Ingen börjar med videomarknadsföring och vill skapa en video som får ett genomsnittligt antal visningar...
Vi vill alla uppnå berömmelsen "Charlie bit my finger" eller "Lämna Britney i fred", men när det kommer till marknadsföring av en produkt är det ofta inte så enkelt.
Som marknadsförare börjar vi redan på baksidan eftersom det finns ett visst mått av stigma som följer med en annons.
Folk kommer inte att välja att titta på en reklam, såvida det inte är en stor händelse som julannonserna eller Superbowl. Det är förmodligen den enda gången som folk blir upphetsade och faktiskt väljer att sitta ner för att titta på en annons.
Så varför får vissa marknadsföringsvideor massor av visningar, medan andra kämpar för att komma i närheten?
Vad får en video att bli viral?
Låt oss titta på några exempel för att se vad de har gemensamt...
De är inte reklam
Först och främst, om du vill skapa en viral video måste du lämna ditt ego vid dörren. Och med ego menar vi din produkt eller tjänst.
Virala videor talar inte om funktioner, förmåner eller prissättning; de berättar en historia. Om du försöker skapa en video som kommer att bli viral bör fokus ligga på att öka varumärkesmedvetenheten, snarare än att försöka hoppa direkt till försäljningen.
Den här videon från Reebok är ett bra exempel på en annons som inte är reklam. Den beräknar det genomsnittliga antalet dagar som människor vanligtvis lever till, och uppmuntrar tittaren att göra mer med de dagar de lever. Det främjar egentligen inte Reebok som sådan, utan inspirerar snarare människor att bli mer motiverade i sina liv. Kolla in det nedan.
De berättar en historia
Har du någonsin märkt att de mest populära annonserna är mer som minifilmer, snarare än reklam? Det beror på att enligt Buffer lyser vår sensoriska cortex upp när en historia berättas.
Storytelling är ett av de bästa sätten att engagera människor med ditt varumärke, eftersom det hjälper dem att relatera till ditt budskap och får dem att komma tillbaka för mer.
Kolla in den här reklamfilmen nedan från Google med titeln:Homeward Bound. Den berättar historien om en föräldralös som använde Google Maps för att gå tillbaka till sina rutter och hitta sin födelsemor. Det är en fantastisk annons som kombinerar Googles plattform och en kraftfull berättelse tillsammans.
De kopplar samman med känslor
Detta följer på den sista punkten, din "berättelse" måste framkalla någon form av känslor från dina tittare.
Oavsett om det är glad, ledsen, inspirerande eller motiverande är känslor nyckeln till att få folk att sitta och titta på din "berättelse" hela vägen igenom. Det beror på att människor gillar att bli känslomässigt investerade i en berättelse, om de kan relatera till den kommer det att lämna ett bestående avtryck i deras minnen.
Ta den här virala videon "Like a girl" från Always. Det fokuserar på tron att det är en dålig sak att göra något "som en tjej". Den här videon syftar till att förändra den stereotypen och inspirera unga flickor att känna sig bemyndigade. Kolla in det nedan!
Så tänk på vilka känslor du vill att ditt varumärke ska skildra. Hur vill du att folk ska känna när de tänker på ditt varumärke? Ta med tittarna på en känslomässig resa så är de mer benägna att trycka på den dela-knappen.
De gör det oväntade
Vissa videor använder chocktaktik, andra försöker vara lättsinniga, men det är det som gör dem så fantastiska – det faktum att de gör något lite annorlunda än normen.
Märken är ofta lite tveksamma till att färga utanför linjerna, men om du vill skapa en viral video måste du hoppa ner från staketet och vagga båten lite.
En viral video är oundviklig att prata om, och du kommer inte alltid att få positiva recensioner – men det är okej. Hela poängen med en viral video är att få folk att prata – ju mer folk pratar om dig, desto mer märks ditt varumärke.
Till exempel, den här "Girls don't poop"-videon går verkligen utanför ramarna lite. Det är ett av de tabubelagda ämnen som de flesta kvinnor skulle känna sig obekväma när de pratar om, men det ger ljus över situationen, på ett ovanligt sätt! Kolla in det nedan.
De har en fantastisk marknadsföringsstrategi
Nu kommer den knepiga delen, om du vill att din video ska ta fart, måste du arbeta extremt hårt med din marknadsföringsstrategi.
Så var börjar du?
Se först till att den är helt optimerad så att den fungerar för SEO. Ladda upp din video till din mål-/bloggsida och se till att du använder nyckelorden för videon i din webbadress, metabeskrivning och genom hela inlägget.
När du väl har en målsida kan du börja dela den på dina sociala sidor och få draghjälp på det sättet. Använd hashtags, posta vid den mest fördelaktiga tidpunkten, betala för pre-roll-annonser på YouTube och få folk entusiastiska över din videolansering.
Därefter rekommenderar vi att du tar hjälp av influencers som verkligen kan driva din video framåt till en större publik. Kontakta media/publiceringssajter, sociala medier influencers/bloggare och lägg upp det i forum så att du kan få en stor publik ombord.
Så hur kan du garantera att din video blir viral?
Du kan inte.
Om det fanns en formel för att skapa en viral video, då skulle vi alla göra det. Tyvärr tenderar virala videor att vara undantaget snarare än regeln.
Men betyder det att du ska ge upp videomarknadsföring? Absolut inte!
Som marknadsförare borde vi inte lägga alla våra ansträngningar på att försöka bli virala. Visst, det ser bra ut på papper, det får massor av delningar, kommentarer, gilla-markeringar, publicitet... men lockar det verkligen din publik?
För det är där ditt fokus ska vara.
Din publik kanske inte är i miljontals, men när det kommer till ditt företag, de är de enda du behöver för att komma ombord. Det betyder inte att du inte kan skapa en video som täcker alla ovanstående punkter, och det betyder inte heller att du inte kan skapa en video som fokuserar på att öka varumärkesmedvetenheten:
Det är bara viktigt att komma ihåg att de du behöver för att vinna över är de som faktiskt kommer att köpa din produkt eller tjänst.
Vill du ha mer inspiration? Ta en titt på några av de bästa varumärkes virala videorna någonsin.