Att nå fler människor är en av de största problem som marknadsförare möter med video. Videodistribution är lika viktigt som videoproduktion. Utan en effektiv marknadsföringsstrategi på plats är din video dömd att gå vilse där ute någonstans på Internets dammiga hyllor.
Å andra sidan, marknadsför din video på rätt sätt, så får du en jämn ström av trafik till ditt videoinnehåll på en regelbunden basis.
Att få större räckvidd på videor är en av de saker som marknadsförare kämpar mest med
Vilka videodistributionstekniker kan hjälpa dig att dela din video långt och brett?
Här är sju.
1. Få rätt sökord för YouTube
YouTube är förmodligen den främsta destinationen för de flesta videor som skapas av både varumärken och individer. Inte konstigt:med 1,68 miljarder användare över hela världen är det den näst största sökmotorn i världen efter Google.
I detta avseende är det vettigt att behandla det som en sökmotor också. Om du bara dumpar alla dina videor till YouTube är det inte mycket av en videodistributionsstrategi. Det är som mest A-AAAKey-förråd.
Tekniskt sett, till skillnad från text, kan sökmotorer inte titta på din video och bestämma de bästa sökorden att rankas efter. De förlitar sig på det skrivna innehållet som medföljer videon, till exempel videons titel , beskrivning och taggar .
Även om en optimerad videotitel inte är det enda som hjälper din video att rankas bra på YouTube, bidrar den verkligen till framgången för videodistributionen. En nyligen genomförd studie av Backlinko avslöjade att videor får en liten ökning i rankningen om deras titlar har en exakt matchning med användarens sökterm.
Med andra ord, om din video heter "10 bästa morgonrutinidéer som hjälper dig att förbättra ditt liv" och någon söker efter nyckelfrasen "morgonrutinidéer", har din video en bättre chans att rankas än en video med titeln "Hur du startar din morgon på rätt sätt".
En bra titel kan också hjälpa din video att rankas utanför YouTube. Med Googles försök att tjäna sina användare på bästa sätt presenteras många svar på användarnas frågor i form av utdrag, inklusive video. Detta gäller särskilt för instruktionsvideor och utbildningsvideor.
Detta ger din video en stor chans att nå fler människor direkt på Google.
Hur du gör din sökordsforskning för YouTube
Det finns några fantastiska onlineverktyg som kan hjälpa dig med din videosökordsforskning.
YouTubes automatiska förslag
När folk söker efter något på YouTube försöker plattformen automatiskt gissa vad användaren kan vara intresserad av. Börja skriva in sökfrasen på YouTube så ser du alla relaterade sökningar:
Det är vettigt att vara mycket uppmärksam på dessa fraser. Tänk bara på det:YouTube berättar exakt vad folk söker efter. Förutom att ge dig titeln för din befintliga video, kan den också hjälpa dig att komma på nya YouTube-videoidéer.
Ubersuggest
Ubersuggest är ett av mina favoritverktyg för SEO. Du kan skriva in ett nyckelord, och verktyget kommer att visa dig dess sökvolym, svårighetsgrad (vilket betyder hur svårt det är att rangordna för detta sökord), CPC och annan relaterad information. Den ger dig också andra sökordsidéer baserat på din sökning.
Det bästa:det är helt gratis.
YouTube Analytics
Ett annat bra verktyg som ofta underskattas är YouTube Analytics. Du kan kontrollera vilka nyckelfraser du för närvarande rankar efter och optimera bättre för de söktermer du är ute efter.
För att göra det, gå över till dina YouTube Analytics>> Trafikkällor och klicka på "YouTube-sökning".
Klicka här på frasen "YouTube-sökning". Detta kommer att visa dig alla nyckelfraser som du för närvarande rankar för. Du kan sedan kontrollera hur väl varje video är optimerad för denna nyckelfras och bättre anpassa innehållet.
YouTube är en viktig kanal för framgångsrik videodistribution. Se till att följa dessa bästa metoder så kommer dina videor att rankas på nolltid.
2. Dela din video på Twitter
Twitter är en bra plattform för videodistribution om du kommer ihåg en sak om tweets:de lever inte länge. Enligt denna ganska optimistiska forskning av Moz är en tweets livslängd bara 18 minuter.
