvarande inte har en videomålsida på din webbplats?
Då måste du skapa den! Så här gör du:
1.1. Skapa en fullständig transkription eller en detaljerad textbeskrivning av ditt videoinnehåll
Inte bara kommer det att göra din video mycket mer Google-vänlig (eftersom Google fortfarande behöver textinnehåll för att genomsöka och indexera allt innehåll), att tillhandahålla en fullständig videotranskription eller en detaljerad videobeskrivning kommer att göra din video mer tillgänglig för de personer som har synskada eller svårigheter.
Om din video är en intervju eller ett webbseminarium är det här steget enkelt. Du kan använda tjänster som Speechpad.com för att skapa en utskrift om du inte vill göra det på egen hand.
Om din video är en vlogg kan du kämpa med att skapa en intressant kopia där du kan använda Text Optimizer för att hjälpa dig. Verktyget kommer att föreslå alla typer av vinklar och koncept som hjälper dig att skapa en väloptimerad videobeskrivning:
1.2. Använd videoschema
Videoschema hjälper Google att skapa ett rikt utdrag som visar videominiatyren som lockar fler klick till din video:
Här är koden som fyller i detta utökade utdrag i Googles sökning:
Det här verktyget hjälper dig att extrahera videoschema från själva YouTube-schemat, vilket gör ditt liv mycket enklare. Det hjälper dig också att navigera.
Du kan ta tag i koden och använda den på din sida men jag skulle förmodligen justera videobeskrivningen så att den blir original (istället för att använda en från YouTube).
1.3. Justera inbäddningskoden
Slutligen, när du använder YouTubes standardkod, se till att du inaktiverar visning av relaterade videor när din slutar spela. Relaterade videor kan leda tittarna bort från din webbplats för att titta på (potentiellt konkurrerande) innehåll:
Självklart vill vi att våra användare på våra egna sidor ska engagera sig i vårt innehåll istället för att bli distraherade av tredje parts videor.
Detta brukade vara ett av spelaralternativen du kunde ställa in. Men YouTube tog bort den förmågan:
Det finns fortfarande en snabb lösning på denna begränsning. Du kan justera själva spelarens kod genom att lägga till ?rel=0 i slutet av videons URL:
Detta döljer inte relaterade videor, men det kommer att säkerställa att dessa videor föreslås från din egen kanal, jämfört med någon annans videor:
Så närhelst du bäddar in din video på din egen webbplats, glöm inte att lägga till denna detalj i koden direkt efter din video-URL (inget utrymme behövs).
2. Marknadsför din sida istället för din YouTube-sida
Nu när du har en målsida på din egen webbplats med din video, överväg att investera tid, pengar och ansträngning på att marknadsföra den istället för att driva din YouTube-sida.
Jag har några övertygande skäl bakom det:
- Om du delar YouTubes direkta videolänk kommer den att spelas upp automatiskt när någon klickar på den. Detta kommer att lägga till brus till din YouTube-videostatistik, eftersom YouTube är känt för att gynna "djupa visningar" (dvs. personer som tittar på mer än början av videon), så dessa oavsiktliga automatiska uppspelningar kan faktiskt skicka negativa signaler till YouTube.
- Om du någonsin vill uppdatera din video måste du ladda upp den till en ny webbadress som gör alla dina tidigare länkar och delningar inaktuella. Om du fokuserar på att marknadsföra din egen sida kommer du att kunna uppdatera inbäddningskoden utan att ändra webbadressen du använder.
ContentCal är den perfekta plattformen för att marknadsföra din egen sida över flera kanaler, med ett musklick. Det håller också hela ditt team samlat så att de kan sända uppdaterat innehåll genom dina varumärkesägda kanaler:
Det är också en bra idé att marknadsföra din URL med Viral Content Bee som visar ditt innehåll inför ivriga sociala medier-influenser som letar efter högkvalitativt relevant innehåll att publicera på sina sociala mediekanaler:
Genom att använda taktik för ompaketering av innehåll kan du även förvandla din video till olika innehållsformat för att diversifiera dina sociala mediekanaler samtidigt som du marknadsför en och samma tillgång. Till exempel låter detta gratisverktyg dig förvandla vilken video som helst till en GIF:
3. Engagera dina videotittare på plats mer
Det fina med att använda din egen webbplats för att marknadsföra ditt videoinnehåll är att du kan hålla dina videotittare engagerade i din egen webbplats. Du kan till exempel använda Alter för att uppmana dem att fortsätta surfa på webbplatsen och följa din konverteringskanal:
Alter använder artificiell intelligens för att skapa innehållsrekommendationer och popup-fönster med exit-avsikter för att engagera dina videotittare med din webbplats.
Du kan ställa in anpassade konverteringsvägar baserat på videoinnehållet som varje video på plats är engagerad med. Finteza låter dig ställa in konverteringsmål baserat på genomförda händelser och även använda dessa händelser för att skapa reklamkampanjer på plats.
Om du fokuserar på att marknadsföra din egen sida (mot en YouTube-videosida) får du mer kontroll över engagemang och konverteringstaktik.
Slutsats
Att upprätthålla en aktiv YouTube-kanal är nästan alltid en bra idé, i nästan vilken nisch som helst. Men sluta inte bara där. Glöm inte grunderna:Du behöver din webbplats för att vara i centrum av din videomarknadsföring. För ännu mer kontroll kan du välja videoinnehåll som är värd för dig själv.
Sedan kan du förgrena dig.
Förutom att använda din egen webbplats (och din befintliga community), använd alla typer av videokampanjkanaler för att få ut det mesta av dina ansträngningar för att skapa videoinnehåll.
Andra idéer inkluderar att investera i TikTok-annonser, använda IGTV och Story Ads, använda Facebooks reklamplattform, marknadsföra din video på Twitter, etc. Ju mer du gör, desto fler olika resultat kommer du att se och desto fler typer av publik kommer du att vara. kunna engagera sig. Lycka till!