En tweets livslängd är bara 18 minuter.
Tänk nu på hur många av dina följare som finns på plattformen under den här tiden. Även om du har ett stort antal följare, är chansen stor att det bara finns runt ett dussin personer där när du publicerar den tweeten.
För att se till att dina tweets uppmärksammas rekommenderar Ann Smarty från Seosmarty att du schemalägger minst 3 olika tweets för att gå ut på olika dagar i veckan, vid olika tidpunkter. På så sätt får du en bättre chans att fånga din publik online.
Hur du justerar din video för Twitter
När det kommer till videodistribution på Twitter finns det flera sätt att gå tillväga på.
1. Skapa ett kort videoklipp. Om ditt mål är att få folk att titta på videon på YouTube, se till att inte lägga upp hela videon på Twitter. På så sätt ger du bort allt här.
Tänk istället på Twitter-videon som en videoteaser. Inkludera en kort del av videon med en beskrivning + en uppmaning. Detta kan vara något som "Titta på hela videon" eller "Läs blogginlägget".
2. Gör en GIF från video. Du kan ta en liten del av videon och förvandla den till en GIF. Detta kan fungera särskilt bra med några roliga ögonblick från videoinspelningsprocessen.
3. Dela en videominiatyr med en länk till hela videon. Slutligen, även en statisk miniatyr kan fungera bra på Twitter för att öka din videodistributionsframgång. Experimentera med olika mediatyper på Twitter för att se vad som fungerar bäst för din publik.
3. Återanvänd din video för Instagram:Stories + in-feed
Länge borta är de dagar då Instagram bara var en fotodelningsapp. Idag är det ett bra ställe för människor att följa upp sina favoritmärken och hålla koll på världsnyheterna.
I detta avseende är det vettigt för ditt varumärke att inte bara vara närvarande på Instagram utan aktivt engagera sig med din publik. Mer än 50 % av användarna vill se videoinnehåll från de varumärken som de följer. Det här är din chans att sticka ut.
Det finns flera sätt hur du kan publicera vår video på Instagram. Jag skulle rekommendera att du börjar med in-feed-videor och även Instagram Stories. På så sätt ser du till att dina följare inte går miste om ditt innehåll, oavsett hur de rullar igenom plattformen.
Instagram-videor har vissa begränsningar. Till exempel är den maximala längden för in-feed-videor bara 1 minut . Därför är det vettigt att justera din video om den är längre.
Precis som med Twitter kan du skapa en kort videoteaser från din video. Använd verktyg som Wave.video för att redigera din video, lägga till undertexter och klistermärken.
Här är några tips som kan hjälpa din videodistribution på Instagram.
- Välj en catchy miniatyrbild. När du laddar upp en video låter Instagram dig välja en miniatyrbild för den. Jag rekommenderar starkt att du gör det. På så sätt kan du styra hur din video ser ut i flödet. Jämför detta:
- Se till att lägga till en uppmaning . Med allt innehåll som du publicerar på Instagram (och på andra ställen) bör du ha ett mål. Därför är det viktigt att lägga till en uppmaning:människor litar på din vägledning. När du marknadsför din video på Instagram kan uppmaningen vara så enkel som "Titta på hela videon – länk i bio" eller "Besök vår YouTube-kanal för mer information" .
- Lägg till hashtags och geotaggar. Människor är nyfikna varelser:de är alltid redo att utforska nytt innehåll, saker och idéer. När du tänker på videodistribution på Instagram, försök att lägga till en geotagg eller hashtag till dina videor. På så sätt kan ditt innehåll nå nya målgrupper som potentiellt kan vara intresserade av det du har att dela.
- Dela vidare dina inflödesvideor till Stories . En annan bra och enkel taktik är att dela dina in-feed-videor till Stories. Den största fördelen här är tid:du kan göra det med bara ett klick på knappen. Inlägget kommer att ha en Play-skylt på sig, vilket indikerar för dina följare att det finns lite mer innehåll för dem att titta på. Om du har fler än 10 000 följare kan du lägga till en Swipe Up-knapp och leda människor direkt till din webbplats eller YouTube-kanal.
När det kommer till videodistribution på olika sociala plattformar är det viktigaste du behöver tänka på att du måste anpassa videon till specifikationerna för varje plattform. Så här uttrycker Robert Katai från Bannersnack det:
Robert Katai Content Marketing Manager på Bannersnackkatairobi Jag tror att många marknadsförare glömmer bort distributionsstrategin för videon. Om du skapade en 10 minuters video för Youtube, betyder det inte att den kommer att fungera från sig själv om du precis publicerat på din kanal. Skapa en dedikerad artikel på din blogg där du skriver om ämnet du skapade videon på Youtube. Skapa utdrag av videoklipp från den långa videon och lägg upp dem på Facebook, Instagram och Twitter och länka till din längsta video.
4. Lägg upp din video på LinkedIn
LinkedIn är en plattform där organiskt inlägg fortfarande kan ge betydande resultat, och ändå förbises det ofta av marknadsförare. Det som är bra med LinkedIn är att du kan publicera videor på upp till 10 minuter. Så du kan helt enkelt återpublicera din video på den här plattformen utan mycket justering.
Här är ett exempel på hur Ian Cleary från RazorSocial gjorde det. Han skapade en kort och rolig video om en bok han nyligen läst. Med lite humor och Wave.video som sitt videoredigeringsverktyg, gav Ians inlägg 74 likes och 26 kommentarer, allt organiskt.
Lägg märke till hur hans video hade en tydlig uppmaning till handling i slutet:besök Amazon för att köpa boken. Att lägga till uppmaningar är viktigt för din videodistribution.
5. Bädda in din video i de mest framgångsrika blogginläggen
En annan bra taktik som du kan använda för att marknadsföra ditt videoinnehåll är att gå tillbaka till de mest populära blogginläggen och bädda in videorna där. Det här är faktiskt taktiken som hjälpte oss att få tusentals visningar på våra YouTube-videor.
Att bädda in videorna i blogginläggen har en dubbelsidig effekt. Å ena sidan hjälper det till med videodistribution. Ju fler som besöker dina artiklar, desto fler visningar får dina videor.
Å andra sidan ökar det dina SEO-ansträngningar. Att titta på videor ökar uppehållstiden på en sida, vilket positivt påverkar din SEO genom att signalera till sökmotorer att ditt innehåll är relevant och intressant.
Omnisends SEO-hantering Evaldas Mockus rekommenderar detta som en av de effektiva videodistributionsmetoderna:
Uppdatera dina bäst presterande blogginlägg med inbäddade videor från YouTube. Naturligtvis ska innehållet vara relaterat. Därifrån kan du använda remarketing för att marknadsföra din blogg på Facebook för dina bloggläsare. Med en annons får du inte bara mer trafik till din blogg, utan du får också fler YouTube-visningar.
6. Skicka e-post till din video på det smarta sättet
E-post kan förstärka räckvidden och effekten av varje video du skapar för din målgrupp och på så sätt öka din videodistribution. E-post har funnits sedan 1971 – det var där det första elektroniska brevet skickades. E-postmeddelanden har också en hög ROI:för varje 1$ kan du förvänta dig en avkastning på 32$!
Med allt detta i åtanke är det inte en fråga om du ska marknadsföra dina videor via e-post. Det är hur du gör det mest effektivt.
Här är några sätt hur du kan lägga till videor i dina e-postmeddelanden.
Metod 1. Bädda in en statisk förhandsvisning med en uppspelningsknapp.
Eftersom det är tekniskt omöjligt (och rekommenderas starkt inte) att bädda in en videofil själv i e-postmeddelandet, försök skapa en statisk förhandsvisning med en Play-knapp istället. Spela-knappen väcker uppmärksamhet och får folk att undra vad som ligger bakom den. Därför ökar det CTR och konverteringar.
Metod 2. Skapa en animerad GIF från din video
Ett annat sätt att indikera för dina e-postläsare att det finns en video de borde titta på är att förvandla din video till en kort GIF.
GIF i sig är ett bra sätt att locka tittarnas uppmärksamhet. De är iögonfallande, roliga och underhållande. Para ihop det med videons kraft så får du en skottsäker marknadsföringstaktik.
Vi genomförde ett experiment för att ta reda på vad den bästa videominiatyren för e-postmarknadsföring var. Det visade sig att en GIF med en Play-knapp presterar bäst när det gäller konverteringar till registreringar:51,6 % mot endast 40 % av en statisk bild.
En animerad GIF i din e-post är som en minivideo i sig. Tittarna förstår exakt vad som ligger bakom och vill se mer.
Exempel på att lägga till en animerad GIF i ett e-postmeddelande. I just detta nyhetsbrev fick GIF 3 gånger fler klick än en statisk bild.
Proffstips: För att öka öppningshastigheten för e-post, glöm inte att inkludera ordet [VIDEO] i ämnesraden. På så sätt kommer dina läsare att veta exakt vad de kan förvänta sig inuti och kommer att vara mer benägna att öppna din e-post.
7. Fäst dina videor
Pinterest-videor är på uppgång. Under de senaste 12 månaderna har det skett en betydande ökning av antalet personer som söker efter den här termen på Google.
Pinterest-video är ett av de bästa nya instrumenten för att upptäcka inspirerande idéer. Dessa dagar lägger Pinterest aktivt till nya funktioner för videodistribution till plattformen. Det är nu till och med möjligt att söka efter videor specifikt.
Det som är bra med Pinterest är att du kan dela YouTube-videor direkt på Pinterest. När du publicerar en video på YouTube, klicka på knappen "Dela" och välj alternativet "Pinterest". 
Du kan också ladda upp en video direkt till Pinterest. På grund av plattformens natur fungerar vertikala videoformat bäst. Precis som med andra sociala medieplattformar kan du skapa ett videoklipp och dela det på Pinterest med en länk tillbaka till den ursprungliga videon eller webbplatsen.
Pinterest kan spela en betydande roll i videodistribution. Men precis som med alla andra marknadsföringsinsatser är det viktigt att ha en tydlig strategi bakom sig. Varför vill du fortsätta med Pinterest? Har du en tydlig innehåll/marknadsplan för plattformen? Se till att svara på dessa frågor, så kommer ditt innehåll att fungera utmärkt.
Allmänna tips för effektiv videodistribution
Oavsett hur exakt du marknadsför dina videor på webben, finns det flera saker du bör tänka på för varje distributionsplattform – och varje video du skapar.
Tips 1. Håll dig konsekvent med din videoidentitet. Oavsett var exakt folk tittar på dina videor – på Instagram, YouTube eller din egen webbplats – bör det vara klart för dem att videon är din . Att hålla sig konsekvent med ditt varumärke hjälper dig att marknadsföra dina videor mer effektivt.
Robert Katai Content Marketing Manager på Bannersnackkatairobi Håll ett varumärkeskonsistens varje gång du publicerar en video. Jag menar att du måste tänka på varumärkeskonsistens redan innan du börjar skapa din egen video. Till exempel, när du vill börja skapa videor för din Youtube-kanal måste du tänka på färgerna du kommer att använda i din miniatyrbild, typsnitten, rubriken och beskrivningen. Jag tror på varumärkets kraft men bara när det har en riktigt bra strategi som skapats med ett syfte i ditt sinne.
Tips 2. Gör din video enastående. Det kan tyckas att det är lättare sagt än gjort. Vad betyder det exakt – att göra en video "enastående"?
Din video ska vara intressant, rakt på sak och visuellt tilltalande. Du kan uppnå det förra genom att studera vad dina tittare faktiskt är intresserade av. Prata med ditt säljteam, studera onlinecommunities och gräv i dina supportkanaler.
När det gäller det sistnämnda, använd videotillverkare som Wave.video eller iMovie för att skapa en estetiskt fängslande video som kommer att skapa engagemang på alla plattformar.
Tips 3. Lita på ditt sociala nätverk.
Med alla videor du skapar är det vettigt att först nå ut till dina vänner och kollegor och be dem att dela videon. När vi precis skulle börja med video delade jag den allra första videon vi skapade på min personliga Facebook-profil. Till min förvåning fick den ett gäng likes, kommentarer och åsikter från mina vänner. Detta gav vår video en första uppsving och hjälpte den att rankas högre på YouTube.
Slutsats
Videodistribution lönar sig väl om du lägger lite tid och kraft på det. Testa att kombinera olika plattformar för att dela dina videor och spåra resultat för att se vad som fungerar bäst.
Vilka är dina favorittips för videoreklam? Dela i kommentarerna nedan!
